Rakstīšana sociālajos medijos 2023. gadā: padomi un rīki

Rakstīšana sociālajos tīklos nav viegls darbs.

Jūs strādājat ar stingriem rakstzīmju skaita ierobežojumiem un lielu apgrozījumu. Jūs runājat mēmu un mikrotendenču valodā, ko jūsu priekšnieks un kolēģi var nesaprast. Ātri un asprātīgi jāreaģē uz aktuālajām tēmām. Un, ja jūs kādreiz publicēsit drukas kļūdu, cilvēki to pamanīs un jums piezvanīs. (Skatos uz jums čivinātājiem.)

Bet tas ir arī jautri un izdevīgi. Lielisks saturs var palīdzēt sākt iedvesmojošas sarunas, veidot iesaistītas kopienas, radīt reputāciju par jūsu zīmolu un pat tieši ietekmēt pārdošanu.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu ekspertu padomus un rīkus, kas palīdzēs jums īsā laikā kļūt par pārliecinātāku un efektīvāku sociālo mediju rakstnieku.

Kas ir sociālo mediju satura rakstīšana?

Sociālo mediju satura rakstīšana ir satura rakstīšanas process sociālo mediju auditorijai, parasti vairākās galvenajās sociālo mediju platformās. Tas var ietvert īsu TikTok vai Instagram Reels parakstu, garu LinkedIn rakstu rakstīšanu un visu pa vidu.

Rakstīšana sociālajos saziņas līdzekļos atšķiras no rakstīšanas emuāriem un vietnēm — tam ir nepieciešamas ekspertu zināšanas par sociālajām platformām un to auditoriju, tendencēm un iekšējiem jokiem.

Sociālo mediju rakstīšana ir būtisks jebkura zīmola sociālās klātbūtnes elements. Tas var izraisīt vai sabojāt kampaņu vai visu jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģiju. Ja tas tiek darīts pareizi, sociālajai rakstīšanai ir tieša ietekme uz iesaistīšanos un konversiju, kā arī palīdz sasniegt stratēģiskos biznesa mērķus.

7 padomi rakstīšanai sociālajos tīklos 2022. gadam

Tālāk sniegtie padomi palīdzēs jums izveidot saturu, kas iedvesmos jūsu mērķauditoriju sazināties ar jums, rīkoties vai vienkārši veltīs dažas sekundes, lai padomātu par to, ko viņi tikko izlasīja.

Izmēģiniet dažus (vai visus) no tiem savos nākamajos 10 sociālo mediju ierakstos, lai izveidotu labus ieradumus un stiprinātu rakstīšanas muskuļus. Būsi pārsteigts, cik skaidri rakstīsi un kā spēsi koncentrēties uz savu balsi.

1. Vienkārši sāciet rakstīt (jūs rediģēsit vēlāk)

Rakstnieka bloks ir reāls, taču ir vienkāršs veids, kā to pārvarēt: vienkārši sāciet rakstīt, nedomājot.

Sāciet rakstīt visu, kas ienāk prātā, un (uz brīdi) aizmirstiet par teikuma uzbūvi, pareizrakstību un pieturzīmēm. Vienkārši kustiniet pirkstus un pārvariet visus šķēršļus. Rediģēšana būs vēlāk.

Lūk, kā Džons Svarcvelders, leģendārais Simpsonu rakstnieks, rakstīja sērijas scenārijus :

“Tā kā rakstīt ir ļoti grūti un pārrakstīt ir salīdzinoši viegli un diezgan jautri, es vienmēr rakstu savus scenārijus pēc iespējas ātrāk, ja iespējams, pirmajā dienā, pievienojot trakus jokus un formulētu dialogu […]. Un nākamajā dienā, kad pieceļos, scenārijs jau ir uzrakstīts. Tas ir bēdīgi, bet tas ir skripts. Grūtā daļa ir pabeigta. Tas ir tā, it kā kāds trakulīgs elfs būtu ielīdis manā birojā un slikti paveicis visu manu darbu manā vietā un pēc tam aizgājis ar savas neprātīgās cepures galu. No šī brīža man atliek tikai to salabot.”

2. Runājiet sociālo mediju valodā

Tas, protams, nozīmē dažādas lietas dažādās platformās.

Hootsuite sociālā mārketinga koordinatore Eilīna Kvoka saka, ka ir ļoti svarīgi “labi saprast valodu, kurā runā jūsu mērķauditorija. Katrs kanāls kalpo citam mērķim, tāpēc tekstam jābūt atšķirīgam.

Vai vēlaties uzzināt, kā tas izskatās paša Hootsuite sociālo mediju kanālos? “Piemēram, LinkedIn ir vieta strādājošiem profesionāļiem, tāpēc mēs platformā par prioritāti izvirzām izglītojošu un progresīvu saturu. Mūsu TikTok auditorija ir ikdienišķāka, tāpēc mēs piedāvājam viņiem videoklipus, kas stāsta par mūsu zīmola jautro un autentisko pusi.

Taču šis padoms sniedzas tālāk par pareizo satura kategoriju un ziņu veidu izvēli katram tīklam. Tas tiešām ir atkarīgs no valodas, kuru izmantojat.

Eileen saka: “Lielākajā daļā kanālu jūs vēlaties pārbaudīt visu, lai pārbaudītu pareizrakstību un pārliecinātos, ka esat gramatiski pareizi, taču šie noteikumi neattiecas uz TikTok. Lielo burtu rakstīšana vārdiem, lai radītu dramatisku efektu, emocijzīmju lietošana vārdu vietā un pat vārdu pārrakstīšanās kļūdas kalpo lietotnes rotaļīgajam raksturam.

Varat turpināt un parādīt to savam priekšniekam nākamreiz, kad viņš nevēlēsies apstiprināt TikTok parakstu, kurā minēts Dula Pīps vai kurā netiek izmantotas nekādas pieturzīmes.

3. Padariet savas ziņas pieejamas

Kā sociālo mediju rakstniekam jums ir jāpārliecinās, ka visi jūsu auditorijas locekļi var baudīt jūsu ziņas.

Niks Mārtins, Hootsuite sociālās klausīšanās un iesaistīšanās stratēģis, man teica: “Rakstot sociālajiem medijiem, jums jāpatur prātā pieejamība. Daži no jūsu sekotājiem, iespējams, izmanto ekrāna lasītājus, un ziņa, kas ir pilna ar emocijzīmēm, viņiem būs gandrīz nesalasāma.

Nesaprotami ziņojumi nepalīdzēs sasniegt sociālo mediju mērķus. Faktiski tie var pilnībā novērst cilvēkus no jūsu zīmola.

“Tas pats notiek, kad kopīgojat attēlu ar tekstu,” Niks piebilst. “Jums ir jāpārliecinās, ka šim attēlam rakstāt alternatīvo tekstu, lai visa auditorija varētu to izbaudīt.”

Šis ir lielisks piemērs tam, kā varat izklaidēties, rakstot radošu un izklaidējošu alternatīvo tekstu sava sociālo mediju ziņas pievienotajiem attēliem:

Kopšanas rutīnas un lāču tikšanās sākas ar robežu noteikšanu pic.twitter.com/reul7uausI

— Vašingtonas štata Dabas resursu departaments (@waDNR) , 2022. gada 20. septembris

4. Saglabājiet to vienkārši

Iedomājieties, ka rakstāt astotās klases skolniekam. Piemēram, patiesībā.

Šis ir vienkāršs, bet ļoti efektīvs vingrinājums, kas liks jums rakstīt skaidri un atbrīvoties no nevajadzīga žargona, kas, visticamāk, tikai mulsinās jūsu lasītājus.

“Inovācijas kustība”.

“Kļūsti par iznīcinātāju.”

Uhh.

Jo īpaši LinkedIn ir daži no visu laiku visvairāk izmantotajiem un neefektīvākajiem apgalvojumiem. Un, protams, tas ir “biznesa” sociālo mediju kanāls. Bet arī biznesa cilvēki ir cilvēki. Un cilvēki labi reaģē uz īsiem, skaidriem tekstiem — nelietojiet pārmērīgi populārus vārdus, kuriem ir maza vai vispār nav reālas nozīmes.

Lai sazinātos ar auditoriju, jums ir jārunā valodā, kuru viņi saprot. Pasaki kaut ko patiesu. Izmantojiet vienkāršu valodu un īsus teikumus. Praktizējiet savu brāļameitu, mammu vai draugu un pārbaudiet, vai viņi saprot jūsu vēstījumu.

5. Uzrakstiet lasītājam

Jūsu sociālo mediju auditorija vēlas uzzināt, ar ko nodarbojas jūsu uzņēmums vai kas jums ir svarīgi (ja vien tas nav ļoti svarīgi). Viņi vēlas zināt, kas viņiem noder. Tāpēc vienmēr jāraksta no lasītāja viedokļa. Padariet viņus par varoni.

Tāpēc tā vietā, lai publicētu garlaicīgu sarakstu ar funkcijām, kas tikko ir pievienotas jūsu produktam, pastāstiet auditorijai, kā viņu dzīve uzlabosies, ja viņi to izmantos.

Dažreiz “izcelties” ir nekas vairāk kā rakstīšana no lasītāja viedokļa, jo lielākā daļa jūsu konkurentu to nedara.

6. Ir skaidrs mērķis

… un pierakstiet šo mērķi melnraksta augšdaļā, lai rakstīšanas laikā jūs nenovirzītos no mērķa.

Kādas darbības jūs vēlaties, lai lasītājs veiktu? Vai vēlaties, lai viņi atstāj komentāru vai dodas uz jūsu vietni? Neatkarīgi no tā, kas tas ir, skaidri norādiet to CTA (aicinājums uz darbību).

Ņemiet vērā, ka aicinājumam uz darbību jūsu ziņojumā nav jābūt pogai vai kādam citam ļoti acīmredzamam, viegli identificējamam elementam. Tas var būt tikpat vienkāršs kā jautājums jūsu parakstā, vai arī teikums, kas norāda auditorijai, kāpēc viņiem vajadzētu noklikšķināt uz saites jūsu biogrāfijā.

7. Izmantojiet (pareizos) attēlus, lai uzlabotu savus vārdus

Šis runā pats par sevi. (Viens attēls ir tūkstoš vārdu vērts, kāds?)

Mēs jau esam runājuši par to, cik svarīgi ir pievienot alternatīvo tekstu attēliem, lai nodrošinātu pieejamību, taču jūsu izvēlētie attēli ir ļoti svarīgi.

Daži tīkli paļaujas uz vārdiem vairāk nekā uz attēliem un video. Bet, kad vien iespējams (un piemērots), mēģiniet savos ierakstos iekļaut vizuālos elementus — tie ir daudz efektīvāki, lai piesaistītu ritinātāju uzmanību, nevis vārdi. Un bez šīs uzmanības jūsu vārdiem nebūs iespējas spīdēt.

4 sociālo mediju rakstīšanas rīki

1. OwlyWriter AI no Hootsuite

Vispiemērotākais: sociālo mediju ziņu un ideju izveidei, tīmekļa satura pārveidošanai un sociālo mediju kalendāra ātrai aizpildīšanai.

Izmaksas: iekļautas Hootsuite Pro plānos un uz augšu.

Vai zinājāt, ka Hootsuite komplektācijā ietilpst OwlyWriter AI — iebūvēts mākslīgā intelekta radošais rīks, kas sociālo mediju profesionāļiem ietaupa darba stundas?

Varat izmantot OwlyWriter, lai:

• Uzrakstiet jaunu sociālo mediju parakstu noteiktā tonī, pamatojoties uz pavedienu.
• Uzrakstiet ziņu, pamatojoties uz saiti (piemēram, emuāra ziņu vai produkta lapu).
• Ģenerējiet ziņu idejas, pamatojoties uz atslēgvārdu vai tēmu (un pēc tam rakstiet ziņas, kas paplašina ideju, kas jums patīk vislabāk)
• Nosakiet un mainiet savas labākās ziņas
• Izveidojiet atbilstošus parakstus gaidāmajām brīvdienām

Lai sāktu darbu ar OwlyWriter, pierakstieties savā Hootsuite kontā un pārejiet uz informācijas paneļa sadaļu Iedvesma. Pēc tam atlasiet AI maģijas veidu, kuru vēlaties redzēt darbībā.

Piemēram, ja nezināt, ko publicēt, noklikšķiniet uz Iedvesmojies. Pēc tam ievadiet augsta līmeņa vispārīgo tēmu, kuru vēlaties aptvert, un noklikšķiniet uz Iegūt idejas.

Sāciet savu bezmaksas 30 dienu izmēģinājumu

OwlyWriter izveidos saistīto ziņu ideju sarakstu:

Noklikšķiniet uz tā, kas jums patīk visvairāk, lai pārietu uz nākamo darbību — parakstiem un atsaucēm.

Izvēlieties sev tīkamo parakstu un noklikšķiniet uz “Publicēt Krētu”. Paraksts tiks atvērts programmā Hootsuite Composer, kur varēsit veikt izmaiņas, pievienot multividi un saites, pārbaudīt, vai kopija atbilst jūsu vadlīnijām, un ieplānot ziņas publicēšanu vēlāk.

Tas ir viss! OwlyWriter nekad netrūkst ideju, tāpēc varat atkārtot šo procesu, līdz jūsu sociālo mediju kalendārs ir pilns, un apsēdieties un vērojiet, kā pieaug jūsu iesaistīšanās.

2. Gramatika programmā Hootsuite Composer

Piemērots: padara jūsu rakstīšanu skaidru, efektīvu un pareizu.

Izmaksas: iekļautas Hootsuite Pro plānos un uz augšu.

Vai zinājāt, ka varat izmantot Grammarly tieši no sava Hootsuite informācijas paneļa, pat ja jums nav Grammarly konta?

Izmantojot Grammarly reāllaika ieteikumus par pareizību, skaidrību un toni, varat ātrāk uzrakstīt labākas ziņas sociālajos tīklos un nekad vairs neuztraukties par drukas kļūdu ievietošanu. (Mēs visi esam tur bijuši.)

Lai sāktu lietot Grammarly savā Hootsuite informācijas panelī:

1. Pierakstieties savā Hootsuite kontā.
2. Iet pie komponista.
3. Sāciet rakstīt.

Tas ir viss!

Kad Grammarly konstatē rakstīšanas uzlabojumus, tā nekavējoties iesaka jaunu vārdu, frāzi vai pieturzīmi. Tas arī analizēs jūsu kopijas stilu un toni reāllaikā un ieteiks labojumus, kurus varat veikt tikai ar vienu klikšķi.

Lai rediģētu parakstu, izmantojot Grammarly, virziet kursoru virs pasvītrotās sadaļas. Pēc tam noklikšķiniet uz “Pieņemt”, lai veiktu izmaiņas.

Uzziniet vairāk par Grammarly lietošanu kopā ar Hootsuite.

3. Hemingveja lietotne

Vispiemērotākais: rakstīt kaut ko īsi un skaidri.

Izmaksas: bezmaksas pārlūkprogrammā, vienreizējs maksājums 19,99 USD par darbvirsmas lietotni.

Hemingveja lietotne palīdzēs jums kļūt par saistošāku rakstnieku. Tas iezīmē pārāk sarežģītus vārdus un frāzes, garus teikumus, nevajadzīgus apstākļa vārdus, pasīvo balsi un daudz ko citu. Tas arī sniedz lasāmības rādītāju.

Profesionāļa padoms: Hootsuite redakcijas komandā mēs vienmēr cenšamies nodrošināt 6. klases lasāmību. Dažas tēmas ir tikai nedaudz sarežģītas, tāpēc esiet elastīgs un nepārlieciet sevi, ja ne vienmēr varat sasniegt šo etalonu, taču tas ir labs rezultāts, uz kuru jāskatās.

Lūk, kā tas darbojas:

1. Uzrakstiet savu kopiju.
2. Ielīmējiet to Hemingveja tiešsaistes redaktorā .
3. Vizuāli redziet, kas darbojas un kas ne.
4. Veiciet izmaiņas.
5. Skatieties, kā uzlabojas jūsu rezultāts!

4. ZenPen

Vispiemērotākais: rakstīšanai bez traucējumiem.

Izmaksas: bezmaksas.

Dzīvē ir daudz neskaidrību. ZenPen ir mazs Visuma stūrītis bez traucējumiem, kas palīdz rakstīt bez traucējumiem.

1. Dodieties uz zenpen.io .
2. Sāciet rakstīt ziņas sociālajos tīklos.
3. Izbaudiet kluso redaktoru, līdz esat pabeidzis.