Neprātīga Instagram TikTok kopēšana cilvēkus sāk kaitināt

Tā kā fotoattēlu koplietošanas lietotne Meta turpina nerimstoši kopēt TikTok pieeju video, tās vadītājs attaisno Instagram fotoattēlu sakņu atteikšanos.

• Instagram jau vairākus mēnešus ir spiedis mūsu rīklē Reels, savu TikTok klonu produktu, un dažas no lielākajām slavenībām tagad cīnās pretī.
• Kailija Dženere, otrā visvairāk sekotā persona pakalpojumā Instagram, un viņas māsa Kima Kardašjana ienīst jauno Instagram saskarni, kas dod priekšroku videoklipiem, nevis fotoattēliem.
• Instagram vadītājs saka, ka platforma vairāk paļaujas uz video, jo tas acīmredzot ir tas, ko cilvēki vēlas. Vai nu mūsu ceļā, vai uz šosejas!

Instagram pāriet uz video

Pandēmijas laikā Instagram mātesuzņēmums Meta sāka eksperimentēt ar pilnekrāna video saturu Instagram. Kad lietotāju plūsmās sāka parādīties pilnekrāna videoklipi, tostarp piedāvātie videoklipi, neapmierinātie lietotāji sāka to pamanīt. Uzņēmums pēdējā laikā ir pārāk agresīvi virzījis videoklipus kā dominējošo video formātu, kas nav izvairījies no dažu platformas lielāko slavenību uzmanības. Piemēram, Kima Kardašjana kopīgoja ziņu, kurā lūdza Meta “atkal izveidot Instagram Instagram” un pārtraukt mēģināt būt TikTok. Vietnē Change.org ir arī saistīta petīcija ar gandrīz 100 000 parakstu.

Pašlaik Instagram notiek daudz kas.

Es gribēju runāt par dažām lietām, pie kurām strādājam, lai padarītu Instagram labāku pieredzi.

Lūdzu, dariet man zināmu savu viedokli ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

— Adam Mosseri (@mosseri) 2022. gada 26. jūlijs

Bet Instagram vadītājs Ādams Mosseri izmantoja Twitter, lai atbildētu uz šīm bažām ar iepriekš parādīto videoklipu, kurā viņš pamato savu lēmumu kļūt līdzīgākam TikTok. “Man ir jābūt godīgam. Es uzskatu, ka arvien vairāk Instagram laika gaitā kļūs par video, ”viņš teica. “Ja paskatās uz to, ko cilvēki kopīgo pakalpojumā Instagram, laika gaitā tas video vairāk mainās,” turpināja Mosseri.

“Ja paskatās uz to, kas cilvēkiem patīk, ko patērē un skatās pakalpojumā Instagram, laika gaitā tas arvien vairāk pāriet uz video, pat ja mēs pārtraucam uzlādi.” Savu lēmumu vadītājs pamatoja ar to, ka cilvēki jau kādu laiku atsakās fotografēties, kas arī pamudināja veikt izmaiņas. “Mums būs jāpaļaujas uz šo maiņu,” viņš piebilda. Runājot par fotogrāfijām, Mosseri sacīja, ka Instagram turpinās atbalstīt fotoattēlus, jo “tā ir daļa no mūsu mantojuma”.

Ņemot vērā visas lietas, šķiet, ka Instagram ir pārsteidzoši apmierināts ar TikTok funkciju uzlabošanu, lai palielinātu lietotāju skaitu un noturēšanu, nevis nāktu klajā ar oriģinālu ideju. Kas notika ar risku?

Instagram greizsirdīgs par TikTok panākumiem

TikTok jau no paša sākuma ir bijis lietotāja interfeiss, kas īpaši paredzēts smieklīgu īsu videoklipu skatīšanai pilnekrāna režīmā bez bezjēdzīgas mijiedarbības. Jums bija tikai jāvelk uz augšu, lai skatītos nākamo videoklipu, vai velciet uz leju, lai pārietu uz iepriekšējo. Instagram nav bērniem draudzīga produkta, un tas to zina — visi foršie bērni izmanto Snapchat un TikTok, tāpēc Meta jutās spiesta vienkārši kopēt TikTok saskarni. Instagram nesen apvienoja sadaļas “Roles” un “Video” vienā cilnē. Turklāt viņš gandrīz visus video veidoja uz ruļļu platformām. Un visi šie video ir pilnībā pieejami ikvienam, kurš vēlas remiksēt. Bet ir dažas problēmas ar Instagram pagriešanu uz video.

Problēma ar TikTok interfeisa aktivizēšanu

Pirmkārt, ne visiem patīk vertikāli ritināmā stāstu plūsma. Tas šķiet kā piespiedu lēmums padarīt Instagram vēl līdzīgāku TikTok, nevis uzlabojums. Turklāt Instagram tagad pazeminās visus videoklipus, kas tiek publicēti no TikTok. Ir arī problēmas ar lietojamību. Ritinot plūsmu, vairs nevar izslēgt vai ieslēgt videoklipus, noklikšķinot uz tiem. Un klasiskās bezgalīgās ritināšanas noņemšana nozīmē, ka vairs nevarēsit mērogot reklāmas. It kā ar to būtu par maz, Instagram pat aizņēmās pēcposta ritināšanu no TikTok.

TechCrunch ievietoja lielisku virsrakstu, lai izceltu šos punktus: “Instagram kļūst sliktāks, ja no TikTok tiek noņemtas tumšas veidnes.”

“Iedvesmojoties” no TikTok (kā arī Snapchat un jebkura veiksmīga konkurenta)

Moseri var runāt visu, ko vēlas, par pieredzes uzlabošanu un ko citu, taču Instagram labi apzinās briesmas, ko TikTok rada tā biznesam. Šķiet, ka līdzīga nedrošība vajā Meta, kas nesen sadalīja Facebook plūsmu divās daļās un pielāgoja algoritmu, lai tas darbotos kā TikTok.

Mosseri arī atbildēja uz pretreakciju, ko izraisīja jaunā saskarne: “Mēs eksperimentējam ar vairākām dažādām lietotnes izmaiņām, un tāpēc mēs dzirdam no jums visiem daudz bažu,” sacīja Mosseri. “Es vēlos skaidri pateikt, ka tas joprojām nav lieliski,” viņš teica par lietotnes jauno saskarni, pirms teica, ka Instagram jebkurā gadījumā piedāvās jauno saskarni pārējai sabiedrībai. Tas rada jautājumu: vai Instagram rūpējas par to, ko vēlas tā lietotāji?