Sociālo mediju attēlu autortiesības: viss, kas jums jāzina
Attēlu autortiesības nav neviena priekšstats par jautru vakariņu galda sarunu. Taču sociālā mārketinga speciālistiem tas ir jāzina.
Saturs ar attēliem piesaista ievērojami lielāku uzmanību. Ja jums nav laika, rīku vai resursu, lai izveidotu visu savu vizuālo materiālu no nulles, jums ir jāizdomā, kā pareizi atrast, izmantot un kreditēt citu radītos attēlus, nepārkāpjot likumu.
Kas ir attēlu autortiesības?
Attēla autortiesības ir attēla īpašumtiesības. Ikvienam, kurš rada attēlu, pieder autortiesības, tostarp ekskluzīvas tiesības to kopēt vai reproducēt. Tas notiek automātiski: autortiesības pastāv pat tad, ja autors nekad nereģistrē savu darbu autortiesību birojā.
Autortiesības uz attēlu rodas no attēla izveides brīža. Visu veidu tēlotājmāksla ir aizsargāta ar autortiesībām:
- fotogrāfijas
- digitālā māksla
- infografikas
- kartes
- diagrammas
- gleznas
… un tā tālāk.
Attēlu autortiesību likumu specifika dažādās valstīs var nedaudz atšķirties. Par laimi, 181 valsts, tostarp Kanāda un Amerikas Savienotās Valstis, ir pievienojušās Bernes konvencijai , kas nosaka autortiesību pamatstandartus.
Saskaņā ar līgumu (un Kanādas un ASV autortiesību likumiem ) autortiesību īpašniekam ir ekskluzīvas tiesības uz:
- Tulkot darbu (ja tajā ir teksts)
- Spēlēt darbu
- Izveidojiet atvasinātus darbus, pamatojoties uz darbu (piemēram, izmantojiet attēlu kā fonu videoklipā vai citādi pārveidojiet attēlu).
- Kopīgojiet savu darbu publiskajā domēnā
- Atklājiet savu darbu sabiedrībai
Īsāk sakot: ja jūs izveidojāt sākotnējo attēlu, tas pieder jums. Šīs īpašumtiesības sniedz jums ekskluzīvas tiesības parādīt un reproducēt jūsu izveidoto.
Ja jūs to neizveidojāt, jums ir nepieciešama atļauja to izmantot. Mēs iedziļināsimies detaļās šajā amatā.
Kas ir godīga izmantošana?
Godīga izmantošana ir izņēmums , kas ļauj bez atļaujas izmantot ar autortiesībām aizsargātu darbu noteiktos gadījumos, kas ir “ izdevīgi sabiedrībai ”.
Vispārīgi godīgas izmantošanas konteksti, kā noteikts ASV Autortiesību likuma 107. sadaļā , ietver “kritiku, komentārus, ziņošanu, mācīšanu (tostarp vairākas kopijas izmantošanai klasē), stipendijas vai pētījumus”.
Jūs ievērosiet, ka mārketings šajā sarakstā neparādās.
Faktiski viens no galvenajiem jautājumiem, ko izmanto, lai noteiktu godīgu izmantošanu, ir “vai šāda izmantošana ir paredzēta komerciāliem vai nekomerciāliem izglītības mērķiem”. Nekomerciāla un izglītojoša izmantošana, visticamāk, tiks uzskatīta par godīgu izmantošanu.
Citi faktori, ko izmanto, lai noteiktu godīgu izmantošanu, ir:
- Cik daudz darba tiek izmantots. Tātad, piemēram, dažu teksta rindiņu citēšana, visticamāk, ir godīga izmantošana, nevis visas rindkopas vai nodaļas atkārtota izdrukāšana. Attēliem to ir grūtāk piemērot.
- Kā izmantošana ietekmē oriģinālā darba potenciālo vērtību. Ja publicējat kāda cita attēlu bez atļaujas, jūs saņemat atzīmes Patīk un citas darbības, kas jāveic sākotnējam izveidotājam. Tas devalvē viņu darbu.
Kas ir Creative Commons?
Creative Commons ir bezpeļņas organizācija, kas ir izstrādājusi licenču kopu, lai palīdzētu standartizēt autortiesību izšķirtspēju un attiecināšanu. Iespējams, esat redzējis Creative Commons (vai CC) licences tādās vietnēs kā Flickr, YouTube vai Wikipedia.
Šis ir lielisks CC licenču attiecinājuma piemērs pakalpojumā YouTube. Šona Railija veidotais video ne tikai izskaidro Creative Commons vēsturi, bet arī video aprakstā iekļauj visus CC licencētos attēlus, skaņas utt.
Ir vairākas dažādas Creative Commons licences. Tie dod māksliniekiem iespēju norādīt, kā viņu darbu var izmantot. Tas nozīmē, ka jūs nevarat vienkārši pieņemt, ka varat kaut ko izmantot, jo tam ir CC licence.
Creative Commons licenču veidi
Šeit ir dažādi CC licenču veidi, kurus varat atrast tiešsaistē. Lasot tos, paturiet prātā, ka mārketings nepārprotami ir paredzēts komerciāliem nolūkiem.
- Attiecinājums-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): šī licence nozīmē, ka varat kopēt un izplatīt attēlu, taču nevarat to modificēt un izmantot komerciāli. Un, kā norāda licences nosaukums, jums ir jāatzīmē autors.
- Attiecinājums bez atvasinājumiem (CC BY-ND): jūs varat kopēt un izplatīt attēlu, tostarp komerciālos nolūkos, bet nedrīkstat to modificēt. Tātad, piemēram, jūs nevarat pievienot pārklājuma tekstu, apgriezt vai lietot filtrus. Nepieciešams attiecinājums.
- Attiecinājums NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): varat izmantot attēlu un pielāgot to kaut kam jaunam. Tomēr jūs nedrīkstat to izmantot komerciāli, un jums ir jākopīgo savs pārveidotais darbs ar tāda paša veida CC licenci un attiecinājumu.
- Attiecinājums-nekomerciāls (CC BY-NC): tas pats, kas iepriekš, bet bez prasības izmantot to pašu CC licenci pārveidotajam darbam.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): varat izmantot attēlu un pielāgot to kaut kam jaunam. Varat to izmantot komerciāli, taču jums ir jākopīgo savs pārveidotais darbs ar tāda paša veida CC licenci un tas ir jākreditē.
- Attiecinājums (CC BY): būtībā vienīgā prasība ir attiecinājums.
- Publisks domēns/bez autortiesībām: ja autors ir atteicies no visām savām tiesībām vai autortiesību termiņš ir beidzies, darbs nonāk publiskajā īpašumā. Programmā Creative Commons tas ir norādīts kā CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) . Šī ir licence, kas jāmeklē, ja nepieciešams darbs, kas nav aizsargāts ar autortiesībām.
Visdrošākās attēlu meklēšanas iespējas sociālo mediju mārketingam ir tikai attiecinājuma un CC0 1.0 publiskās licences. Atcerieties, ka jebkura licence, kas ietver vārdu “attiecinājums”, nozīmē, ka jums ir jānorāda autors.
Pirms iedziļināmies sociālo mediju attēlu autortiesībās, šeit ir sniegta ātra apkrāpšanas lapa, kas palīdzēs jums sākt darbu.
Autortiesību likumi sociālajiem medijiem ir gandrīz tādi paši kā autortiesību likumi visur. Ja vēlaties izmantot attēlu, kas jums nepieder, jums ir jāsaņem atļauja. To var iegūt, izmantojot licenci vai tieši no satura veidotāja.
Piemēram, Instagram saka : “Saskaņā ar Instagram pakalpojumu sniegšanas noteikumiem un kopienas vadlīnijām , jūs varat publicēt Instagram tikai tādu saturu, kas nepārkāpj neviena intelektuālā īpašuma tiesības.”
Ja kāds kopīgo attēlu publiskajā sociālajā kontā, tas netiek publiskots. Viņiem joprojām pieder autortiesības. Tomēr, tā kā sociālie mediji ir paredzēti koplietošanai, ar autortiesībām aizsargātiem attēliem ir daži unikāli lietojumi.
Fotogrāfiju publicēšana
Parasti ir iespējams atkārtoti kopīgot attēlus platformā, izmantojot vietējos koplietošanas rīkus. Retvīti, atkārtota publicēšana, atkārtota ievietošana vai saturs, kas publicēts Instagram stāstā, tiek automātiski ieskaitīts autoram.
Turklāt šīs darbības ir iespējamas tikai tad, ja kāds ir aktivizējis šīs atļaujas kontam, un uz tām attiecas platformu noteikumi un nosacījumi.
Kopīgošana ir lieliska stratēģija gan maziem, gan lieliem uzņēmumiem. Piemēram, šajā vietējā restorānā, kas atrodas netālu no Vankūveras, ir vesels stāsts par ziņām, stāstiem un videoklipiem, ko koplietojuši pusdienotāji.
Atcerieties, ka visi šie pārpublicēšanas veidi ir iebūvēti platformās. Viss, kas prasa attēla kopēšanu vai augšupielādi, nav vietējais pārpublicējums. Kas mūs noved pie…
Attēlu pārpublicēšana plūsmā
Daudzi zīmoli publicē lietotāju radītu saturu. Patiesībā šī ir lieliska mārketinga stratēģija, jo tā aizpilda jūsu satura kalendāru un rada sociālo pierādījumu.
Bet, ja nav iebūvētas funkcijas, kas pieļauj vietējo pārpublicēšanu, jums ir jāpieprasa atļauja. Tas ietver satura kopīgošanu jūsu Instagram plūsmā. Arī kredīta nodrošināšana ir svarīga, taču ar to nepietiek.
Zīmola tēmturis ir lielisks veids, kā apkopot lietotāju veidotu saturu. Tomēr tas netiek uzskatīts par atļauju. Pirms fotoattēla atkārtotas publicēšanas — pat tad, ja tiek izmantota zīmola atsauce — nosūtiet DM vai komentāru, lai pārliecinātos, ka autors ir piedalījies.
Piemēram, #DiscoverSurreyBC ir Discover Surrey signature hashtag. Tomēr viņi joprojām lūdza atļauju izmantot šo fotoattēlu ar tēmturi un atzīmēja, ka nodrošinās kredītu.
Šuves, dueti, remiksi utt.
Tā vietā, lai tikai kopīgotu, šie rīki ļauj izmantot darbu, ko sociālajos medijos ir izveidojuši citi.
@gordonramsayofficial #duets ar @veganrecipes Paldies Dievam, ka viņš nedehidrēja jēra mērci… #ramsayreacts #vegan
Atkal, tā kā šīs ir vietējās funkcijas, nav nepieciešamas nekādas papildu atļaujas, izņemot attiecīgajā lietotnē iebūvēto attiecinājumu.
Sākotnējais veidotājs tiks automātiski ieskaitīts un informēts. Ikviens, kurš nevēlas, lai viņu saturs tiktu izmantots šādā veidā, var atspējot attiecīgās opcijas savā kontā.
Ja tiekat pieķerts, ka pārkāpjat kādas autortiesības uz sociālo mediju saturu, pirmā atbilde, visticamāk, būs izbeigšanas un atteikšanās vēstule. Šī ir vēstule no jurista, kurā jums ir norādīts pārtraukt attēla izmantošanu un noņemt to no sava konta. Jums var arī lūgt samaksāt summu, kas atspoguļo zaudētos ienākumus uzņēmumam, kuram pieder attēla autortiesības.
Ja ātri izdzēsīsit attēlu un atvainosieties, viss var neturpināties. Taču, ja esat nopelnījis naudu no kāda cita tēla vai izmantojis to tādā veidā, kas viņam šķiet īpaši nevēlams, jums var draudēt tiesvedība.
Vai arī, ja esat saņēmis ziņojumus par vairākiem sociālo platformu tiesību pārkāpumiem, varat tikt izslēgts no sava konta.
Piemēram, Instagram saka : “Ja atkārtoti publicējat saturu, kas pārkāpj kādas citas personas intelektuālā īpašuma tiesības, piemēram, autortiesības vai preču zīmes, jūsu konts var tikt atspējots vai jūsu lapa var tikt noņemta saskaņā ar Instagram atkārtotu pārkāpumu politiku.”
Īsāk sakot, kāda cita autortiesību pārkāpšana nav tā problēmu, izmaksu un iespējamā reputācijas riska vērts jūsu uzņēmumam. Par laimi, ir daudz vietu, kur atrast attēlus, ko izmantot sociālajos medijos, kas jums neradīs problēmas.
Hootsuite multivides bibliotēka
Pakalpojumā Composer atrodamajā Hootsuite multivides bibliotēkā ir iekļauta plaša attēlu un GIF kolekcija, ko varat izmantot — bez maksas un likumīgi! – savos sociālajos ierakstos.
Lai piekļūtu attēlu bibliotēkai, sāciet publicēt pakalpojumā Composer, atlasiet savus sociālos tīklus un sadaļā Multivide noklikšķiniet uz Pārlūkot multividi.
Nolaižamajā izvēlnē atlasiet “Bezmaksas attēli” un ievadiet meklēšanas vienumus, lai atrastu vajadzīgos attēlus.
Izmēģiniet Hootsuite bez maksas. Jūs varat atcelt jebkurā laikā.
Izvērstā Google attēlu meklēšana
Google attēli ir laba vieta, kur sākt meklēšanu, ja darāt to pareizi.
Tas, ka kaut kas tiek rādīts pakalpojumā Google attēli, nenozīmē, ka varat to izmantot sociālajos medijos vai jebkur citur. Lielākā daļa attēlu, kas parādās Google meklēšanas rezultātos, ir aizsargāti ar autortiesībām. Jūs nedrīkstat tos izmantot bez atļaujas.
Par laimi, Google uzlabotā attēlu meklēšana ļauj meklēt attēlus ar “komerciālām un citām licencēm”.
Pirms izmantojat kādu no šiem attēliem, lūdzu, noklikšķiniet, lai atrastu informāciju par licenci. Daži var būt bez maksas komerciālai lietošanai. Citiem var būt nepieciešams maksājums, attiecinājums vai abi.
Vēl viena ērta Google izvērstās attēlu meklēšanas funkcija ir iespēja meklēt attēlus ar pareizo malu attiecību un izmēru sociālajiem medijiem.
Vietnes ar bezmaksas fonda fotoattēliem
Ir vairākas vietnes ar bezmaksas fotoattēliem.
Tas ir pieejams gandrīz visām jūsu kā sociālā mārketinga speciālista vajadzībām, sākot no klasiskām biroja fotogrāfijām un beidzot ar mākslinieciskiem foniem.
Pēdējos gados ir izveidotas vairākas fondu attēlu bibliotēkas, lai veicinātu dažādību un iekļaušanu sociālajos medijos. Šeit ir daži no mūsu iecienītākajiem bezmaksas resursiem:
- Elevate Brewers Collective
- Autiņš
- Krāsainās sievietes tehnikā
- Lielbritānijas melnā tehnoloģija
- Melnas ilustrācijas
- Cilvēki
Pirms fondu bibliotēkas fotoattēlu izmantošanas izlasiet sīko druku. Lai gan daudzas no tām ir bezmaksas un pieejamas komerciālai lietošanai, dažām var būt citas licences, un tām ir nepieciešams attiecinājums vai samaksa. Vienmēr vislabāk ir vēlreiz pārbaudīt.
openverse
Openverse ir atvērtā koda radošo mediju meklētājprogramma. Openverse iepriekš bija Creative Commons meklētājprogramma, tāpēc tā ir balstīta uz CC licencēm. Varat meklēt attēlus, kas ir pieejami rediģēšanai vai komerciālai lietošanai, kā arī attēlus, kas ir publiski pieejami.
Atcerieties, ka, ierobežojot meklēšanu publiskajā domēnā, jūs iegūsit attēlus bez autortiesībām, kurus varēsit izmantot sociālajos tīklos.
Attēla autortiesības 5.png
Avots: openverse
Flickr
Vēl viena laba attēlu datu bāze ir Flickr — fotoattēlu mitināšanas vietne profesionāliem un amatieru fotogrāfiem.
Sāciet, ievadot meklēšanas vienumu meklēšanas joslā. Sākotnējā rezultātu lapā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes, lai atlasītu atbilstošo licenci. Vislabāk ir izvēlēties “atļauta komerciāla izmantošana”, “atļauta komerciāla izmantošana un modifikācijas” vai “nav zināmi autortiesību ierobežojumi”.
Avots: flickr
Noteikti pārbaudiet katra attēla licenci, jo daudziem no tiem joprojām ir nepieciešams attiecinājums.
Getty Images/iStock
Getty ir viena no lielākajām fondu fotogrāfiju bibliotēkām pasaulē, kas piedāvā piekļuvi vairāk nekā 415 miljoniem aktīvu savā arhīvā, sākot no fotogrāfijām un beidzot ar senām ilustrācijām.
Getty Images nav bezmaksas, taču tiem nav nepieciešami honorāri. Tas nozīmē, ka jūs maksājat vienreiz, pamatojoties uz nepieciešamo izmantošanu, nevis maksājat autoratlīdzību fotogrāfam katru reizi, kad rādāt attēlu.
Getty ir arī zemāka budžeta māsas vietne: iStock piedāvā vairāk nekā 125 miljonus attēlu par cenām, kas paredzētas maziem uzņēmumiem un uzņēmējiem. Daudzi attēli maksā mazāk nekā 20 USD. Ja meklējat attēlu, kas kalpotu par pamatu kampaņai, iespējams, ir vērts maksāt nelielu cenu, lai iegūtu kaut ko gan legālu, gan unikālu.
Avots: iStock
Atbildēt