Google atsakās no FLoC pēc plaši izplatītas pretestības un pāriet uz plānu “API tēmas”.

Pēc plašās pretestības no pārējā interneta Google atsakās no saviem “FLoC” plāniem.

Uzņēmums vēlas atbrīvoties no trešo pušu tīmekļa sīkfailiem, ko izmanto reklāmu izsekošanai, tāpēc tas ierosināja FLoC (Federated Cohort Learning), kas ļautu tā pārlūkprogrammai izsekot jūs reklāmas uzņēmumu labā. Tā kā FLoC ir miris, Google reklāmdevējiem piedāvā vēl vienu lietotāju izsekošanas priekšlikumu. Šoreiz sistēmas nosaukums ir “API tēmas”. Pašlaik nav informācijas par ieviešanu, taču Google ir publicējusi informāciju par tēmu API emuāra ziņā, izstrādātāja dokumentācijā , GitHub lapā un vietnē Privacy Sandboxes .

Google Topic API plāni tikko tika atklāti pasaulei, un uzņēmums saka, ka nākamais solis ir izveidot izmēģinājuma ieviešanu un apkopot atsauksmes no tīmekļa. Cerēsim, ka EZF, Mozilla, ES un citi privātuma aizstāvji, kuri ir runājuši par FLoC, pievienosies Google jaunajam plānam. Tēmu API sniedz lietotājiem lielāku kontroli pār izsekošanas procesu, taču, ja jūsu galvenā sūdzība bija par to, ka pārlūkprogrammu pārdevējiem nevajadzētu iegult lietotāju izsekošanas tehnoloģiju tieši pārlūkprogrammā reklāmas uzņēmumu labā, jūs joprojām nevēlaties izvēlēties Google plānu. Google ir pasaulē lielākais reklāmas uzņēmums, un tas izmanto īpašumtiesības uz pasaulē lielāko pārlūkprogrammu, lai ieviestu savu biznesa modeli pārlūkā Chrome.

Kāda ir atšķirība starp Topics API un FLoC? Abi ļauj pārlūkprogrammai izsekot jums un jūsu interesēm un ziņot par šīm interesēm reklāmdevējiem, kad tie to pieprasa, tādējādi nodrošinot reklāmas ar augstāku vidējo klikšķu skaitu. Tēmas ļaus lietotājiem nedaudz vairāk kontrolēt, kā šis process notiek, un padarīs lietotājus mazāk atpazīstamus. Google saka, ka Chrome iestatījumi parādīs lietotājiem, kuras pārlūkprogrammas atklātās tēmas viņus interesē, un lietotāji varēs noņemt tēmas, par kurām viņi nevēlas redzēt reklāmas. Vissvarīgākais ir tas, ka Google saka, ka lietotāji un vietnes varēs atteikties no tēmu API.

FLoC strādāja, grupējot cilvēkus ar līdzīgu pārlūkošanas vēsturi “kohortā” un izdarot pieņēmumus par šo grupu reklāmas nolūkos. Viena no problēmām bija tā, ka šīs grupas varēja būt pietiekami mazas, lai izsekotu lietotājus atsevišķi, ko mūsdienās dara trešo pušu sīkfaili. Google saka, ka tēmām jābūt pietiekami plašām, lai nodrošinātu, ka lietotāji netiek atsevišķi izsekoti un vēl vairāk samazinātu pirkstu nospiedumu ņemšanu. Google saka: “5 [procentiem] laika tiek dota nejauša tēma (izvēlēta no pilna tēmu komplekta).”

Pilns sākuma tēmu saraksts ir pieejams šeit ; tajā ir iekļautas tādas kategorijas kā “Futbols”, “Politika” un “Programmatūra”. Google saka, ka tēmas būs publiskas, tās pārraudzīs cilvēki, un tās aptvers tādas sensitīvas jomas kā etniskā piederība vai seksuālā orientācija. Aizkulisēs sistēma darbosies, saskaņojot vietņu saimniekdatoru nosaukumus ar dažādām tēmām, un, pārlūkojot tīmekli, jūsu pārlūkprogramma izveidos lokālu jūsu tēmu sarakstu. Kad reklāmdevējs pieprasa tēmu sarakstu, pārlūkprogramma atgriezīs vienu tēmu par katru no pēdējām trīs lietošanas nedēļām. Google mudina reklāmdevējus “no citām vietnēm iegūt tikai tās tēmas, kuras viņi ir skatījuši”. Tātad, ja apmeklējat adīšanas vietni un tajā ir Google reklāmas, tikai citas vietnes ar Google reklāmām uzzinās par jūsu adīšanas paradumiem.

Šeit viss ir uzlabojums salīdzinājumā ar pašreizējiem bezmaksas trešo pušu sīkfailiem, kas var individuāli izsekot lietotājus, kad viņi pārvietojas tīmeklī. Citi pārlūkprogrammu piegādātāji ir novērsuši šo problēmu, pēc noklusējuma pilnībā bloķējot trešo pušu sīkfailus; Mozilla to izdarīja 2019. gadā , un Apple Safari tika laists klajā 2020. gadā. Vienīgais iemesls, kāpēc pārlūks Chrome nav sekojis šim piemēram, ir tas, ka 80 procentus Google ieņēmumu veido reklāmas, un uzņēmums vēlas atrast alternatīvu sava biznesa aizsardzībai, pirms tiek iespējota “ privātuma smilškaste” sīkfailiem.

Mēs joprojām gaidām reakcijas no visa tīmekļa, taču, ņemot vērā to, cik tālu Google piedāvājums joprojām ir no citiem pārlūkprogrammu pārdevējiem, nav skaidrs, vai privātuma aizstāvjiem pat ir jāsniedz atjaunināti paziņojumi. EFF FLoC paziņojumā bija problēmas ar jebkāda veida lietotāju izsekošanu, kas, šķiet, joprojām attiecas uz Themes API.

“[Google] kadrēšana ir balstīta uz nepareizu pieņēmumu, ka mums ir jāizvēlas starp “veco izsekošanu” un “jauno izsekošanu,” EFF teica par FLoC. “Tas nav vai nu vai. Tā vietā, lai no jauna izgudrotu izsekošanas riteni, mums vajadzētu iedomāties labāku pasauli bez daudzām mērķtiecīgas reklāmas problēmām.

Google mērķis ir 2023. gada trešajā ceturksnī noņemt trešo pušu sīkfailus no pārlūka Chrome, lai gan šis termiņš jau ir pagarināts un būs atkarīgs no šī izmēģinājuma perioda. Uzņēmums norāda, ka publicēs ikmēneša atjauninājumus vietnē privacysandbox.com/timeline/ .