LinkedIn algoritms: kā tas darbojas 2022. gadā

Kā LinkedIn algoritms darbojas 2022. gadā?

LinkedIn var uzskatīt sevi par visu biznesu. Bet patiesība ir tāda, ka tas ir sociālais tīkls.

Tāpat kā visi citi sociālie tīkli, LinkedIn paļaujas uz algoritmu, lai nosūtītu saturu saviem lietotājiem. Un, tāpat kā jebkurš cits algoritms, tas ir atkarīgs no daudziem faktoriem, lai pieņemtu šos lēmumus.

Šie faktori ir jāzina, ja vēlaties, lai jūsu LinkedIn ziņas redzētu pareizie cilvēki.

Ja vēlaties, lai platformas maģiskā formula darbotos jūsu labā, lasiet tālāk. Pilnīga 2022. gada LinkedIn algoritmu rokasgrāmata ir pieejama tālāk!

Kas ir LinkedIn algoritms?

LinkedIn algoritms ņem vērā vairākus faktorus, lai noteiktu, kas redz, kuras ziņas platformā.

Tēmas, cilvēki un ziņu veidi, ar kuriem persona, visticamāk, mijiedarbosies, nosaka, kā izskatīsies viņa plūsma.

Un tas nav viegls uzdevums.

LinkedIn ir 810 miljoni dalībnieku, un tas turpina augt. Algoritms apstrādā miljardiem ziņojumu dienā – un tas viss, lai ziņu plūsma būtu pēc iespējas interesantāka katram lietotājam. (Es domāju, ka mums visiem ir LinkedIn robotprogrammatūras, liels paldies. Vai kāds vēlas ziedot ziedus?)

Galu galā LinkedIn galvenais mērķis ir piešķirt prioritāti atbilstošam saturam un veicināt iesaistīšanos. Viņi vēlas, lai jūs labi pavadītu laiku!

Tā nav tikai garlaicīga tiešsaistes tērzēšana. Nē nē nē. LinkedIn ir ballīte, kurā jums vienkārši ir jūsu CV, ja kāds to vēlas redzēt!

Linkedin Algorithm 2022: kā tas darbojas

Ja zināt, kā padarīt saturu nomierinātu algoritmu, tas var darboties jūsu labā.

Bet, ja jums neizdosies sasniegt mērķi, jūsu saturs var tikt aprakts LinkedIn šķīstītavā.

Tātad, kā darbojas LinkedIn algoritms? Esiet gatavi pierakstīt, draugi!

LinkedIn izlemj, vai jūsu ziņa ir surogātpasts vai īsts saturs.

LinkedIn algoritms mēra vairākus faktorus, lai noteiktu, cik atbilstoša ziņa varētu būt jūsu auditorijai.

Tas sakārtos jūsu saturu vienā no trim kategorijām: surogātpasts, zema kvalitāte vai augsta kvalitāte.

Lūk, kā LinkedIn nosaka, kur atrodas jūsu ziņa:

• Mēstules: jūs varat tikt atzīmēts kā surogātpasts, ja savā ziņā izmantojat nepareizu gramatiku vai iekļaujat vairākas saites.

Izvairieties no pārāk biežas publicēšanas (biežāk nekā ik pēc trim stundām) un neatzīmējiet pārāk daudz cilvēku (vairāk nekā piecas).

Hashtags, piemēram, #comment, #like vai #follow, var arī atzīmēt sistēmu.

• Zema kvalitāte: šie ziņojumi nav mēstules. Taču viņi arī neievēro satura paraugpraksi. Ja nevarat padarīt savu ierakstu pievilcīgu, algoritms to uzskata par nekvalitatīvu.
• Augsta kvalitāte: šīs ir ziņas, kas atbilst visām LinkedIn satura vadlīnijām:
  • Ziņu ir viegli lasīt
  • Mudina atbildēt ar jautājumu
  • Izmanto trīs vai mazāk atsauces
  • Ietver spēcīgus atslēgvārdus
  • Atzīmē tikai tos, kuri tiešām atbild. (Tas nozīmē, ka jūs nevarat nosūtīt Oprah surogātpastu, labi?)

Vēl viens labs padoms: saglabājiet izejošās saites komentāru sadaļai.

LinkedIn pārskata jūsu ziņu

Tiklīdz LinkedIn algoritms noteiks, ka neesat publicējis neko pārāk nevēlamu, tas nosūtīs jūsu ziņu dažiem jūsu sekotājiem.

Ja uzreiz ir liela iesaistīšanās (patīk! komentāri! atkārtojumi!), LinkedIn piespiedīs uz to vairāk cilvēku.

Bet, ja šajā brīdī neviens neko neņems (vai vēl ļaunāk, ja auditorija atzīmē jūsu ziņu kā nevēlamu vai izvēlas to paslēpt savās plūsmās), LinkedIn to vairs nekopīgos.

Tas viss notiek pirmās stundas laikā pēc ziņas kopīgošanas, kas nozīmē, ka ir pienācis laiks izveidot vai pārtraukt!

Izmantojiet šo laiku maksimāli:

• Publicēšana laikā, kad zināt, ka jūsu sekotāji ir tiešsaistē (skatiet mūsu LinkedIn analīzes rokasgrāmatu šeit, lai palīdzētu jums noskaidrot, kad tas notiek!)
• Atbildot uz jebkādiem komentāriem vai jautājumiem
• Stimulēt mijiedarbību ar jautājumu vai uzvedni
• Regulāri publicējiet ziņas, lai superfani zinātu, kad būs pieejami jūsu jaunie izdevumi.
• Esiet aktīvs citviet LinkedIn, mijiedarbojoties ar citām ziņām. Jūs nekad nezināt, vai jūsu vārds varētu kādu iedvesmot apskatīt jūsu jaunāko saturu, vai ne?

Pilnībā ieslēdziet visas savas iesaistīšanās paraugprakses. Vai vēlaties uzzināt, kā vislabāk izmantot LinkedIn biznesam? Mēs trāpījām.

LinkedIn piedāvā jūsu saistošo saturu lielākam skaitam lietotāju

Ja jūsu ziņa izraisīs interesi, spēcīgs algoritms sāks sūtīt jūsu saturu plašākai auditorijai.

Tas, kurš redz jūsu ziņu no šejienes, ir atkarīgs no trim ranžēšanas signāliem:

Cik cieši saistīti jūs esat.

Jo tuvāk atrodaties abonentam, jo ​​lielāka iespēja, ka viņš redzēs jūsu saturu.

Tas nozīmē cilvēkus, ar kuriem strādājat vai esat strādājis, vai cilvēkus, ar kuriem esat mijiedarbojies pagātnē.

interese par tēmu.

LinkedIn algoritms nosaka lietotāja intereses, pamatojoties uz grupām, lapām, atsaucēm un cilvēkiem, kuriem viņi seko.

Ja jūsu ierakstā ir minētas tēmas vai uzņēmumi, kas atbilst lietotāja interesēm, tā ir ļoti laba ziņa!

Saskaņā ar LinkedIn inženierijas emuāru , algoritms ņem vērā arī vairākus citus faktorus. Tie ietver ziņas valodu, uzņēmumus, cilvēkus un tajā minētās tēmas.

iesaistīšanās iespējamība.

Šo “mijiedarbības varbūtības” faktoru mēra divos veidos.

Pirmkārt, cik liela ir iespēja, ka lietotājs mijiedarbosies ar jūsu ziņu? (Tas ir balstīts uz viņu iepriekšējo uzvedību un to, ka viņi agrāk ir mijiedarbojušies ar jūsu ziņām.)

Otrais signāls: cik lielu iesaisti pati ziņa iegūst kopumā? Ja tas ir karsts-karsts-karsts ieraksts, kas izraisa daudz diskusiju, iespējams, arī vairāk cilvēku vēlēsies pievienoties.

11 padomi LinkedIn ziņu plūsmas algoritma apguvei

Esiet lietas kursā

Vieglāk pateikt nekā izdarīt, vai ne? Ir vairāki veidi, kā satura veidotāji var aplūkot atbilstību.

Pirmkārt, ir galvenais noteikums: pazīstiet savu auditoriju. Sāciet ar rūpīgu auditorijas izpēti.

Izmantojiet analīzi un informāciju no citām platformām. Ieplānojiet intereses un labāk izprotiet, kas rūp jūsu auditorijai. Jūs pat varat izmantot konkurentu auditoriju, lai izveidotu rakstzīmes.

Izmantojiet šos rezultātus kā sākumpunktu savai LinkedIn mārketinga stratēģijai.

Atbilstība var attiekties arī uz formātiem. LinkedIn dalībnieki dod priekšroku mijiedarbībai ar multividi:

• Ziņas ar attēliem saņem divreiz vairāk komentāru nekā teksta ziņas.
• LinkedIn videoklipi piesaista piecas reizes vairāk.

Lielisks piemērs: Shopify ir paziņojis par daudziem jauniem atjauninājumiem ar hipnotiskām animācijām, kas pievienotas tekstam. Nevar. Skaties. Prom.

Veidotājiem ir jāizmanto formāti, kas ir populāri LinkedIn dalībnieku vidū. Tas, iespējams, iegūs punktus gan interešu atbilstības, gan mijiedarbības iespējamības slejās.

Ieplānojiet savus ziņojumus vislabākajiem laikiem

Ļoti svarīgi ir panākt labu iesaistīšanos pirmajā stundā. Jūs neredzēsit atzīmes Patīk un komentārus, ja jūsu auditorija ir ciešā miegā.

Lai nodrošinātu maksimālu sasniedzamību, ieplānojiet savus ziņojumus tiem laikiem, kad lielākā daļa jūsu sekotāju parasti ir tiešsaistē.

Vispārīgi runājot, labākais laiks, lai ievietotu ziņas LinkedIn, ir otrdienās vai trešdienās pulksten 9:00. Bet katra auditorija ir unikāla. Hootsuite rīkjosla var ģenerēt personalizētus ieteikumus. (Izmēģiniet to bez maksas 30 dienas — laipni lūdzam!)

Reklamējiet savas ziņas (LinkedIn un ārpus tās)

Viens no labākajiem veidiem, kā palielināt savu ziņu piesaisti, ir palielināt to cilvēku skaitu, kuri tos redz.

Ir vairākas taktikas, ko veidotāji var izmantot, lai iegūtu lielāku atbalstu LinkedIn:

• Atzīmējiet atbilstošos uzņēmumus un dalībniekus
• stratēģiski izmantojiet atslēgvārdus
• iekļaujiet atbilstošos atsauces tagus.

Liels potenciāls šeit ir arī zīmola hashtagiem. Ja izveidojat tēmturi, kam ir vērts sekot, iespējams, ka algoritms tēmtura sekotājiem parādīs ziņas, kurās tas tiek izmantots.

Piemēri: #LifeAtLyft no Lyft, #SwooshLife no Nike un #AdobeLife no Adobe. Google #GrowWithHashtag veido kopienu, kurā ir vairāk nekā 2000 praktikantu, kuri var sazināties un dalīties pieredzē platformā.

Lai iegūtu vairāk ieteikumu par atzīmēšanu, skatiet mūsu LinkedIn atsauces ceļvedi. Tiešām. Vienkārši dari to.

Karsts padoms: ne visām akcijām ir jānotiek vietnē LinkedIn.

Ja uzskatāt, ka kāds nesen publicēts ieraksts varētu interesēt darbiniekus vai klientus, lūdzu, kopīgojiet to vietnē Slack vai pa e-pastu.

Tas var būt lielisks veids, kā iesaistīt neaktīvos LinkedIn dalībniekus ar savu saturu. Savukārt iesaistīšanās uzlabos jūsu klasifikāciju, izmantojot algoritmu. Tas ir abpusēji izdevīgs.

Izvairieties no izejošām saitēm

LinkedIn nevēlas, lai jūs aizietu. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka algoritms ziņojumiem ar izejošām saitēm nav noteikta prioritāte tāpat kā cita veida ziņojumiem.

Mēs veicām eksperimentu, lai pārliecinātos. Mūsu ziņas bez izejošām saitēm vienmēr pārspēj citus ziņu veidus.

Ja jums ir nepieciešams kopīgot saiti uz kaut ko ārpus platformas, ielīmējiet to komentāros. Slikti! Mums patīk to redzēt!

Veicināt līdzdalību

LinkedIn algoritms atalgo dalību, jo īpaši ziņas, kas iedvesmo diskusiju. Viens no labākajiem veidiem, kā sākt sarunu, ir uzdot jautājumu.

Lūdziet auditoriju dalīties ar jums savos viedokļos vai idejās. Uzdodot pareizos jautājumus, jūsu zīmols kļūst par domu līderi.

Tas arī sniedz iespēju uzzināt vairāk par savas auditorijas interesēm. (Protams, ja vēlaties, lai LinkedIn dalībnieki sazinātos ar jums, noteikti atgriezieties dialoglodziņā!)

Izveidojiet oriģinālu, saistošu saturu

Sākotnējās ziņas sniedz daudz tālāk un rada lielāku iesaisti nekā vispārīga ziņa.

Ja plānojat mainīt saturu vai jums ir lietotāja izveidota satura stratēģija, mēģiniet to pārformulēt, pievienojot savu komentāru vai vērtību.

Varbūt drosmīgs ekrānuzņēmums, kas apvienots ar kādu jūsu pašu gudru analīzi? Neaizmirstiet iekļaut sarunu rosinošu jautājumu, kas liks cilvēkiem runāt.

Piemēram, Allbirds sociālā komanda ne tikai kopīgoja pārskata saiti ar šo LinkedIn ziņu un ļāva tai runāt pati par sevi. Viņi pievienoja pateicību un citātu no raksta, kas viņiem patika, lai padarītu ziņu par savu.

Padoms: aizmirstiet aptaujas!

2022. gada maijā LinkedIn paziņoja, ka samazina plūsmā parādīto aptauju skaitu. Tas bija saistīts ar lietotāju atsauksmēm, ka to bija pārāk daudz.

Stratēģiski veidojiet savu tīklu

Attiecības un atbilstība ir būtiski faktori, lai nopelnītu algoritmu labvēlību. Tā rezultātā veselīga un aktīva tīkla izaugsme var dot eksponenciālu atdevi.

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat personīgo profilu vai LinkedIn lapu, pārliecinieties, ka:

• Pēc iespējas pilnīgāk aizpildiet savu personīgo profilu un lapu un atjauniniet tos. (Saskaņā ar LinkedIn, lapas ar pilnu informāciju saņem par 30% vairāk skatījumu katru nedēļu!)
• Pievienojiet kontaktpersonas (personas, kuras pazīstat vai domājat, ka būtu interesanti saņemt atjauninājumus).
• Mudiniet darbiniekus parādīt, ka viņi strādā jūsu uzņēmumā, un izmantojiet jūsu uzņēmuma atsauces tagu.
• Sekojiet citiem un iegūstiet sekotājus ( tas atšķiras no LinkedIn savienojumiem).
• Piedalieties LinkedIn grupās vai publicējiet savu.
• Sniegt un saņemt ieteikumus.
• Pārliecinieties, vai jūsu profils ir publisks , lai cilvēki varētu jūs atrast, pievienot un redzēt jūsu ziņas.
• Pievienojieties sarunām un kopumā esiet aktīvs tiešsaistē.
• Reklamējiet savas LinkedIn lapas savā vietnē un citās atbilstošās vietās (piemēram, darbinieku biogrāfijās, vizītkartēs, biļetenos, e-pasta parakstos utt.). Šim nolūkam ir noderīga pielāgoto URL iestatīšana . Šeit varat atrast piemērotus logotipus.

Izmēģiniet jaunus formātus

Ikreiz, kad LinkedIn izlaiž jaunu formātu, algoritms parasti to pastiprina. Tātad eksperimentējiet!

No LinkedIn Live līdz LinkedIn rakstiem līdz LinkedIn Slides — būt pionierim ir izdevīgi. Tas ir taisnība, pat ja pašas funkcijas ir īslaicīgas. (RIP, LinkedIn stāsti.)

Optimizējiet, izmantojot LinkedIn Analytics

Ja kaut kas darbojas labi, atkārtojiet to.

Izmantojiet LinkedIn Analytics vai Hootsuite Analytics, lai saprastu, kuras ziņas darbojas vislabāk un kāpēc.

Varbūt tas ir tāpēc, ka jūs tos visus ievietojāt noteiktā laikā? Vai varbūt katrs ieraksts saturēja jautājumu?

Neatkarīgi no tā, apgūstiet un izmantojiet šīs idejas, lai uzlabotu savu LinkedIn satura stratēģiju.

Publicējiet LinkedIn piemērotu saturu

Lietotāji izmanto LinkedIn, lai būtu daļa no profesionālās pasaules. Tas ir jāņem vērā, veidojot ziņas.

Šī nav īstā vieta, kur kopīgot sava suņa dzimšanas dienas ballītes video un sagaidīt, ka cilvēki par to parūpēsies (lai cik iespaidīga ir situācija piñata). Drīzāk koncentrējieties uz biznesu.

Neuztveriet mūsu vārdus:

“Ziņas, kas rosina sarunas un iesaista diskusijas, ir ziņas, kuras, kā esam dzirdējuši, jums šķiet īpaši noderīgas jūsu karjeras izaugsmei un attīstībai.”- Linda Leung no LinkedIn oficiālā emuāra ziņojuma par LinkedIn atbilstību un produktīvu uzturēšanu .

Ziniet savu nišu un dzīvojiet tajā. Šeit plaukst tādas lietas kā šī:

• Padomi mazajiem uzņēmumiem
• jūsu korporatīvās kultūras filozofijas pārkāpums
• aizkulišu mirkļi birojā
• secinājumi no iedvesmojošās konferences

Jūsu LinkedIn noskaņai nav jābūt pilnīgi bezsirdīgai robotizētai korporācijai. Autentiskums, cilvēciskums un humors ir vairāk nekā apsveicami un faktiski atalgoti.

Pieņemsim, ka zīmola balss ir draudzīga un pretimnākoša. Konti, kas piesaista uzņēmuma līniju vai izmanto pārāk daudz korporatīvo žargonu, var atturēt LinkedIn dalībniekus no mijiedarbības.

Esiet autentisks un saistošs, un jūsu auditorija, visticamāk, piedāvās to pašu pretī.

Šis Thinkific video, piemēram, ir daļa no uzņēmuma komandas locekļu profilu sērijas. Tas ir personisks (vai vajadzētu teikt… personāls?), bet joprojām ir ļoti cieši saistīts ar diskusiju par darba kultūru, uz kuras pamata vietne ir veidojusi savu zīmolu.

Neprasiet tukšu saderināšanos

Mēs zinām, ka atzīmes Patīk, reakcijas un komentāri var palielināt ziņas iesaistes līmeni. Daži lietotāji ir mēģinājuši apkrāpt sistēmu, atklāti lūdzot vai mudinot kopienu palīdzēt palielināt sasniedzamību.

Tā nav īsti tāda patiesa iesaistīšanās, kādu LinkedIn vēlas redzēt darbībā platformā.

No 2022. gada maija algoritms nepārprotami samazinās šo ar surogātpastu saistīto ziņojumu sasniedzamību.

“Mēs nereklamēsim šāda veida saturu un mudināsim ikvienu kopienā koncentrēties uz uzticama, uzticama un autentiska satura piegādi,” raksta Leungs.

Tas arī viss: viss, kas jums jāzina par LinkedIn algoritmu 2022. gadā.

Taču ar to LinkedIn maģija nebeidzas. Apskatiet mūsu pilno LinkedIn for Business darba sākšanas rokasgrāmatu, lai iegūtu vēl vairāk ekspertu padomu par darba sākšanu.