Kā panākt perfektu sociālo mediju sadarbību
Divas galvas ir labākas par vienu, vai ne? Šī ir ideja par sadarbību sociālajos tīklos. Ja zīmoli sadarbojas ar citiem zīmoliem un ietekmētājiem, lai sasniegtu jaunas auditorijas, tas var būt ieguvējs ikvienam.
Taču, lai jūsu sadarbība būtu veiksmīga, pirms darba sākšanas jums ir jāapsver daži galvenie punkti. Tālāk ir sniegts soli pa solim ceļvedis, kas palīdzēs sasniegt perfektu sadarbību sociālajos medijos.
Sociālo mediju sadarbība ir tad, kad divi vai vairāki zīmoli sadarbojas, lai izveidotu saturu, kas tiek kopīgots to attiecīgajos sociālajos tīklos. Tās var būt sponsorētas ziņas, dāvanas vai cits saturs, kas skar katra partnera auditoriju.
Sadarbība sociālajos medijos var palielināt sasniedzamību un iesaisti, palielināt zīmola atpazīstamību, izveidot vērtīgas partnerības un veicināt pārdošanu. Tas ir arī lielisks veids, kā veidot attiecības ar citiem zīmoliem un paplašināt savu klientu bāzi.
Ja vēlaties izmantot sociālo mediju sadarbības priekšrocības, šeit ir daži padomi, kas jāpatur prātā.
1. Izvēlieties sadarbības veidu
Pirms sākat plānot sadarbību sociālajos medijos, ir svarīgi izlemt, kāda veida partnerību vēlaties. Vai vēlaties pastāvīgu aliansi vai vienreizēju pasākumu? Vai partnerība ietvers produktu dāvinājumus, kopīgu satura veidošanu vai ko citu?
Cerību noteikšana palīdz nodrošināt, ka jūs un otra puse atrodaties vienā viļņa garumā. Tas arī palīdz jums noskaidrot, kurš ir atbildīgs par kādiem uzdevumiem, strādājot kopā.
Mēs iesakām sadarbības sākumā noslēgt skaidrus līgumus. Jūsu sociālo mediju sadarbības līgumos ir jāietver vismaz šāda informācija:
- Detalizēts rezultātu saraksts no abām pusēm
- Katra uzdevuma izpildes termiņi
- Katras puses pienākumi (ko jūs uzskatāt?)
- Kompensācijas pakete un apmaksas nosacījumi
- Intelektuālā īpašuma un satura īpašumtiesības
- Ārkārtas rīcības plāni projekta neveiksmes gadījumā
- Pieejamība un valodas prasības
2. Sadarboties ar attiecīgajiem autoriem
Sadarbība sociālajos tīklos ir vērsta uz sasniedzamības paplašināšanu un jaunu klientu piesaisti. Tāpēc ir tik svarīgi sadarboties ar zīmolu, kas iepazīstina jūs ar jaunu auditoriju, bet kuram rūp jūsu produkts vai pakalpojums.
Galvenais ir atrast pareizo ietekmētāju savai sociālo mediju kampaņai. Meklējiet kādu, kurš sazinās ar mērķauditoriju, kuru vēlaties sasniegt, un kuram ir pietiekami daudz uzticamības, lai viņus pārliecinātu.
Ietekmējam vajadzētu būt arī pietiekami daudz sekotāju, lai mainītu jūsu sasniedzamību, taču ne tik daudz, lai jūs pazustu pūlī.
Gudra sadarbība var ietvert:
- Apavu zīmols sadarbojas ar modes emuāru autori
- Veselīgas pārtikas uzņēmums, kas sadarbojas ar uztura speciālistu vai uztura speciālistu.
- Sporta apģērbu zīmols, kas sadarbojas ar sportistu vai fitnesa entuziastu.
- Videospēļu uzņēmums, kas sadarbojas ar populāru YouTube vai Twitch straumētāju.
Galvenais ir atrast radošus sadarbības veidus, kas pievērstu uzmanību jūsu zīmolam un sniegtu abonentiem kaut ko vērtīgu, piemēram, ekskluzīvus atlaižu kodus, saturu vai unikālu izklaides pieredzi.
@jamworth
3. Vienojieties par primāro mērķi
Mērķi ir svarīgi jebkurai sociālo mediju stratēģijai, taču tie ir vēl svarīgāki sadarbībai.
Pirms jūs un jūsu darbinieks sākat gudrot idejas un veidot saturu, jums ir jāvienojas par primāro mērķi, ko var izsekot un izmērīt. Tam vajadzētu būt kaut kam taustāmam, piemēram, datplūsmas novirzīšanai uz noteiktu produkta lapu vai jūsu sadarbībā iekļautā produkta pārdošanas palielināšanai.
Centieties izvairīties no mazāk izmērāmiem mērķiem, piemēram, “iegūt vairāk sekotāju”. Abonentu skaita pieaugumu ir viegli sajaukt ar panākumiem, taču nav iespējams izmērīt, cik lielu vērtību šie papildu abonenti pievieno.
Izmantojiet sociālo mediju sadarbības rīkus, lai sasniegtu savus mērķus. Sociālie mediji un tiešsaistes sadarbības rīki ir nenovērtējami, lai sekotu līdzi projektiem, organizētu un izsekotu progresam. Izmantojot pareizo rīku, varat ērti glabāt visus savus līdzekļus vienuviet, izveidot uz metriku balstītus sadarbības veiktspējas pārskatus un kopīgot progresu un rezultātus ar kolēģiem.
@meghantrainor Īpašs @elfyeah starojuma ziņojums: Tā ir ELFING GLOW STORM! Lūdzu, vingrojiet ✨ārkārtīgu zaigošanu!✨ (un paldies @weatherchannel par iedvesmu glowcast!)? #elfpartner
4. Izstrādāt sadarbības ietvaru
Sadarbojoties sociālajos medijos, prioritātei jābūt stingru termiņu noteikšanai, skaidrām cerībām un skaidriem mērķiem. Jo tiešāks un detalizētāks būsiet, jo efektīvāka un veiksmīgāka būs jūsu sadarbība. Tas ir īpaši svarīgi, strādājot ar vairākiem partneriem vai ilgākā laika periodā.
Lai sadarbība būtu veiksmīga, ir svarīgi regulāri pārbaudīt un uzturēt labu komunikāciju. Ieplānojiet regulāras tikšanās ar abām pusēm, lai apspriestu progresu un mērķus, atrisinātu visas radušās problēmas un izvirzītu jaunus mērķus.
5. Izvēlieties sociālo mediju sadarbības rīki
Papildus stabilam līgumam jums vajadzētu apsvērt iespēju ieguldīt sociālo mediju sadarbības rīkos, lai process būtu vienmērīgs visām iesaistītajām pusēm.
Šie rīki atvieglo kampaņas pārvaldību, ļaujot vairākiem sociālo mediju komandas locekļiem jebkurā laikā piekļūt un sniegt ieguldījumu. Tas arī palīdz racionalizēt komunikāciju starp visām ieinteresētajām pusēm (tostarp ietekmētājiem un partneriem), lai darbplūsma būtu nevainojama.
Tādi rīki kā Hootsuite sociālo mediju plānošanai, Trello vai Monday projektu vadībai un Asana uzdevumu pārvaldībai var ievērojami atvieglot sadarbību starp komandas locekļiem. Tie nodrošina arī centralizētu platformu progresa izsekošanai un visu nepieciešamo līdzekļu glabāšanai pieejamā vietā.
Apsveriet arī to, kā plānojat izsekot savu sociālo mediju sadarbības panākumiem. Izmantojot UTM izsekošanas kodus un atsauces tagus kampaņām vai pasākumiem, kā arī koplietojot analīzi un informāciju, varēsiet redzēt, kas darbojas jūsu sadarbībā. Tādi rīki kā Hootsuite Analytics var palīdzēt izsekot katra sadarbības kampaņu elementa panākumiem.
Visbeidzot, pārliecinieties, vai visi līdzstrādnieki saprot savas lomas un pienākumus. Izmantojot tādus rīkus kā Slack vai Microsoft Teams, var atvieglot saziņu un nodrošināt, ka visi atrodas vienā lapā.
6. Kopīgojiet savu stila ceļvedi sociālajos tīklos
Jūsu sociālo mediju stila rokasgrāmata ir jūsu zīmola būtība. Tas ne tikai izskaidro, kā vēlaties, lai jūsu zīmols tiktu pārstāvēts viņu mijiedarbībā, bet arī veido pamatu tam, kā darbosies jūsu sadarbība.
Pirms kampaņas uzsākšanas dalieties un izskaidrojiet savu stila rokasgrāmatu visiem zīmola darbiniekiem un partneriem. Jūs vēlaties pārliecināties, ka jebkurš jauns saturs, ko veidojat kopā, atbilst jūsu zīmola standartiem.
Ņemiet vērā, ka jūsu līdzstrādniekam būs arī savs stila ceļvedis un prasības attiecībā uz viņu izveidoto saturu. Pārskatiet tos kopā un izstrādājiet vienotu pieeju, kā abi zīmoli sadarbosies vizuālā, satura un tamlīdzīgā ziņā.
Labākā sociālo mediju sadarbība apvieno labāko no abiem zīmoliem, tāpēc nebaidieties veikt korekcijas un kompromisus, lai izveidotu vienotu izskatu.
7. Apsveriet savas kampaņas emocionālo aspektu
Kad jūs un jūsu līdzstrādnieks esat vienojušies par noteikumiem, ir pienācis laiks radoši darboties. Apsveriet, kā jūs varat izmantot savu sociālo sadarbību, lai izveidotu emocionālu saikni ar savu auditoriju.
Tas varētu ietvert peļņas daļas ziedošanu labdarības organizācijai, jums abiem svarīga iemesla izcelšanu vai vienkārši satura izveidi, kas liks cilvēkiem smaidīt un sazināties ar to dziļākā līmenī.
Ja strādājat ar ietekmētāju, palūdziet viņam izveidot saturu, kas runā par viņu vērtībām un rezonē ar viņu auditoriju. Tāpat, ja sadarbība ir saistīta ar produkta vai pakalpojuma kopīgu izveidi, koncentrējieties uz to, kā tas var atrisināt jūsu klientu problēmu unikālā veidā.
Atcerieties, ka sadarbība sociālajos medijos var būt vairāk nekā tikai mārketings. Tas ir arī lielisks veids, kā paveikt kaut ko jēgpilnu, vienlaikus stiprinot sakarus ar klientiem. Izmantojot pareizo satura, radošuma un sadarbības rīku kombināciju, jūs varat pārvērst to par lielisku iespēju ikvienam iesaistītajam.
@spotify #SpotifyEQUAL māksliniece #SilvanaEstrada novērtē mūziķu-sieviešu kompāniju un iedvesmojas no vienaudžiem un priekštecēm ? Klausieties viņas mūziku EQUAL atskaņošanas sarakstā #womeninmusic
8. Izlemiet, kad, kur un ko publicēsit
Laiks ir viss, kad runa ir par sociālo mediju saturu. Jums ir ne tikai jāizvēlas platforma un satura veids, bet arī pareizi jāaprēķina publicēšanas laiks.
Padomājiet par svētkiem, aktuālām tēmām vai īpašiem notikumiem, kas varētu sakrist ar jūsu ziņu. Tāpat izvēlieties laiku, kad zināt, ka jūsu sekotāji, visticamāk, redzēs jūsu saturu un veiks optimizāciju katrai platformai.
Varat arī izmantot platformas informāciju, lai uzzinātu, kāds saturs šobrīd interesē jūsu auditoriju un kā viņi vēlas, lai jūs ar viņiem sazināties. Iespējams, jūsu sekotājus vairāk interesē Instagram stāsti, nevis statiski attēli. Vai arī viņi šajās dienās ir aktīvāki TikTok. Jūsu pētījums palīdzēs izveidot satura kalendāru, kas rezonēs ar jūsu auditoriju.
Ir arī ieteicams lūgt līdzstrādniekam sniegt ieguldījumu. Jūs runājat ne tikai ar savu auditoriju, bet arī ar viņu. Salīdziniet savas idejas un atrodiet vidusceļu, kas sniedz vienlīdzīgu labumu abām pusēm.
9. Atklājiet visas partnerattiecības
Partnerattiecību atklāšana ir obligāta, it īpaši, ja runa ir par sadarbību sociālajos medijos. Jūsu auditorijai vienmēr ir jāzina, kad ziņa tika sponsorēta vai izveidota sadarbībā ar kādu citu.
To ne tikai juridiski pieprasa Federālā tirdzniecības komisija (FTC) un citi regulatori visā pasaulē, bet arī palīdz veidot uzticību starp jums, jūsu darbinieku un auditoriju. Lietotāji mēdz to novērtēt, ja uzņēmumi ir pārredzami attiecībā uz savu sadarbību.
Noteikti precīzi atzīmējiet visas sponsorētās ziņas, lai lietotāji zinātu, ka sadarbība ir notikusi. Izmantojiet tēmturus, piemēram, #ad un #sponsored, vai, ja izmantojat Instagram vai TikTok, savas ziņas nosaukumā izmantojiet maksas partnera tagu. Un neaizmirstiet pašā videoklipā iekļaut rakstisku un mutisku partnerības atklāšanu, nevis tikai aprakstu.
@khaby.lame Kurš vēlas šodien pēc spēles ⚡️iet⚡️ar mani uz McDonald’s? #reklāma @mcdonalds
10. Pārvietojiet savu saturu
Viena no lielākajām sociālo mediju sadarbības priekšrocībām ir spēja iesaistīties esošajās auditorijās. Taču ņemiet vērā, ka, lai gūtu panākumus, jums abiem būs jāreklamē saturs savos kanālos.
Tas nozīmē, ka jums būs nepieciešams efektīvs savstarpējās veicināšanas plāns. Sadarbojieties ar citiem partneriem, lai noteiktu, kurš saturu publicēs un kad katra ziņa ir jāpublicē. Neaizmirstiet pievienot saites uz otra sociālo mediju profiliem, vietnēm un citu saturu, ko esat izveidojis sadarbībai.
Ir arī prātīgi par savu sadarbību paziņot laicīgi, lai auditorija būtu satraukta par turpmāko.
Vai vēlaties uzzināt, kā paziņot par sadarbību sociālajos medijos?
Sociālo mediju lietotāji bieži novērtē personisku kontaktu. Ja jums ir vairāki ietekmētāji un zīmoli, apsveriet iespēju likt viņiem savos kontos publicēt paziņojumu par partnerību.
Varat arī izveidot unikālu atsauci, kurā ir iekļauti abu pušu vārdi. Tas palīdzēs padarīt jūsu sadarbību redzamāku.
11. Kopīgojiet rezultātus ar kolēģi
Visbeidzot, dalieties ar savas sadarbības rezultātiem ar visiem dalībniekiem vai partneriem. Jūsu savāktie dati var būt nenovērtējami gan jūsu digitālā mārketinga centieniem, gan jūsu darbinieku centieniem. Tas arī palīdzēs informēt par turpmāko sadarbību un sociālo mediju stratēģijām.
Labākais veids, kā kopīgot šo informāciju, ir izveidot visaptverošu pārskatu, kurā aprakstīts, kā noritēja sadarbība, kādi galvenie rādītāji tika sasniegti un kā saturs piesaistīja auditoriju. Var izsekot un ziņot par tādiem rādītājiem kā sasniedzamība, iesaistīšanās, reklāmguvumu līmenis un noskaņojums, lai sniegtu visaptverošāku priekšstatu par sadarbības panākumiem.
Sociālo mediju sadarbības rīki palīdz izveidot detalizētus pārskatus, izsekot veiktspējai un atklāt galvenos ieskatus.
Ļaujiet šiem sociālo mediju sadarbības piemēriem iedvesmot jūs izveidot un uzsākt savas sadarbības kampaņas.
Čārlijs D’amelio x Takis
Čārlijs D’amelio ir viens no lielākajiem TikTok vārdiem ar vairāk nekā 149 miljoniem sekotāju. Šai sociālo mediju mārketinga sadarbībai viņa sadarbojās ar uzkodu pārtikas uzņēmumu Takis, lai izveidotu īsu TikTok video, kurā viņa pavada filmu vakarus. Video ir ieguvis vairāk nekā 2,6 miljonus skatījumu un 10,5 tūkstošus atkārtotu ierakstu.
@charlidamelio filmu vakars @Takis #takispartner
Bella Poarka x Hugo Boss
Dažreiz zīmolu partnerības notiek arī bezsaistē (neprātīgi, mēs zinām). Kad TikTok ietekmētāja Bella Poarka tika uzaicināta piedalīties Hugo Boss modes skatē, abi zīmoli zināja, ka tā ir lieliska iespēja radīt rosību TikTok. Šī sociālo mediju sadarbība ir lielisks piemērs tam, kā tiešsaistes un bezsaistes taktika var darboties kopā.
@bellapoarch Es domāju, ka neesmu izpildījis auguma prasību? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Šaks x Papa Džons
Radošās atsauces ir lielisks veids, kā organiski palielināt sadarbības ziņu sasniedzamību.
NBA leģenda Šakils O’Nīls un Papa Džons uzsāka #Shaqaroni TikTok izaicinājumu, kurā lietotāji tika aicināti filmēt sevi dejojam Shaq dziesmai “Shaq-a-Roni” un izmantot tēmturi #Shaqaroni. Pēc tam Šaks atbildēja uz smieklīgajiem un aizkustinošajiem ierakstiem TikTok duetu sērijā.
Šī kampaņa ir lielisks piemērs tam, kā humors un radošums var ievērojami paplašināt jūsu vēstījuma sasniedzamību.
@shaq #duets ar @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?vienai meitenei bija trāpījums šajā #shaqaroni dejā. es saņēmu $$ par labāko duetu
Yeti x Traeger Grills
Sociālā sadarbība notiek arī starp zīmoliem. Šogad brīvdabas zīmoli Yeti un Traeger Grills ir apvienojušies, lai uzsāktu unikālu akciju. Abi uzņēmumi lūdza fanus dalīties ar savu BBQ attēliem ar mirkļbirku #YETIxTraegerBBQ, lai laimētu kopīgu balvu paketi. Šī sadarbība bija veiksmīga, un konkursam tika iesniegti vairāk nekā 1000 darbu.
Vai esat gatavs sākt? Uzziniet, kā izmantot sociālo mediju platformas sadarbībai un sadarbībai.
1. Analytics Hootsuite
Hootsuite Analytics ir lielisks rīks sociālās sadarbības pārvaldībai un analīzei. Tā piedāvā detalizētu informāciju par kampaņas veiktspēju, tostarp seansiem, iesaisti un sasniedzamību. Jūs pat varat salīdzināt savu sniegumu ar nozares standartiem.
Jums būs pieejams arī pilns pārskatu sniegšanas rīku komplekts, ko kampaņas laikā kopīgot ar ietekmētājiem. Izmantojiet to, lai izsekotu sarunām, izsekotu iesaistīšanos jūsu un jūsu ietekmētāju ziņās un optimizētu savas kampaņas, lai gūtu maksimālus panākumus.
2. Sadarbība Instagram
Sadarbības ieraksti Instagram ļauj sasniegt vēl plašāku auditoriju, apvienojot divu kontu spēku. Viens lietotājs izveido ziņu un uzaicina citu iekļauties kā līdzautors. Pēc apstiprināšanas ziņojums tiek parādīts zem abiem lietotāju kontiem.
Šī funkcija var palīdzēt palielināt sava zīmola vai kampaņas atpazīstamību, parādoties divās vietās vienlaikus. Kā bonuss abi konti saņems vienādus komentārus, atzīmes Patīk un atkārtotu ierakstu skaitu. Sadarbības ieraksti sociālajos tīklos ir lielisks veids, kā palielināt sasniedzamību, iesaisti un sekotājus.
3. Facebook zīmola attiecību vadītājs
Facebook Brand Collabs Manager ir rīks, kas ļauj zīmoliem viegli sazināties ar pareizajiem satura veidotājiem pakalpojumā Facebook un Instagram. Šī platforma ļauj uzņēmumiem meklēt lietotājus ar visatbilstošākajiem sekotājiem, interesēm un saturu. Pēc tam zīmoli var tieši sazināties ar tiem, kas, viņuprāt, ir lieliski piemēroti viņu kampaņām.
Šis rīks arī palīdz nodrošināt, ka visi ziņojumi, ko zīmoli sūta satura veidotājiem, netiek pazaudēti vai ignorēti. Brand Collabs Manager nodrošina vienkāršu veidu, kā zīmoliem un satura veidotājiem sanākt kopā, novēršot nepieciešamību pavadīt stundas, meklējot sadarbības projektus pa vienam.
Atbildēt