Kā aprēķināt un iestatīt savu Facebook reklāmas budžetu [bezmaksas rīks]

Vai jūs domājat, ka jūsu Facebook reklāmu budžets ir tikai tumsā? Vai esat kādreiz domājis, vai ir stratēģiskāks veids, kā aprēķināt un instalēt? Jūs neesat viens, kad runa ir par to, cik daudz tērēt Facebook reklāmām.

Mārketinga speciālisti, uzņēmumu īpašnieki un satura veidotāji, ir pienācis laiks gatavoties — mēs gatavojamies izpētīt Facebook reklāmu budžeta slepeno dziļumu.

Paņemiet savus kalkulatorus, uzvelciet matemātikas cepuri un ievietojiet tālruni režīmā Netraucēt, kad mēs atklājam veiksmīgu Facebook reklāmu tēriņu noslēpumus!

Facebook reklāmu budžetu veidi

Facebook reklāmu budžeti nosaka, cik daudz jūs tērējat reklāmām.

Iestatot savu Facebook reklāmu budžetu, jums būs divas iespējas:

1. Kā sadalīt reklāmu dolārus starp visām reklāmu kopām (kampaņu budžetiem un reklāmu kopu budžetiem) un
2. Kā katra reklāmu kopa tērē tai piešķirto naudu (kopējā budžets salīdzinājumā ar ikdienas Facebook reklāmu budžetu)

Atkarībā no jūsu vadītās reklāmas kampaņas veida šīs budžeta opcijas var palīdzēt jums maksimāli palielināt grūti nopelnītos reklāmas dolārus.

Padoms. Ja nesaprotat atšķirību starp Facebook kampaņām, reklāmu kopām un reklāmām, skatiet Meta Blueprint apmācības par to, kā strukturēt savas reklāmas .

Kampaņu un reklāmu kopu budžeti

Varat iestatīt kopējo budžetu savai kampaņai vai atsevišķus budžetus reklāmu kopām. Pirms iestatāt kādu no tiem, apsveriet savu kopējo Facebook reklāmu budžetu (mēs palīdzēsim to noskaidrot tālāk).

Kampaņu budžeti ir kā viens liels naudas kopums, kas plūst uz visām jūsu reklāmu kopām. Tā izvēlas, kura reklāmu kopa saņem līdzekļus, pamatojoties uz to, kurai ir labākā iespēja. Ja esat elastīgs attiecībā uz savu budžetu, šī opcija ir vismazāk laikietilpīga un parasti nodrošina rezultātus par zemām izmaksām.

Turklāt reklāmu kopām varat iestatīt atsevišķus budžetus. Šī opcija nozīmē, ka jūs kontrolējat, cik daudz tiek iztērēts katrai reklāmu kopai. Atsevišķu reklāmu kopu budžeti ir noderīgi, ja jūsu cenu noteikšanas stratēģijas dažādās kopās atšķiras vai ja jums ir lielas auditorijas lieluma atšķirības.

Atsevišķu reklāmu kopu budžeti ir noderīgi arī tad, ja testējat dažādas reklamēšanas taktikas, lai noskaidrotu, kā tās darbojas.

Mūža un dienas budžeti

Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties kampaņas budžetu vai reklāmu kopas budžetu, jums būs jāizvēlas starp mūža budžetu vai dienas budžetu .

Izmantojot dienas budžetu, jūs iestatāt vidējos reklāmu tēriņus dienā. Tas ir lieliski, ja vēlaties tērēt apmēram tādu pašu summu dienā. Dienas budžeti nav stingri ierobežojumi, kas nozīmē, ka tie var nedaudz svārstīties katru dienu.

No otras puses, mūža budžets ir kopējā summa, ko esat gatavs tērēt no sākuma līdz beigām. Ja zināt, cik daudz vēlaties tērēt, un jums ir vienalga, vai piektdien tērējat vairāk nekā pirmdien, šis ir jums. Mūža budžeti ir stingri ierobežoti; tie nepārsniegs jūsu limitu.

Facebook reklāmu budžeta kalkulators

Skatieties, mēs nekad jūs nenosūtīsim digitālā mārketinga džungļos bez piemērotiem rīkiem. Tāpēc esam izveidojuši Facebook reklāmu budžeta kalkulatoru, kas izdara aprēķinus jūsu vietā. Lejupielādējiet mūsu parocīgo Facebook reklāmu budžeta kalkulatoru, lai precīzi noteiktu, cik daudz jums ir jāiztērē, lai iegūtu vēlamos rezultātus.

Lai izmantotu šo kalkulatoru, jums jāzina dažas lietas. Neuztraucieties; tas nebūs kā vidusskolas matemātikas stundā. Mēs apsolām, ka jūs nevarēsiet izgāzties šajā nodarbībā!

Šajā piemērā mēs izmantosim viltotu uzņēmumu Business Bats kā aizstājēju. Business Bats pārdod beisbola nūjas jūsu biznesa vajadzībām neatkarīgi no tā, vai tā ir printera Office Space stila sagraušana vai trenēšanās sēžu zālē, lai pēc sanāksmes sadedzinātu enerģiju. Biznesa sikspārņus mīl istabu iemītnieki visā pasaulē.

Uzziniet savu MPT, VKS un reklāmguvumu līmeni

Šai sadaļai būs jāpalaiž vismaz viena iepriekšēja Facebook reklāmas kampaņa. Ja neesat palaidis nevienu kampaņu, pārejiet uz tālāk esošo sadaļu “Kā iegūt etalonu, neveicot Facebook reklāmu kampaņu”. Pretējā gadījumā lasiet tālāk, lai apkopotu pareizos datus un norādījumus par to, kā aprēķināt savu Facebook reklāmu budžetu.

Jūsu MPT (maksa par tūkstoš seansiem), VKS (vidējais klikšķu skaits) un reklāmguvumu līmenis ir atrodami Facebook reklāmu pārvaldniekā .

Noklusējuma slejas skats ir Veiktspēja, tāpēc nolaižamajā izvēlnē Slejas ir jāatlasa skats Veiktspēja un klikšķi, lai skatītu MPT un VKS.

Kad esat mainījis slejas skatu, vienkārši ritiniet pa labi, lai atrastu MPT un VKS.

Tad ir pienācis laiks atrast reklāmguvumu līmeni. Sāciet, izlemjot, kā klasificēt savus “reklāmguvumus”. Reklāmguvums var būt daudzas lietas, piemēram, kad patērētājs sāk norēķināties jūsu vietnē vai instalē jūsu lietotni. Padomājiet par to šādi: ko jūs vēlaties, lai kāds darītu pēc jūsu reklāmas redzēšanas?

Kad esat izlēmis par reklāmguvuma notikumu, varat iestatīt galveno pārskatu informācijas paneli savā Facebook reklāmu pārvaldniekā. Noklikšķiniet uz “Slejas: veiktspēja” un pēc tam ritiniet uz leju līdz “Pielāgot kolonnas” apakšā.

Pēc tam kreisajā pusē noklikšķiniet uz “Reklāmguvumi”, “Standarta notikumi”. Šeit varat noklikšķināt uz metrikas, kuru vēlaties novērtēt, lai noteiktu reklāmguvumu līmeni. Pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.

Kā pats aprēķināt MPT, VKS un reklāmguvumu līmeni

Zināšanas, kā aprēķināt sociālo mediju metriku, ir prasme, kas būtu jāapgūst visiem tirgotājiem. Tādā veidā jūs varat uzzināt, kas jums jāzina, neatkarīgi no tā, kur tiek glabāti jūsu dati.

Jūsu MPT tiek aprēķināta, pamatojoties uz summu, ko iztērējat kampaņai, un jūsu reklāmas rādīšanas reižu skaitu. Tātad jūs ņemat kopējos reklāmas izdevumus, dalāt tos ar seansu skaitu un pēc tam reiziniet ar 1000. Ja iztērējāt 300 ASV dolāru un saņēmāt 5000 seansu, jūsu MPT būtu 60 ASV dolāri.

MPT = (kopējie reklāmas izdevumi/seansi) x 1000

Jūsu VKS ir saņemto klikšķu skaits uz jūsu reklāmas, dalīts ar reklāmas seansu skaitu un pēc tam reizināts ar 100. Ja jums būtu 100 klikšķu un 5000 seansu, jūsu VKS būtu 2%.

VKS = (kopējais reklāmu klikšķu skaits/kopējais reklāmu seansu skaits) x 100

Jūsu reklāmguvumu līmenis tiek aprēķināts, dalot reklāmguvumu skaitu no jūsu Facebook reklāmas ar kopējo saišu klikšķu skaitu, ko jūsu reklāma saņēma, un pēc tam reizinot ar 100. Ja jums būtu 100 reklāmguvumi un 2500 klikšķu uz saitēm, jūs iegūtu 4% reklāmguvumu līmeni.

Reklāmguvumu līmenis = (kopējais reklāmu klikšķu skaits/kopējais reklāmu klikšķu skaits) x 100

Kā izveidot budžetu, ja nekad neesat vadījis Facebook reklāmas kampaņu

Ja jūs nekad neesat vadījis Facebook reklāmas kampaņu un jums nav vēsturisku datu, varat izmantot nozares etalonus saviem skaitļiem.

Ņemiet vērā, ka etaloni var ievērojami atšķirties atkarībā no dažādiem faktoriem, piemēram, nozares. Ņemiet, piemēram, reklāmguvumu līmeņa etalonus.

Avots: Hootsuite Q2 Digital Trends atjauninājums.

Pārbaudes nav ideālas, taču jums tomēr kaut kur jāsāk. Tāpēc kā sākumpunktu izmantojiet dažus etalonus, kas ir cieši saistīti ar jūsu uzņēmumu.

Profesionāla padoms: Hootsuite Q4 digitālo tendenču atjauninājumā MPT un VKS salīdzinājumi ir apspriesti 262. lpp. Reklāmguvumu līmeņa etalonus varat atrast Hootsuite Q2 Digital Trends atjauninājumā 266. lpp.

Biznesa sikspārņiem mēs izmantosim 1,2% VKS un 8,15 ASV dolārus mūsu MPT, jo tie ir 2022. gada 3. ceturkšņa vidējie rādītāji. %, jo tas ir nozares rādītāju vidējais rādītājs 2022. gada pirmajā ceturksnī. Vidējais e-komercijas reklāmguvumu līmenis ir aptuveni 2,5–3%, tāpēc šis skaitlis ir diezgan pieņemams bāzes rādītājs.

Nākamajā sadaļā mēs atradīsim ideālo Facebook reklāmas budžetu Business Bats, izmantojot šos skaitļus.

Kā iestatīt Facebook reklāmas budžetu

Jūs varat aprēķināt savu Facebook reklāmu budžetu manuāli vai darīt to vienkāršā un jautrā veidā, izmantojot mūsu Facebook reklāmu budžeta kalkulatoru!

1. darbība. Lejupielādējiet kalkulatoru

Pirmais solis ir lejupielādēt Facebook reklāmu budžeta kalkulatoru un kopēt to savā Google diskā.

2. darbība. Ievadiet savus numurus atbilstošajos lodziņos

Aizpildiet B kolonnu ar skaitļiem, ko ieguvāt, izpildot iepriekš sniegtos norādījumus. Izvēlieties ieņēmumu mērķi un pievienojiet sava produkta vai pakalpojuma vērtību.

Kas attiecas uz biznesa sikspārņiem, mēs vēlētos nopelnīt 3000 USD no šīs kampaņas, un katrs mūsu sikspārnis ir 50 USD vērts.

3. darbība: pārbaudiet savu budžetu G slejā.

Mēs lēšam, ka, lai Business Bats sasniegtu mūsu ieņēmumu mērķi, mūsu Facebook reklāmas kampaņas budžetam vajadzētu būt aptuveni 1770 USD. Nav slikti!

Kā mainīt savu Facebook reklāmu budžetu

Tagad, kad zināt, kādam jābūt jūsu budžetam, varat doties uz Facebook reklāmu pārvaldnieku, lai pielāgotu savus skaitļus .

Jums vienkārši jānovieto kursors virs reklāmu kopas vai kampaņas, kuru vēlaties iestatīt. Noklikšķiniet uz Rediģēt, ievadiet budžeta izmaiņas, kuras vēlaties veikt, un noklikšķiniet uz Publicēt. Jūsu reklāmas budžets ir jāpielāgo 15 minūšu laikā. Un voila, jūs esat mainījis savu Facebook reklāmu budžetu.

Kāds ir labākais Facebook reklāmas budžets mazam uzņēmumam?

Diemžēl nav viennozīmīgas atbildes, kad ir jāizlemj par Facebook reklāmu budžetu vai labāko Facebook reklāmu budžetu mazam uzņēmumam.

Jūsu budžetu var ietekmēt vairāki faktori, piemēram, jūsu nozare, mērķi un auditorijas paradumi.

Atklāti sakot, optimālā budžeta noteikšana prasīs izmēģinājumus un kļūdas. Taču ir dažas labākās prakses, kuras varat izmantot, lai to izdarītu pareizi.

Sāciet eksperimentēt

Lai noteiktu jūsu Facebook reklāmu budžetu, ir nepieciešams eksperiments. Mainot reklāmas elementus, piemēram, tekstu, vizuālos elementus, mērķauditorijas atlasi, budžetu un laiku, var saprast, kas darbojas.

Varat arī izmēģināt vairākas citas taktikas, piemēram, mērķēt uz līdzīgām mērķauditorijām un mērķauditoriju, kas interesējas par jūsu konkurentiem.

Dažādu stratēģiju testēšana dažādos līmeņos palīdzēs jums izlemt, kā efektīvi sadalīt tiešsaistes mārketinga budžetu, kas galu galā nodrošinās lielāku reklāmguvumu skaitu jūsu mērķauditorijas vidū un augstu ieguldījumu atdevi.

Tas paņem laiku

Vai dienas laikā neredzat cerētos rezultātus? Neļauties panikai.

Eksperimentējot ar dažādiem reklāmu veidiem, noteikti dodiet savām reklāmu kopām laiku attīstībai un darbībai. Jūs vēlaties redzēt, kā viņi strādā dažādos nedēļas punktos. Vai piektdiena ir labāka par pirmdienu? Laiks rādīs.

Novērtējiet un pielāgojiet

Kad redzat, kā darbojas jūsu reklāmu varianti, jums būs daudz labāks priekšstats par to, kas darbojas un kas ne. Pārbaudiet Facebook datus, lai redzētu, kurām reklāmu kopām bija vislabākie rezultāti, un pēc tam atspoguļojiet šīs stratēģijas turpmākajiem reklāmas izdevumiem.

Varat ņemt trīs visefektīvākās reklāmu kopas un izveidot tās no jauna savai nākamajai kampaņai. Nedaudz pielāgojiet tos, pamatojoties uz savām zināšanām un eksperimentos iegūtajiem datiem. To darot dažas reizes, jūs iegūsit visefektīvākās reklāmu kopas.

Noteikti turpiniet eksperimentēt!

Sāciet ar to, ko varat atļauties

Jums nav jātērē daudz naudas, lai jūsu reklāma būtu veiksmīga. Jūs varat iestatīt minimālo dienas budžetu savām Facebook reklāmām, ko varat atļauties. Jūsu Facebook reklāmu budžets var būt tāds, kādu jūs jūtaties ērti tērēt .

Hootsuite mēs eksperimentējām ar 100 USD budžetu. Tas tikai parāda, ka jums nav nepieciešams daudz, lai sāktu.

Ievērojiet Facebook minimālā budžeta vadlīnijas

Lai gan jums noteikti nevajadzētu izgāzties, mēģinot vadīt reklāmas kampaņas, jums vajadzētu pievērst uzmanību Facebook minimālā budžeta vadlīnijām . Platforma nosūtīs jums brīdinājumu, ja jūsu budžets būs pārāk zems, lai iegūtu vēlamos rezultātus. Un tas var sniegt jums lielisku priekšstatu par to, cik daudz plānot tērēt nākotnē.

Eksperimentējiet ar budžeta mērogošanu

Kad esat izdomājis minimālos tēriņus, jūs varētu sākt domāt, kā palielināt Facebook reklāmu budžetus. Mēģiniet palielināt budžetu un pārbaudiet, vai reklāmguvumu skaits palielinās tādā pašā tempā.