Reklāma sociālajos tīklos 101: kā maksimāli izmantot savu reklamēšanas budžetu
Reklāma sociālajos tīklos ir obligāta, ja vēlaties pēc iespējas ātrāk sasniegt jaunu mērķauditoriju.
Patīk jums vai nē, dabisku sasniedzamību kļūst arvien grūtāk sasniegt: godīgi sakot, vīrusa izplatības laiki bez neliela stimula var būt beigušies.
Mēs pilnībā saprotam, ka var būt biedējoši pāriet no organiskas sociālās stratēģijas uz reālas naudas tērēšanu (norīšanu), lai sasniegtu sasniedzamību. Izpratne par visām iespējām ir ļoti svarīga, lai nodrošinātu vislabāko atdevi un sasniegtu jums un jūsu zīmolam svarīgus sociālo mediju mērķus.
Tāpēc mēs esam izveidojuši šo ārkārtīgi detalizēto rokasgrāmatu, lai izskaidrotu, kā izmantot katru unikālo sociālo mediju reklāmas veidu, lai sasniegtu reālus biznesa rezultātus. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā katru sociālo mediju reklāmām iztērēto dolāru ņem vērā.
Reklāma sociālajos tīklos ir digitālās reklāmas veids. Tas attiecas uz naudas tērēšanas praksi, lai jūsu izvēlētajā sociālo mediju platformā piegādātu saturu mērķauditorijai.
To cilvēku skaitu, kuri redz jūsu reklāmas sociālajos saziņas līdzekļos, sauc par jūsu “apmaksāto sasniedzamību”. Tas atšķiras no jūsu “dabiskās sasniedzamības”, kas attiecas uz cilvēkiem, kuri bez maksas skata saturu, kas tiek izplatīts, izmantojot algoritmu. Un acīmredzot, ja maksājat par sava satura mitināšanu, jūs daudz lielāka iespēja sazināties ar īstajiem cilvēkiem.
Tas ir tāpēc, ka sociālo mediju reklāma ir tiešs veids, kā sasniegt pareizo auditoriju. Lai izveidotu vīrusu ziņu, jums nav jāšķērso pirksti vai jālūdz astroloģijas dievi: varat maksāt, lai jūsu pārsteidzošais saturs pievērstu uzmanību.
Sociālā reklāma ļauj mērķēt uz pavisam jauniem vai pastāvīgajiem klientiem. (Jauni draugi! Urrā!) Šī ir arī iespēja veikt praktiskus A/B testus.
Negatīvā puse, protams, ir tāda, ka tas jums izmaksās vismaz dažus dolārus, taču visas sociālās platformas piedāvā patiešām elastīgas likmes, kas piemērotas jebkura veida budžetam. Ja jums ir A pa rokai, jums ir viss nepieciešamais sociālo mediju reklāmām. (Vairāk par to, cik maksā reklamēšana sociālajos tīklos zemāk!)
Visi lielākie sociālie tīkli piedāvā reklāmu iespējas, taču tas nenozīmē, ka jums tās visas ir jāizmanto.
Izvēloties reklāmu izvietošanas vietu, ir noderīgi zināt, kuri tīkli ir vispopulārākie jūsu mērķauditorijas vidū. Kur jūsu mērķa grupa ir visvairāk iesaistīta, koncentrētāka un pieejamākā?
Vai mērķauditorija ir pusaudži? TikTok ir vieta, kur tos atrast. Tikmēr mammām patīk Facebook.
Mēģiniet redzēt, kuri sociālie tīkli ir dabiski piemēroti jūsu zīmolam. Kur jūsu saturs dabiski rezonē ar faniem? Šī ir acīmredzama izvēle jūsu pirmajām sociālo mediju kampaņām.
Šeit ir īss apraksts no jaunākā Pew Research Center sociālo mediju biļetena . Tas parāda lielisku momentuzņēmumu par izvēlēto platformu dažādām demogrāfiskajām grupām.
Avots: Pew Research Center.
Kad esat sapratis, kuri sociālie tīkli ir vislabākie jūsu uzņēmumam, apskatīsim reklāmu veidus katrā tīklā.
facebook reklāma
Facebook reklāmas palīdz sasniegt vienu no sešiem galvenajiem kampaņas mērķiem:
- Apzināšanās
- Kustība
- saderināšanās
- Ved
- Pieteikumu veicināšana
- Pārdošana
Tāpat kā Instagram, Facebook reklāmas tiek rādītas visā lietotnē, tostarp lietotāju plūsmas, stāsti, Messenger, Marketplace un citi. Tie izskatās kā parastas ziņas, taču vienmēr tiek apzīmētas ar “reklāma”, lai parādītu, ka tās ir reklāmas. Facebook reklāmās ir iekļauts vairāk funkciju nekā parastajos ierakstos, piemēram, CTA pogas, saites un produktu katalogi.
Mērķauditorija: Facebook ir populārs daudzās demogrāfiskajās grupās ar 2,91 miljardu aktīvo lietotāju mēnesī. Lai gan tūkstošgadīgie ir visaktīvākie demogrāfiskie rādītāji, tur pavada arī tīņi, Gen Xers un pat seniori.
Avots: Hootsuite Digital Trends ziņojums.
Pateicoties detalizētām mērķauditorijas atlases iespējām šim milzīgajam lietotāju lokam, Facebook ir lieliska platforma, lai sāktu reklamēšanu sociālajos medijos.
Šeit ir dažādi reklāmu stili, kas 2022. gadā ir pieejami kā opcijas pakalpojumā Facebook.
Attēls
Attēlu reklāmas ir galvenais Facebook reklāmu formāts. Tie ļauj uzņēmumiem izmantot atsevišķus attēlus, lai reklamētu savus produktus, pakalpojumus vai zīmolu. Attēla reklāmas var izmantot dažādos reklāmu veidos, izvietojumos un malu attiecībās.
Profesionāla padoms: pievērsiet uzmanību attēla reklāmu funkcijām un attiecībām, lai jūsu produkts netiktu nogriezts vai izstiepts.
video
Tāpat kā attēla reklāmas, arī Facebook videoreklāmas ļauj uzņēmumiem izmantot vienu videoklipu, lai demonstrētu savus produktus, pakalpojumus vai zīmolu. Tie ir īpaši noderīgi produktu demonstrācijām, pamācībām un kustīgo daļu demonstrācijām.
Avots: Facebook
Karuselis
Reklāmu karuseļos tiek rādīti līdz pat desmit attēliem vai videoklipiem, uz kuriem lietotāji var noklikšķināt. Katram no tiem ir savs nosaukums, apraksts vai saite.
Karuseļi ir lieliska izvēle dažādu produktu demonstrēšanai. Katram attēlam karuselī var būt pat sava galvenā lapa, kas ir pielāgota šim produktam vai pakalpojumam.
Avots: Facebook
Spēles
Spēlējamās reklāmas ir iespēja piedāvāt skatītājiem interaktīvu pieredzi un priekšskatījumu pirms lejupielādes.
Uztveriet to kā iespēju izmēģināt, pirms pērkat: to ir labi izmantot, ja pārdodat spēli, lietotni vai citu digitālo rīku vai pieredzi.
Avots: Facebook
Kolekcija
Kolekcijas reklāmas ir mobilās veikalu mājas, kas ļauj lietotājiem ritināt jūsu produktu līniju. Tie ir līdzīgi ieskaujošiem karuseļiem — tikai pilnekrāna režīmā un vairāk pielāgojami. Lietotāji var iegādāties produktus tieši no reklāmu kolekcijas.
Slaidrāde
Slaidrādes reklāmas sastāv no 3–10 attēliem vai viena videoklipa, kas tiek atskaņots kā slaidrāde. Šīs reklāmas ir lieliska alternatīva videoreklāmām, jo tās izmanto piecas reizes mazāk datu nekā video.
Slaidrādes ir lielisks veids, kā sākt darbu cilvēkiem, kuriem nav video pieredzes.
stāsti
Stāstu reklāmas ir tikai mobilajām ierīcēm paredzēts pilnekrāna vertikālais video formāts, kas ļauj maksimāli izmantot ekrāna īpašumu, negaidot, ka skatītāji pagriezīs ekrānus uz sāniem.
Stāstus var veidot attēli, videoklipi un pat karuseļi.
Avots: Facebook
Messenger
Messenger reklāmas tiek rādītas Facebook Messenger cilnē. Tā kā cilvēki pavada laiku, tērzējot ar draugiem un ģimeni, Messenger reklāmas var justies daudz personiskākas nekā ritinot attēlu vai video reklāmas.
Cilvēki savās sarunās redz jūsu Messenger reklāmu un var noklikšķināt, lai sāktu sarunu ar jūsu zīmolu.
Papildinformāciju par katru no šiem Facebook reklāmu veidiem un to, kā reklamēties Facebook, skatiet mūsu ceļvedī Kā reklamēties Facebook.
reklāma instagramā
Facebook pieder Instagram. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka Instagram reklāmas atbalsta tās pašas sešas plašās kampaņas mērķu kategorijas kā Facebook reklāmas:
- Apzināšanās
- Kustība
- saderināšanās
- Ved
- Pieteikumu veicināšana
- Pārdošana
Mērķauditorija: Instagram ir vispopulārākais tūkstošgadu vidū, lai gan daudzi Z un X paaudzes pārstāvji arī izmanto platformu. Tomēr šeit jūs atradīsit daudz mazāk uzplaukumu un vecāku cilvēku nekā Facebook.
Avots: Digital Trends 2022
Tāpat kā pakalpojumā Facebook, varat atlasīt savu ideālo skatītāju, izmantojot pielāgojamas mērķauditorijas atlases opcijas. Varat arī izveidot līdzīgas auditorijas un definēt savas auditorijas uzvedību, aktivitātes, intereses un demogrāfiskos datus.
Reklāmas tiek rādītas lietotāju plūsmās un stāstos kopā ar saturu, ko viņi regulāri seko. Instagram reklāmas var parādīties arī sadaļā Izpētīt un skatoties Instagram veikalā. Neatkarīgi no tā, kur tās tiek rādītas, visām Instagram reklāmām ir “sponsorētās” emblēma, un tajās var būt arī poga aicinājumam uz darbību.
Šeit ir dažādi Instagram reklāmu stili, no kuriem izvēlēties.
Reklamētās ziņas
Jūsu Instagram fotoattēls vai videoklips izskatīsies kā parasta Instagram ziņa, izņemot to, ka augšējā kreisajā stūrī būs uzraksts “Sponsorēts”. Atkarībā no kampaņas mērķa varat pievienot arī pogu ar aicinājumu uz darbību.
Avots: Instagram
Karuselis
Instagram karuseļa reklāmās skatītāji velk pāri ekrānam, lai ritinātu dažādus attēlus.
instagram stāsti
Instagram Stories reklāmās var izmantot fotoattēlus vai videoklipus, kuru garums nepārsniedz 120 sekundes. Šīs reklāmas tiek rādītas pilnekrāna režīmā starp cilvēku stāstiem.
Avots: Instagram
Spoles
Instagram patiešām vēlas, lai spoles iegūtu saķeri, tāpēc viņu algoritms pašlaik piešķir prioritāti video ierakstiem. Pastiprināta videoklipa ievietošana Insta versijā, iespējams, iegūsit dubultu apmaksātas un dabiskās sasniedzamības devu.
Tāpat kā tradicionālajos videoklipos, reklāmas ir cilpas, un tās var būt līdz 30 sekundēm garas. Reklāmas var arī komentēt, atzīmēt ar Patīk, kopīgot, saglabāt un rādīt visur, kur pastāv parastie videoklipi (plūsmā, cilnē Videoklipi un sadaļā Pārlūkot).
Instagram veikals
Šī opcija ļauj reklamēt savu Instagram veikalu cilnes Instagram veikals galvenajā lapā. Jūsu galvenais attēls tiks parādīts kā flīze starp citu iepirkšanās saturu. Lietotāji var noklikšķināt uz jūsu produkta, lai uzzinātu vairāk produkta informācijas lapā.
Uzziniet vairāk par Instagram reklamēšanu mūsu Instagram reklamēšanas ceļvedī.
Reklāma Twitter
Twitter reklāmas atbalsta trīs atšķirīgus biznesa mērķus:
- Atpazīstamība: maksimāli palieliniet savu reklāmu sasniedzamību.
- Piezīme. Ja jums ir nepieciešami videoklipu skatījumi, priekšskatījumi, lietotņu instalēšanas gadījumi, tīmekļa datplūsma, mijiedarbības vai abonenti, šī ir jūsu kategorija.
- Pārvēršana. Mudiniet lietotājus uz savu lietotni vai vietni, lai viņi veiktu darbības.
Auditorija: gandrīz divas trešdaļas Twitter reklāmu auditorijas ir vīrieši.
Uzziniet vairāk par reklāmu Twitter šeit.
Sludinājumi
Reklamētās reklāmas pakalpojumā Twitter, kas agrāk bija pazīstamas kā pastiprinātie tvīti, ir ļoti līdzīgas parastajiem tvītiem — tie var būt attēli, videoklipi, karuseļi, mirkļi vai teksta reklāmas. Reklāmdevēji maksā, lai rādītu savu saturu cilvēkiem, kuri vēl neseko viņiem Twitter.
Tāpat kā parastos tvītus, tiem var atzīmēt Patīk, retvīto un komentēt. Bet tie ir atzīmēti kā sludinājumi: apakšējā kreisajā stūrī vienmēr būs uzraksts “Reklamēts”.
Abonentu paziņojumi
Šis Twitter reklāmas veids, kas iepriekš bija pazīstams kā reklamētie konti, ļauj reklamēt visu jūsu zīmola Twitter kontu. Tā ir paredzēta lietotājiem, kuri neseko jūsu zīmolam, un var palīdzēt palielināt jūsu uzņēmuma Twitter sekotāju skaitu.
Abonentu reklāmas tiek rādītas potenciālā abonenta laika skalā. Reklāma tiks parādīta arī ieteikumos “Kam sekot” un meklēšanas rezultātos.
Iegūt
Twitter Amplify Pre-roll ļauj jūsu zīmolam rādīt reklāmas, kas tiek rādītas pirms video satura no vairāk nekā 15 iepriekš pārbaudītām zīmolam drošu izdevēju kategorijām.
Avots: Twitter
Pieņemt
Ir divi dažādi Twitter uztveršanas veidi.
Trend Takeover ļauj zīmoliem rādīt sponsorētas reklāmas Twitter sākumlapas sadaļā Kas notiek un ekrāna Izpēte cilnē Tendences.
Tikmēr Timeline Takeover ir reklāma, kas parādās lietotāja laika skalas pašā augšā, kad kāds pirmo reizi dienas laikā atver Twitter.
Twitter tiešraide
Twitter Live ir bezmaksas jebkuram Twitter lietotājam, taču maksas Twitter Live palīdz zīmoliem maksimāli palielināt savu sasniedzamību.
Šī ir lieliska iespēja konferencēm, produktu prezentācijām vai jebkurā laikā, kad jums ir kāds svarīgs brīdis, par kuru vēlaties dalīties ar pasauli.
Papildu zīmola iespējas
Gudriem Twitter pircējiem ir piekļuve aptaujām, atsaucēm un citam. Piemēram, zīmola hashtag reklāmas ļauj pievienot vizuālu komponentu, piemēram, emocijzīmi, kas tiek automātiski parādīta, kad kāds izmanto jūsu atsauci.
Avots: Twitter
Protams, tas viss tikai skrāpē virsmu. Lai uzzinātu vairāk par reklāmu Twitter, noklikšķiniet šeit.
snapchat reklāmas
Reklāma vietnē Snapchat var palīdzēt sasniegt trīs veidu mārketinga mērķus:
- Atpazīstamība: sasniedziet lielu auditoriju, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību un demonstrētu savus produktus un pakalpojumus.
- Uzmanību: virziet datplūsmu uz savu vietni vai lietotni, palieliniet iesaisti un veiciniet lietotņu instalēšanu, videoklipu skatījumus un potenciālo pirkumu ģenerēšanu.
- Reklāmguvumi: palieliniet vietņu reklāmguvumu skaitu vai pārdošanu katalogā.
Snapchat Instant Creation ir vienkāršots veids, kā izveidot attēla vai videoreklāmu mazāk nekā piecās minūtēs. Tas ir ātrs un vienkāršs veids, kā sākt, ja jums ir vienkāršs reklamēšanas mērķis, piemēram, likt Snapchatter piezvanīt jūsu picērijai.
Detalizētākiem reklāmas nolūkiem ir Advanced Create. Tas ir paredzēts reklāmdevējiem ar ilgtermiņa vai konkrētiem mērķiem, kuriem var būt nepieciešama lielāka kontrole pār budžetu, cenu noteikšanu vai optimizāciju.
Auditorijas atsauksmes: Snapchat ir ārkārtīgi populārs gados jaunāku lietotāju vidū.
Daži aktuāli skaitļi jums: no 18 līdz 24 gadiem ir lielākā vecuma grupa, kas izmanto Snapchat, kam seko cilvēki vecumā no 25 līdz 34 gadiem un vecumā no 13 līdz 17 gadiem. Tātad, ja jūsu zīmols ir vērsts uz Z paaudzes auditoriju, Snapchat noteikti vajadzētu būt jūsu radaram.
Viena attēla vai video reklāmas
Šīs reklāmas izskatās kā dabisks Snapchat saturs, un tās ir lielisks formāts daudziem mērķiem, sākot no zīmola atpazīstamības līdz konkrētai darbībai. Reklāma var būt jebkura fotogrāfija, GIF vai video.
Šīs reklāmas ir “maizes un sviesta” formāts, kam vajadzētu būt katras kampaņas sastāvdaļai. Sajauciet un saskaņojiet ar citiem tālāk norādītajiem reklāmu veidiem.
Reklāmu kolekcija
Kolekcijas reklāmas tiek izmantotas pārdošanas reklāmguvumiem e-komercijā. Lai izmantotu šo formātu, jums ir jāaugšupielādē savs produktu katalogs Snapchat reklāmu pārvaldniekā. Varat to pievienot manuāli vai izveidot savienojumu ar Shopify vai daudzām citām platformām, lai sinhronizētu reāllaikā (ieteicams).
Šajās reklāmās jūsu produkti tiek parādīti videoklipā vai attēlā, un apakšā varat ievietot 4 interaktīvas produktu flīzes.
Varat arī izveidot dinamiskās kolekcijas reklāmas. Kad esat augšupielādējis produktu katalogu un izpildījis dažus nosacījumus, izmantojot Snap Pixel, Snapchat varēs automātiski ģenerēt dinamiskas produktu reklāmas .
stāstu reklāma
Stāsta reklāmas pakalpojumā Snapchat ir viena attēla vai videoreklāmas, bet virknē. Jums var būt no 3 līdz 20 no šīm reklāmām tādā secībā, kas atdarina drauga Snapchat stāsta pārlūkošanu.
Papildus tam, ka jūsu reklāma tiek rādīta parastajos stāstos, tā tiek rādīta arī Discover lapā, kas var nodrošināt lieliskus skatījumus.
Avots: Snapchat
Komerciālie paziņojumi
Vai vēlaties garantēt reklāmu skatījumus? Reklāmas ir jūsu atbilde. Šīs videoreklāmas tiek rādītas stāstos, un pirmās sešas sekundes nav izlaižamas (lai gan tās var būt pat trīs minūtes garas!).
AR Lens reklāmas un filtrētās reklāmas
Snapchat reklāmas paplašinātās realitātes objektīvi ir kā sponsorēti kameru filtri. Jūs izveidojat “sejas objektīvu” vai “pasaules objektīvu”, un Snapchat lietotāji var to izmantot savam saturam.
Savukārt filtrētās reklāmas ir statisku attēlu pārklājumi, ko lietotāji var pievienot Snaps.
Uzziniet vairāk par reklāmu izveidi vietnē Snapchat šeit.
LinkedIn reklāmas
LinkedIn reklamēšana palīdz jūsu uzņēmumam sasniegt trīs veidu mārketinga mērķus:
- Atpazīstamība: palieliniet sava uzņēmuma vai zīmola atpazīstamību.
- Piezīme. Palieliniet vietņu apmeklējumu skaitu, palieliniet iesaisti vai veiciniet videoklipu skatījumu skaitu.
- Reklāmguvumi: piesaistiet potenciālos pirkumus un palieliniet vietņu reklāmguvumu skaitu.
- Mērķauditorija: LinkedIn ir daudz vairāk vērsta uz uzņēmējdarbību nekā citi sociālie tīkli šajā ziņā. Tā piedāvā mērķauditorijas atlases iespējas, pamatojoties uz profesionālo kvalifikāciju, piemēram, amata nosaukumu un darba stāžu.
Mērķauditorija: LinkedIn ir daudz vairāk vērsta uz uzņēmējdarbību nekā citi sociālie tīkli šajā ziņā. Tā piedāvā mērķauditorijas atlases iespējas, pamatojoties uz profesionālo kvalifikāciju, piemēram, amata nosaukumu un darba stāžu.
Sāksim pie lietas.
Vietējās reklāmas
Zem vietējo reklāmu jumta varat izvēlēties dažādus reklāmu formātus. Izvēlieties atsevišķus attēlus, karuseļus, reklāmas dokumentus, videoreklāmas vai notikumu reklāmas un pēc tam iestatiet budžetu.
Neatkarīgi no jūsu stila tas tiks parādīts tieši jūsu LinkedIn plūsmā kopā ar dabisko saturu (lai gan tas, protams, tiks atzīmēts kā reklamēts saturs).
Ziņapmaiņa vietnē LinkedIn
Sūtiet individuālus tiešus ziņojumus uz savas mērķauditorijas iesūtni pakalpojumā LinkedIn. Tas ir tāpat kā sākt privātu tērzēšanu ar visiem iecienītākajiem cilvēkiem vienlaikus!
Varat nosūtīt personalizētu tiešu ziņojumu vai kļūt interaktīvam ar sarunu reklāmām, kur lietotājiem tiek sniegta virkne uzvedņu “izvēlies savu piedzīvojumu”.
Dinamiskās reklāmas
LinkedIn dinamiskās reklāmas tiek automātiski personalizētas katrai personai, kas tās redz.
Šis mākslīgā intelekta burvju triks ļauj plašā mērogā automatizēt pielāgotas kampaņas, izmantojot personas datus, piemēram, saņēmēja uzņēmuma nosaukumu, amata nosaukumu, fotoattēlu un citu informāciju, kas iegūta no viņa profiliem.
Varbūt nedaudz rāpojošs? Vai varbūt pietiekami, lai pievērstu viņu uzmanību.
Avots: Linkedin
Šīs ir reklamētās ziņas — saturs, kas izveidots tāpat kā jūs, parasts LinkedIn lietotājs, bet pēc tam tiek piedāvāts nedaudz apmaksāts rādītājs, lai sasniegtu vairāk cilvēku. (Lasiet vairāk par LinkedIn ziņu palielināšanu šeit!)
Tās parādīsies tieši parastajā satura straumē, taču tiks izceltas kā reklamētās ziņas.
Teksta reklāmas
LinkedIn teksta reklāmas ir tik vienkāršas, cik vien iespējams. Precīzi noregulējiet savu mērķi, lai sasniegtu tikai tos cilvēkus, kurus patiešām vēlaties, un maksājiet tikai par tiem, kuri noklikšķina.
Ja vēlaties sasniegt konkrētu profesionālu auditoriju un jums ir skaidrs vērtības piedāvājums, kas nav nepieciešams, lai saprastu savu viedokli, šī varētu būt jums piemērota iespēja.
Viena piezīme: tie tiek rādīti tikai galddatoru lietotājiem, nevis mobilajām ierīcēm.
Profesionāla padoms: izveidojiet divus vai trīs savas kampaņas variantus gan A/B testēšanai, gan lai parādītu auditorijai savu daudzpusību.
Mūsu LinkedIn reklāmu ceļvedī skatiet visus detalizētos norādījumus, kas nepieciešami LinkedIn reklāmu iestatīšanai.
Pinterest reklāmas
Pinterest reklāmas darbojas ar sešu veidu uzņēmējdarbības mērķiem:
- Zīmola atpazīstamība
- Video skatīšanās
- Apsvēršana
- Reklāmguvumi
- Pārdošana pēc kataloga
Mērķauditorija: Pinterest lietotāju ir ievērojami vairāk sieviešu nekā vīriešu.
Reklāma Pinterest ir ļoti vienkārša. Reklāmas ir parastas piespraudes (neatkarīgi no tā, vai tās ir statiskas, video vai katalogi), par kurām maksājat, lai tās tiktu rādītas vēlamajai auditorijai.
apmaksātas piespraudes
Jūsu apmaksātās piespraudes tiks rādītas lietotāju mājas plūsmās, kategoriju plūsmās un atbilstošos meklēšanas rezultātos. Tie būs skaidri atzīmēti kā “uzlaboti”. Ļoti vienkārši!
Iegūstiet visus detalizētos norādījumus, kas nepieciešami, lai iestatītu Pinterest reklāmas mūsu Pinterest reklāmu ceļvedī.
reklāma youtube
YouTube reklamēšana var palīdzēt sasniegt tālāk norādītos uzņēmējdarbības mērķus.
- Apzināšanās
- Apsvēršana
- Darbība
Mērķauditorija: YouTube lietotāju ir vairāk vīriešu nekā sieviešu. Publika ir labi sadalīta vecuma grupās līdz 65 gadiem.
Avots: Hootsuite Digital Trends ziņojums.
Vietnē YouTube ir pieejami vairāki dažādi videoreklāmu formāti.
Klipā ievietota reklāma
Šai opcijai atlasiet izlaižamo vai neizlaižamo (līdz 15 sekundēm). Tie tiek rādīti pirms YouTube videoklipa, tā laikā vai pēc tā. Jūs varat sasniegt ļoti detalizētu auditoriju vai plašu demogrāfisko grupu.
Avots: YouTube
Šļakatu reklāmas
Šīs ātrās reklāmas nevar palaist garām un ir tikai sešas sekundes garas. Tās var atskaņot pirms, pēc vai tā laikā, tāpat kā garākās reklāmas straumē (iepriekš). Šī ir lieliska iespēja, ja vēlaties kopīgot kaut ko īsu un ātri.
Avots: YouTube
Videoreklāmas plūsmā
YouTube plūsmas videoreklāmās blakus tekstam ir iekļauts jūsu videoklipa sīktēls, kas mudina skatītājus noklikšķināt, lai skatītos videoklipu. Tie var tikt parādīti blakus videoklipiem, kā daļa no meklēšanas rezultātiem vai YouTube mobilajām ierīcēm paredzētajā sākumlapā.
Avots: YouTube
Liela mēroga paziņojumi
Galvenes ieraksti ir VIP ieraksti — tos var rezervēt tikai pēc rezervācijas pie sava Google tālākpārdevēja.
Tas ir loģiski, jo šī piedāvātā reklāma tiek rādīta datora vai mobilo lietotņu vietnes augšdaļā un tiek automātiski atskaņota līdz 30 sekundēm. To mēs saucam par augstākās kvalitātes pozicionēšanu, mazulīt!
Uzziniet vairāk par Youtube reklāmu šeit.
Reklāma TikTok
TikTok reklāmas var palīdzēt sasniegt šādus biznesa mērķus:
- Vietnes apmeklējumi
- Lietojumprogrammas iestatījumi
- Tiešsaistes tirdzniecība
Skatītāju viedoklis: TikTok lietotāji ir jaunieši! Gandrīz septiņdesmit procenti TikToker lietotāju ir jaunāki par 34 gadiem.
Lai gan TikTok mantra ir “ Nedari reklāmas, dari TikTok ”, tie faktiski piedāvā maksas zīmola risinājumus. Izlasiet pilnu izvēlni.
Reklāmas plūsmā
Izveidojiet foršu videoklipu un maksājiet, lai tas nonāktu cilvēku straumēs! Protams, jums būs iespēja atlasīt konkrētus demogrāfiskos datus, taču galu galā jūsu panākumi būs atkarīgi no tā, vai jūsu videoklips piesaistīs lietotāju uzmanību.
Iedvesmojieties no mūsu ceļveža lieliskas TikTok izveidei šeit un sāciet darbu ar kamerām.
Profesionāla padoms. Lai iegūtu maksimālu sasniedzamību, izmēģiniet opciju TopView Reklāmu pārvaldnieka izvēlnē, lai nodrošinātu, ka videoklips tiek atskaņots vispirms, kad jūsu mērķauditorija atver lapu Jums.
Zīmola hashtag izaicinājums
Hashtags un izaicinājumi ir TikTok sirds. Pievienojieties, samaksājot, lai jūsu paraksta izaicinājums būtu populārākā saraksta augšgalā. Šī ir iesaistīšanās, kas pārsniedz klikšķus — patiesībā zvaniem ar zīmola atsaucēm vidējais iesaistes līmenis ir 8,5% .
Ideālā gadījumā jūsu radošā ideja par izaicinājumu mudinās lietotājus izplatīt jūsu zīmola atmosfēru visā TikTokosphere.
Parakstu efekti
Izveidojiet un kopīgojiet savu zīmola efektu, lai mudinātu lietotājus spēlēt un izveidot savu unikālo saturu.
Tas ir lielisks veids, kā stimulēt lietotāju radītu saturu ārpus jūsu esošās fanu bāzes… turklāt tas ir saistošāks un interaktīvāks nekā parastās reklāmas “kur ir izlaišanas poga”.
Avots: TikTok
Plašākajā TikTok lietotņu saimē ir vairāki citi īpaši specifisku reklāmu iespēju veidi (daudzas no tām nav pieejamas visā pasaulē).
Mēs to sīkāk aplūkosim mūsu TikTok reklāmas ceļvedī — iedziļinieties tajā!
Kaitinoša patiesība katrai platformai: tā ir atšķirīga! Visās šajās sociālo mediju vietnēs var iestatīt budžetus, lai tie atbilstu jūsu finansiālajām vajadzībām… lai jūs varētu iztērēt 5 $ vai 50 000 $.
Rezultāti, protams, attiecīgi mainīsies, taču būtība ir tāda, ka cenu diapazons ir gandrīz bezgalīgs.
Tas neliedza mums to visu sadalīt pa platformām, tāpēc lasiet tālāk, ja vēlaties to dzirdēt vēlreiz konkrētākā kontekstā.
facebook reklāma
Attiecībā uz Facebook reklāmu budžetiem nav stingru noteikumu. Reklāmas izmaksas pakalpojumā Facebook ir atkarīgas no vairākiem mainīgiem faktoriem, tostarp mērķauditorijas atlases, reklāmu izvietojuma, kampaņas ilguma, jūsu nozares konkurētspējas, sezonas, atrašanās vietas un diennakts laika.
Šeit varat iegūt pilnu informāciju par to, kā visi šie faktori ietekmē Facebook reklāmu izmaksas.
Bet viena svarīga atziņa: pareizā kampaņas mērķa noteikšana ir vissvarīgākā lieta, ko varat darīt, lai kontrolētu savus Facebook reklāmu tēriņus. (Pareizi ievērojot, jūs arī varēsit sasniegt savus mērķus.)
Piemēram, seansu kampaņas mērķis vidēji maksā 1,85 ASV dolārus par klikšķi , savukārt kampaņa ar mērķi Reklāmguvumi maksā 0,87 ASV dolārus par klikšķi.
Uzziniet vairāk par to, kā reklamēties Facebook šeit.
reklāma instagramā
Reklāmas izmaksas Instagram ir ļoti atkarīgas no daudziem faktoriem – nav vidējās vai etaloncenas. Daži izmaksu faktori ietver jūsu mērķa demogrāfiskos datus, nozari vai gada laiku.
Labākais veids, kā aprēķināt budžetu, ir izveidot kampaņas uzmetumu reklāmu pārvaldniekā un atrast moduļus Auditorijas definīcija un Aptuvenie ikdienas rezultāti. Tas jums pateiks, vai jūsu budžeta iestatījumi būs pietiekami, lai sasniegtu vēlamo auditoriju vēlamajā laika posmā.
Uzziniet vairāk par Instagram reklamēšanu un to, kā kontrolēt savus tēriņus mūsu Instagram reklamēšanas ceļvedī.
Reklāma Twitter
Tviterī reklamēšanai nav noteikta minimālā summa, tāpēc varat maksāt, cik vēlaties. Bet tas nenozīmē, ka reklāmas izmaksas vietnē Twitter ir pilnībā atkarīgas no jums.
Tāpat kā lielākā daļa sociālo tīklu, arī Twitter ievieto savas reklāmas izsoļu sistēmā. Jūs iestatāt cenu, ko esat gatavs maksāt par konkrētu darbību, kā arī savas kampaņas dienas budžetu.
Parasti, jo augstāka ir jūsu cena, jo lielāka iespēja, ka jūsu reklāma tiks rādīta jūsu mērķauditorijai. Bet tas nav vienīgais faktors.
Apsverot, kuras reklāmas rādīt, Twitter ņem vērā arī to, cik saistošas ir jūsu reklāmas. Arī auditorija ar lielu pieprasījumu būs dārgāka.
Tas nozīmē, ka varat samazināt savu Twitter reklāmu izmaksas, koncentrējoties uz kvalitatīvu radošumu un atbilstošu reklāmu mērķauditorijas atlasi.
Saskaņā ar AdEspresso datiem dolāros un centos lielākā daļa Twitter reklāmu mērķu maksā no 0,50 līdz 3,00 USD par darbību.
Uzziniet vairāk par Twitter reklāmas kampaņas iestatīšanu šeit.
snapchat reklāmas
Šķiet, ka mēs šeit atkārtojam: precīzas reklāmas izmaksas vietnē Snapchat ievērojami atšķiras atkarībā no jūsu mērķiem, formātiem, auditorijas utt.
Tomēr mēs varam dalīties ar vienu nopietnu faktu: minimālie tēriņi ir 5 ASV dolāri. (Lai gan tas, ko jūs saņemat par šiem 5 ASV dolāriem, patiešām ir atkarīgs no tā, ko jūs pērkat. Atvainojiet!)
Uzziniet vairāk par Snapchat reklāmas stratēģiju un ieviešanu šeit.
LinkedIn reklāmas
Pārsteigums, pārsteigums: tas ir atkarīgs! LinkedIn reklamēšanas izmaksas būs pilnībā atkarīgas no jūsu kampaņas konkrētajiem mērķiem, vēlamās auditorijas un reklāmas formāta izvēles.
Jūs sākat katru kampaņu, nosakot cenu, kas atbilst jūsu budžetam. Pēc tam LinkedIn reklāmas tiek pārdotas reklāmu izsolē, kurā jūs konkurējat ar visiem citiem, kas cenšas sasniegt to pašu auditoriju. Jo populārāka būs auditorija, jo augstāka būs cena. Labākais veids, kā samazināt izmaksas, ir atlasīt mērķauditoriju.
Uzziniet vairāk par LinkedIn reklāmu cenām šeit vai dublējiet un saņemiet pilnu LinkedIn reklamēšanas rokasgrāmatu šeit.
Pinterest reklāmas
Mūsu Pinterest reklāmu ceļvedis piedāvā dažus stingrus skaitļus: “Lai gan katra kampaņa un reklāmas formāts atšķiras, vidējās Pinterest reklāmu izmaksas 2021. gadā bija USD 1,50 par klikšķi.”
Tātad, protams, jūsu galīgais rezultāts ievērojami atšķirsies atkarībā no tā, cik klikšķu saņemat, kāda veida reklāmas veidojat un kurš ir jūsu mērķa tirgus, taču… hei, vismaz jums ir sākuma punkts, vai ne?
Uzziniet vairāk par to, kā maksimāli palielināt savus reklāmu tēriņus vietnē Pinterest šeit.
reklāma youtube
YouTube reklāmām nav noteiktas maksas. Mēs zinām, ka šī atbilde, iespējams, nav tā, ko vēlaties, bet tā ir patiesība! Ir tik daudz faktoru, ka nav iespējams pat norādīt aptuvenu skaitli. Kā saka pats YouTube: “Jūs esat atbildīgs par to, cik daudz iztērējat.”
Jūs iestatāt maksimālo MPK, ko esat gatavs maksāt, taču faktiskās izmaksas var būt vēl zemākas atkarībā no tā, cik pieprasīta ir vēlamā mērķauditorija vai izvietojums.
Uzziniet vairāk par Youtube reklamēšanu un izmaksām šeit mūsu Youtube reklamēšanas ceļvedī.
Reklāma TikTok
Iespējams, nav tiešas atbildes uz to, cik maksā TikTok reklāmas, taču ir daži minimālie budžeti, no kuriem strādāt.
Tā kā TikTok reklāmu pamatā ir cenu noteikšanas modelis, kampaņu dienas budžets ir 50 ASV dolāri.
Sociālo mediju reklāmu piemēri, no kuriem mācīties
Labi, mēs zinām, mēs zinām, tas ir bijis daudz. Bet ir pienācis laiks smelties iedvesmu, pirms ienirt dažos svarīgos padomos.
Šī Gap reklāma Facebook izmanto karuseļa formātu, lai parādītu vienu produktu vairākās krāsās. (Un tomēr… vai mēs vēlamies tos visus iegādāties?)
Šīs gultas veidotāji ir gudri mērķējuši uz cilvēkiem, kuri klausās Chill Hop — iespējams, tādu cilvēku auditoriju, kuriem patīk justies miegainiem un omulīgi un neparasti aizmigt.
Gūstiet iedvesmu šeit, lai domātu ārpus rāmjiem par savu mērķauditoriju. Kādu saturu viņi var patērēt?
Vietnē TikTok Threadbeast reklamēja videoklipu, kurā tiek demonstrēta abonēšanas kastīte, filmējot to ļoti autentiskā, izņemošā video stilā, kas nevainojami saplūstu ar organisko saturu… bet izceļas ar intriģējošu aicinājumu uz darbību: “Kurš vēlas noslēpumaino kastīti?
Šodien ir #NacionālāPienaDiena un mēs visas dienas garumā sniedzam pozitīvu enerģiju ar Piena gramiem? ?
Rakstiet komentāru zemāk un atzīmējiet draugu. Jūs varat saņemt īpašu piegādi jau šodien ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Vai jums ir piens? (@gotmilk) 2021. gada 11. janvāris
Got Milk izmantoja reklamētos tvītus, lai dalītos videoklipos ar īpašām “Milk Gram” piegādēm, kas veiktas kampaņas ietvaros. Twitter lietotāji varēja atzīmēt draugu, kurš dzīvē varētu saņemt īpašu pārsteigumu un tikt parādīts nākamajā reklamētajā videoklipā. Dzīves cikls!
Līdzņemšanai? Padomājiet par to, kā jūs varat apvienot reālās dzīves pieredzi ar digitālo pieredzi, lai radītu saturu un iedvesmotu apbrīnu.
1. Zināt, kādu biznesa mērķi mēģināt sasniegt
Tā nav nejaušība, ka mēs sākam katru šīs rokasgrāmatas sadaļu, aplūkojot uzņēmējdarbības mērķus, kurus var palīdzēt sasniegt katrs reklāmas veids sociālajos medijos. Ir šausmīgi grūti sasniegt savus mērķus, ja vispirms nezināt, kādi ir jūsu mērķi.
Ir ļoti svarīgi saprast savu gala mērķi. Tas nodrošina, ka jūs izvēlaties pareizo sociālo tīklu reklamēšanai un atradīsit pareizo reklāmas risinājumu šajā platformā. Jūsu mērķis pat vadīs jūsu radošo stratēģiju.
2. Zināt savu mērķauditoriju
Viena no galvenajām sociālo mediju reklāmas priekšrocībām ir iespēja veikt reklāmu kampaņu mikromērķi. Tāpēc mēs esam uzskaitījuši dažus auditorijas apsvērumus katram sociālajam tīklam.
Ņemiet vērā, ka tie visi piedāvā diezgan specifisku reklāmu mērķauditorijas atlasi. Precīzi zināt, ko mēģināt sasniegt, lai maksimāli izmantotu šīs mērķauditorijas atlases iespējas. Tas nodrošina, ka jūs saņemat vislielāko atdevi par saviem reklāmas izdevumiem.
Galu galā nav jēgas reklamēt futbola māmiņas Floridā, ja jūsu auditorija ir jauni spēlētāji no Ņūdžersijas. Mērķauditorijas personību izstrāde var palīdzēt precīzi saprast, uz kuriem mērķauditorijas segmentiem koncentrēties.
3. Ļaujiet savām dabiskajām ziņām informēt jūsu reklāmas
Jūs, iespējams, jau katru dienu publicējat saturu Twitter, Facebook un Instagram. Varbūt arī LinkedIn un Snapchat.
Dažas no šīm ziņām sekos sekotājiem, bet citas nē. Izsekojiet, kuri no tiem ir noklikšķināti, atzīmēti ar Patīk, kopīgoti un komentēti. Šie ļoti efektīvie ziņojumi ir vislabākie kandidāti sociālajai reklāmai.
Ja ieejat jaunā tīklā ar sociālo mediju reklāmu, sāciet ar mazumiņu. Kā sākumpunktu izmantojiet to, ko esat iemācījušies no dabiskajām ziņām. Tomēr ņemiet vērā, ka šīs nodarbības ne vienmēr tiks pārraidītas sociālajos medijos.
4. Maksājiet par svarīgāko: iespaidiem vai dalību
Lai kontrolētu savu budžetu, apsveriet, vai vēlaties seansus vai mijiedarbību.
Daudzos gadījumos jūs maksāsit pēc maksas par tūkstoš seansiem (MPT) vai maksas par klikšķi (MPK). Ja maksājat katru reizi, kad kāds redz jūsu reklāmu (seansus), jūsu ziņojums var izmest plašu tīklu. Bet, ja jūs maksājat par iesaistīšanos, vēlaties, lai iesaistītos tikai tie cilvēki, kuri patiešām ir ieinteresēti ar jums veikt darījumus.
Jūs nevēlaties maksāt par dalību, kas nav saistīta ar jūsu biznesa mērķiem. Jūsu reklāmas formulējumam ir jāpalīdz cilvēkiem noteikt, vai tas ir paredzēts viņiem.
Iesaistes un seansu kampaņas var būt noderīgas jūsu uzņēmumam. Jums vienkārši jāizvēlas pareizā iespēja, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem, lai jūs maksātu tikai par reāliem biznesa rezultātiem.
Šeit ir sniegta papildu informācija par to, kādiem rādītājiem ir jāseko, lai maksimāli izmantotu savu sociālo mediju mārketinga kampaņu.
5. Izstrādājiet reklāmas, ņemot vērā mobilās ierīces
Vairāk nekā 3,25 miljardi aktīvu sociālo mediju lietotāju piekļūst sociālajiem medijiem no mobilajām ierīcēm .
Tas nozīmē, ka lielākā daļa sociālo tīklu reklāmu tiek skatītas mobilajās ierīcēs. Jūsu mobilajām reklāmām ir jābūt īpaši izstrādātām mazam ekrānam. Iekļaujiet attēlus, kurus ir viegli apskatīt rokas ierīcē. (Ja vien, protams, neesat īpaši izvēlējies darbvirsmas izvietojumu.)
Ja jums ir fizisks uzņēmums, varat izmantot “ģeožogus”, lai atlasītu mobilo ierīču lietotājus, kad tie atrodas noteiktā pasta indeksā. Tas nozīmē, ka viņi redz jūsu reklāmu tikai tad, kad ir pietiekami tuvu, lai izietu pa jūsu durvīm.
6. Pārbaudiet savas reklāmas, lai optimizētu to veiktspēju
Viena no lielajām sociālās reklāmas priekšrocībām ir tūlītēja atgriezeniskā saite. Varat dažu minūšu laikā novērtēt sponsorētās ziņas veiktspēju un iegūt papildu analītiskos pārskatus.
Vislabāk ir pārbaudīt dažas reklāmas ar nelielu auditoriju, lai noskaidrotu, kas darbojas vislabāk, un pēc tam izmantot uzvarējušo reklāmu savā galvenajā kampaņā.
Vienas reklāmas salīdzināšana ar citu, lai noteiktu, kas darbojas vislabāk, un pilnveidotu savu stratēģiju, tiek saukta par A/B testēšanu. Šī ir svarīga jūsu sociālo mediju reklāmas daļa. Mēs jums iemācīsim, kā to izdarīt mūsu sociālo mediju A/B testēšanas rokasgrāmatā.
7. Izmēriet un paziņojiet rezultātus
Tāpat kā pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas ir svarīgi zināt savus mērķus, ir svarīgi novērtēt rezultātus. Tas jums paziņos, vai esat sasniedzis savus mērķus. Tas parāda, kas strādāja un kas nē, lai jūs varētu uzlabot nākotnē.
Rezultātu mērīšana un konkrētu datu iegūšana par vērtību, ko jūsu reklāmas sniedz uzņēmumam (pirkumi, potenciālie pirkumi utt.), ir galvenā IA pārbaudes sastāvdaļa.
Un, ja jūs varat pierādīt, ka jūsu reklāmas atmaksājas, tas nodrošinās, ka saņemsit nepieciešamo budžetu, lai turpinātu darbu.
Lielākie sociālie tīkli piedāvā analīzi, kas palīdz izmērīt jūsu reklāmu rezultātus.
- Facebook Analytics
- Instagram analītika
- Twitter analīze
- Analytics LinkedIn
- Snapchat analītika
- Pinterest analīze
- YouTube analīze
- Analytics TikTok
Varat arī izmantot tādus rīkus kā Google Analytics un Hootsuite Impact, lai no viena informācijas paneļa mērītu rezultātus dažādos tīklos. Sociālo mediju pārskats ir lielisks veids, kā sekot līdzi rezultātiem un atrast lielisku saturu, ko reklamēt ar sociālajām reklāmām.
Kāpēc reklāma sociālajos tīklos ir svarīga?
Reklāma sociālajos tīklos var palīdzēt sasniegt jaunas, īpaši specifiskas auditorijas ar salīdzinoši nelielu ieguldījumu. Dabiskā sasniedzamība var sniegt tikai to, kas jums nepieciešams, un, iztērējot naudu, jūs varat palīdzēt savam saturam pievērst tam pelnīto uzmanību.
Sociālās reklāmas ļauj atlasīt savu ideālo auditoriju, pamatojoties uz viņu uzvedību, interesēm, demogrāfiskajiem datiem un daudz ko citu. Varat pielāgot mainīgos lielumus un eksperimentēt, lai noskaidrotu, kas izraisa vislielākās darbības, pat ja jums ir tikai neliela summa.
Jūs saņemat arī daudz datu, ko pārskatīt pēc fakta, lai varētu skaidri redzēt, kas jūsu kampaņā strādāja un kas ne.
apakšējā līnija? Reklāma sociālajos tīklos ir svarīga, jo tā var būt ļoti efektīva, tieša un atbilst jūsu budžetam. Apskatīsim, kā to visu dara reklāmas stends.
Kāda ir visefektīvākā reklāma sociālajos tīklos?
Saskaņā ar mūsu digitālo tendenču pētījumu, Instagram reklāmu sasniedzamība pārsniedza Facebook pagājušajā gadā… kas ir satriecoši, ja ņem vērā, ka reklāmas sasniedz vairāk nekā 72% no Facebook 3 miljardiem aktīvo lietotāju mēnesī.
Tātad, ja “efektīvs” nozīmē “sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku”, Instagram ir jūsu atbilde… bet tas varētu būt pārāk vienkāršots.
Sarežģītāka atbilde: tas ir atkarīgs. Jūsu zīmola visefektīvākā reklāma sociālajos tīklos var būt pilnīgi atšķirīga no manējās. Jūsu mērķi un unikālais auditorijas sastāvs noteiks jums piemērotāko platformu.
Piemēram, ja veidojat Twitter plānošanas rīku (ahem) un vēlaties palielināt pārdošanas apjomu, Twitter reklāmas, iespējams, sniegs jums vairāk nekā Snapchat kampaņa.
Ieskatieties iekšā un pēc tam pārbaudiet šo sociālo mediju reklāmu statistikas pārskatu. Tad jūs redzēsiet, ka visefektīvākā reklāma sociālajos tīklos vienmēr ir bijusi jūsu iekšienē.
Jūs esat sasniedzis beigas! Jūs esat pelnījuši cienastu. Šeit pūce lido ar slotu un biedē vietējos iedzīvotājus .
Tagad, kad jūsu gaume ir noskaidrota: vai mēs varam jūs ieinteresēt 30 dienu augstākās klases Hootsuite izmēģinājuma versijā? Tas ir sociālo mediju informācijas panelis, kurā varat ieplānot visas savas sociālo mediju reklāmas vienuviet — tieši tas, kas nepieciešams tādam ekspertam kā jūs.
Atbildēt