Instagram pārtrauks iepirkšanos tiešsaistē 16. martā.

Instagram 16. martā pārtrauc tiešsaistes iepirkšanos. Meta nav vienīgā, tā ir sociālā pirkšana, kas, šķiet, sabiedrībai nepatīk.

Meta vēl nav pabeigusi savu tirdzniecības funkciju sakopšanu. Instagram tikko brīdināja savus lietotājus, ka Live Shopping vairs nebūs pieejams no 16. marta. Pēc šī datuma tiešraides laikā vairs nevarēs atzīmēt produktus, būs jāgaida līdz beigām vai jāseko klasiskajām saitēm, daudz mazāk elegantam risinājumam, lai iegādātos vienu vai otru produktu. Sociālais tīkls attaisno šo iniciatīvu, sakot, ka tas “palīdz koncentrēties” uz tā pamatfunkcijām.

Instagram 16. martā pārtrauc tiešsaistes iepirkšanos.

Pārcelšanās notika neilgi pēc tam, kad Instagram no sākuma ekrāna noņēma iepirkšanās cilni, un dažus mēnešus pēc tam, kad Facebook arī pakāpeniski pārtrauca tiešsaistes iepirkšanos par labu Reels. Iepirkšanās joprojām ir daļa no pieredzes, ko šīs sociālās lietotnes piedāvā ziņās, videoklipos un stāstos, taču Meta nepārprotami maina savu pieeju, tā sakot, atgriežoties pie pamatiem. Iepirkšanās tiešsaistē pakalpojumā Instagram tika ieviesta 2020. gadā, kad pandēmijas laikā daudziem cilvēkiem bija jāpaliek mājās.

Šī Live Shopping slēgšana nav īpaši pārsteidzoša. Meta cenšas samazināt izmaksas, lai tiktu galā ar pašreizējām grūtībām un pievērstos Metaverse, kam ir liela ietekme uz tā darbību. Patiesībā milzis īpaši ātri atsakās no neefektīvākajiem projektiem. Kā skaidro Gizmodo, tas varētu ietvert arī tiešsaistes iepirkšanos vietnē Instagram. Saskaņā ar Insider Intelligence pētījumu 2022. gadā sociālā iepirkšanās veidoja “tikai” 5% no ASV e-komercijas. Ja šis skaitlis ir pareizs, Meta nepelnīs daudz naudas no savām uz iepirkšanos vērstajām tiešraides straumēm.

Meta nav vienīgā, kas cīnās ar iepirkšanās funkcijām. TikTok bija paredzēts uzsākt Live Shopping Ziemeļamerikā pagājušā gada beigās, taču tas pārgāja uz trešās puses tehnoloģiju. Laikraksts Financial Times pagājušajā vasarā paziņoja, ka TikTok plāno samazināt savus plānus Apvienotās Karalistes vājā entuziasma un darbinieku masveida aizplūšanas dēļ. Citiem vārdiem sakot, tiešās sociālās iepirkšanās mērķauditorija var nebūt tik liela, kā milži bija cerējuši.