Kā darbojas YouTube algoritms 2023. gadā: pilnīga rokasgrāmata

Ja ticat brīvai gribai, mums ir šausmīgas ziņas — vismaz attiecībā uz YouTube. Tā kā YouTube ieteikumu algoritms nosaka 70% no tā, ko cilvēki skatās platformā .

Septiņdesmit procenti! Tā ir nopietna satriecoša ietekme. 2,5 miljardi Youtube lietotāju katru minūti noskatās 694 000 minūšu video. Un par lielāko daļu šo skatu ir atbildīga platformas ieteikumu sistēma.

Tāpēc nav pārsteigums, ka mārketinga speciālisti, ietekmētāji un veidotāji ir apsēsti ar Youtube algoritma noslēpuma atklāšanu. Ieteikumu saņemšana īstajiem skatītājiem īstajā laikā ir jūsu biļete uz YouTube godību, taču kā tas darbojas? Kas liek to atzīmēt? Un, pats galvenais, kā mēs varam izmantot šo noslēpumaino formulu?

Nedomājiet vairāk, mani ziņkārīgie YouTube draugi, jo šajā emuāra ierakstā mēs jums pastāstīsim visu par Youtube algoritmu, par kuru esat sapņojis.

• Kas ir algoritms (un kas nav)
• Jaunākās Youtube algoritma izmaiņas
• Profesionāļu padomi, kā padarīt YouTube meklēšanu un atklāšanu jums piemērotu

Īsa YouTube algoritma vēsture

Kas ir YouTube algoritms? Lai atbildētu uz šo jautājumu, īsi apskatīsim, kā YouTube algoritms ir mainījies gadu gaitā. Un kā tas darbojas šodien.

2005–2011: klikšķu un skatījumu optimizēšana

Saskaņā ar dibinātāja Javed Karim (pazīstams arī kā I’m at the Zoo zvaigzne ) teikto, YouTube tika izveidots 2005. gadā, lai apkopotu Dženetas Džeksones un Džastina Timberleika slavenā Super Bowl snieguma videoklipus . Tāpēc ir loģiski, ka YouTube algoritms sākās, iesakot videoklipus, kas saņēmuši visvairāk skatījumu vai klikšķu.

Diemžēl tas ir izraisījis maldinošu virsrakstu un sīktēlu (tā saukto klikšķēsmu) pieaugumu. Lietotāju pieredze strauji samazinājās, jo videoklips lika cilvēkiem justies apkrāptiem, neapmierinātiem vai vienkārši kaitinošiem.

2012: skatīšanās laika optimizācija

2012. gadā YouTube mainīja savu ieteikumu sistēmu , lai atbalstītu katra videoklipa skatīšanās laiku. Tas ietvēra arī visu platformā pavadīto laiku. Kad cilvēkiem šķiet vērtīgi un interesanti videoklipi, viņi tos skatās ilgāk. Vai tā ir teorija.

Šī pāreja uz atlīdzību par skatīšanās laiku ir mainījusi spēli. Saskaņā ar Mark Bergan, autors Patīk, komentēt, abonēt: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination, “ [skatīšanās laikam] bija tūlītēja ietekme . Agrīnie YouTube lietotāji galvenokārt veidoja videoklipus pakalpojumam TikTok, bet pārlūkošanas laikā tika radītas spēles, skaistumkopšanas emuāri, aplādes ar alternatīvām tiesībām. Visas šīs vertikāles, kuras mēs tagad saistām ar YouTube.

Konti, kas iepriekš bija veiksmīgi (piemēram, videoklipi no eHow vai MysteryGuitarMan), gandrīz nekavējoties pazuda.

YouTube algoritma maiņa ir likusi dažiem satura veidotājiem mēģināt padarīt savus videoklipus īsākus, lai palielinātu iespējamību, ka skatītāji tos noskatīsies līdz galam. Citi ir padarījuši savus videoklipus garākus, lai palielinātu kopējo skatīšanās laiku. YouTube nav komentējis nevienu no šīm taktikām un ir saglabājis partijas līniju: izveidojiet videoklipus, ko jūsu auditorija vēlas skatīties, un algoritms jūs atalgos.

Tomēr, kā zina ikviens, kurš kādreiz ir pavadījis laiku tiešsaistē, pavadītais laiks ne vienmēr ir līdzvērtīgs kvalitatīvi pavadītajam laikam. YouTube atkal ir mainījis kursu.

2015-2016: Optimizācija apmierinātībai

2015. gadā YouTube sāka mērīt skatītāju apmierinātību tieši, izmantojot lietotāju aptaujas. Viņš arī izvirzīja prioritāti tiešās atbildes metrikām, piemēram, Share, Like un Nepatīk (un, protams, īpaši smagai pogai “neinteresē”).

2016. gadā YouTube izdeva balto grāmatu, kurā aprakstītas dažas AI iekšējās darbības: dziļie neironu tīkli YouTube ieteikumiem .

Īsāk sakot, algoritms ir kļuvis personiskāks. Mērķis bija atrast videoklipu, ko vēlas noskatīties katrs konkrētais skatītājs, nevis tikai videoklipu, ko, iespējams, agrāk ir skatījušies daudzi citi cilvēki.

Rezultātā 2018. gadā YouTube galvenais produktu speciālists panelī minēja, ka 70% YouTube skatīšanās laika tiek pavadīti, skatoties algoritmu ieteiktus videoklipus.

No 2016. gada līdz šim brīdim: bīstams saturs, demonetizācija un zīmola drošība.

Gadu gaitā YouTube lielums un popularitāte ir palielinājusi satura regulēšanas problēmas. Un algoritma ieteiktais ir kļuvis par nopietnu tēmu ne tikai radītājiem un reklāmdevējiem, bet arī žurnālistiem un valdībai.

YouTube paziņoja, ka tā uzņemas atbildību atbalstīt dažādus viedokļus, vienlaikus nopietni samazinot kaitīgas dezinformācijas izplatību. Piemēram, 2019. gada sākumā pieņemtās algoritma izmaiņas samazināja malu satura patēriņu par 70%. (YouTube definē robežas saturu kā saturu, kas precīzi nepārkāpj kopienas vadlīnijas , bet ir kaitīgs vai maldinošs. No otras puses, saturs, kas pārkāpj noteikumus, tiek nekavējoties noņemts .)

Šī problēma skar satura veidotājus, kuri baidās nejauši pārkāpt pastāvīgi mainīgās kopienas vadlīnijas. Vai arī tikt sodītam ar streikiem, demonetizāciju vai vēl ļaunāk.

(Bijusī izpilddirektore Sjūzena Vojcicki teica, ka viena no YouTube prioritātēm 2021. gadā ir padarīt kopienas vadlīnijas pārskatāmākas satura veidotājiem.)

Tas ietekmē arī zīmolus un reklāmdevējus, kuri nevēlas, lai viņu vārds un logotips tiktu lietoti kopā ar balto pārākumu.

Tikmēr amerikāņu politiķus arvien vairāk satrauc sociālo tīklu algoritmu loma sabiedrībā. YouTube (un citas platformas) Senāta sēdēs ir aicinātas atbildēt par saviem algoritmiem. Un 2021. gada sākumā demokrāti ieviesa likumu Aizsargāt amerikāņus no bīstamiem algoritmiem.

Tālāk parunāsim par to, ko mēs zinām par šī bīstamā zvēra darbību.

Kā darbojas YouTube algoritms 2023. gadā?

YouTube algoritms 2023. gadā sniedz skaidrus ieteikumus ikvienam lietotājam. Šie ieteikumi ir balstīti uz lietotāju interesēm un pārlūkošanas vēsturi, un tie tiek svērti, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā veiktspēja un video kvalitāte.

Izlemjot, ko ieteikt katram lietotājam, YouTube algoritms ņem vērā tālāk norādīto.

• Kādi videoklipi viņiem patika agrāk? Ja esat noskatījies 40 minūšu garo video eseju par pasaules karogiem, jums tā patika vai komentēja to, droši vien var teikt, ka jums tā likās interesanta. Sagaidiet, ka jūsu rīcībā nonāks vairāk atzīmēta satura.
• Kādas tēmas vai kanālus viņi iepriekš ir skatījušies? Ja abonējat Pārtikas tīkla YouTube kanālu, algoritms, visticamāk, parādīs vairāk pārtikas satura.
• Kādus videoklipus parasti skatās kopā? Ja skatāties filmu “Kā nomainīt Monster Truck riepu” un lielākā daļa cilvēku, kas to skatās, skatās arī filmu “Monster Truck Repair 101”, YouTube var ieteikt to kā papildu noskatīšanos.

Tāpēc tūkstošgades mammai, komēdiju un dizaineru cienītājai, ir mājaslapa, kas izskatās šādi:

Protams, YouTube vēlas ieteikt atbilstošus un kvalitatīvus videoklipus katram savam dārgajam lietotājam. Tā nav gluži pozitīva pieredze sekot ieteikumam noskatīties 36 pasaules stilīgākos kaķus un uzskatīt to par garlaicīgu, zemas kvalitātes vai dīvaini rasistisku.

Tātad, kā YouTube vērtē, vai videoklips ir pelnījis ieteikumu?

Pirmkārt, tas nav par saturu. YouTube algoritms vispār nenovērtē jūsu videoklipa faktisko saturu. Videoklipi par to, cik labs ir YouTube, visticamāk, kļūs par vīrusu, nekā videoklipi par to, kā kāmim piesiet bereti.

“Mūsu algoritms nepievērš uzmanību video; tas pievērš auditorijas uzmanību. Tāpēc tā vietā, lai mēģinātu izveidot videoklipus, kas padara algoritmu laimīgu, koncentrējieties uz tādu videoklipu veidošanu, kas iepriecina jūsu skatītājus,” saka YouTube .

Tā vietā YouTube savā ieteikumu algoritmā ņem vērā tālāk norādītos rādītājus.

• Vai cilvēki to pat skatās? Ja tiek ieteikts videoklips, vai cilvēki to tiešām skatās, ignorē vai noklikšķina uz “neinteresē”?
• Cik ilgi cilvēki to skatās? Lai noteiktu rangu, YouTube algoritms ņem vērā gan skatīšanās laiku, gan vidējo skatījumu procentuālo daudzumu.
• Vai publikai patika? Tiek vērtētas atzīmes “Patīk” un “Nepatīk”, kā arī iesaistes līmenis un aptaujas rezultāti pēc apskates.
• Kāds ir jūsu reģionālais konteksts? YouTube algoritmu ietekmē arī diennakts laiks un valoda, kurā runājat.

Kā YouTube definē algoritmu

Katru minūti pakalpojumā YouTube tiek augšupielādēts vairāk nekā 500 stundu satura. Meklētājprogramma būtu absolūts haoss, ja YouTube algoritms necenstos jums palīdzēt atrast visatbilstošāko saturu.

Tieši tā: mērķis nav nodrošināt jūs ar vispopulārāko vai jaunāko videoklipu jūsu meklēšanas vienumam. Tas ir paredzēts, lai sniegtu jums videoklipu, kas jums šķiet visnoderīgākais.

Tāpēc divi dažādi lietotāji, kuri meklē vienu un to pašu vārdu, var redzēt pilnīgi atšķirīgus rezultātu sarakstus .

YouTube meklēšanas algoritms piešķir prioritāti šādiem elementiem :

• Atbilstība: YouTube algoritms mēģina saskaņot tādus faktorus kā nosaukums, atzīmes, saturs un apraksts ar jūsu meklēšanas vaicājumu.
• Iesaistīšanās: signāli ietver skatīšanās laiku un skatījumu procentuālo daļu, kā arī atzīmes Patīk, komentārus un kopīgošanas gadījumus.
• Kvalitāte: lai novērtētu kvalitāti, algoritms analizē signālus, lai noteiktu kanāla autoritāti un uzticamību konkrētai tēmai.
• Lietotāju meklēšanas un pārlūkošanas vēsture: kas jums patika vai ko jūs skatījāt agrāk? Tas ietekmēs tos meklēšanas rezultātus, kurus YouTube algoritms uzskatīs par noderīgiem.

Tomēr šie faktori tiek apvienoti nedaudz atšķirīgi atkarībā no tā, kur pakalpojumā YouTube saņemat ieteikumus.

YouTube iesaka videoklipus trīs dažādās platformas vietās.

Māja

Tas ir tas, ko redzat, atverot YouTube lietotni vai apmeklējot YouTube vietni. Katram skatītājam tas ir individuāli. Ieteikumu programma atlasa videoklipus sākuma ekrānam, pamatojoties uz…

• Video izpildījums
• Lietotāja pārlūkošanas un meklēšanas vēsture

Ieteiktie video

Šie ir videoklipi, kas tiek ieteikti kopā ar videoklipiem, kurus jau skatāties: videoklipu saraksts, kas tiek parādīts sadaļā Nākamais. Algoritms šeit iesaka videoklipus, pamatojoties uz…

• Pašreizējā videoklipa tēma
• Skatītāja pārlūkošanas vēsture

Meklēt

Atslēgvārdam šeit acīmredzami ir nozīme. Taču katra lietotāja meklēšanas rezultāti būs nedaudz atšķirīgi, pateicoties personalizētajiem signāliem, kurus algoritms ņem vērā. Šie signāli ietver:

• Virsraksta, apraksta un video satura atbilstība meklēšanas vaicājumam.
• Video veiktspēja un iesaistīšanās

Kāds ir YouTube šortu algoritms?

YouTube šorti ir īsi, vertikāli videoklipi, kas izveidoti ar viedtālruni un augšupielādēti tieši pakalpojumā YouTube no YouTube lietotnes, piemēram, Stories. Miljoniem YouTube skatītāju katru dienu skatās īsfilmas, tāpēc esiet nomodā ar šo jauno formātu.

YouTube produktu pārvaldības viceprezidents raksturoja Shorts kā “jaunu veidu, kā izveidot īsus videoklipus satura veidotājiem un māksliniekiem, kuri vēlas izveidot īsus, neaizmirstamus videoklipus, izmantojot tikai savus mobilos tālruņus”, un turpināja: “Šorti ir jauns veids, kā izteikt sevi 15 sekundēs. vai mazāk”.

Bet kā panākt, lai jūsu šorti tiktu atklāti?

YouTube lietotāji var atrast un skatīties šortus YouTube sākumlapā vai vietnes vai lietotnes cilnē Īsi. Uz īsiem videoklipiem attiecas tādi paši novirzīšanas signāli kā uz “gariem” videoklipiem pakalpojumā YouTube. (Klasiskā YouTube?)

Lūk, ko ņem vērā YouTube Shorts algoritms.

• Atbilstība: vai nosaukums, atzīmes, saturs un apraksts atbilst meklēšanas vaicājumam?
• Iesaistīšanās: vai citiem cilvēkiem patīk šis videoklips un tas komentē to?
• Lietotāja pārlūkošanas vēsture: kas jums patika vai ko skatījāties agrāk?
• Saistītais saturs: kādus vēl šortus patīk skatīties līdzīgiem skatītājiem?
• Skatīšanās laiks: mazāk svarīgs nekā klasiskajiem videoklipiem. Bet, ja kāds nevar nosēdēt pat 15 sekunžu video, tā, iespējams, nav laba zīme.

Foršs padoms. Varat ieplānot YouTube, uh, Longs, izmantojot Hootsuite informācijas paneli, lai jums būtu laiks koncentrēties uz spontānākiem YouTube īsajiem videoklipiem, atrodoties ceļā.

Peidža Kūpere ir YouTube vadošā Hootsuite ienākošo preču speciāliste. Viņa vada Hootsuite Labs, mūsu Youtube kanālu, un redz Shorts kā iespēju, ko izmantot.

“Vertikālā video parādīšanās nav mainījusi galveno algoritmu kā tādu, taču YouTube īsie videoklipi satura veidotājiem paver lielu jaunu iespēju,” viņa saka. “Ja jūs jau izmantojat Instagram Reels vai TikTok stratēģiju, šķiet, ka publicēšana pakalpojumā YouTube Shorts ir viegla.”

11 padomi, kā palielināt dabisko sasniedzamību pakalpojumā YouTube

Tomēr, kad runa ir par darbu ar YouTube algoritmu, atcerieties, ka algoritms seko auditorijai. Ja jums jau ir izveidots YouTube mārketinga plāns, šie padomi palīdzēs palielināt jūsu kanāla skatījumu skaitu.

Veiciet atslēgvārdu izpēti

YouTube galvenajā mītnē nesēž neviena persona, kas skatās jūsu videoklipu un sarindo to.

Tā vietā algoritms aplūko jūsu metadatus, kad tas izlemj, par ko ir videoklips, kuram videoklipam vai kategorijām tas pieder un kas to varētu skatīties.

Kad runa ir par videoklipa aprakstu algoritmam, vēlaties izmantot precīzu, kodolīgu valodu, ko cilvēki jau izmanto, veicot meklēšanu.

Piemēram, ja augšupielādējat komēdijas skici, iespējams, nosaukumā un aprakstā ir jāiekļauj vārdi “komēdija” un “smieklīgi”, kā arī skaidri jānorāda videoklipa tēmas vai tēma.

Tā kā YouTube ir ne tikai video platforma, bet arī meklētājprogramma, varat veikt atslēgvārdu izpēti tāpat kā emuāra ziņā vai tīmekļa kopijā: izmantojot bezmaksas rīkus, piemēram, Google Adwords vai SEMrush. Uzziniet vairāk par sociālo SEO šeit!

Kad esat noteicis galvenos atslēgvārdus, tos vēlēsities izmantot četrās vietās:

• Video faila nosaukumā (piemēram, laparoscopic-apendectomy.mov)
• Videoklipa nosaukumā (izmantojot āķīgu dabisku valodu, piemēram, “Reālā dzīve, soli pa solim, laparoskopiska apendektomija”)
• YouTube videoklipa aprakstā (īpaši pirmajās divās rindiņās lapas augšdaļā)
• Video skriptā (un līdz ar to arī video subtitros, kas nozīmē SRT faila ielādi).

Bet ir viena vieta, kur jums nav jānorāda atslēgvārdi:

• Video tagos. Saskaņā ar Youtube datiem, tagiem “video atklāšanā ir minimāla nozīme” un tie ir visnoderīgākie, ja atslēgvārda vai kanāla nosaukums bieži tiek uzrakstīts nepareizi. (ti, laparoskopija, laparoskopija, apendektomija, apendicīts utt.) Nevajadzīgu atzīmju pievienošana video aprakstam var pat sabojāt videoklipu. Tas ir pretrunā YouTube surogātpasta, maldināšanas un krāpšanas politikām.

Padariet to tā, lai cilvēki nevarētu noklikšķināt uz sīktēla

Bet bez klikšķēsmas, protams.

“Pievilcība” ir vārds, ko YouTube lieto, lai aprakstītu, kā videoklips mudina cilvēku uzņemties risku (lai arī cik mazu) un skatīties kaut ko jaunu. Lai gan pakalpojumam YouTube nav vienalga, kā vizuāli izskatās jūsu sīktēls, tas izseko, vai cilvēki patiešām noklikšķina uz .

YouTube lietotājs JJ McCullough izmanto to pašu stilu saviem sīktēliem, kuros parasti ir viņa seja, īss nosaukums un intriģējoši attēli.

Lai palielinātu sava videoklipa pievilcību:

• Augšupielādējiet savu sīktēlu (un saglabājiet visu savu sīktēlu vizuālo stilu vienādu).
• Uzrakstiet intriģējošu, āķīgu virsrakstu — tādu, uz kura nevar nenoklikšķināt
• Atcerieties, ka apraksta pirmais teikums tiks parādīts meklēšanā, tāpēc padariet to interesantu un atbilstošu.

Uzziniet vairāk par YouTube kanālu reklamēšanas taktiku šeit.

Ļaujiet cilvēkiem skatīties jūsu videoklipu un visus jūsu videoklipus

Kad skatītājs skatās vienu videoklipu, atvieglojiet viņam iespēju turpināt skatīties jūsu saturu un palikt jūsu kanāla ekosistēmā.

Piemēram, Taskmaster epizožu beigās ir kartīte ar saitēm uz citiem videoklipiem un piedāvājums abonēt kanālu.

Šim nolūkam izmantojiet:

• Kartītes: savā videoklipā atzīmējiet citus atbilstošus videoklipus.
• Beigu ekrāni: beidziet ar aicinājumu uz darbību, lai noskatītos citu atbilstošu videoklipu.
• Atskaņošanas saraksti: saistītie videoklipi
• Abonementu ūdenszīmes (vairāk par skatītāju pārveidošanu par abonentiem lasiet mūsu ceļvedī, lai iegūtu vairāk YouTube abonentu)

Profesionāla padoms. Videoklipu sērijas izveide ir lielisks veids, kā gūt labumu no nesenā skatītāju skaita pieauguma. Izmantojot plānošanas rīku, piemēram, Hootsuite, varat viegli ieplānot ikmēneša rūpnīcas apskati vai interviju iepriekš.

Piesaistiet skatus no citiem avotiem

Skatījumi, kas nav saistīti ar YouTube algoritmu, joprojām var norādīt, ka algoritms bija veiksmīgs. Piemēram: YouTube reklāmas, ārējās vietnes, sociālo mediju savstarpējās reklāmas un partnerība ar citiem kanāliem vai zīmoliem var palīdzēt iegūt skatījumus un abonentus atkarībā no jūsu stratēģijas.

Piemēram, Murphy Beds Canada tīmekļa vietnes atbalsta sadaļā ir saites uz videoklipu izlasi, kas tiek atvērti pakalpojumā YouTube.

Algoritms nesodīs jūsu videoklipu par lielu ārējas datplūsmas apjomu (piemēram, emuāra ierakstu). Tas ir svarīgi, jo klikšķu skaits un skatīšanās laiks bieži samazinās, ja lielākā daļa video datplūsmas nāk no reklāmām vai ārējas vietnes.

Saskaņā ar YouTube izstrādes komandas teikto, algoritms pievērš uzmanību tikai tam, kā videoklips darbojas kontekstā. Tādā veidā videoklips, kuram ir laba veiktspēja sākumlapā, tiks parādīts lielākam skaitam mājaslapas lietotāju neatkarīgi no tā, kā izskatās tā emuāra skatījuma rādītāji.

Profesionāla padoms: YouTube videoklipa iegulšana savā emuārā vai vietnē ir lieliski piemērota gan jūsu emuāra SEO, gan jūsu YouTube videoklipa skatījumu skaitam.

Mijiedarbība ar komentāriem un citiem kanāliem

Lai jūsu auditorija augtu, jums ir jāveido attiecības ar saviem skatītājiem. Daudziem skatītājiem YouTube pievilcība ir tāda, ka viņi jūtas tuvāk satura veidotājiem nekā tradicionālās slavenības.

Veidojot attiecības ar skatītājiem un citiem satura veidotājiem, var izveidot tiltus, kas jums palīdzēs. Hootsuite kopienas iesaistīšanās rīki ir lielisks veids, kā sekot līdzi tam.

Nenoliecies, veidojot klikšķēsmu

Viedokļu iegūšana uzskatu dēļ ir zaudējoša situācija. Iespējams, esat izveidojis visu laiku pārliecinošāko sīktēlu un virsrakstu kombināciju un piesaistījis milzīgu uzmanību, taču skatītāji ātri sapratīs, ka esat viņus apmānījuši, un pārtrauks skatīties.

Tātad, ko tas jums īsti deva?

Jūs ne tikai sabojāsit sava zīmola reputāciju ar ēsmu un viltošanu, bet arī tiksiet sodīts ar YouTube algoritmu. Maldinoša vai sensacionāla Nav iespēju, ka Clickbait iespaidos ieteikumu sistēmu.

Pieturieties pie precīza un kvalitatīva satura un izveidojiet virsrakstus un sīktēlus, kas pareizi atspoguļo to, ko skatītāji redzēs.

Izaicinājums ir, kā saka YouTube lietotājs Alekss Vilkoks , “pārliecināties, ka jūsu videoklipi ir patiešām vērtīgi jūsu auditorijai. Jūs nevarat vienkārši vēlēties, lai tie būtu vērtīgi.

“Skatītāji var redzēt pūkas vai pildījumu no jūdzes attāluma, tāpēc jums nav jāzvana, pretējā gadījumā jūs pamanīsit skatīšanās laika samazināšanos,” norāda Kūpers. “Šobrīd tā ir klišeja, taču katru reizi, kad sakāt “algoritms”, aizstājiet šo vārdu ar “auditorija”. Mēs neveidojam videoklipus robotiem, mēs veidojam tos gudriem, saprātīgiem cilvēkiem, kuriem ir neskaitāmi citi laika pavadīšanas veidi.” Pajautājiet sev: “Vai es to skatītos?”, cik vien iespējams.

Sekojiet sarunai

Jūsu YouTube kanāls var būt lielisks veids, kā pievienoties modernām tēmām. Bet ir grūti izveidot gudru atbildes video vai izteikt savu viedokli par kādu jautājumu, ja nepievēršat uzmanību tam, kas notiek.

Hootsuite atslēgvārdu meklēšanas straumes ir ļoti noderīgas sociālajai klausīšanai. Ievietojiet nozares terminu vai atsauci, lai sekotu līdzi sarunām savā kopienā.

Piemēram, bērnu lasītprasmes labdarības organizācija var vēlēties sekot citām populārām lasītprasmes tēmām vai tēmturi #volunteering.

Pievilcīga, atbilstoša satura izveide ir viens no labākajiem veidiem, kā atstāt iespaidu uz šo YouTube algoritmu.

Google tendences ir vēl viens lielisks avots, lai sekotu līdzi jaunumiem. Ja pamanāt problēmu, ko cilvēki vēlas atrisināt, esiet tas, kas problēmu atrisina.

Viens no nesenajiem videoklipiem, kas ļoti labi darbojas pakalpojumā Hootsuite, ir mūsu video par to, kā kopīgot 60 sekunžu Instagram rullīti savā Instagram stāstā, to nepārtraucot . “Mēs veicām pētījumu, lai atrastu risinājumu bieži sastopamai problēmai, ar kuru saskaras cilvēki, un tas atmaksājās ar 78% saglabāšanas līmeni,” skaidro Kūpers. (Protams, šādiem videoklipiem ir diezgan īss glabāšanas laiks, jo Instagram atjauninās lietotni ātrāk nekā vēlāk. “Es jau meklēju mūsu nākamo uzlaušanu,” viņa saka.)

Aug, eksperimentējot

Vienīgais veids, kā uzzināt, kas patiešām piesaista auditorijas uzmanību un nopelna jums vērtīgu skatīšanās laiku, ir mēģināt, mēģināt, mēģināt. Jūs nekad neatradīsiet šo slepeno veiksmes recepti bez nelielas eksperimentēšanas… un, iespējams, dažas neveiksmes (pazīstamas arī kā mācīšanās par pretiniekiem).

Misters Zvērs ne vienā dienā kļuva par bagātāko YouTube lietotāju pasaulē. Izmantojot izmēģinājumus un kļūdas, viņš atklāja, ka jo trakāki un ekstravagantāki bija viņa triki, jo labāki viņa uzskati un iesaistīšanās. Un tagad viņš izārstē aklumu. Kāds laiks būt dzīvam!

“Šīs ir nelielas izmaiņas un kursa labojumi, kas laika gaitā tiek pievienoti!” saka Kūpers. “Kā mazam kanālam acīmredzot sapnis ir izveidot zelta gabalu, kas kļūst populārs. Taču mazam izglītojošam kanālam ir svarīgi koncentrēties uz praktiskiem, vērtīgiem video, kas, kā mēs zinām, cilvēkiem jau ir vajadzīgi.

Divas taktikas, kas Hootsuite Labs ir atmaksājušās, kļūst precīzākas (piemēram, “nišas samazināšana”) ar tēmu (ti, nevis “Instagram pret TikTok”, kam seko “Instagram pret TikTok uzņēmumiem”; un 2) izveidojiet videoklipu. vispirms par šo tēmu. “Bet tas, kas patiesībā nozīmē abus, ir zināt savu auditoriju: kas viņiem rūp, kādas ir viņu problēmas, kas viņus interesē un ko viņi vēlas uzzināt,” saka Kūpers.

Esiet pārliecināts par to, ka gadījumā, ja eksperiments patiešām neizdosies, šis zemas veiktspējas videoklips nekādā veidā nepazeminās jūsu kanāla vai nākamo videoklipu reitingu. (Ja vien neesat patiešām atsvešinājis savu auditoriju līdz tādam līmenim, ka viņi vairs nevēlēsies jūs skatīties.) Saskaņā ar YouTube izstrādes komandas teikto , visiem jūsu videoklipiem ir vienādas iespējas piesaistīt skatītājus.

Iepazīstiet savu auditoriju

Ir gandrīz neiespējami pārsteigt auditoriju, ja jūs nezināt, kas viņi ir. Tāpēc ir tik svarīgi izprast savu mērķauditoriju un tās uzvedību.

Iepazīstiet savu auditoriju pakalpojumā YouTube, iedziļinoties analīzē tieši pakalpojumā YouTube vai ar Hootsuite auditorijas analīzes rīku.

Izpratne par viņu atrašanās vietu, dzimumu un vecumu var palīdzēt izstrādāt satura stratēģiju. Redzot, kā viņi faktiski mijiedarbojas ar jūsu videoklipiem — iesaistīšanās, skatīšanās laiks un visi šie svarīgie sociālo saziņas līdzekļu rādītāji — arī jūs norādīsit pareizajā virzienā.

Zināšanas! Ir! Spēks!

Publicējiet vislabākajā laikā

YouTube algoritms tieši nepamato savus ieteikumus uz to, kurā laikā vai dienā jūs publicējat. Bet algoritms ņem vērā videoklipa popularitāti un iesaisti. Un viens drošs veids, kā iegūt vairāk YouTube skatījumu, ir publicēt savu videoklipu, kamēr auditorija ir tiešsaistē.

Sagatavojiet savus videoklipus laicīgi un pēc tam izmantojiet plānošanas rīku, lai nodrošinātu maksimālu pārklājumu. Piemēram, Hootsuite plānotājs sniedz pielāgotus ieteikumus par labāko publicēšanas laiku jūsu auditorijai. Lūk, kā tas darbojas:

Neveidojiet tikai garus videoklipus: izveidojiet labus videoklipus

Lai gan YouTube algoritms atalgo skatīšanās laiku, tas viss ir relatīvs. “Mūsu atklāšanas sistēma izmanto absolūto un relatīvo skatīšanās laiku kā signālus, pieņemot lēmumu par auditorijas iesaisti, un mēs aicinām jūs darīt to pašu,” saka YouTube. “Vispārīgi runājot, relatīvais skatīšanās laiks ir svarīgāks īsiem videoklipiem, un absolūtais skatīšanās laiks ir svarīgāks garākiem videoklipiem.”

Tāpēc, veidojot videoklipu, mazāk domājiet par kopējo garumu un vairāk par saistoša satura izveidi, kas ļauj skatītājam skatīties līdz beigām neatkarīgi no tā, cik garš vai īss ir jūsu videoklips.

Ja tie pazūd par 25%, tas nav labi neatkarīgi no tā, vai jūsu videoklips ir 6 vai 60 minūtes garš.

Profesionāla padoms. Pārbaudiet auditorijas noturēšanu , lai saprastu, cik ilgi jūsu unikālajiem skatītājiem patīk skatīties. Pēc tam varat attiecīgi pielāgot savu saturu.

“Jūs pastāvīgi mācāties par savu auditoriju, un katra uzvara un katrs zaudējums jums pastāstīs par to, ko viņi novērtē (vai nenovērtē), ko varat izmantot savam nākamajam videoklipam,” atzīmē Kūpers.

“Ja jūs zaudējat piecdesmit procentus no savas auditorijas pirmajās 30 sekundēs, mēģiniet samazināt šo saturu. Ja jūsu vidējais skatīšanās laiks ir divas minūtes no 10, uzziniet, kas notiek, ja veidojat piecu minūšu garu videoklipu. Katrs videoklips tiek vērtēts pēc tā nopelniem, kas nozīmē, ka katrs videoklips ir jauna iespēja gūt panākumus vai izgāzties. (Atvainojiet!)”

Protams, YouTube algoritma apguve ir tikai viens no veidiem, kā piesaistīt savam YouTube kanālam pelnīto uzmanību. Lai uzzinātu vairāk par to, kā gūt panākumus pakalpojumā YouTube, skatiet mūsu ceļvedi par pielāgotas YouTube mārketinga stratēģijas izveidi. Un, ak, kamēr esat tur… varbūt vēlaties atzīmēt mūsu kanālu ar Patīk un abonēt?