Eksperiments: vai pielāgotais Instagram alternatīvais teksts palielina sasniedzamību?

Sociālais SEO šobrīd ir aktuāls temats; Alternatīvais teksts pakalpojumā Instagram var būt pat populārāks nekā ChatGPT. Un, lai gan ir daudz satura, kurā izskaidrota teorētiskā paraugprakse, nav daudz emuāru, kuros parādīts, ka kāds to patiešām testē.

Šeit, Hootsuite, mēs lepojamies ar to, ka ieviešam praksē to, ko ietekmētāji sludina, rādot, nevis stāstot, un iegremdējot mūsu smalkās digitālās rokas teorētiskajos dubļos. Mēs esam sociālo mediju zinātnieki! Mēs pārbaudām teorijas, kad tās redzam!

Un šodien mēs jums piedāvājam eksperimentu. Pievienojieties mums, lai noskaidrotu, vai pielāgota alternatīvā teksta izveide pakalpojumā Instagram var palielināt jūsu sasniedzamību.

Hipotēze: izveidojot savu alternatīvo tekstu Instagram, manas ziņas padarīs pieejamākas

Skaidrosim vienu lietu: Instagram alternatīvais teksts ir obligāts visiem mārketinga speciālistiem. Pieejamība ir svarīga, un iekļaujošs dizains padara jūsu saturu pieejamu cilvēkiem ar redzes traucējumiem.

Bet ko tad, ja alternatīvais teksts varētu arī uzlabot jūsu sociālo SEO?

Pirmo reizi lietotajiem alternatīvais teksts ir papildu aprakstoša kopija, ko izmanto, lai aprakstītu attēla saturu HTML kodā. Tādējādi jūsu saturs ir pieejams lietotājiem, kuri izmanto ekrāna lasītājus, un var palielināt jūsu izredzes tikt parādītam meklēšanas rezultātos.

Instagram piedāvā AI ģenerētu alternatīvo tekstu, taču varat arī rakstīt savu.

Mēs vēlamies uzzināt, vai Instagram pielāgotais alternatīvais teksts varētu būt jaunais ierocis jūsu arsenālā, lai cīnītos pret Instagram SEO. Vai vienkārši nedaudz palieliniet skaitļus savā analīzē.

Šodienas hipotēze ir tāda, ka pielāgotais alternatīvais teksts nodrošinās mums lielāku sasniedzamību nekā Instagram automātiski ģenerētā alternatīvā teksta izmantošana.

Redzēsim, kurš teksts uzvarēs!

Metodoloģija

Lai pārbaudītu alternatīvā teksta teoriju, es atvēru Hootsuite rīklodziņu un ieplānoju sešas dažādas ziņas.

Trīs ir oriģināls, pielāgots alternatīvais teksts, un trīs ir Instagram ģenerēts alternatīvais teksts.

Esmu mēģinājis saglabāt saturu pēc iespējas līdzīgāku, lai izvairītos no neobjektivitātes. Šim eksperimentam es nolēmu publicēt grāmatu apskatus, jo tā ir mana mīlestības valoda un Instagram ir spēcīga #bookstagram kopiena.

Es arī ļāvu Hootsuite izvēlēties labāko publicēšanas laiku (dažu dienu laikā), lai veicinātu dalību.

Tagad manam personīgajam Instagram kontam ir milzīgs 801 sekotājs, tāpēc es gaidīju sulīgus rezultātus.

Pirmo ierakstu (grāmatā Tenderness is Flesh) publicēju Instagram ar noklusējuma alt tekstu. Pēc tam nākamās nedēļas laikā es mainīju pielāgotās alternatīvās īsziņas ar noklusējuma alternatīvajām īsziņām.

Grafiks bija šāds:

Katra grāmata tika pārskatīta ar vienādu parakstu garumu (protams, bez spoileriem), un es izmantoju tās pašas atsauces (#bookstagram un #goodreads).

Noklusējuma alternatīvais teksts…

Pirmā fotoattēla noklusējuma alternatīvais teksts ir vienkārši “Photo by Colleen Christison, 2023. gada 22. februāris. Varbūt tas ir grāmatas attēls”. Pārējais noklusējuma alternatīvais teksts ir rakstīts tādā pašā veidā.

… pret pielāgotu alternatīvo tekstu

Es uzrakstīju daudz detalizētāku, atslēgvārdiem bagātāku attēla aprakstu pielāgotajam alternatīvajam tekstam.

Piemēram, par Young Mungo es rakstīju: “Attēlā redzama grāmata, kas guļ uz persiku filca fona. Duglasa Stjuarta Jaunais Mungo.

“Jūs varat redzēt tikai grāmatas vāku, bet ne lapas, kurām grāmatas augšpusē ir uzraksts “Jaunais Mungo” ar lieliem baltiem burtiem. Grāmatas apakšā tajā pašā baltajā drukā, bet nedaudz mazākā krāsā ir rakstīts: “Douglas Stewart.” Pēc tam zem tā vēl mazākā drukā ir rakstīts: “Bukera balvas ieguvējs, grāmatas Shaggy Bane autors.”

“Attēls uz grāmatas vāka ir balts pusaudzis ar muti un degunu zem ūdens. Viņam ir smalki vaibsti un pilnas lūpas. Jūs nevarat redzēt zēna acis, tikai viņa sejas apakšējo pusi un labo plecu. To apgaismo saule, kas spīd cauri ūdenim. Saule laužas cauri ūdens virsmai, radot gaismas rakstus uz zēna sejas un pleca.

Pēc tam es mazgāju un atkārtoju šo stratēģiju citiem amatiem.

Rezultāti

Ir rezultāti! Kā redzat, šovā bija divas aizbēgušas zvaigznes: “Es priecājos, ka nomira mana mamma” un “Seksa kulta mūķene.” (divi no pikantākajiem grupu nosaukumiem.)

Šeit ir šī eksperimenta rezultāti Instagram paša analīzē.

Bonuss: es arī palielināju savu sekotāju skaitu par milzīgiem 1,7%.

Ko nozīmē rezultāti?

Tātad mēs saņēmām savus numurus. Bet ko tie īsti nozīmē?

TL; DR ir tas, ka skaitļi mums nenorāda (bez šaubām), vai pielāgotais alternatīvais teksts darbojas labāk nekā noklusējuma alternatīvais teksts.

Eksperiments neizdevās…

Diemžēl rezultāti bija diezgan līdzīgi, ar vienu izcilu satura elementu: recenziju par Jeanette McCurdy darbu I’m Glad My Mom Is Dead. Tas var būt saistīts ar vairākiem faktoriem. Tas var būt saistīts ar faktu, ka grāmata bija populāra pagājušajā gadā (tās šokējošā nosaukuma dēļ), vai vairāk ar situāciju “īstā laikā, īstajā vietā”.

Otrās vietas ierakstam Sex Cult Nun arī ir šokējošs nosaukums, un tas tika publicēts vienlaikus ar pirmo vietu pirmdien plkst. 11:00. Hm.

Pirmajā vietā esošajai ziņai bija noklusējuma alternatīvais teksts, bet otrajā vietā esošajai ziņai bija savs alternatīvais teksts.

Lai vēl vairāk pārbaudītu veiksmes teorijas, es varētu apskatīt citas grāmatas, kas bija populāras 2022. gadā, grāmatas ar šokējošiem nosaukumiem, vai mēģināt tās publicēt vēlreiz pirmdienās plkst. 11:00, lai redzētu, kā darbojas mans saturs. Es turpinātu mainīt pielāgoto alternatīvo tekstu ar noklusējuma alternatīvo tekstu, līdz tiek parādīti raksti.

Bija vajadzīgs vairāk A/B testu, lai noskaidrotu, kāpēc šie divi amati bija pirmajā vietā.

…bet tas nenozīmē, ka jums nevajadzētu rakstīt savu alternatīvo tekstu

Alternatīvā teksta priekšrocības pārsniedz Instagram sasniedzamības un iesaistes līmeni. Alternatīvais teksts ļauj cilvēkiem ar redzes traucējumiem skatīt jūsu saturu, radot vienlīdzīgāku sociālo mediju pieredzi.

Turklāt, iekļaujot šīs demogrāfiskās grupas cilvēkus savā satura stratēģijā, jūs varat piekļūt plašākai auditorijai. Esiet iekļaujošs sociālajos medijos; tas ir lieliski.

Haštagi joprojām ir aktuāli

Rezultāti liecina, ka lietotāji joprojām atrod saturu, lai mijiedarbotos ar atsaucēm. Turpiniet tādā pašā garā!

Ir dažas atrunas, kas mums ir jāizsaka

Apsverot šos rezultātus, mums jāpatur prātā vairāki faktori.

Pirmkārt, mans pēdējais Instagram ieraksts bija pagājušā gada septembrī. Jo aktīvāks ir jūsu konts, jo lielāka iespēja, ka cilvēki mijiedarbosies ar jūsu saturu. Un jo lielāka ir iespēja, ka Instagram kopīgos jūsu saturu savā atklāšanas plūsmā. Tātad sākumā bija grūta cīņa, kas varēja ietekmēt rezultātus.

Pss: neesi tāds kā es. Plānojiet savas ziņas iepriekš, izmantojot Hootsuite, un esiet atbilstošs, iesaistīts un atjaunināts ar savu saturu.

Turklāt mani paraksti bija diezgan sen, kopš es tos izmantoju, lai pārskatītu publicētās grāmatas. Ideāls Instagram parakstu garums ir no 138 līdz 150 rakstzīmēm, tāpēc es nedaudz pārspīlēju ar grāmatu apskatiem. Nākotnē es eksperimentēšu ar paraksta garumu.