Apple un Facebook apsver iespēju izveidot maksas abonementus, lai novērstu sociālo mediju reklāmas

Pirms dažiem gadiem Apple un Facebook apsvēra uz abonementu balstītu ieņēmumu sadales līgumu, lai nodrošinātu pieredzi bez reklāmām. Abu milžu ceļi beidzot šķīrās.

Facebook un Apple ir strīdējušies gadiem ilgi; Apple WWDC 2020 laikā paziņoja, ka iOS tagad prasīs lietotnēm lūgt lietotājiem atļauju izsekot reklāmas. Nākamajos mēnešos Facebook centās iebilst pret Apple plāniem, prognozējot lielāku ieņēmumu nepastāvību ar šādām izmaiņām, taču šī funkcija galu galā tika ieviesta operētājsistēmā iOS 14.5 2021. gada aprīlī. Pārsteidzoši, šodien The Wall Street Journal rakstā teikts, ka Facebook un Apple ir strādājuši pie partnerības un ieņēmumu sadales līguma, galvenokārt no tā.

Apple un Facebook pirms dažiem gadiem apsvēra vienošanos par ieņēmumu sadali

Kā ziņo amerikāņu laikraksts, Apple un Facebook ir nopietni apsvēruši iespēju izveidot abonēšanas pakalpojumu, kas ļautu abonentiem izmantot platformas versiju bez reklāmām. Un tā kā Cupertino uzņēmums ņem komisiju par pirkumiem lietotnē, tostarp abonementiem, šis darījums būtu ļoti, ļoti ienesīgs.

ap abonementu, lai piedāvātu pieredzi bez reklāmām

Vēl viena vienošanās, kas, šķiet, tika apspriesta un galu galā strīdējās starp abām pusēm, bija Apple zīmola gatavība iekasēt komisiju par “reklāmas ziņām” — maksāt par ierakstu redz plašāka auditorija nekā parasti. Facebook jau sen ir uzskatījis reklamētās ziņas par daļu no sava reklāmu portfeļa; Kā atzīmē The Wall Street Journal, mazie uzņēmumi bieži izmanto reklamētās ziņas, lai sasniegtu vairāk lietotāju. Konflikts radās, kad Apple uzskatīja, ka reklamētie ziņojumi ir jāuzskata par pirkumiem lietotnē, un tāpēc tiem tiks piemērota 30% maksa, ko iekasē Cupertino uzņēmums. Facebook savukārt apgalvoja, ka tie ir reklāmas produkti, kas patiesībā nebija

Kopš reklāmu izsekošanas izmaiņu veikšanas 2021. gadā 37% iPhone lietotāju ir izvēlējušies ļaut uzņēmumiem izsekot savām darbībām, izmantojot lietotnes, liecina nozares firmas Insider Intelligence dati. Kopš izmaiņu stāšanās spēkā Facebook (tagad Meta) ieņēmumi ir ievērojami samazinājušies — pagājušajā ceturksnī Meta ziņoja par pirmo ieņēmumu kritumu.

Abu milžu ceļi beidzot šķīrās.

Šīm diskusijām bija jānotiek laikā no 2016. līdz 2018. gadam. Kā saka, ūdens ir iztecējis. Šobrīd Apple dara visu iespējamo, lai pozicionētu sevi kā lielu lietotāju privātuma un Meta aizstāvi, nu… Meta cenšas demokratizēt metaversu, taču pagaidām reklāmas joprojām ir Meta galvenais ienākumu avots. Līdz ar to uzņēmumam būs jāturpina pielāgot savu darbību šajā pasaulē, kurā iOS aplikācija ir aizsargāta ar izsekošanas aizsardzību starp lielu skaitu lietotāju.