Sociālo mediju algoritmi: ceļvedis 2023. gadam katram tīklam

Sociālo tīklu algoritmi ir visu sociālo tīklu mugurkauls. Tie pastāv, lai kārtotu katru dienu izliktā satura milzīgo daudzumu un parādītu katram lietotājam saturu, ar kuru viņš, visticamāk, mijiedarbosies.

Šajā ierakstā mēs atbildēsim uz jautājumu par to, kā darbojas sociālo mediju algoritmi. Nekad nevajadzētu mēģināt pārspēt algoritmu sociālajos medijos, taču svarīgāko ranžēšanas signālu izpratne var sniegt jums stratēģiskas priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.

Kas ir sociālo mediju algoritms?

Sociālo mediju algoritms ir noteikumu un signālu kopums, kas automātiski ranžē saturu sociālajā platformā, pamatojoties uz to, cik liela ir iespēja, ka katram atsevišķam sociālo mediju lietotājam tas patiks un mijiedarbosies ar to.

Algoritmi ir iemesls, kāpēc divi lietotāji neredzēs tieši tādu pašu sociālo saturu, pat ja viņi visi seko tiem pašiem kontiem.

Kā darbojas sociālo mediju algoritmi?

Ir iemesls, kāpēc galvenā TikTok lietotāju plūsma tiek saukta par “Lapa jums”. Šis ir saturs, kas īpaši izveidots jums, pamatojoties uz to, kā iepriekš esat mijiedarbojies ar lietotni.

Taču, protams, pie galda nesēž neviens, kas sajauc saturu katra TikTok lietotāja plūsmā. (Kāds tas būtu darbs!) Tā vietā šos ieteikumus veido algoritmi.

Katras sociālo mediju platformas algoritmi ir atšķirīgi, taču tie visi ir balstīti uz mašīnmācīšanos un faktoru kopumu, ko sauc par ranžēšanas signāliem. Tieši tā tie izklausās: signāli, ko izmanto, lai ranžētu katra atsevišķa satura vērtību katram atsevišķam lietotājam.

Ranžēšanas signāli ir individuāli, jo tie bieži ir balstīti uz jūsu iepriekšējo mijiedarbību ar lietotni.

Sociālo tīklu algoritmu piemēri

Lai parādītu algoritmus darbībā, šeit ir daži piemēri, kā tie darbojas manās sociālo mediju plūsmās.

Facebook man rāda nepārtrauktu video plūsmu, kas ietilpst kategorijā, kuru es saucu par skumjš dzīvnieks kļūst laimīgs. Kāda sieviete adoptēja bišu bez spārniem. Ledus iestrēgušu zirgu izglābj puiši pikapā. Policists glābj kanalizācijas restēs iestrēgušus pīlēnus.

Avots: Dodo

Es nekad neesmu īpaši paticis vai sekojis kontam, kurā tiek mitināti šie videoklipi, taču katru reizi, kad videoklips manā ziņu plūsmā parādās kā piedāvātais videoklips, es to noskatos pilnībā. Es bieži tos kopīgoju ar savu māsu, izmantojot Messenger. Uzvedība saka Facebook, ka es vēlos vairāk šāda satura, un, sasodīts, tas nodrošina.

Savukārt Instagram algoritms man kalpo kā nepārtraukta vintage/boho mājas dekoru un telpaugu plūsma.

Avoti: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Šajā gadījumā es sekoju dažiem kontiem, pamatojoties uz ieteiktajām ziņām. Šis pastiprinošais signāls liek algoritmam pievienot manai plūsmai vēl vairāk tāda paša veida satura, un es par to neesmu dusmīgs.

Dažreiz Instagram pat pateiks, kāpēc tas jums iesaka noteiktu ziņu, pamatojoties uz to, kas jums patika, kam sekojāt vai skatījāties.

Avots: @bestofnorthernlights

Līdz šim esat redzējis, kā algoritmus ietekmē lietotāju uzvedība. Nākamajās sadaļās mēs runāsim par to, kā xcontent veidotāji var “sazināties” ar algoritmiem, kas ir sociālo tīklu pamatā (un palīdzēt algoritmiem piegādāt saturu lielākam skaitam lietotāju).

Ir izskaidrots katras sociālās platformas algoritms

Tagad, kad zināt, kas ir sociālo mediju algoritmi un kā tie darbojas, apskatīsim dažus konkrētus katras sociālās platformas ranžēšanas signālus.

Mēs nekad nevarēsim uzzināt visas platformas algoritma detaļas – tā ir viņu slepenā mērce. Taču mēs zinām pietiekami daudz, lai būtiski pielāgotu jūsu satura stratēģiju, lai algoritmi darbotos jūsu labā, nevis pret jums.

Šeit ir norādīti svarīgākie zināmie ranžēšanas signāli katrai sociālajai platformai.

1. Instagram algoritms

Slaveni Instagram ranga signāli:

• Attiecībām ir nozīme. Jūs, visticamāk, redzēsit saturu no cilvēkiem, kuriem sekojat, sūtāt ziņojumus vai kā citādi sazināties ar tiem. Zīmoliem tas nozīmē, ka ir ļoti svarīgi veicināt abonentu iesaistīšanos un reaģēt uz to.
• procentu noteikums. Tāpēc es saņemu visu šo mājas dekoru un augus.
• Atbilstība ir galvenais. Atbilstība ir balstīta uz tādiem faktoriem kā savlaicīgums un aktuālās tendences.
• Popularitāte kāpj debesīs. Ziņas iesaistīšanās līmenis un ātrums, kā arī iesaistes līmenis kontā kopumā liecina par popularitāti, kas var palīdzēt saturam nokļūt lapā Izpēte.

2. TikTok algoritms

Ievērojami TikTok ranga signāli:

• Iepriekšējās mijiedarbības. Tas ietver tādus signālus kā konti, kuriem sekojat un kuri ir paslēpti, vai saturs, ar kuru esat mijiedarbojies vai kas ir atzīmēts kā neinteresants.
• Rīcība cilnē Atklāt. Šis faktors analizē satura raksturlielumus, piemēram, parakstus, skaņas, efektus un aktuālas tēmas.
• Atrašanās vieta un valoda. Iespējams, priekšroka tiks dota saturam no jūsu valsts vai jūsu dzimtajā valodā.
• Tendences. Populāru skaņu un efektu izmantošana var palīdzēt izcelt jūsu saturu.
• TikTok vajadzētu justies kā TikTok. Izmantojiet iebūvētās funkcijas, piemēram, efektus, skaņas un tekstapstrādi.
• Abonentu skaitam NAV nozīmes. Patiesā atšķirība ar TikTok ir tā, ka sekotāju skaits NAV ranžēšanas signāls.

TikTok algoritmu ir īpaši svarīgi saprast, jo atšķirībā no vairuma sociālo platformu TikTok ir paredzēts jauna satura rādīšanai, nevis satura rādīšanai no personām, kurām jau sekojat.

3. Facebook algoritms

Slaveni Facebook ranga signāli:

• Saites ar Facebook. Jūsu plūsma galvenokārt tiks piepildīta ar saturu no personām un lapām, kurām sekojat un ar kurām mijiedarbojaties.
• Satura veids. Lietotāji, kuri skatās videoklipus, iegūst vairāk videoklipu. Lietotāji, kas mijiedarbojas ar fotoattēliem, iegūst vairāk fotoattēlu un tā tālāk.
• Iesaistīšanās līmenis. Algoritms, visticamāk, virzīs populāras ziņas ar lielu iesaisti, it īpaši, ja iesaistīšanās ir no cilvēkiem, ar kuriem jau mijiedarbojaties.
• Satura kvalitāte. Facebook apraksta šo vispārīgo ranžēšanas signālu kategoriju ar tādiem terminiem kā “jēgpilns”, “informatīvs”, “precīzs” un “autentisks”.

4. YouTube algoritms

Ievērojami YouTube ranžēšanas signāli:

• Video izpildījums. Populāri videoklipi vairāk mīl algoritmus. Tas tiek mērīts, izmantojot tādus rādītājus kā skatīšanās ilgums, atzīmes Patīk, Nepatīk un klikšķu skaits.
• Skatīšanās vēsture. YouTube iesaka saturu, kas ir līdzīgs tam, ko skatītāji jau ir skatījušies.
• Konteksts. Tematiski saistīti videoklipi vai videoklipi, kas bieži tiek skatīti kopā, visticamāk, tiks rādīti “ieteiktajos videoklipos”.

Tāpat kā TikTok, YouTube ne tik daudz nosaka, kam sekojat, bet gan par to, ko algoritms nodrošina, lai jūs varētu skatīties. 2018. gadā 70% YouTube skatīšanās laika tika balstīti uz algoritmu ieteikumiem, un no 2022. gada sākumlapa un ieteiktie videoklipi ir galvenie datplūsmas avoti lielākajai daļai kanālu.

5. LinkedIn algoritms

Ievērojami LinkedIn ranga signāli:

• Publikācijas kvalitāte. LinkedIn algoritms veic sākotnējo kārtošanu, lai atzīmētu saturu kā surogātpastu, zemas kvalitātes vai augstas kvalitātes. Jūs varat uzminēt, uz ko jums jātiecas.
• Agrīna iesaistīšanās. LinkedIn algoritms izmanto agrīnu iesaisti kā sekundāru kvalitātes pārbaudi pirms satura tālākas reklamēšanas.
• LinkedIn savienojumi. Ciešāki savienojumi redz vairāk jūsu satura, un lapas, grupas un atsauces, kurām lietotāji seko, tiek izmantotas, lai noteiktu viņu iespējamo interesi par tēmu.

6. Twitter algoritms

Ievērojami Twitter ranga signāli:

• Lietotāja mijiedarbība. Kā Twitter to definē , “konti, ar kuriem jūs bieži mijiedarbojaties, tvīti, ar kuriem mijiedarbojaties, un daudz ko citu”.
• Jaunums. Tas jo īpaši ietekmē to, kas parādās populārās tēmās vai notiekošo.
• Atrašanās vieta. Tas ietekmēs arī to, ko redzat pakalpojumā Tendences.
• pašreizējā popularitāte. Cik liela iesaistīšanās un aktivitāte šobrīd ir saistīta ar šo tēmu/tendenci/tvītu, īpaši no jūsu tīkla lietotājiem.

7. Pinterest algoritms

Ievērojami Pinterest ranga signāli:

• Vietnes kvalitāte un īpašumtiesības. Pinterest novērtē vietnes kvalitāti, pamatojoties uz to piespraudes popularitāti, kuras ir saistītas ar to, un piešķir prioritāti vietnes īpašnieka saturam.
• Iesaistīšanās līmeņi. Novērtēts gan individuālajām piespraudēm, gan Pinner kontam.

Tā kā Pinterest darbojas nedaudz savādāk nekā citas sociālās platformas, mums ir ziņa par Pinterest SEO, nevis ziņa par algoritmu. Tajā ir daudz nerātnu detaļu, ko varat izmantot, lai spraudītes izceltos.

Kā likt sociālo mediju algoritmiem darboties jūsu labā: 7 padomi

Tagad jūs zināt, kāpēc pastāv sociālo mediju algoritmi un kā tie atšķiras dažādās platformās. Šeit ir daži vispārīgi padomi par punktu gūšanu, izmantojot sociālo mediju algoritmus kopumā.

1. Ievietojiet atbilstošu, kvalitatīvu saturu

Satura atbilstība un kvalitāte ir ranžēšanas signāli visiem sociālajiem algoritmiem. Tas ir tāpēc, ka sociālo mediju algoritmu jēga ir rādīt cilvēkiem saturu, kas viņus varētu interesēt. Spoilera brīdinājums: cilvēkus parasti neinteresē saturs, ko var uzskatīt par neatbilstošu vai zemas kvalitātes.

Tas, ko nozīmē “kvalitāte”, var atšķirties atkarībā no platformas. Lai gan Instagram plūsmas saturam jūs varētu vēlēties izmantot augstākās klases kameru, jūs gandrīz noteikti filmēsit savu TikTok mobilajā ierīcē. Kvalitāte patiesībā ir saistīta ar to, lai jūsu radītais saturs atbilstu platformas prasībām. Izmantojiet tādas funkcijas kā uzlīmes un skaņas, lai maksimāli izmantotu visus sociālos rīkus.

Atbilstība var atšķirties arī atkarībā no platformas, taču vienmēr ir svarīgi izprast savu mērķauditoriju un izveidot saturu, kas tai patīk.

2. Turiet to, ko esat solījuši

Clickbait bija reāla problēma sociālo mediju pirmajās dienās. Rezultātā visas platformas ir apmācījušas savus algoritmus būtībā noraidīt saturu, kas šķiet maldinošs vai surogātpasts.

Pārliecinieties, vai nosaukums, paraksts un atsauces ir precīzi un saprotami.

3. Izprast tendences

Populāras tēmas liek cilvēkiem ritināt un iesaistīties, tāpēc sociālās platformas vēlas rādīt vairāk šī satura.

Jūs nevēlaties lēkt uz katru tendenci, kas parādās. Bet, ja kaut kas rada reālu potenciālu, lai atbilstu jūsu zīmola vēstījumiem, ir vērts pievērst tam kādu no labākajiem sociālajiem prātiem. Izmantojiet tādus rīkus kā Google tendences, lai skatītu, kas ir tiešsaistē kopumā, un sociālo klausīšanās programmu, lai saprastu, kas notiek tieši jūsu nozarē.

Meklējiet arī veidus, kā iekļaut populāras skaņas un efektus īsos videoklipos, piemēram, TikTok un Instagram Reels.

4. Noskaidrojiet labāko publicēšanas laiku

Daudzi algoritmi kā galvenos ranžēšanas signālus ietver nesenumu un agrīnu iesaistīšanos. Tas nozīmē, ka jums ir jāzina, kad jūsu auditorija, visticamāk, būs tiešsaistē un aktīvi iesaistīsies katrā sociālajā platformā.

Lai iegūtu vispārīgas vadlīnijas, skatiet mūsu ziņu par labāko publicēšanas laiku katrā sociālajā medijā. Taču atcerieties, ka, lai gan šie laiki ir labs sākums, tie ne vienmēr būs visefektīvākie jūsu sekotājiem.

Lai iegūtu personalizētus labākos publicēšanas laikus maksimālai iesaistei, pamatojoties uz jūsu sekotāju uzvedību, skatiet Hootsuite iebūvētos labākos publicēšanas laikus.

5. Veiciniet komentārus, saglabāšanu un kopīgošanu

Kā mēs tikko teicām, iesaistīšanās, jo īpaši agrīna iesaistīšanās, ir galvenais ranžēšanas signāls visiem sociālo mediju algoritmiem. Viens vienkāršs veids, kā piesaistīt vairāk uzmanības, ir to vienkārši lūgt.

Mēs neiesakām lūgt savus sekotājus atzīmēt jūsu ziņas vai kopīgot tās. Tā vietā izveidojiet saturu, kas dabiski mudina jūsu sekotājus mijiedarboties gan ar jūsu saturu, gan vienam ar otru.

Viens pārbaudīts veids, kā veicināt iesaistīšanos, ir rīkot sociālo mediju konkursu. Bet, protams, es nevēlos rīkot konkursu katrā amatā.

Vēl viens lielisks veids, kā palielināt iesaistīšanos, ir uzdot jautājumu vai sākt diskusiju.

Kad veidojat īpaši informatīvu saturu, mudiniet sekotājus dalīties tajā ar citiem, kam šie resursi varētu būt noderīgi, vai saglabājiet ziņu turpmākai uzziņai.

6. Eksperimentējiet (daudz)

Darbs ar sociālo mediju algoritmiem ir daļēji zinātne, daļēji māksla un mazliet maģija. Lai gan mēs varam sniegt padomus, kas palīdzēs nosūtīt pareizos signālus algoritmiem, nav universālas veiksmes formulas.

Tas nozīmē, ka jums ir jāizmēģina jaunas lietas, jāredz, kas darbojas, un laika gaitā jāpilnveido stratēģija. Visi labie interneta tirgotāji zina mantu “Vienmēr pārbaudi”. Tas ir vienīgais reālais veids, kā reāllaikā uzzināt, kas šobrīd darbojas jūsu zīmolam.

Mums ir emuāra ziņa, kurā ir sniegti norādījumi par to, kā veikt sociālo mediju testus. Lai iegūtu iedvesmu , skatiet Hootsuite Labs eksperimentu atskaņošanas sarakstu .

7. Publicējiet vairāk video

Sociālās platformas aktīvi izmanto video. Vairāk video satura publicēšana saskaņo jūsu zīmola sociālo stratēģiju ar virzienu, kādā virzās platformas.

Jo īpaši metaplatformas sniedz daudzas iespējas atrast īsu video saturu (piemēram, reklāmas) no zīmoliem un satura veidotājiem, kuriem viņi neseko. Videoklipi ir svarīgs veids, kā piesaistīt jaunus lietotājus un nosūtīt algoritmiem atbilstības signālus.