Kā īstenot viedo sociālo mediju pārņemšanu 7 soļos

Labi organizēta sociālo mediju pārņemšana var būt abpusēji izdevīga situācija jums un jūsu darbiniekam. Skatītāju uzmanība pastāvīgi jāvelta jūsu sociālo mediju kontiem, un pārņemšana ir lielisks veids, kā uzlabot lietas!

Šajā rokasgrāmatā ir apskatīts, kā jūsu zīmols var gūt labumu no sociālo mediju pārņemšanas. Viņš arī soli pa solim parādīs, kā veikt pārņemšanu. Mēs arī sniegsim jums iedvesmu no citiem veiksmīgiem sociālo mediju iegādēm.

Kas ir sociālo mediju uztveršana?

Sociālo mediju pārņemšana ir ietekmētāju mārketinga veids. Zīmols ļauj kādam īslaicīgi ievietot saturu zīmola sociālo mediju kontos. Šī persona var būt ietekmētājs, komandas loceklis vai nozares eksperts. Viņi var “nolaupīt” jūsu kontu un publicēt savu izveidoto saturu.

Kāpēc notiek sociālo mediju pārņemšana?

Ietekmētāji var sniegt reālu ieskatu jūsu zīmolā. Skatītāji alkst pēc šādām attiecībām. Apskatīsim iemeslus, kāpēc pārņemšana var uzlabot jūsu sociālo mediju kontus.

Palieliniet sava zīmola atpazīstamību

Ietekmētāji bieži nāk ar ļoti iesaistītu, nišas auditoriju. Viņu uzticības balsojums jūsu zīmolam var ievērojami palielināt uzticību. Iegādes ir lielisks veids, kā piesaistīt jaunas un atbilstošas ​​auditorijas, lai iepazītu savu zīmolu.

Unikāli viedokļi var rezonēt ar dažādiem sekotājiem. Sociālo mediju vadītājiem vienmēr jāstrādā, lai pielāgotos un pielāgotos dažādiem viedokļiem. Pārņemšana var palīdzēt aizpildīt nepilnības vai paaugstināt noteiktas balsis. Sociālo tīklu absorbcija ir veids, kā prezentēt jaunas sejas, idejas un pieredzi.

Piemēram, Brodveja Sakramento absorbēja vienu no sava ansambļa aktieriem. Viņi dalījās aizkulisēs par to, kas nepieciešams, lai sagatavotos uzstāšanās brīdim. Šāda uztveršana var dot skatītājiem jaunu izpratni par mēģinājumu procesu.

Pārņemšana ir arī lielisks veids, kā izmantot brīdi īpašiem notikumiem. Īpaši pasākumi parasti beidzas ar izklaidējošu saturu, ko jūsu zīmols un saimnieks var radoši izmantot.

Modele Mika Šneidere izveidoja video Vogue France YouTube kanālam, kurā stāsta par savu modelēšanas pieredzi Parīzes modes nedēļas laikā. Īpaši pasākumi, piemēram, Parīzes modes nedēļa, piesaista lielu uzmanību. Mihas Šneideres video sniedz unikālu pārklājumu, kas attiecas uz Vogue abonentiem.

Iegūstiet jaunus abonentus

Mērķauditorijas dažādošana ir ļoti svarīga jūsu vispārējai izaugsmei. Bet jums ir nepieciešams vairāk nekā tikai sekotāji.

Sociālo mediju izmantošana var palīdzēt iegūt tieši to auditoriju, kuru vēlaties sasniegt: cilvēkus, kuriem ir nepieciešams jūsu produkts vai pakalpojums! Sadarbojoties ar attiecīgajiem ietekmētājiem, viņi palīdzēs iepazīstināt ar jūsu zīmolu jūsu ideālajiem klientiem.

Izveidojiet zīmola lojalitāti

Ažiotāžu radīt ir daudz vieglāk, ja jūsu pusē ir uzticami ietekmētāji. Cilvēki vēlas autentiskumu, un iegāde nodrošina reālu veidu, kā sazināties ar jūsu zīmolu.

Ja reklamējat jaunu produktu vai pakalpojumu, ietekmētāja pārņemšana var pārliecināt jūsu auditoriju par jūsu kā zīmola uzticamību.

Kā veikt sociālo mediju iegādi 7 soļos

1. Definējiet SMART mērķus

Sociālo mediju pārņemšana ir jautra, taču jums tās ir jāsaskaņo ar savu mārketinga stratēģiju. Izveidojot kopīgu redzējumu ar savu ietekmētāju, jums būs vieglāk pārvaldīt cerības no sociālo mediju pārņemšanas.

Gudrs veids, kā noteikt mērķus, ir izmantot rubriku SMART:

• Konkrēts: esiet precīzs attiecībā uz kampaņas metriku.
• Izmērāms: aprakstiet rādītājus, ko izmantosit, lai izsekotu veiktspējai.
• Sasniedzams: esiet reālistisks. Nenoteikt sevi neveiksmei.
• Attiecīgi: pārliecinieties, vai pārņemšana ir saistīta ar plašākiem uzņēmējdarbības mērķiem.
• Laika ierobežojums: iestatiet termiņus savai komandai un satura kalendāram.

SMART mērķu izveide sniedz sociālo mediju vadītājiem nepieciešamos rīkus, lai izveidotu veiksmīgu pārņemšanas kampaņu. Tāpēc neizlaidiet šo soli!

2. Izvēlieties savu tīklu

Kad esat noteicis savus SMART mērķus, varat izvēlēties, kura sociālo mediju platforma ir vislabākā jūsu pārņemšanai. Katrai platformai ir dažādas satura izveides iespējas, tāpēc, izvēloties tīklu, ir svarīgi paturēt prātā savu auditoriju.

BuzzFeed Tasty nolēma izmantot TikTok, lai rīkotu tiešraidi, reklamējot uzņēmuma traukus. TikTok varētu būt bijis labāks risinājums nekā Instagram, ja viņu mērķauditorija būtu GenZ, nevis tūkstošgades.

@garšīgi

Padoms: ne brūns! Saite biogrāfijā, lai iegādātos #CookWithColor pannas, kuras Inga izmantoja nesenajā TIEŠRAIDĒ! ? @ingatylam

♬ oriģinālā skaņa — garšīgi

Vienmēr atlasiet tīklu, kurā jūsu mērķauditorija, visticamāk, redzēs jūsu pārņemšanu. Tas palīdzēs izveidot veiksmīgu kampaņu.

3. Sastādiet detalizētu rīcības plānu

Jūsu pārņemšanas panākumi būs atkarīgi no jūsu rīcības plāna. Bez pareizas struktūras jūs un jūsu ietekmētājs varētu nonākt dažādās lapās par to, kas tiek sagaidīts no iegādes.

Šeit ir daži jautājumi, uz kuriem jums vajadzētu atbildēt:

• Kad un cik ilgi ilgs pārņemšana?
• Kāda veida saturs tiek veidots?
• Kāda veida multivide tiks kopīgota? Vai ietekmētājs rakstīs arī parakstus?
• Vai pārņemšana ietvers ziņas vai stāstus?
• Cik amatu ietvers pārņemšana?
• Vai pārņemšana veicinās tēmturi? Vai tajā jāiekļauj arī citi mirkļbirgi?
• Vai saturā ir jāiekļauj citi elementi, piemēram, aptaujas vai saites?

Kamēr to darāt, neaizmirstiet padalīties ar sava zīmola stila rokasgrāmatu sociālajos medijos ar ietekmētāju. Tas var palīdzēt novērst neatbilstoša satura izveidi.

Taču pārliecinieties, vai ietekmētājs joprojām veido saturu savā stilā un balsī. Galu galā sociālo mediju pārņemšana ir saistīta ar jauna un interesanta satura nodrošināšanu auditorijai!

4. Atrodiet pareizos autorus

Zīmoli bieži sadarbojas ar ietekmētājiem, kad viņi plāno pārņemt sociālos medijus. Un ne velti. Ietekmētājiem bieži vien ir lojāli sekotāji noteiktā nišā.

Ja izvēlaties šo ceļu, izveidojiet iespējamo līdzstrādnieku sarakstu.

Ja neesat pārliecināts, kurš jums ir piemērots, sāciet, apskatot cilvēkus, kuri jums jau seko, un kopīgojiet savu zīmolu ar saviem sekotājiem. Tādējādi jūs varat atrast vairākus atbilstošus un patiesus ietekmētājus.

Kad esat atradis ietekmētājus, ar kuriem vēlaties sadarboties, sāciet aplūkot viņu rādītājus. Jā, ir svarīgi, cik sekotāju viņiem ir. Bet apskatiet arī viņu iepriekšējo sadarbību, nišu, iesaistes līmeni un kopīgotā satura veidu.

Dažiem ietekmētājiem ir arī multivides komplekti, kurus varat pieprasīt. Tas var sniegt jums detalizētāku priekšstatu par viņu auditorijas iesaisti, demogrāfiskajiem datiem un maksām.

Taču ietekmētāji nav vienīgais veids, kā sagrābt varu sociālajos medijos.

Godīgi sakot, neviens nezina jūsu zīmolu tik labi kā jūsu darbinieki, tāpēc viņi varētu būt ideāli piemēroti jūsu kontu pārvaldībai. Darbinieki var ātri izveidot un koplietot pārņemšanu sociālajos medijos, salīdzinot ar partnerību ar ietekmētāju.

WebinarGeek ikmēneša darbinieku pārņemšanas rīko Instagram. Veselu nedēļu darbinieki raksta par darbu WebinarGeek. Mērķis ir radīt interesi potenciālo darbinieku vidū pieteikties darbam uzņēmumā.

Ja jūs patiešām vēlaties, lai jūsu radošā sula plūst, jūsu uzņēmuma talismans var pārņemt. WebinarGeek arī izveidoja Instagram video ar Business Booster Kiki, biroja suni. Neviens nevar pretoties jaukajam dzīvniekam!

5. Iestatiet atļaujas

Tagad mēs pārejam uz tehniskāku sociālo mediju tveršanas daļu. Lai gan tas nav aizraujošākā pārņemšanas daļa, sociālo mediju vadītājiem ir jāiestata atļaujas satura publicēšanai. Zīmoliem ir trīs iespējas:

Iepriekš piegādāts saturs

Šajā scenārijā ietekmētāji izveido un kopīgo ar jums saturu pirms tā publicēšanas. Tas dod jums laiku, lai novērtētu saturu, veiktu nepieciešamās korekcijas un pārliecinātos, ka tas atbilst jūsu kampaņas mērķiem.

Pārvaldnieki bieži dod priekšroku iepriekš piegādātam saturam, jo ​​tas ļauj viņiem pārņemt Instagram, neatklājot tā paroli.

Iepriekš piegādāts saturs arī atvieglo uzņemšanas ieplānošanu kalendārā. (Tāds rīks kā Hootsuite Planner ļauj izveidot ziņas jau iepriekš un ieplānot to publicēšanu.)

Lai gan šī ir drošākā iespēja, tai ir ievērojams trūkums. Iepriekš piegādāts saturs novērš tiešo mijiedarbību starp ietekmētāju un jūsu auditoriju.

Diskusijas reāllaikā var būt svarīgs faktors jūsu uztverē, tāpēc tas ir jāņem vērā, plānojot saturu.

Ierobežotas atļaujas

Dažreiz daļēja piekļuve jūsu sociālo mediju kontiem ir labākais veids, kā veikt pārņemšanu. Daudzas sociālo mediju platformas ļauj uzņēmumiem piešķirt līdzstrādniekam ierobežotas tiesības pārvaldīt un publicēt saturu.

Facebook ļauj lapām piešķirt lietotājiem dažādas lomas. Ir pieejamas 6 dažādas lomas.

Pārņemšanas gadījumā varat apsvērt iespēju piešķirt ietekmētājam redaktora lomu, jo tas ļauj viņam izveidot ziņas. Tas arī ļauj viņiem piekļūt Instagram. Tomēr viņi var arī skatīt analīzi, kurai var būt pārāk daudz piekļuves.

Vietnē Instagram varat izmantot Instagram Collab funkciju, lai viena un tā pati ziņa tiktu publicēta gan jūsu lapā, gan ietekmētāja lapā.

Vēl viena iespēja ir kopīgot publicēšanas pienākumus ar savu ietekmētāju, lai rīkotu tiešraides straumi pakalpojumā Instagram.

Misfits Market izmantoja Instagram Collab funkciju kopā ar Kelliju Mičelu, lai nodrošinātu informatīvu sarkanvīna video.

TikTok nepiedāvā nekāda veida ierobežotas atļaujas, lai ļautu ietekmētājiem publicēt viesu ziņas. Tomēr jūs varat aktivizēt TikTok tiešraidi un uzaicināt viņus kā līdzsaimniekus.

Vēl viena iespēja ir izmantot savu sociālo mediju pārvaldības platformu. Programmā Hootsuite sociālo mediju vadītāji var pievienot ietekmētājus kā dalībniekus un pēc tam piešķirt īpašas atļaujas.

Ierobežotas atļaujas dod dalībniekam iespēju augšupielādēt saturu, taču tā publicēšanai ir nepieciešams redaktora apstiprinājums.

Ja jums nav nepieciešama iepriekšēja apstiprināšana, varat iestatīt redaktora atļaujas, lai sniegtu līdzautoriem iespēju publicēt ziņas.

Ir arī iespēja iestatīt atļaujas dalībniekiem. Piemēram, jums var būt nepieciešams iepriekš apstiprināt ziņas, taču varat atļaut komentārus un atbildes uz ziņām bez apstiprināšanas.

Paroles nodošana

Acīmredzot pastāv daži riski, kas saistīti ar akreditācijas datu nodošanu trešajai pusei. Taču dažreiz paroles koplietošana ir vienīgais veids, kā ietekmētāji var izmantot sociālo mediju platformas funkcionalitāti.

Ja izmantojat paroļu pārvaldnieku, varat droši nosūtīt pieteikšanās akreditācijas datus citai personai — nav nepieciešami e-pasta ziņojumi. Tas samazina risku, ka trešās puses var uzlauzt jūsu paroli.

Kad tveršana ir pabeigta, varat atsaukt viņu piekļuvi viņu pieteikšanās akreditācijas datiem.

6. Veicināt pārņemšanu

Ir pienācis laiks ieinteresēt cilvēkus par jūsu pārņemšanu. Paredzēšanas veidošana ir svarīgs solis, lai panāktu, ka auditorija vēlas pārbaudīt pārņemšanu.

Atkarībā no tā, par ko esat vienojies, noteiktās sociālajās platformās varat lūgt savu ietekmētāju ķircināt saturu pirms pārņemšanas un tās laikā. To darot, noteikti iekļaujiet jūsu lietotājvārdu un/vai atsauci.

Fotogrāfs Pīters Garitano nesen Instagram atvēra New Yorker Photo lapu un dalījās ar dažām sava jaunākā projekta fotogrāfijām.

Viņš arī veicināja pārņemšanu savā personīgajā kontā. Šī reklāma palielināja to cilvēku skaitu, kuri uzzināja par pārņemšanu, pirms tā notika.

Tas, ka pārņemšana notiek Instagram, nenozīmē, ka jums tā ir jāreklamē tikai tur! Izmantojiet Twitter, Snapchat, LinkedIn un citus kanālus, kas jums šķiet piemēroti, lai informētu savu auditoriju.

Grupa Aespa tviterī paziņoja par radiostacijas SiriusXM pārņemšanu . Viņu pārņemšanas veicināšana dažādās sociālo mediju platformās palīdzēja palielināt informētību par šo gaidāmo notikumu.

Mēs pārņemam @MusicOnTikTok Radio kanālā @SiriusXM , lai atskaņotu mūsu iecienītākās dziesmas! Klausieties mūsu pārņemšanu šeit: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw

— aespa (@aespa_official) 2022. gada 22. jūlijs

7. Sekojiet savam progresam

Neviena sociālo mediju pārņemšana nav pilnīga bez to efektivitātes analīzes. Vēlēsities atgriezties pie iepriekš iestatītajiem SMART mērķiem, lai noteiktu, kura analīze demonstrēs jūsu kampaņas panākumus.

Lielākā daļa sociālo mediju platformu piedāvā iebūvētus biznesa analīzes rīkus. Tomēr tie piedāvā tikai pamata numurus uz ierobežotu laiku.

Izmantojot uzlaboto analīzes rīku, piemēram, Hootsuite Analytics, ir daudz vieglāk novērtēt pārņemšanas kampaņas rezultātus un ziņot par tiem.

Neatkarīgi no jūsu panākumu līmeņa, Hootsuite var atrast vajadzīgos skaitļus, lai apstiprinātu jūsu panākumus.

Acīmredzot mēs esam nedaudz neobjektīvi. Taču Hootsuite ir izdomāti analītikas rīki, kas palīdz noskaidrot, kāpēc sociālo mediju pārņemšana bija veiksmīga.

Visbeidzot, noteikti lepni parādiet savam priekšniekam savus panākumus!

Hootsuite var izveidot pielāgotus pārskatus, lai parādītu reālo peļņu no pārņemšanas. Šī analīze var arī sniegt vērtīgu ieskatu par to, kas darbojās (un kas ne). Mācieties no savām ziņām, un jūsu nākamā sociālo mediju pārņemšana būs vēl efektīvāka.

Tas ir viss! Jūsu soli pa solim ceļvedis veiksmīgai sociālo mediju pārņemšanai. Ja jums ir nepieciešami vairāk ietekmētāju mārketinga padomi, mēs esam izveidojuši pilnīgu rokasgrāmatu, kas jums palīdzēs.