Facebook Algorithm 2023: kā redzēt savu saturu

Facebook algoritms ir aktuāla tēma ne tikai sociālo mediju tirgotājiem, bet arī žurnālistiem, sabiedrībai un pat pasaules līderiem.

Mīli to vai ienīsti — vienkāršā patiesība ir tāda, ka jums ir jāstrādā ar to, ja vēlaties, lai jūsu Facebook mārketinga pasākumi gūtu panākumus. Šeit mēs izskaidrosim visu, kas jums jāzina par algoritmu, ko Facebook izmanto satura ranžēšanai un 2,93 miljardu lietotāju barošanai.

Kas ir Facebook algoritms?

Facebook algoritms ir noteikumu kopums, kas ranžē saturu platformā. Tas nosaka, ko cilvēki redz katru reizi, kad viņi pārbauda Facebook, un kādā secībā šis saturs tiek parādīts. Facebook to sauc par “personalizētu klasifikāciju”.

Būtībā Facebook algoritms novērtē katru ziņu, reklāmu, stāstu un videoklipu. Tas novērtē saturu un pēc tam sakārto to dilstošā secībā, nevis hronoloģiskā secībā, atbilstoši katra lietotāja interesēm. Šis process notiek katru reizi, kad lietotājs atsvaidzina savu plūsmu.

Facebook saka, ka sociālais tīkls izmanto algoritmus, lai “organizētu visu saturu, ko varat redzēt [plūsmā, meklēšanā, tirgū, grupās un skatos], lai parādītu jums to, kas, mūsuprāt, jūs šobrīd varētu visvairāk interesēt”. katras virsmas augšpusē.

Kā darbojas Facebook algoritms?

Meta ir vesela cilvēku komanda, kas strādā pie mākslīgā intelekta un mašīnmācības. Daļa no viņu darba ir uzlabot algoritmus, kas savieno Facebook lietotājus ar saturu, ko viņi visvairāk vērtē.

Gadu gaitā algoritmu ranžēšanas signāli ir pievienoti un noņemti, un to nozīme ir pielāgota.

No 2023. gada Facebook algoritms nosaka, kurš saturs ir visatbilstošākais konkrētam lietotājam, pamatojoties uz trim galvenajiem ranžēšanas signāliem:

1. Kas to publicēja: jūs, visticamāk, redzēsit saturu no avotiem, ar kuriem mijiedarbojaties, tostarp no draugiem un uzņēmumiem.
2. Satura veids: ja visvairāk mijiedarbojaties ar videoklipiem, jūs redzēsit vairāk videoklipu. Ja mijiedarbojaties ar fotoattēliem, jūs redzēsit vairāk fotoattēlu. Jūs saprotat ideju.
3. Publikāciju mijiedarbība. Algoritms piešķirs prioritāti ziņām ar lielu iesaisti, īpaši no cilvēkiem, ar kuriem jūs daudz mijiedarbojaties.

Katra ziņa tiek ranžēta, pamatojoties uz šiem galvenajiem signāliem, lai noteiktu, kur tā tiek rādīta jūsu plūsmā.

Facebook lietotājiem piedāvā arī iespējas, lai palīdzētu viņiem apmācīt algoritmu un pielāgot savu plūsmu:

• Izlase: varat atlasīt līdz 30 personām un lapām, ko pievienot izlasei. Ziņas no šiem kontiem tiks rādītas augstāk plūsmā. Lai piekļūtu izlasei, noklikšķiniet uz sava profila attēla, pēc tam noklikšķiniet uz Iestatījumi un konfidencialitāte, pēc tam uz Plūsmas iestatījumi un pēc tam uz Izlase. Varat izmantot citas šīs sadaļas opcijas, lai atliktu, pārtrauktu sekošanu vai atkārtoti izveidotu savienojumu ar citiem Facebook lietotājiem. Varat arī izvēlēties skatīt tikai saturu no jūsu izlases.
• Plūsmas opcijas: noklikšķiniet uz jebkura ziņojuma, un jūs redzēsit opciju kopu, tostarp paslēpt ziņojumu, atlikt lietotāju un pievienot vai noņemt lietotāju no izlases. Tas viss nodrošina algoritmu ar informāciju par to, kādu saturu vēlaties redzēt vairāk (vai mazāk). Reklāmai līdzvērtīga opcija ir “Slēpt reklāmas”. Pēc tam Facebook sniegs jums virkni iespēju, lai pastāstītu, kāpēc vēlaties paslēpt reklāmas. Tas palīdzēs Facebook saprast, no kuriem reklāmdevējiem vēlaties dzirdēt un no kuriem izvairīties.

Facebook noņems saturu, kas pārkāpj tā kopienas standartus . Tie arī samazina “satura, kas cilvēkiem šķiet nepieņemams”, piemēram, “dezinformācija, sensacionāli apgalvojumi par veselību vai klikšķu ēsma”, izplatīšanu.

Visbeidzot, strādājot ar Facebook algoritmiem, jāizvairās no dažiem konkrētiem vārdiem:

• Draudoša vai agresīva valoda
• Aizskaroša valoda, īpaši seksistiska, homofobiska, rasistiska, spējīga utt.
• Vārdi, kas saistīti ar kaitīgiem stereotipiem
• apvainojumi
• Jebkura cita valoda, kas pārkāpj Kopienas standartus

2023. gada Facebook iesniegšanas algoritms

Facebook ziņu plūsmas algoritms galvenokārt (bet ne tikai) satur atbilstošu saturu no cilvēkiem, zīmoliem un grupām, ar kurām jau esat saistīts. Facebook paskaidro , ka šis algoritms izmanto četras darbības, lai noteiktu savā plūsmā redzamā satura secību:

1. Inventārs: viss saturs, kas pieejams no personām, lapām un grupām, ar kurām esat saistīts, kā arī atbilstošas ​​reklāmas un piedāvātais saturs, pamatojoties uz jūsu Facebook aktivitātēm.
2. Signāli: šie ir iepriekš apspriestie ranžēšanas signāli.
3. Prognozes. Algoritms analizē ranžēšanas faktoru datus, lai sniegtu lietotāja definētas prognozes par to, kāds saturs jums būs visvērtīgākais.
4. Atbilstība: katrai satura daļai tiek piešķirts atbilstības rādītājs, un visaugstāk novērtētās ziņas atrodas tuvāk jūsu plūsmas augšdaļai.

2023. gada Facebook bungu algoritms

Tā kā Facebook Reels ir salīdzinoši jauns formāts salīdzinājumā ar plūsmu, par Facebook Reels algoritmu ir pieejama mazāk informācijas. Tomēr mēs zinām dažas svarīgas paraugprakses, kas palīdz padarīt jūsu ruļļus vieglāk atklājamus (ti, iegūt augstāku algoritma vērtējumu).

Galvenais princips ir veidot kvalitatīvu saturu. Ko tas īsti nozīmē? Šeit ir konkrēti ieteikumi tieši no avota :

• Esiet interesants un pievilcīgs
• sākuma tendence
• Izmantojiet iebūvētos rīkus, piemēram, tekstu, filtrus un citus efektus.
• Pielīmējiet vertikālu video
• Pievienot mūziku
• Eksperimentējiet ar dažādām pieejām
• Izmantojiet labu apgaismojumu un kameras darbu, lai izveidotu vizuāli patīkamu video.

Un lūk, no kā jāizvairās:

• Izplūdis vai zemas izšķirtspējas video
• Videoklipi ar ūdenszīmēm no citām lietotnēm (piemēram, TikTok)
• Video ar apmali ap to
• Horizontālais video

8 padomi darbam ar Facebook algoritmu

1. Izprotiet, ko jūsu auditorija vēlas redzēt

Facebook norāda , ka tas piešķir prioritāti saturam, kas ir “jēgpilns un informatīvs”. Ko tas nozīmē?

• Nozīmīgi: stāsti, par kuriem lietotājs vēlēsies runāt ar draugiem un ģimeni vai pavadīt laiku lasīšanai (pamatojoties uz pagātnes uzvedību), kā arī videoklipi, kurus viņš vēlas skatīties. Svarīga ir arī vispārēja iesaistīšanās.
• Informatīvs: kāds saturs kādam šķiet “jauns, interesants un informatīvs”, ir lietotāja ziņā.

Izpratne par to, kas būs nozīmīgs un informatīvs jūsu konkrētajai auditorijai, nozīmē, ka jums ir jāsaprot viņu unikālās intereses un uzvedība. Tas nozīmē, ka jums ir jāveic auditorijas izpēte.

2. Izveidojiet precīzu un autentisku saturu

Facebook saka : “Lietotāji pakalpojumā Facebook novērtē precīzu, autentisku saturu.” Tie arī norāda, ka ziņu veidi, kurus cilvēki uzskata par autentiskiem, algoritmā būs augstāki. Tikmēr viņi strādā, lai pazeminātu to ziņu versiju, kuras cilvēki uzskata par “maldinošām, sensacionālām un nevēlamām”.

Daži padomi, kā signalizēt algoritmam, ka jūsu saturs ir precīzs un autentisks:

• Rakstiet skaidrus virsrakstus. Pārliecinieties, vai nosaukums skaidri apraksta to, ko lietotāji atradīs jūsu ziņā. Jūs noteikti varat būt radošs, taču neizmantojiet klikšķu ēsmu vai maldinošus nosaukumus.
• Esiet patiess: vienkārši runājiet, runājiet patiesību. Nemelojiet, nepārspīlējiet un nemelojiet.

No otras puses, šeit ir dažas lietas, no kurām jāizvairās :

• Saturs, kas traucē kopienas drošību, piemēram, vardarbība, paškaitējums vai regulētu produktu lietošana.
• Saturs ar zemas kvalitātes medicīniskiem vai finansiāliem apgalvojumiem, piemēram, brīnumlīdzekļiem vai ātras bagātināšanas shēmām.
• Neoriģināls saturs vai ziņu saturs bez attiecinājuma
• Nepatiesi apgalvojumi un dezinformācija

3. Nemēģiniet manipulēt ar algoritmu

Bet pagaidiet, vai šis ieraksts nav par to, kā manipulēt ar algoritmu? Nē, šī ziņa ir saistīta ar izpratni par algoritma darbību, lai jūs varētu uzzināt, ko Facebook uzskata par vērtīgu saviem lietotājiem.

Jums ir jādara darbs, lai noskaidrotu, kā šie vispārīgie principi attiecas uz jūsu konkrēto auditoriju. Pēc tam izveidojiet saturu, kas viņiem rezonēs un, savukārt, nosūtīs pozitīvus ranžēšanas signālus algoritmam.

Mēģinājums manipulēt ar algoritmu, lai iegūtu lielāku ekspozīciju, nekā jūsu saturs ir pelnījis, pamatojoties uz šiem ranžēšanas signāliem, ir liels nē. Tas var ietvert, piemēram, samaksu par dalību vai komentāriem vai iesaistīšanos citās melnās stratēģijās (vai “ neīstā kopīgošanā ”), lai manipulētu ar sasniedzamību.

Facebook īpaši strādā, lai ierobežotu klikšķēsmas, iesaistīšanās ēsmas un maldinošu galveno lapu izplatību , tāpēc mēģinājumi manipulēt ar algoritmu, izmantojot šīs stratēģijas, darbosies tikai pret jums. Atzīmju Patīk pirkšana var arī samazināt jūsu dāvanu.

Šeit ir vienkāršs ziņojums: strādājiet ar algoritmu, nevis pret to.

4. Iesaistieties ar savu auditoriju

Algoritms piešķir prioritāti ziņām no lapām, ar kurām lietotājam ir bijusi nozīmīga mijiedarbība pagātnē. Tas nozīmē, ka galvenais ir paātrināt atgriešanās spēli.

Ja kāds izmanto laiku, lai komentētu jūsu ziņu, nepalaidiet garām iespēju. Ļaujiet viņiem justies sadzirdētiem, sniedzot atbildi, un tas palielinās iespējamību, ka viņi arī turpmāk komentēs jūsu ziņas. Tas, protams, nosūta algoritmam vairāk šo sulīgo iesaistīšanās signālu. Ignorējiet tos, un viņi, visticamāk, jūs apklusinās.

Profesionāļa padoms. Neatkarīgi no tā, vai esat vienīgais īpašnieks vai jums ir vesela kopienas pārvaldnieku komanda, Hootsuite Inbox padara šo sarunu pārvaldību daudz vienkāršāku.

5. Lieciet auditorijai mijiedarboties savā starpā

Atcerieties, ka mēs teicām, ka algoritms novērtē saturu, ko cilvēki vēlas koplietot un apspriest ar saviem draugiem? Diezgan vienkāršs veids, kā nosūtīt šo signālu, ir likt cilvēkiem kopīgot jūsu saturu un apspriest to ar saviem draugiem.

Pati Facebook saka, ka, ja ziņa rada daudz sarunu starp lietotāja draugiem, algoritms izmanto “darbības atgādinājuma loģiku”, lai ziņu atkal parādītu lietotājam.

Lai liktu auditorijai dalīties un runāt par to, skatiet mūsu Facebook iesaistes padomus.

6. Izlikt ziņu īstajā laikā

Algoritms palīdz cilvēkiem redzēt jūsu saturu pat tad, ja viņi nebija tiešsaistē tā pirmās publicēšanas brīdī. Taču, kā mēs uzsvērām šajā ziņā, iesaistīšanās ir galvenais signāls, kas norāda uz ziņas potenciālo vērtību. Un jūs, visticamāk, panāksit šo iesaistīšanos — jo īpaši svarīgo agrīno iesaistīšanos —, ja publicēsit ziņas, kad lielākā daļa auditorijas ir tiešsaistē.

Vienkārši sakot, ievietojot ziņas īstajā laikā, tiek palielināta iespēja, ka cilvēki redzēs jūsu ziņu, tostarp cilvēki, kuri publicēšanas brīdī ir bezsaistē!

Šī ir tik svarīga tēma, ka mums ir viss ieraksts, kas veltīts tam, lai saprastu, kad ir labākais laiks, lai ievietotu ziņas Facebook. Pakalpojumos Hootsuite Composer un Hootsuite Analytics ir iebūvēts arī rīks, kas parādīs ieteicamo laiku nākamās ziņas kopīgošanai pakalpojumā Facebook, lai maksimāli palielinātu saikni ar saviem sekotājiem.

7. Neaizmirstiet galveno statusa ziņojumu

Mēģinot palielināt savu iesaistīšanās līmeni, var būt vilinoši atrast sarežģītus Facebook algoritmu uzlaušanas veidus. Bet neaizmirstiet par pieticīgo statusu. (Ziņa bez fotoattēla, videoklipa vai saites.)

Hootsuite jaunākie pētījumi liecina, ka statusa ziņām vidēji ir viens no augstākajiem iesaistes rādītājiem: 0,11%. Ziņas ar fotoattēliem aizņem tikai nedaudz vairāk vietas — 0,12%. Videoklipi un ziņas ar saitēm aizņem ievērojami mazāk vietas – attiecīgi 0,08% un 0,04%.

Avots: Hootsuite Global State of Digital 2022. gada oktobra atjauninājums

Mēs nesakām, ka jums vajadzētu izveidot visu Facebook lapu ar statusa ziņām, taču tās var būt efektīvs veids, kā nodot vienkāršu informāciju un iegūt visaugstākos iesaistīšanās rādītājus.

8. Paplašiniet savu sasniedzamību ar labākajiem atbalstītājiem

Jūsu darbiniekiem var būt lielāka uzticība un autoritāte Facebook algoritmam nekā jūsu zīmola lapai. Tas ir tāpēc, ka viņi bauda lielu savu sekotāju un draugu uzticību un autoritāti.

Jūsu darbinieki var eksponenciāli paplašināt jūsu potenciālo sasniedzamību, ja viņi var kopīgot jūsu zīmola saturu ar saviem lokiem. Hootsuite Amplify var palīdzēt darbiniekiem viegli kopīgot iepriekš apstiprinātu saturu savos sociālajos tīklos.

Partneri ir vēl viena lieliska aizstāvības grupa, kas var palīdzēt paplašināt jūsu sasniedzamību un vairot uzticību jūsu zīmolam. Nodrošiniet viņiem resursus un apmācību, lai palīdzētu viņiem izplatīt informāciju Facebook un paplašināt savu mērķauditoriju, izmantojot signālus no viņu pašu algoritmiem.

Bieži uzdotie jautājumi par Facebook algoritmu

Kas ir Facebook algoritms?

Facebook algoritms ir ranžēšanas signālu kopums, kura pamatā ir mašīnmācīšanās un mākslīgais intelekts. Tas aprēķina, kāds saturs katram lietotājam, visticamāk, patiks, un pēc tam nodrošina viņus ar personalizētu plūsmu.

Kā pārspēt Facebook algoritmu?

Facebook algoritmu nevar “pārspēt” (un jums tiks uzlikts naudas sods vai pat tiks aizliegts piekļūt savam kontam, ja īpaši mēģināsit apkrāpt algoritmu). Tomēr ir daudzas stratēģijas, kuras varat izmantot, lai nosūtītu spēcīgus ranžēšanas signālus algoritmam.

Vissvarīgākā stratēģija ir izveidot augstas kvalitātes saturu, kas patiks jūsu konkrētajai auditorijai, vienlaikus uzturot kontaktus ar savas lapas sekotājiem un faniem.

Kā atiestatīt Facebook algoritmu?

Jūs nevarat pilnībā atiestatīt savu Facebook algoritmu, taču ir dažas darbības, kuras varat veikt, lai nekavējoties mainītu redzamo saturu, kam seko pastāvīga uzturēšanas stratēģija, lai laika gaitā labāk apmācītu algoritmu.

Pirmkārt, “reboot”.

1. Noklikšķiniet uz sava profila attēla un atlasiet Iestatījumi un konfidencialitāte > Plūsma.
2. Izmantojiet šeit esošās opcijas, lai nekavējoties mainītu Facebook algoritmu.
   • Lai skatītu vairāk satura no konkrētiem cilvēkiem un zīmoliem, pievienojiet tos savai izlasei.
   • Lai paņemtu īslaicīgu pārtraukumu, novietojiet tos malā.
   • Izmantojiet opciju Atcelt sekošanu, lai savā plūsmā vairs netiktu rādīts kādas personas vai zīmola saturs, taču sazinieties ar viņiem.
   • Ritiniet cilvēkus un zīmolus, kas norādīti sadaļā Atkopšana, lai redzētu, vai ir kāds, kuram esat atcēlis sekošanu, un kuru vēlaties atkal redzēt.
3. Dodieties atpakaļ uz “Iestatījumi un konfidencialitāte”, pēc tam noklikšķiniet uz “Iestatījumi”, pēc tam izvēlnē kreisajā pusē noklikšķiniet uz “Reklāma”. Dodieties uz sadaļu Reklāmu tēmas, lai skatītu un mainītu tēmas, kuras vairāk vai mazāk vēlaties redzēt savās Facebook reklāmās.

Turpmāka apkope. Izmantojiet plūsmas opcijas, piemēram, “Slēpt ziņu”, “Atlikt” un “Anulēt abonementu”, lai norādītu algoritmam, kas jums patīk un kas nepatīk. Un esiet izvēlīgs ar ziņām un lapām, kas jums patīk, jo tās visas sūta signālus algoritmam, ka vēlaties vairāk šī satura.