Eksperiments: vai stāstu pārvēršana videoklipos patiešām darbojas?

Līdzīgi kā Grečena izmisīgi vēlējās izveidot programmu “Fetch” un palaist Mean Girls, Instagram ir apsēsta ar mēģinājumu atdzīvināt Reels.

Instagram ir atalgojis Reels lietotājus ar algoritmu uzlabošanu, ruļļu prioritāšu noteikšanu kanālos un lapas izpētes, un tagad platforma ir ieviesusi būtībā pārstrādes programmu, kas ļauj lietotājiem viegli pārcelt Instagram Stories svarīgākos objektus ruļļos, ​​veicot tikai dažus pieskārienus.

Bet, kā mēs esam iemācījušies no visu veidu izcili jaunām sociālo mediju funkcijām gadu gaitā (ah, Twitter flotes): tas, ka jūs varat kaut ko darīt, ne vienmēr nozīmē, ka jums tas jādara.

Godīgi sakot, mēs neesam pārliecināti, vai veco stāstu pārpublicēšana kā ruļļos mums nāks par labu. Bet šeit, Hootsuite Experiments, mēs ļaujam datiem izlemt.

Tāpēc es atkal uzliku savu cieto cepuri un nolaižos sociālo mediju analītikas raktuvēs, lai izraktu kādu pārliecinošu pierādījumu tam, vai pakļauties Instagram gribai.

Vai jūsu stāstu svarīgāko punktu pārvēršana sižetos patiešām darbojas? Noskaidrosim.

Hipotēze

Videoklipi, kas veidoti no veciem stāstiem, nesaņem tik lielu uzmanību un nesasniedz tik daudz kā jauni videoklipi.

Protams, Instagram ir padarījis neticami vienkāršu jūsu veco Instagram stāstu pārveidošanu jaunos rullīšos — lai veco stāstu pārvērstu par “jaunu” saturu, ir nepieciešami tikai daži pieskārieni.

Tomēr mūsu teorija ir tāda, ka pilnīgi jaunas oriģinālās bungas, iespējams, darbosies labāk un radīs lielāku iesaistīšanos.

Galu galā Instagram mērķis ir izveidot izklaidējošu un saistošu satura centru. (Tas ir tas, kas virza visu Instagram algoritmā.) Lietotāju apbalvošana par vecā satura pārstrādi vai pārveidošanu īsti neatbilst platformas lielajam redzējumam.

Bet hei, mēs priecājamies, ka esam kļūdījušies! Tas liek mums justies dzīviem! Tāpēc es pats noskaidrošu, vai jūsu stāstu pārveidošana par videoklipiem ir labākais veids, kā iesaistīties Instagram.

Metodoloģija

Es nolēmu publicēt dažus “svaigus” videoklipus un dažus atkārtoti izmantotus stāstus un salīdzināt to sasniedzamību un iesaisti.

Lai izveidotu savus jaunos videoklipus, es izvilku dažus videoklipus un fotoattēlus no kameras ruļļa, pārklāju mūzikas videoklipu un dažus efektus un nospiedu Publicēt. (Vai esat jauns bungu lietošanā? Šeit ir sniegti detalizēti norādījumi par to, kā izveidot savas!)

Attiecībā uz saviem atkārtoti izmantotajiem stāstiem es ievēroju šajā Hootsuite Labs videoklipā sniegtos norādījumus . Tas nozīmēja pārskatīt savus arhivētos stāstus un pievienot tos, kurus vēlējos, jaunajam Highlight.

Šim projektam es izveidoju piecus dažādus jaunus Highlights. Es atvēru katru Highlight, noklikšķināju uz trim punktiem apakšējā labajā stūrī un noklikšķināju uz Convert to Reel.

Pēc tam tika atvērts bungu redaktors, kurā var mainīt mūziku vai pievienot papildu filtrus vai uzlīmes. Šajā brīdī man bija arī iespēja izdzēst ainas.

Es veicu labojumus, katram pievienoju ātru parakstu un pēc tam izsūtīju savus bērnus pasaulē.

Kopumā es ievietoju piecus jaunus klipus un piecus atkārtoti izmantotus klipus no stāstiem. Tad es gaidīju dažas dienas, lai redzētu, kā viņi to darīs.

Rezultāti

TL;DR: Manas atkārtoti izmantotās spoles sasniedzamības ziņā darbojās nedaudz sliktāk nekā sākotnējās spoles. Taču kopumā vislielākā ietekme bija videoklipiem ar personisku, autentisku saturu.

Atcerieties, ka es ievietoju piecus klipus no Highlights un piecus oriģinālos klipus. Lūk, kā sasniedzamība un iesaiste izceļas katram stilam.

Mani vispopulārākie videoklipi no šīs eksperimentu sērijas bija autentiski un personiski: viena bija manas dzīves labākā diena Talismanu festivālā, otra bija mana komēdija un mana nesenā remonta atklāšana.

Videoklipi ar vissliktāko panākumu līmeni bija bezpersoniski ceļojumu video, ko es saliku kopā. Laikam esmu glaimots, zinot, ka cilvēki par mani rūp vairāk nekā par apdraudētajiem ziloņiem vai skaistām pludmalēm?

Kopumā šķita, ka nebija nekāda labuma, publicējot sižetus no sava stāsta svarīgākajiem momentiem. Svarīgs bija saturs, nevis metode, ko izmantoju spoles izveidošanai.

Ko nozīmē rezultāti?

Vai mani pazemo tas, ka nevienam nerūp mana vēsā Rhyl pludmales ainava? Noteikti. Bet dažas svarīgas mācības un pārdomas ir gūtas no šī eksperimenta sāpēm.

Autentiskums ir galīgais algoritma pārkāpums

Lai gan Instagram bieži atalgo lietotājus par iespēju izmantot jaunu funkciju ar algoritmisku pastiprināšanu, galu galā tas izpaužas šādi: lielisks saturs nav veiksmes noslēpums.

Saturs, kas jūsu abonentiem šķiet saistošs, radīs lielāku iesaisti nekā jebkurš algoritmisks stimuls. Tāpēc koncentrējieties uz saistošu, noderīgu ziņu, stāstu un videoklipu izveidi, lai maksimāli izmantotu Instagram.

Jūs nevarat iegūt informāciju no svarīgākajiem momentiem… bet jūs varat iegūt informāciju no izgrieztajām ainām

Lai gan jūs varat redzēt atsevišķa Instagram stāsta skatījumu un atzīmju Patīk skaitu, pašlaik nav iespējams redzēt, cik skatījumu ir saņēmuši jūsu svarīgākie vienumi.

Tas nozīmē, ka izcilā videoklipa izveidei ir viena priekšrocība: varat izmērīt, cik lielu sasniedzamību vai piesaisti iegūst konkrētā stāstu kombinācija.

Svarīgākie var būt noderīgs apkopošanas rīks

Noderīga var būt arī svarīgāko objektu izmantošana satura vākšanai ilgākā laika periodā.

Piemēram, pagājušajā gadā es pavadīju 22 garas nedēļas, strādājot pie sava dzīvokļa remonta un visas savas ar Reno saistītās ziņas ievietojot vienā Highlight. Tā vietā, lai izpētītu kameras rullīti, lai izveidotu dramatisku pieredzi, es varētu viegli pārvērst visu šo jauko ģipškartona saturu vienā glītā rullī, veicot dažus pieskārienus. (Pētījumi ir parādījuši, ka mūzikas atskaņošana traumas gadījumā var mazināt sāpes.)

Labi, pietiek ar mani! Ir pienācis laiks beigt meklēt īsceļus uz Instagram panākumiem un sākt veidot pārsteidzošus videoklipus, kas atspoguļo jūsu zīmola balsi un iepriecina jūsu auditoriju. Apskatiet mūsu pamācību par to, kā izveidot uzvarošus ruļļus, un jums nekad vairs nebūs kārdinājuma uzlauzt sistēmu.