DOJ iesūdz tiesā Google par reklāmu dominēšanu, vēlas izjaukt uzņēmumu

Tas tika gaidīts jau kādu laiku, taču šodien Tieslietu ministrija un astoņi štati iesūdz Google tiesā par tās iespējamo dominējošo stāvokli tiešsaistes reklāmas tirgū. Valdībai ir problēmas ar Google nostāju attiecībā uz “reklāmu tehnoloģiju” vai rīkiem, ko izmanto, lai automātiski atrastu reklāmdevējus un vietņu izdevējus. Acīmredzot, lai risinātu šo problēmu, Tieslietu departaments ir paziņojis Google, ka apsver uzņēmuma sadalīšanu.

“Šodienas sūdzībā tiek apgalvots, ka Google izmantoja pret konkurenci vērstas, izslēdzošas un nelikumīgas darbības, lai novērstu vai nopietni samazinātu jebkādus draudus tās dominējošajam stāvoklim digitālās reklāmas tehnoloģiju jomā,” teikts ģenerālprokurora Merika Gārlenda paziņojumā. “Neatkarīgi no nozares un uzņēmuma Tieslietu departaments aktīvi ieviesīs mūsu pretmonopola likumus, lai aizsargātu patērētājus, aizsargātu konkurenci un nodrošinātu ekonomisko godīgumu un iespējas visiem.”

Paziņojumā presei sniegts kopsavilkums par Tieslietu ministrijas sarakstu ar Google pret konkurenci vērsto rīcību:

• Konkurentu iegūšana: piedalīšanās iegādes shēmā, lai iegūtu kontroli pār galvenajiem digitālās reklāmas rīkiem, ko tīmekļa vietņu izdevēji izmanto reklāmas laukuma pārdošanai;
• Google rīka piespiešana: vietņu izdevēju piesaiste viņu jauniegūtajiem rīkiem, ierobežojot tās unikālo, obligāto reklāmdevēju pieprasījumu pēc tā reklāmu apmaiņas un savukārt efektīvu reāllaika piekļuvi tās reklāmu apmaiņai nosacīti nosacīti ar tā izdevēja izmantošanu. reklāmu serveris;
• Izsoļu konkurences kropļošana: reāllaika cenu noteikšanas ierobežošana izdevēja krājumiem, izmantojot tā reklāmu apmaiņu, un konkurējošo reklāmu biržu iespējas konkurēt ar tādiem pašiem noteikumiem kā Google reklāmu birža; Un
• Izsoles manipulācijas: manipulācijas ar izsoļu mehāniku vairākos savos produktos, lai izolētu Google no konkurences, atņemtu konkurentiem apmērus un apturētu konkurējošo tehnoloģiju attīstību.

Google ir lielākais digitālās reklāmas brokeris ASV, taču ne tik daudz. Axios ziņoja , ka Google veido 28,8% no visiem ASV digitālās reklāmas izdevumiem, kam seko Meta ar 19,6%. Arī daudziem citiem uzņēmumiem, piemēram, Amazon, TikTok, Spotify un Apple, ir izaugsmes potenciāls, taču šobrīd šie uzņēmumi mēdz koncentrēties tikai uz savām konkrētajām platformām.

Tomēr Tieslietu departamentu neuztrauc kopējā tirgus daļa, bet gan atsevišķu rīku tirgus daļa, ko izmanto izdevēji un reklāmas uzņēmumi. Runājot par “pārdošanu” (no tīmekļa vietnēm, kurās ir tādas reklāmas vietas kā šī), Tieslietu ministrija norāda, ka Google “DoubleClick for Publishers” reklāmu serverim pieder vairāk nekā 90 procenti tirgus. Runājot par pircējiem (reklāmdevējiem, kuri vēlas izvietot savas reklāmas), Google Ads tīkla tirgus daļa mazajiem uzņēmumiem ir 80%, savukārt Display & Video 360 lielām reklāmu aģentūrām ir 40%. procentuālā tirgus daļa. Google reklāmu biržai, kas saskaņo pārdevējus un pircējus, ir 50 procentu tirgus daļa.

Attiecībā uz spriedumu Tieslietu departaments saka: “Lai labotu Google pret konkurenci vērsto rīcību, departaments pieprasa gan taisnīgu zaudējumu atlīdzību Amerikas sabiedrības vārdā, gan trīskāršu zaudējumu atlīdzību federālajām valdības aģentūrām, kas pārmaksājušas par tiešsaistes reklamēšanu.” monopolizācijas lieta gandrīz pusgadsimta laikā, kurā departaments pieprasīja zaudējumu atlīdzību par civiltiesisku pretmonopola pārkāpumu.” Būtībā viņš vēlas, lai Google atdod naudu.

Google publicēja emuāra ierakstu, norādot, ka nepiekrīt valdības jaunākajai pretmonopola prasībai. Pēc ierastās pļāpāšanas, ka tirgus ir konkurētspējīgāks nekā prasītājs domā, viņš piebilst jaunu draudu, kas preses relīzē nav minēts: “Tieslietu ministrija pieprasa, lai mēs atceltu divus pirkumus, kurus ASV regulatori apsvēra pirms 12 gadiem. . pirms (AdMeld) un pirms 15 gadiem (DoubleClick). Cenšoties mainīt šos divus ieguvumus, Tieslietu departaments mēģina pārrakstīt vēsturi uz izdevēju, reklāmdevēju un interneta lietotāju rēķina.

Grūti noticēt, ka Google kādreiz izjuks. Diezgan bieži dzirdam draudus, taču pēdējo reizi valdība uzņēmumu izjauca gandrīz pirms 40 gadiem. Pēc tam telefona uzņēmums Bell Systems tika sadalīts AT&T, Verizon un Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest. Kopš tā laika ASV valdības vēlme regulēt uzņēmumus ir ievērojami mazinājusies, un šodien draudi parasti ir tikai sarunu sākumpunkts.

Pirms šīs tiesas prāvas pagājušajā gadā Google paziņoja Tieslietu departamentam, ka ir gatava “sadalīt” reklāmas biznesu, nododot vienu nodaļu no Google uz mātesuzņēmumu Alphabet. Tas ir solis, kas šķiet tik tikko pamanāms, ja uzņēmumam Google un Alphabet ir viens un tas pats izpilddirektors, finanšu direktors un biržas rādītājs, un tiem visiem ir viena un tā pati (ļoti liela) naudas kaudze.