5 iemesli, kāpēc TikTok ir biedējošs (labākais iespējamais)

Varbūt jūs neuzticaties savām deju kustībām. Varbūt jūs domājat, ka neesat pietiekami foršs. Jūs, iespējams, nespēsit sekot līdzi nebeidzamajām tendencēm un izaicinājumiem, kas nāk un iet tikpat ātri.

Varbūt jūs neesat pārliecināts, ka jums pieder.

TikTok var būt biedējošs un, uzdrīkstamies teikt, pat nedaudz satriecošs. Bet vai jūs ticēsiet mums, kad mēs sakām, ka tieši tas padara to aizraujošu?

Tā ir taisnība: tas pats, kas liek jums nervozi svīst, padara šo lietotni tik atkarīgu. Un spēcīgs. Un efektīvi.

Šeit slēpjas jūsu uzņēmuma patiesā vērtība.

Vai neesat pārliecināts, ka esat uz klāja? Mēs esam apskatījuši dažas no visbiežāk sastopamajām šaubām, kas saistītas ar TikTok izmantošanu uzņēmējdarbībai, un paskaidrojuši, kāpēc tās patiesībā ir milzīga iespēja.

Lasiet tālāk, lai atklātu TikTok reālo potenciālu.

1. TikTok ir pilnīgi atšķirīgs

Sociālo mediju stratēģijas, kuras izmantojat jebkurā citā kanālā, nedarbosies TikTok. Neviena no jūsu grūti iegūtajām idejām nav piemērota.

Jūs esat pavadījis gadsimtiem ilgi, precīzi izdomājot, kas jums jādara katrā tīklā, un tagad jūs baidāties, ka jums tas viss būs jāizmet pa logu. (Vai jūs pat varat iedomāties izturēties pret TikTok tāpat kā pret Twitter?!)

Kāpēc tā patiešām ir iespēja

TikTok ļoti atšķiras no jebkuras citas sociālo mediju platformas, jā. Bet tas NAV slikti. Tas arī nozīmē, ka problēmas, ar kurām cīnāties citos sociālajos tīklos, šeit nav aktuālas.

Samazināta dabiskā sasniedzamība? Neesmu par viņu dzirdējis.

TikTok sekotāju skaitam ir daudz mazāka nozīme nekā jebkur citur. Tas ir tāpēc, ka TikTok algoritms ir ieteikumu dzinējs, kas izstrādāts, lai parādītu jums videoklipus, kas, pēc tā domām, jums patiks, pamatojoties uz lietotāja mijiedarbību (piemēram, kuri videoklipi, kurus iepriekš skatījāties vai kuriem patika), kategorijām, kuras esat atzīmējis kā interesantu, un daudz ko citu. .

Pats TikTok pat saka , ka “TikTok algoritms ir balstīts uz mijiedarbību ar saturu, nevis sociālajiem savienojumiem.” Šeit tas ir.

Ko ar to darīt

Jums nav pilnībā jāizgudro ritenis, lai piesaistītu savu biznesu TikTok, taču jums ir jāatgriežas pie labas sociālās stratēģijas pamatiem.

Pajautājiet sev: ko vēlas jūsu auditorija?

Kamēr jūsu saturs ir atbilstošs jūsu auditorijai, viņi to var atrast vietnē TikTok. Šī ir jūsu iespēja paveikt ko jaunu. Nervus? Jā, bet arī aizraujoši.

2. TikTok atbalsta kultūras gaumes veidotāji

Cik forša dzīve un mirstība TikTok. Un lielu daļu no tā nosaka jaunie demogrāfiskie dati, kas veido lielāko daļu lietotāju.

Rezultātā TikTok ir kļuvis par kultūras un tendenču dzinēju, kas nosaka, kas ir foršs ne tikai sociālajos medijos, bet arī reālajā dzīvē: modē, ēdienā, mūzikā, popkultūrā un visur.

Tas var būt biedējoši, jo mārketings šīm grupām ir ļoti sarežģīts. Vienu minūti jūsu zīmols var tikt pieņemts, bet nākamajā no tā var izvairīties.

Kāpēc tā patiešām ir iespēja

Jā, TikTok ir Gen Z mājas bāze (starp citu, tā ir ideāla vieta, kur sazināties ar viņiem), un lietotnes lielā kultūras ietekme izriet no tām, taču viņi nav vienīgie: amerikāņu TikTok lietotāji vecumā no 35 līdz 54 gadiem ir vairāk nekā trīskāršs . ar pagājušo gadu. (Izlasi šo vēlreiz.)

Turklāt vecāka gadagājuma cilvēki arvien biežāk izmanto TikTok, lai apstrīdētu stereotipus un noteiktu, kas ir foršs, un tiek gaidīti ar atplestām rokām.

Tātad jūs varat sazināties ar “foršiem” cilvēkiem jebkurā demogrāfiskajā tīklā TikTok, taču, kas ir vēl svarīgāk, ne tikai “forši” cilvēki vairs nevar būt garšas veidotāji. TikTok ir pavērusi durvis ikdienišķiem hobijiem, eklektiskām subkultūrām un estētikai, kā arī tradicionāli “nevēsām” vai nezināmām kopienām, lai ne tikai pulcētos, bet arī attīstītos.

Citu foršu nav.

Lietotāji organizējas ap nišām – un katram ir viens. Jā, patiesi. Pat tie. Pat finanses. Pat likumu. Pat B2B. Pat [ievietojiet šeit savu nozari].

TikTok ir piemērots jebkuram biznesam.

Jums nav jāsaspiežas kastēs, kurās jūs vienkārši neiederaties. Tāpēc izaiciniet to, kas, jūsuprāt, ir foršs. Jo TikTok plaši izmanto lietas, kas nav tradicionālas vai vispārpieņemtas, ja vien tās šķiet autentiskas.

Tas, kas nedarbojas, ir izlikties par foršu vai mēģināt būt foršs, ja vienkārši… nē.

Ko ar to darīt

Tas viss ir labas ziņas jūsu uzņēmumam. Tas nozīmē, ka, lai būtu populārs, nav jāļaujas virspusēji foršām lietām. Jums vienkārši jāatrod īstās personas un savs saturs jāiesniedz pareizajos veidos.

Vispirms uzziniet, kas ir jūsu zīmols, un patiesi paļaujieties uz to. Necenties būt par kaut ko tādu, kas neesi: tiktokeri par to tevi izmetīs vilku priekšā.

Otrkārt, noskaidrojiet, kur jūsu auditorija atrodas lietotnē.

Vai viņi lasa #BookTok? Kļūsti stiprāks programmā #PlantTok? Vai vibrējat ar #CottageCore? Rakojieties apkārt un skatieties TikTok videoklipus, lai atrastu savu nišu. (Sauksim to par izpēti.)

Bet neapstājieties pie tā.

Izveidojiet videoklipus par viņu hobijiem — par lietām, kas viņus var aizkustināt, izklaidēt vai pat iemācīt kaut ko jaunu. Komentējiet video, ko ievietojuši citi subkultūras dalībnieki. Un, ja jums ir iespēja, sadarbojieties ar satura veidotājiem savā nišā.

Kāpēc? Tie uzlabo rezultātus: 42% lietotāju uzzina par jauniem produktiem no satura veidotāju sponsorētā TikTok, un satura veidotājiem ir par 20% lielāks pirkšanas nolūks .

Meklē apkrāptu kodu, kas pie tā! patiesībā notiek TikTok? Apskatiet Make it Make Sense: TikTok kultūras ceļvedis, lai ātri izprastu labākos satura veidotājus, populāras subkultūras un daudz ko citu.

3. TikTok tendences mainās zibens ātrumā

TikTok ir vieta, kur dzimst tendences. Tas ir kultūras priekšgalā. Taču lietas notiek tik sasodīti ātri, ka ir grūti sekot līdzi, nemaz nerunājot par satura izveidi, kas patiešām darbojas.

Un tendenču ir tik sasodīti daudz, ka pat tad, ja jūs varētu sekot līdzi, jūs nespētu tām visām sekot līdzi. Nevar pārmest, ka domājat: kāda jēga vispār mēģināt?

Kāpēc tā patiešām ir iespēja

Katra sociālo mediju pārvaldnieka mūžīgā cīņa (mēs visi to ļoti labi zinām): kāda velna pēc es šodien publicēju? Un rīt? Un dienā? Un tā tālāk un tā tālāk…?

Kalendāra aizpildīšana ar svaigu, gudru un interesantu saturu ir viena no grūtākajām darba daļām.

Pātagas sitienu ātrums un milzīgais tendenču skaits vietnē TikTok sākotnēji var būt biedējošs, taču paskatieties uz to no otras puses: tas ir arī BEIGUSMS satura ideju avots.

Visa platforma ir veidota, pamatojoties uz ideju par pārstrādi, remiksēšanu un sadarbību. Tāpēc TikTok vienmēr ir ko izlikt.

Ko ar to darīt

TikTok ir pilns ar satura idejām, tāpēc izmantojiet tās.

Bet – un tas ir svarīgi – nedomājiet, ka jums ir jālec par katru tuvojošos tendenci. Papildus tam, ka mēs esam diezgan pārliecināti, ka tas nav cilvēciski iespējams, mēs arī neiesakām to darīt.

Mēģinot to visu darīt, tas nozīmēs, ka tas, ko jūs patiesībā darāt, ir pārāk izkliedēts. Ne katra tendence būs JŪSU tendence, un tas ir labi. Izvēloties nepareizu tendenci, jūsu zīmols bieži izskatās sliktāk nekā tad, ja jūs vispār neko nedarītu. Jūs uzzināsit pareizo, kad to redzēsit.

Tā vietā koncentrējieties uz laba, vērtīga satura konsekventu izveidi. Izturieties pret tendencēm kā pret savu personīgo ideju krātuvi.

Labā ziņa ir tā, ka pat tad, ja jūs nekad neaizķeraties kādā no tendencēm, tikai iepazīšanās ar šīm tendencēm jūs nokļūs līknes priekšā.

Kāpēc? Tā kā TikTok tendences ir kultūras laikmeta priekšgalā, un tas, ko jūs tur redzat, būs populārs visur apmēram pēc divām nedēļām.

Tātad, pat ja jums nav laika vai resursu, lai sekotu tendencei, piemēram, TikTok, jūs vismaz iegūsit saites un būsiet gatavs tās vēlāk izmantot citos sociālajos tīklos (ja nepieciešams, protams).

Mūsu TikTok Trends informatīvais izdevums var palīdzēt. Šis ir jūsu iknedēļas atjauninājums par jaunākajām TikTok tendencēm, neatkarīgi no tā, vai jums tās vajadzētu pievērsties (vai nē), padomi no citiem uzņēmumiem, kas atrodas lietotnē, un aktuāli padomi, lai jūs varētu dzīvot savu labāko TikTok dzīvi.

4. TikTok ir labs video

Video ir VISS TikTok, kas varētu likt jums domāt, ka jums ir nepieciešamas profesionālas video veidošanas prasmes, lai izveidotu labus TikTok videoklipus.

Pareiza aprīkojuma, prasmju vai (atzīsimies) budžeta trūkums var būt milzīgs šķērslis, veidojot lielisku sociālo saturu. Un daži no populārākajiem TikTok videoklipiem, šķiet, ir piepildīti ar dīvainiem rediģēšanas trikiem un efektiem.

Kāpēc tā patiešām ir iespēja

Lietojumprogramma var būt paredzēta videoklipiem, taču tas nenozīmē, ka tā ir paredzēta glancētiem videoklipiem.

TikTok autentiskuma noteikumi. Dažkārt populāri kļūst video ar lielu darba apjomu, taču biežāk #fyp nokļūst pašu rokām veidoti skices materiāli.

Pasaulē vidēji 64% TikTok lietotāju apgalvo, ka viņi var būt viņi paši TikTok, savukārt vidēji 56% apgalvo, ka var publicēt videoklipus, kurus nepublicētu citur. Ir svarīgi atzīmēt, ka tas viņiem patīk lietotnē, un tas ir tas, ko viņi vēlas redzēt arī no uzņēmuma.

Faktiski 65% TikTok lietotāju piekrīt, ka profesionāla izskata videoklipi no zīmoliem vietnē TikTok šķiet nevietā vai dīvaini, liecina TikTok ar Flamingo veiktā izpēte (Global Science Community and Self-Expression Study 2021).

Autentiskums ir tikai labs bizness: 56% lietotāju un 67% satura veidotāju jūtas tuvāki zīmoliem, ko viņi redz vietnē TikTok, it īpaši, kad viņi publicē cilvēka radītu neapstrādātu saturu.

Ko ar to darīt

Lietotāji nevēlas pulēšanu, viņi vēlas īstu lietu. Tāpēc esiet pats – kļūdas un viss.

Labākais aprīkojums filmēšanai ir tas, kas jums jau ir: mobilais tālrunis. Izmantojiet pašu TikTok video rediģēšanai (tam ir TON viegli lietojamu funkciju). Un, ja jums nepieciešama neliela palīdzība, skatiet mūsu TikTok video pamācību, kurā satura veidotājs soli pa solim iepazīstina jūs ar pirmā videoklipa izveides procesu.

Ja jūsu videoklipa stils nav tik svarīgs, kas tad ir? Tās saturs. Papildus bezgalīgajam tendencēm balstītu satura ideju piedāvājumam ir daudz citu publicēšanas iespēju.

Varat parādīt cilvēkiem kādu dienu sava uzņēmuma dzīvē. Ļaujiet viņiem ieskatīties aizkulisēs. Māciet viņiem kaut ko jaunu. Pastāstiet viņiem stāstu. Izvēlieties jaunu produktu. Parādiet savus interesantākos darbiniekus. Iespējas ir bezgalīgas.

5. TikTok ir pilns ar zīmoliem, kas dara interesantas lietas.

Mazumtirdzniecības un B2C zīmoli mēdz pievērst vislielāko uzmanību, veicot interesantas lietas TikTok.

Jums tikai jāaplūko tādi pakalpojumi kā Chipotle un Gymshark, kas izseko tendencēm, izpilda populārus hashtag izaicinājumus un savāc miljoniem sekotāju, lai redzētu tos darbībā.

Redzot, ka visi šie zīmoli tiek reklamēti kā veiksmes stāsti, var būt nedaudz biedējoši.

Jūs nevēlaties būt garlaicīgs ballītes viesis. Un TikTok šķiet vieta, kur jūsu zīmolam ir jābūt īpaši foršam, modernam vai provokatīvam — un tas vienkārši nav dabiski jūsu zīmolam vai nozarei.

Kāpēc tā patiešām ir iespēja

B2B uzņēmumi (kā arī daudzi pakalpojumu uzņēmumi) bieži darbojas ļoti nišas jomās ar ļoti nišu auditoriju. Citos tīklos tas darbojas pret jums.

Taču TikTok algoritms, visticamāk, nogādās jūsu ļoti nišas saturu tai auditorijai, kura, visticamāk, to patiesi izbaudīs. Tātad TikTok faktiski apkalpo B2B uzņēmumus (un citus ne pārāk izcilus zīmolus) labāk nekā citi sociālie tīkli.

Tāpat kā jums nav jāveido spīdīgas filmas, lai gūtu panākumus pakalpojumā TikTok, jums arī nav jāveido spilgti videoklipi, lai sasniegtu SAVUS cilvēkus.

Tiesa, izklaide ir viens no populārākajiem satura veidiem platformā. Bet cilvēki bieži aizmirst par pārējiem diviem: iedvesmu un izglītību.

TikTok satura panākumu noslēpums ir tieši jūsu priekšā: TikTokers MĪL mācīties. Un dažiem uzņēmumiem ir labākas iespējas izveidot izglītojošu saturu nekā B2B zīmoli. (Tā ir arī ideāla stratēģija daudzu veidu uzņēmumiem, sākot no bankām un beidzot ar advokātu birojiem.)

Šis ir saturs, ko jūs, iespējams, jau labi protat izveidot citiem mārketinga kanāliem. Jums vienkārši jāsāk pielāgot šo domāšanas veidu TikTok.

Ja JOPROJĀM neesat pārliecināts, ka piederat, apsveriet šo: 13,9% B2B lēmumu pieņēmēju, kuri izmanto sociālos medijus darbam, saka, ka TikTok ietekmē viņu pirkšanas lēmumus. Tas vienkārši nenotiktu, ja lietotnē nebūtu B2B zīmolu. Un padomājiet par to, kamēr to darāt: TikTok videoklipiem, kuros izmantota tēmturi #Finance, ir 6,6 miljardi skatījumu. Mēs atpūšamies.

Ko ar to darīt

Labas ziņas! TikTok lietotāji ļoti labprāt skatās saturu no zīmoliem: 73% TikTok lietotāju saka, ka jūtas vairāk saistīti ar zīmoliem TikTok nekā citās vietnēs un lietotnēs, un 56% jūtas pozitīvāk par zīmolu pēc tam, kad to ir redzējuši TikTok.

Kā jūs viņiem sniedzat šīs patīkamās sajūtas?

Vienojieties ar savu auditoriju, palīdzot viņiem uzzināt kaut ko jaunu — 38% TikTok lietotāju teica, ka zīmols jūtas autentisks, ja tas viņiem kaut ko māca.

Jūs nevarat ignorēt TikTok spēku (pat ja tas jūs satrauc)

Riska uzņemšanās ar jebkuru jaunu platformu var šķist biedējoša. Neviens nevēlas kaut ko ieguldīt savu laiku, enerģiju vai dārgo budžetu un saņemt pretī neko taustāmu vai izmērāmu.

Bet labā ziņa ir tāda, ka ar TikTok tas, visticamāk, nenotiks.

Tā ir brīnišķīga vieta, kur iegūt jaunus acu ābolus. Patiesībā tik labi, ka 70% TikToker lietotāju apgalvo, ka platformā ir atklājuši jaunus produktus un zīmolus, kas atbilst viņu dzīvesveidam. (Atcerieties, ko mēs jums teicām iepriekš par šo maģisko algoritmu?)

Bet tas attiecas ne tikai uz zīmola atpazīstamību. Vai esat dzirdējuši par mazo lietu #TikTokMadeMeBuyIt? 14 MILJARDI skatījumi (un pieaugošais) ir spēks, ar ko ir jārēķinās.

TikTok ir arī pirkuma nolūks:

• 93% lietotāju veica kādu darbību pēc TikTok videoklipa noskatīšanās
• 57% lietotāju piekrīt, ka TikTok viņus iedvesmoja pirkt, pat ja viņi to nevēlējās.
• TikTokers, salīdzinot ar lietotājiem citās platformās , 1,5 reizes biežāk izstās un iegādāsies kaut ko, ko atklāj platformā.

Tomēr TikTok lietotāji ne tikai biežāk iegādāsies. Tie arī piesaista patērētājus, kuri 2,4 reizes biežāk nekā citi platformas lietotāji publicē un atzīmē zīmolu pēc produkta iegādes, un 2 reizes biežāk pēc pirkuma veikšanas atstāj komentārus vai DM par zīmolu.

TikTok ir paredzēts atklāšanai. Un apsvēršana. Un reklāmguvumi. Un arī klientu lojalitāte.

Sāciet ar mazuļa soļiem

TikTokers būs grūti redzēt jūsu uzņēmumu, ja neesat platformā, tāpēc parādiet sevi.

Reģistrējieties TikTok for Business kontam. Izveidojiet saturu, kas parāda jūsu produkta vai pakalpojuma un zīmola vērtību. Mijiedarbojieties ar savu auditoriju. Pievienojieties kopienai.

Pēc tam (un tas ir svarīgi) IZMĒRI to visu.

Pievienojiet saiti savai biogrāfijai un izmantojiet UTM, lai vietnes analīzē varētu izsekot trafiku un reklāmguvumus. Izsekojiet savu sasniedzamību, iesaisti un citus galvenos rādītājus, izmantojot sociālo mediju pārvaldības platformu, piemēram, Hootsuite, lai ieplānotu savus TikTok videoklipus, pārvaldītu komentārus un, pats galvenais, novērtētu TikTok kopā ar visiem citiem sociālajiem kanāliem. TikTok pat ir klientu attiecību pārvaldības (CRM) integrācija , lai jūs varētu iestatīt tiešu potenciālo pirkumu plūsmu, izmantojot LeadsBridge vai Zapier.

Tātad tagad jūs redzat, ka iemesli, kāpēc jūs uztraucaties par TikTok, ir tie paši iemesli, kāpēc jums tas ir jāizmēģina. Skatiet Make it Make Sense: TikTok kultūras rokasgrāmata, lai uzzinātu, ko cilvēki dara TikTok un kāpēc tas ir svarīgi, lai jūs varētu izveidot stratēģiju, kas savieno un sniedz taustāmus biznesa rezultātus.