Eksperiments: vai jums vajadzētu kopīgot videoklipus pakalpojumā Facebook?

Mēs visi zinām, ka dalīšanās ir laba. (Bērnudārzs: varbūt esat par to dzirdējuši?). Bet vai ir labi kopīgot videoklipus ar Facebook?

Facebook noteikti vēlas, lai jūs tā domātu. Jūs, iespējams, pamanījāt ne tik smalku padomu, kā ieteikt savus Instagram videoklipus FB, kopš Facebook 2022. gada pavasarī sāka videoklipus visā pasaulē. Un, lai gan ir skaidrs, ka Facebook alkst jūsu uzmanību, nav skaidrs, vai tas patiešām palīdzēs. jūsu sasniedzamība — vai kaitēt jūsu zīmolam.

Hipotēze: video ievietošana Facebook nav tā vērts

Instagram Reels debitēja 2020. gada vasarā, un pasaule pieklājīgi ignorēja faktu, ka tas ļoti atgādina TikTok.

Tomēr šī funkcija gadu gaitā ir attīstījusi savu lojālo lietotāju bāzi — Indijā Reels faktiski ir populārāks nekā TikTok — tāpēc nav pārsteigums, ka Facebook nolēma sekot šim piemēram ar savu īso video formātu.

Pēc beta testēšanas atsevišķos tirgos Facebook Reels tagad ir pieejams 150 valstīs iOS un Android tālruņos. Facebook pat ir paziņojis par plašām satura veidotāju atbalsta programmām, kuru mērķis ir veicināt veidlapu pieņemšanu.

Taču, ņemot vērā salīdzinoši zemo Facebook stāstu pieņemšanas līmeni, salīdzinot ar Instagram stāstiem (tikai 300 miljoni lietotāju skatās Facebook stāstus salīdzinājumā ar 500 miljoniem Instagram ), cerības uz šo jauno funkciju, teiksim, ir zemas.

Mūsu hipotēze ir tāda, ka mūsu Instagram videoklipu kopīgošana ar Facebook videoklipiem neradīs papildu iesaistīšanos, taču kāpēc aptraipīt, ja mēs varam sniegt pierādījumus? Ir pienācis laiks veikt nelielu eksperimentu, lai noskaidrotu, vai sociālo mediju tirgotājiem vajadzētu kopīgot Instagram videoklipus ar Facebook.

Metodoloģija

Šī episkā eksperimenta metodoloģija gandrīz pati par sevi raksta: izveidojiet videoklipu, nospiediet slēdzi “Ieteikt Facebook” un skatieties, kas notiek.

Tā kā, izmantojot šo metodi, abos kanālos tiek publicēts viens un tas pats saturs, salīdzinājumam vajadzētu būt diezgan vienkāršam.

Dažas lietas, kas jāņem vērā, iesakot savus Instagram videoklipus Facebook, saskaņā ar pašu Facebook :

• Jūsu ieteiktos videoklipus pakalpojumā Facebook var redzēt visi Facebook lietotāji, tostarp cilvēki, ar kuriem neesat draugi, un pat personas, kuras esat bloķējis pakalpojumā Instagram vai Facebook.
• Ja kāds atskaņo vai atzīmē jūsu videoklipu ar Patīk gan pakalpojumā Instagram, gan Facebook, tas tiek uzskatīts par atsevišķu.
• Instagram videoklipi ar zīmola satura tagiem pakalpojumā Facebook netiks ieteikti. Facebook var ieteikt video ar produktu tagiem, taču tur tagi vienkārši nebūs redzami.
• Ikviens, kurš skatās jūsu videoklipus pakalpojumā Facebook, var atkārtoti izmantot jūsu sākotnējo skaņu.

Lai gan man ir vairāk Insta sekotāju nekā Facebook draugu (kaut kas ir lepnums, bet ne īsti), spoles galvenokārt patērē jauna dizaina auditorija. Abās platformās videoklipi tiek rādīti potenciāli ieinteresētajiem skatītājiem saskaņā ar algoritmu, izmantojot cilni Pētījumi vai īpašu cilni Videoklipi. Citiem vārdiem sakot, spēles laukums šķiet diezgan līdzvērtīgs.

Šim eksperimentam es izveidoju trīs videoklipus tieši Instagram lietotnē un nospiedu šo jauko Facebook slēdzi. Es ievēroju Instagram Reels labāko praksi, lai iepriecinātu visvareno algoritmu. Ieslēdzu skaņas klipu, izmantoju filtrus un mēģināju izklaidēt. Es arī zinu, ka ir svarīgi, lai videoklipi tiktu uzņemti vertikāli un tie būtu augstas kvalitātes, tāpēc labāk paļauties, ka mani filmētie materiāli izskatās labi.

Aplūkojot Facebook labākās prakses sarakstu Facebook spolēm , ieteikumi bija gandrīz identiski. Šķita, ka viss norit labi.

Mans radošais darbs ir paveikts. Pēc tam es gaidīju 24 stundas, lai apkopotu un analizētu datus. Kā summējas atzīmes Patīk, atkārtotas ziņas un jauni abonenti?

Rezultāti

No trim videoklipiem, ko es ievietoju… neviens no tiem faktiski netika atskaņots vai atzīmēts ar Patīk Facebook. Ak.

Visas manas atzīmes Patīk un atskaņošanas tika saņemtas no Instagram, lai gan es katram ieslēdzu “Ieteikt Facebook”.

Godīgi sakot, es biju diezgan neizpratnē. Lai gan es negaidīju, ka kaut kas kļūs populārs (skatiet mūsu pesimistisko hipotēzi iepriekš), es domāju, ka saviem videoklipiem būs vismaz daži acu āboli.

Es domāju, kā šāds šedevrs var neapturēt cilvēkus?

Tas noteikti mani neiedvesmo nākotnē vēlreiz pārslēgt slēdzi “Ieteikt Facebook”, tas ir skaidrs.

Ko nozīmē rezultāti?

TLDR: Mēģināt nav par ļaunu, taču, ja jūs vēl neesat populārs pakalpojumā Facebook, videoklipu ievietošana pakalpojumā Facebook, iespējams, nesniegs jums papildu sasniedzamību vai iesaistīšanos.

Tāpat kā katru otro dzīves noraidījuma brīdi, es sāku vainot sevi. Vai es tiku sodīts par to, ka neievietoju ziņu īstajā laikā? Vai arī tāpēc, ka publicēju, izmantojot Instagram, nevis tieši Facebook ruļļos? Es neizmantoju hashtags… varbūt tā būtu panākumu atslēga?

Bet, kad es pārstāju raudāt, es pārgāju uz nākamajiem sociālo mediju sēru posmiem: kaulēšanās un pieņemšana. Facebook Reels ir tik jauns, ka cilvēki to vēl īsti neskatās. Faktiski šobrīd Facebook vispār neizdod auditorijai nekādus datus par Reels izplatīšanu, kas parasti ir zīme, ka viņiem nav ar ko dižoties.

Es arī sapratu, ka, ja Facebook Reels algoritms ir kaut kas līdzīgs Instagram Reels algoritmam, tas, visticamāk, piešķir prioritāti saturam no jau populāriem veidotājiem. Facebook vēlas pārliecināties, ka cilvēki, kas skatās Facebook rullīšus, būs sajūsmā par redzēto, tāpēc kopīgot videoklipus no veidotājiem, kuriem ir lieliska darba reputācija, ir drošāka likme nekā, piemēram, traka komiksu rakstnieka satura reklamēšana ar pieticīgu 1. 7k sekotāju, kuri parasti vienkārši ievieto sava mazuļa bildes.

Citiem vārdiem sakot, ja jūs jau veidojat veiksmīgu saturu plašai auditorijai, izmantojot Instagram un citus Facebook formātus (postus, stāstus), jūsu videoklipi, visticamāk, tiks ieteikti Facebook. Ja jūs tikko sākat darbu vai neesat redzējis lielu iesaistīšanos, tas būs lēnāks. Tas ir 22. nozveja: jums ir jābūt populāram, lai būtu populārs.

Tātad: vai jums vajadzētu iespējot “Ieteikt Facebook”? IMHO, tas nesāpēs. Ir nepieciešama sekundes daļa, lai potenciāls sasniegtu miljardus jaunu cilvēku — galu galā, lai gan mans jautrais cīņas video netika uzskatīts par cienīgu, jūs nekad nezināt, kad pienāks jūsu lielais izlaušanās brīdis. Turklāt, jo konsekventāk publicēsit ziņas, jo lielāka iespēja, ka Facebook jūs apbalvos ar iespaidu.

Ja esat jauns satura veidotājs vai zīmols ar zemu sekotāju skaitu, izmēģiniet šos padomus, lai palielinātu savu klātbūtni un iesaistīšanos un, cerams, šajā procesā atstātu iespaidu uz šo smalko Facebook algoritmu.

Izmantojiet radošus rīkus un filtrus

Veidojot videoklipu, izmantojiet Instagram un Facebook rediģēšanas rīku kopas priekšrocības. Videoklipi ar mūzikas videoklipiem, filtriem un efektiem iegūst papildu impulsu no algoritma.

Aizpildiet parakstu ar atsaucēm

Hashtags palīdz algoritmam saprast, par ko ir jūsu videoklips, lai tas varētu parādīt jūsu saturu lietotājiem, kuri izrādījuši interesi par šo tēmu. Tāpat kā jūs glīti apzīmējāt visu savā pieliekamajā pēc tam, kad esat izlasījis Life-Changing Cleaning Magic, skaidri un pareizi identificējiet savas bungas!

Lai tas izskatās labi

Facebook un Instagram dod priekšroku videoklipiem, kas izskatās un izklausās labi. Izmantojiet pareizo apgaismojumu un fotografēšanas paņēmienus un noteikti fotografējiet vertikāli un ar augstu izšķirtspēju. (PS: abām vietnēm nepatīk arī videoklipi ar ūdenszīmēm, ti, pārpublicēšana no TikTok, tāpēc izveidojiet jaunu saturu un kopīgojiet to šeit.)

Protams, Facebook Reels ir sākuma stadijā. Vai tas sekos Facebook iepriekšējo īso video piedāvājumu ceļam? (Vai kāds atceras īslaicīgo Slingshot ? Ikviens?) Vai arī kļūt par likumīgu konkurentu kosmosā? Laiks rādīs! Tikmēr sekosim līdzi tās attīstībai. Sekojiet līdzi citām Hootsuite HQ stratēģijām un eksperimentiem.

Pārvaldiet savu Facebook klātbūtni kopā ar citiem sociālo mediju kanāliem, izmantojot Hootsuite. Ieplānojiet ziņas, kopīgojiet videoklipus, iesaistiet auditoriju un novērtējiet savu centienu efektivitāti — tas viss notiek no viena informācijas paneļa. Izmēģiniet to šodien bez maksas.