Twitch reklāmu skaidrojums: attīstiet savu zīmolu, izmantojot straumēšanas reklāmas

Twitch ir kļuvis populārs kā videospēļu straumēšanas platforma, taču mūsdienās lietas mainās. Platforma ir piedzīvojusi strauju ne-spēļu straumētāju pieaugumu. Zīmoliem tagad ir jauna iespēja sasniegt savu mērķauditoriju ar reklāmām Twitch.

Piemēram, mūzikas straumēšana ir kļuvusi par vienu no visvairāk skatītajām straumēm pakalpojumā Twitch kopš 2021. gada ar vairāk nekā 270 miljonu stundu straumētu mūzikas saturu. Citi satura veidotāji, sākot no lieliem zīmoliem un beidzot ar DIY uzņēmējiem, strauji tuvojas.

Augošā platforma ir pavērusi jaunas reklāmas platformas zīmoliem, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus. Taču, tā kā tās ir tik jaunas, Twitch reklāmas lielākajai daļai paliek neatklāta teritorija.

Šajā rakstā mēs sniegsim jums visu nepieciešamo, lai sāktu darbu ar Twitch reklāmām.

Kas ir Twitch reklāmas?

Twitch ir tiešraides straumēšanas platforma, kas piesaista miljoniem lietotāju no visas pasaules. Tas ļauj lietotājiem straumēt tiešraidē jebkurā ierīcē un pārlūkot kanālus, meklējot konkrētus atslēgvārdus, pamatojoties uz viņu interesēm. Twitch izmanto kopienas pieeju sadarbībai un zīmola popularizēšanai, pat izmantojot reklāmas.

Twitch reklāmas ir īsas, apmaksātas reklāmas, kas tiek rādītas pirms tiešraides straumēm vai tās laikā. Reklāmas, kas tiek rādītas pirms tiešraides straumēm, tiek sauktas par “pirms videoklipa reklāmām”, savukārt reklāmas, kas tiek rādītas straumēšanas laikā, tiek sauktas par “videoklipa laikā rādītām reklāmām”. Pirms un laikā rādītas reklāmas pakalpojumā Twitch var būt no 30 sekundēm līdz 3 minūtēm garas.

Platforma pašlaik atbalsta septiņu veidu Twitch reklāmu formātus : sākumlapas karuselis, sākumlapas virsraksts, vidējs taisnstūris, straumēšanas attēla reklāmas, straumējamās reklāmas, super lielais reklāmkarogs un Twitch Premium video.

Zīmoli var arī sadarboties ar Twitch straumētājiem, lai manuāli rādītu reklāmas savos kanālos.

Kāpēc jums vajadzētu reklamēties, izmantojot Twitch?

Šeit ir pieci iemesli, kāpēc Twitch reklāmai vajadzētu būt daļai no jūsu mārketinga stratēģijas:

1. Daudzveidīgas auditorijas sasniegšana

Tā kā Twitch vairs nav tikai spēļu straumēšanas platforma, saturs ir sadalīts vairākās kategorijās. No mūzikas un sporta līdz ēšanai un izklaidei Twitch piesaista vidēji 31 ​​miljonu ikdienas lietotāju. Tas mārketinga speciālistiem sniedz pilnīgi jaunu, daudzveidīgu demogrāfiju.

2. Skatītāju skaits vietnē Twitch pieaug ar katru minūti.

Twitch gadu no gada ir piedzīvojis neprātīgu lietotāju pieaugumu. Platformas lietotāju bāze ir pieaugusi no 1,26 miljoniem 2019. gadā līdz 2,63 miljoniem 2022. gadā un turpina pieaugt. Mūsu Digital 2022 pārskats arī parādīja, ka 30,4% interneta lietotāju katru nedēļu piedalās video tiešraidē. Ja šī tendence turpināsies, Twitch kļūs vēl svarīgāks gan reklāmdevējiem, gan satura veidotājiem.

3. Skatītājiem patīk atbalstīt savus iecienītākos autorus.

Lielākā daļa aktīvāko lietotāju, ja ne visi, ir regulāri savu iecienīto Twitch straumētāju skatītāji. Šie lojālie lietotāji vēlētos atbalstīt savus iecienītākos kanālus un veidotājus, taču viņi ne vienmēr ir gatavi maksāt par parastu abonementu.

Kad Twitch skatītāji skatās reklāmas savā iecienītākajā satura veidotāja kanālā, radītājs saņem samaksu un lietotājs netērē ne santīma.

4. Platforma ir īsta kopiena

Straumēšana pakalpojumā Twitch ir reāllaika sarunas. Straumēšanas laikā satura veidotāji un skatītāji bieži mijiedarbojas un veido personiskus sakarus. Piemēram, tiešraides futbola sporta pasākums piesaista līdzīgi domājošus sporta līdzjutējus. Šie skatītāji platformā bieži dalās personīgajos uzskatos un veido savstarpēju uzticēšanos.

Tas rada daudz augstāku piesaistes līmeni reklāmām, kas sākotnēji tika ievietotas apraides laikā.

5. Tagad konkurence ir zema

Tā kā tas ir tik jauns, daudzi reklāmdevēji mēdz aizmirst Twitch mārketinga potenciālu. Tas ierobežo to, kā viņi izmanto platformu, lai sasniegtu savu mērķauditoriju satura vai kampaņu veida ziņā, ko viņi izmanto Twitch reklāmās. Tātad, pat ja jūs strādājat konkurētspējīgā nozarē, jūs šeit cīnāties ar mazāku konkurenci!

Pieejamie Twitch reklāmu veidi

Mēs minējām, ka Twitch reklāmas tagad ir vietējās un intuitīvākas mijiedarbībai. Tālāk ir sniegts ieskats dažādos Twitch reklāmu formātos, kas to padara iespējamu.

Karuselis mājaslapā

Veidotāji var izmantot sākumlapas karuseļa reklāmas, lai reklamētu savu kanālu Twitch sākumlapas augšdaļā un centrā. Tie ir noderīgi radītājiem, nevis zīmoliem.

Šīs reklāmas tiek rādītas kā rotējoši karuseļi, kuros lietotāji ritina saturu.

Reklāmas specifikācijas: raidījuma apraksta kopēšana; ne vairāk kā 250 rakstzīmes.

Mājas lapas virsraksts

Virsrakstu reklāmas sākumlapā tiek rādītas aiz karuseļa reklāmām. Tos var mērogot, mainoties ekrāna izšķirtspējai un displeja izmēriem.

Katra vienība ir sadalīta trīs daļās: divi attēli kreisajā un labajā pusē un vidējā daļa ar heksadecimālo krāsu kodu, kas var atšķirties atkarībā no atlases.

Reklāmas specifikācijas: Kreisā un labā grafika zīmola veidošanai – 450×350, līdz 150 kb (lai izvairītos no pārklāšanās), JPG/PNG formāts ar slāņveida PSD. Heksadecimālais krāsu kods (fona pamatkrāsa) ir jāiekļauj faila nosaukumā vai jāņem no veidnes.

Vidējais taisnstūris

Vidējais taisnstūris ir reklāmu vienība ar iespējotu animāciju. Šīs reklāmas tiek rādītas, kad lietotāji ritina saturu Twitch skatīšanas lapā.

Šis formāts neatbalsta videoklipus, bet atbalsta grafiku, piemēram, attēlus, GIF un citus animētus elementus.

Reklāmas raksturojums: izmēri – 300×250, maksimālais faila izmērs – 100 KB, faila formāts – GIF, JPG, PNG, animācijas garums – ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cikli.

Attēlojuma reklāmu straumēšana

Kā norāda nosaukums, attēla reklāmas tiek rādītas tiešraides laikā. Šī ir viena no dabiskākajām reklāmām lietotāju piesaistīšanai un jūsu zīmola reklamēšanai. Šis formāts atbalsta arī animētus elementus virs videoklipiem.

Reklāmas raksturojums: Izmēri – 728×90, maksimālais faila izmērs – 100 KB, faila formāts – GIF, JPG, PNG, animācijas garums – ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cikli.

straumes

Streamables ir paredzētas mobilo spēļu zīmoliem. Tie palīdz palielināt rādītā zīmola (mobilās spēles, Twitch filiāles) skatītāju datplūsmu.

Kad lietotājs piekrīt, viņš skatās 30 sekunžu neizlaižamu video straumi. Viņi var turpināt skatīties pārraidi pakalpojumā Twitch, velkot uz augšu, vai turpināt skatīties savā sākotnējā lietotnē.

Reklāmas specifikācijas: minimālais platums ir 250 pikseļi ar tumšu fonu.

Super līderu saraksts

Uzvara reklāmkaroga reklāmas tiek rādītas kā baneri lapas augšdaļā, kamēr lietotāji pārlūko Twitch saturu.

Šis formāts neatbalsta arī video, taču tas atbalsta grafiskos elementus, piemēram, attēlus, GIF un citus animētus līdzekļus.

Reklāmas raksturojums: Izmēri – 970×66, maksimālais faila izmērs – 100 KB, faila formāts – GIF, JPG, PNG, animācijas garums – ne vairāk kā 15 sekundes vai 3 cikli.

Premium video pakalpojumā Twitch

Premium Twitch videoreklāmas tiek ievietotas videoklipa vidū (pārvalda veidotāji) un videoklipa sākumā. Tie parasti svārstās no standarta 30 sekunžu video līdz garākam 60 sekunžu video (tikai video vidū – par papildus samaksu). Tās ir reklāmas, kuras nevar palaist garām, kas padara tās ļoti pievilcīgas un pamanāmas.

Piezīme. Iepriekšējie saraksti parādās pirms raidījuma sākuma, bet vidū – pārraides laikā.

Reklāmas raksturojums: ilgums līdz 30 sek. Tas tiek papildus uzlādēts 60 sekundes. Ideālā izšķirtspēja ir 1920×1080, minimālais bitu pārraides ātrums ir 2000 kbps, maksimālais audio -9 dB, nepieciešamais video faila formāts ir H.264 (MP4), kadru ātrums ir no min. 24 līdz maks. 30 kadri sekundē.

Kā reklamēties vietnē Twitch

Atšķirībā no Google Ads, TikTok for Business vai Meta Ads Manager, Twitch reklāmām nav īpašas DIY reklāmu studijas. Tā vietā vietnē Twitch ir jāaizpilda veidlapa “Sazinieties ar mums”.

Kad esat gatavs sākt reklamēšanu pakalpojumā Twitch vai jums ir nepieciešams ātrs pārskats par to, kā tas ir, varat tieši sazināties ar Twitch . Jūs norādāt savu budžeta diapazonu, nozari, valsti un daudz ko citu. Varat sniegt sīkāku informāciju par savu interesi par Twitch reklamēšanu, lai komanda varētu jūs atbilstoši virzīt.

Pēc veidlapas iesniegšanas komanda sazināsies ar jums, lai informētu par nākamajām darbībām, lai sāktu jūsu Twitch reklāmas kampaņas. Tie var arī palīdzēt detalizēti izprast Twitch reklāmu izmaksas un mērķauditorijas atlasi.

Twitch reklāmu paraugprakse

Twitch reklāmas lielākajai daļai ir salīdzinoši jauns jēdziens, un ir daži piemēri, no kuriem mācīties. Bet mēs varam palīdzēt! Šeit ir daži no mūsu labākajiem Twitch kampaņu veidošanas padomiem un trikiem, kurus nevajadzētu palaist garām.

Sāciet ar mazumiņu

Ja esat iesācējs Twitch un eksperimentējat ar reklāmām, veltiet laiku.

Vienmēr ir labāk pārbaudīt ūdeņus, pirms sākat piedalīties maksas reklāmās. Sāciet ar mazāku budžetu, lai pirms kampaņas palielināšanas uzzinātu, kuras stratēģijas darbojas un kā jūsu auditorija reaģē uz jūsu reklāmām.

Iepazīstieties ar platformu

Veiksmīga reklamēšana ir atkarīga no tā, cik labi jūs izprotat platformu un kā reklāmas darbojas. Noteikti uzmanīgi ejiet pa platformu. Skatieties tiešraidē, mijiedarbojieties un iedvesmojieties no esošajiem reklāmdevējiem.

Sāciet ar īsākām reklāmām

Saskaņā ar pētījumiem īsas videoreklāmas darbojas labāk , jo tās mazāk traucē lietotājam, mijiedarbojoties ar platformu.

Tāpēc pieturieties pie īsākām reklāmām un sāciet ar 1 minūtes reklāmām stundā. Varat pakāpeniski palielināt šo skaitu līdz 3 minūtēm stundā (trīs vienas minūtes paziņojumi stundā). Šī taktika nodrošina, ka tiešraides straumes laikā jūs netiekat piespiests kopienai.

Paziņojiet reklāmas pārtraukumus

Pārāk daudz reklāmu izraisa nopietnus pārlūkošanas pārtraukumus — tas nevienam nepatīk. Ja strādājat ar satura veidotājiem, kuri reklāmas rāda manuāli, noteikti informējiet kopienu par gaidāmo reklāmas pārtraukumu. Tas parāda, ka jūs novērtējat satura veidotāja auditoriju.

Ievietojiet savas reklāmas

Vēl viena Twitch reklamēšanas paraugprakse, ko iesakām ievērot, ir lietu izplatīšana. Nodrošiniet, lai, strādājot ar satura veidotājiem, starp reklāmas pauzēm būtu vismaz 15 minūtes, lai nodrošinātu optimālu skatīšanos. Tas arī nodrošina, ka jūsu iepriekšējais reklāmas ziņojums tiek labi uztverts un atcerēties.

Izveidojiet pārliecinošu reklāmas kopiju

Pareizam reklāmas izvietojumam vai veidam nav nozīmes, ja reklāmas teksts nepievērš uzmanību. Jūsu reklāmā ir jāiekļauj uzkrītošs virsraksts, zīmola nosaukums, piedāvājuma teksts un aicinājums uz darbību.

Pārliecinieties, ka jūsu reklāma sniedz mērķauditorijai nepieciešamo informāciju. 61% interneta lietotāju meklē informāciju, kas ļauj pieņemt pārdomātus pirkšanas lēmumus.

Automatizējiet vai deleģējiet reklāmas pārtraukumus

Veidotājiem var būt grūti palaist Twitch reklāmas manuāli, kas arī bieži var izraisīt laika un mērķauditorijas atlases kļūdas. Izmantojiet automatizācijas rīku, piemēram, Nightbot vai Mootbot , lai labāk plānotu savas reklāmas kampaņas. Varat arī ieteikt kontaktpersonu no sava zīmola puses, kas deleģēs šo uzdevumu labāku rezultātu sasniegšanai.

Izveidojiet pārliecinošus reklāmu dizainus

Pārliecinieties, ka jūsu reklāma neizceļas nepareizu iemeslu dēļ. Visiem līdzekļiem, tostarp grafikai, attēliem un ikonām, ir jābūt augstākās kvalitātes un jāatbilst Twitch pakalpojumu sniegšanas noteikumiem . Gādājiet, lai jūsu projekti būtu konsekventi visos straumēšanas medijos — no mobilajām ierīcēm līdz galddatoriem.

Vairums reklāmu veidu, piemēram, īpaši liels reklāmkarogs, vidējs taisnstūris, straumēšanas attēla reklāmas un citi, neatbalsta video. Veiciet izpēti, pirms izveidojat animētus elementus, kas jums nav vajadzīgi.

Klausieties savu auditoriju

Izpratne par savu mērķauditoriju un tās vajadzībām var palīdzēt sasniegt Twitch reklāmas. Šī skaidrība ļauj jums vieglāk izveidot reklāmas, kas rezonē ar jūsu auditoriju, palīdzot virzīt tās uz priekšu pārdošanas piltuvē.

Tā kā Twitch auditorija ir jaunāka salīdzinājumā ar citām platformām, viņi mēdz pieķerties mainīgajām tendencēm. Twitch ir ziņojis, ka gandrīz 75% viņu skatītāju ir vecumā no 16 līdz 34 gadiem . Šeit izpaužas sociālās uzklausīšanas un uzraudzības nozīme, lai saglabātu to, kas viņus aizrauj.

Tādi rīki kā Hootsuite Insights ļauj apstrādāt miljoniem tiešsaistes sarunu, lai viegli atklātu tendences un atkārtotus modeļus savā mērķauditorijā.

Hootsuite Insights ir pieejams tikai korporatīvajiem lietotājiem, taču, ja jūs nopietni vēlaties uzzināt vairāk par savu auditoriju, šis ir vienīgais rīks, kas jums būs nepieciešams.

Izmantojiet visas mērķauditorijas atlases iespējas

Lai gan reklāmu rādīšana piltuves augšdaļā, lai palielinātu trafiku, var šķist pievilcīga, šaurāka mērķauditorijas atlase var dot labākus rezultātus. Twitch piedāvā lieliskas filtrēšanas iespējas pēc dzimuma, vecuma, atrašanās vietas un citiem. Tas nodrošina, ka jūsu reklāma sasniedz mērķauditoriju.

Atrodiet pareizos partnerus

Pārsniedziet tradicionālo maksas reklāmu. Mēģiniet sazināties ar partneriem vai populāriem Twitch ietekmētājiem, lai reklamētu savu zīmolu viņu kanālos. Viņi var manuāli rādīt jūsu reklāmas savās tiešraides straumēs un nodrošināt daudzsološu iesaisti, pateicoties saviem pastāvīgajiem sekotājiem.

Tāpēc zīmoli bieži vien padara sadarbību ar ietekmētājiem par savu Twitch mārketinga stratēģiju galveno sastāvdaļu.

Izsekojiet un optimizējiet savas reklāmas

Twitch reklāmām tāpat kā citām platformām ir nepieciešama pastāvīga optimizācija. Noteikti rūpīgi sekojiet līdzi dažādu reklāmas kampaņu un formātu veiktspējai. Izveidojiet noteiktu ciklu, lai optimizētu savas reklāmas izvietojumu, mērķauditorijas atlases, formātu, reklāmas kopiju un laika, lai no tām iegūtu vairāk RTA.

Vai Twitch reklāmas ir nākamā lielā lieta?

Twitch pieaugošo auditoriju nevar novērtēt par zemu – tiek lēsts, ka līdz 2025. gadam tā sasniegs 36,7 miljonus lietotāju tikai Amerikas Savienotajās Valstīs. Pieaugošais lietotāju skaits visā pasaulē un augošā tiešraides straumēšanas tendence padara Twitch par daudzsološu reklāmas platformu.

Twitch vēl nav tradicionālās studijas bez reklāmām; taču platforma nesen paziņoja par savu reklāmu pārvaldnieka rīku, kas palīdz veidotājiem plānot un optimizēt kampaņas.

Ja jums jau ir mērķauditorija pakalpojumā Twitch, iesakām izmantot pirmā virzītāja priekšrocības un sākt eksperimentēt ar Twitch reklāmām tūlīt.

Bieži uzdotie jautājumi par Twitch reklāmu

Cik maksā reklamēšana vietnē Twitch?

Twitch ļoti slepeni runā par reklāmas izmaksām platformā. Saskaņā ar dažiem ziņojumiem katrs reklāmas seanss maksā no 2 līdz 10 ASV dolāriem, kas var atšķirties atkarībā no jūsu mērķauditorijas un nozares.

Kā tiek apmaksātas Twitch reklāmas?

Twitch reklāmu veicināšanas programma (AIP) saviem veidotājiem piedāvā stabilu, fiksētu, uz reklāmām balstītu ikmēneša stimulu. Šie iepriekš noteiktie maksājumi ir balstīti uz straumēšanas stundu skaitu ar reklāmām, ko satura veidotājs veic katru mēnesi.

Vai varat reklamēties kā Twitch partneris?

Jā, partneri var gūt ieņēmumus no visām videoreklāmām sava kanāla tiešraides straumēs. Tagad varat arī rādīt reklāmas pauzes, lai gūtu ieņēmumus tiešraides straumju dabisko pārtraukumu laikā.

Cik daudz naudas jūs nopelnāt no reklāmām vietnē Twitch?

Saskaņā ar viena Quora lietotāja / Twitch straumētāja teikto, Twitch saviem straumētājiem maksā aptuveni 3,50 USD par katriem 1000 reklāmas skatījumiem.

Cik bieži man vajadzētu rādīt reklāmas pakalpojumā Twitch?

Mēs iesakām mitināt savas reklāmu kampaņas pakalpojumā Twitch, lai nodrošinātu skatītājiem neuzbāzīgu pieredzi. Varat ieplānot vienu 90 sekunžu reklāmu ik pēc 30 minūtēm, lai nodrošinātu optimālu skatīšanos, neriskējot ar reklāmas pārtraukšanu.