2023. gada ceļvedis satriecoša vizuālā satura izveidei sociālajos saziņas līdzekļos
Tāpat kā parasto vārnu piesaista spīdīgas lietas, sociālo tīklu lietotājiem patīk labs vizuālais saturs.
Parasti mūsu redzējums ir pirmais, kas tiek aktivizēts, apskatot ierakstu sociālajos tīklos. Un ar tik daudz satura zīmoliem ir svarīgi vizuāli izcelties. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā izveidot efektīvu vizuālā satura stratēģiju sociālajiem medijiem.
Vizuālais saturs ir jebkura veida tiešsaistes saturs, kura pamatā ir attēli. Tajā ir vizuāls elements – ne tikai teksts, bet arī acu prieks. Piemēram, klasisks 280 rakstzīmju tvīts nav vizuāls, bet tvīts ar pievienotu fotoattēlu ir vizuāls.
Vizuālā satura veidi.
- Fotoattēls
- Video
- Karuseļa ziņas (vairāki fotoattēli vai videoklipi)
- GIF attēli
- Ilustrācijas
- infografikas
- Animācijas
- mēmes
Gandrīz visās interneta platformās videoklipi un fotoattēli ir izrādījušies pievilcīgāki par īsziņām. LinkedIn ierakstiem ar attēliem ir vidēji par 98% vairāk komentāru, un trīs reizes lielāka iespēja pievērst uzmanību tvītiem ar vizuālu saturu.
Vietnē Instagram karuseļa ziņām ir visaugstākais iesaistes līmenis. Saskaņā ar šiem 2022. gada Statista datiem vidējais iesaistes līmenis jebkurai ziņai Instagram uzņēmuma lapā ir 1,94%. Savukārt karuseļsūtījumu iesaistes rādītājs ir 3,15% (nemaz nerunājot par to, ka cilvēkiem patīk vilkt pa kreisi).
Tieši šāda statistika liek amerikāņu tirgotājiem apgalvot, ka videoklipi ir visvērtīgākie sociālo mediju mārketingā. 2021. gada Statista aptaujā 54% mārketinga speciālistu teica, ka videoklipi ir vērtīgi sociālo mediju mārketinga nolūkos — tas bija visizplatītākais nosauktā satura veids.
Un ne tikai mārketinga speciālisti ievēro vizuālā satura vērtību. Patērētāji zina, ka vēlas redzēt saturu fotoattēlu un videoklipu veidā. 2021. gadā Zviedrijā veikts pētījums (arī Statista) atklāja, ka, runājot par zīmoliem, kas izmanto sociālos medijus, 47% pieaugušo izvēlas saturu redzēt kā attēlus. 35% teica, ka viņiem patīk redzēt zīmola saturu video formātā.
1. Iestatiet savam zīmolam krāsu paleti
Izvēloties (un pieturoties pie) savam zīmolam noteiktas krāsu paletes vai noskaņas, jūsu plūsma ne tikai kļūst skaista, bet arī nozīmē, ka jūsu sekotāji uzreiz atpazīst jūsu ziņas. Iekļaujiet vizuālo saturu savā sociālo mediju stila rokasgrāmatā un izveidojiet atpazīstamu, pārliecinošu vizuālo saturu jau no paša sākuma.
Piemēram, vīrusu nagu laku zīmolam Pleasing ir ļoti patīkama krāsu palete. Uzņēmuma amati ir spilgti, drosmīgi un unikāli: tie izceļas no pūļa.
Avots: Instagram
2. Izvēlieties pievilcīgus video sīktēlus
Kad publicējat videoklipu sociālajos saziņas līdzekļos, sīktēls (vai “vāks”, ko platforma izmantos jūsu satura attēlošanai), bieži vien automātiski ir šī videoklipa pirmais kadrs. Taču jūsu videoklipa pirmais kadrs var nebūt aizraujošākais vai reprezentatīvākais attēls.
Manuāli atlasiet sīktēlu, publicējot videoklipu (IG Reels, TikTok, Youtube utt.) un atlasiet attēlu, kas, jūsuprāt, izskatās vispievilcīgākais vai sniedz visvairāk informācijas.
Šīs maiznīcas Instagram videoklipu sīktēli ir ļoti Insta cienīgi, un tie padara zīmola ikoniskāko preci (kanēļa maizīti) par šova zvaigzni. Dažos sīktēlos pat ir teksts, kas sniedz skatītājam priekšstatu par to, par ko ir runa, piemēram, “Persiku kanēļa rullīšu pasniegšana”.
Avots: Instagram
3. Iekļaujiet tekstu vizuālajā saturā…
Pat ja strādājat teksta nozarē, mārketingā joprojām varat izmantot vizuālo saturu. Žurnāli ir paveikuši lielisku darbu ar šo teksta iekļaušanu: galvenais mērķis ir demonstrēt stāstu (pamatojoties uz tekstu), bet izdevums izmantos vizuālos palīglīdzekļus, lai reklamētu šo stāstu.
Piemēram, šis Teen Vogue stāsts pārsvarā ir teksts, nevis attēli, taču raksts joprojām parādās Instagram Teen Vogue kā kvalitatīvs fotoattēls ar tekstu, uz kura ir pārklāts. Šī teksta iekļaušana tieši attēlā padara attēla mērķi pilnīgi skaidru, kā arī padara attēlu ļoti koplietojamu (to var viegli pievienot sekotāju IG stāstiem).
4. … bet neizmantojiet pārāk daudz teksta
Lai gan teksts var būt lielisks rīks informācijas nodošanai, tas nav viegli acīm. Patiesībā pārāk daudz teksta var vizuāli pārņemt skatītājus. Mazāk ir vairāk, ja runa ir par teksta pievienošanu jūsu vizuālajam saturam.
Šis New York Times ieraksts ir lielisks piemērs rūpīgai teksta integrācijai. Pirmajā attēlā ir vienkārši iekļauts stāsta nosaukums, savukārt nākamajā ir gudrs vizuālā satura sajaukums: ir fotoattēli un videoklipi, kā arī fotoattēli ar iekļautiem teksta fragmentiem. Tas ir saistošs, dinamisks vizuālais saturs, kas iedvesmo skatītājus iedziļināties (tādā gadījumā lasiet pilnu stāstu NYT vietnē).
Avots: New York Times vietnē Instagram.
5. Izmantojiet augstas kvalitātes fotoattēlus un videoklipus
Jā labi? Vizuālais saturs galvenokārt ir vizuāli pievilcīgs, tāpēc nepublicējiet izplūdušas infografikas vai nefokusētus fotoattēlus ( ja vien tas, protams, nav daļa no jūsu zīmola ).
Augstas kvalitātes fotoattēli un videoklipi ir lieliski piemēroti apskatei, kā arī palīdz parādīt jūsu zīmolu un dažos gadījumos jūsu zīmola ietekmi vai ietekmi. Šis augstas kvalitātes Huda Beauty fotoattēlu ieraksts patiešām parāda, cik labi darbojas viens no viņu matējošajiem produktiem.
Ja jums nav resursu, lai pats uzņemtu augstas kvalitātes fotoattēlus, apmeklējiet krājuma attēlu vietnes un izveidojiet vizuālu saturu, izmantojot savus iecienītākos fotoattēlus.
6. Izpratne par attēlu autortiesībām
Atrast pareizos attēlus ne vienmēr ir viegli, it īpaši, ja runa ir par autortiesībām. Bet tas ir svarīgi, jo īpaši tāpēc, ka nepareizai lietošanai ir nopietnas sekas .
Izmantojot fonda fotoattēlus, veidnes un ilustrācijas, izlasiet sīko druku. Ja kaut kas nav skaidrs, sazinieties ar attēla īpašnieku vai vietni, lai iegūtu sīkāku informāciju.
Tas pats attiecas uz licencēšanu un līgumiem. Slēdzot līgumus ar māksliniekiem, ir jābūt skaidram, kur radošo izmantosiet, kam uz to pieder tiesības utt.
Ja nepieciešams (kas bieži tā notiek), noteikti piešķiriet kredītu, ja nepieciešams. Tas attiecas arī uz gadījumiem, kad plānojat atkārtoti publicēt vai kopīgot lietotāja radītu saturu. Daži uzņēmumi, piemēram, Agoda, šajā kontekstā pat izmanto līgumus .
Disneja pasaules oficiālajā vietnē Instagram bieži tiek publicēts lietotāju radīts saturs, un oriģinālais plakāts ir norādīts parakstā.
7. Pievienojiet savu logotipu (ja nepieciešams)
Ja plānojat kopīgot savus vizuālos materiālus, varētu būt laba ideja iekļaut logotipu.
Pinterest ir lielisks piemērs. Jebkuru piesprausto var piespraust atkārtoti, un bez logotipa ir viegli aizmirst, no kurienes tas nāk. Turklāt, saskaņā ar Pinterest , ikonas ar smalku zīmolu parasti darbojas labāk nekā ikonas bez tām. Ikea logotips ir iekļauts gandrīz uz visām savām tapām (daudzas koplietotas desmitiem tūkstošu reižu).
Labs zīmols ir pamanāms, bet ne uzmācīgs. Tas parasti nozīmē neliela logotipa ievietošanu attēla stūrī vai ārējā rāmī. Ja jūsu logotipa krāsa ir pretrunā vai attēlam šķiet pārāk aizņemts, izvēlieties pelēktoņu vai neitrālu versiju.
National Geographic logotips ir labs smalkas zīmola veidošanas piemērs — dzeltenā kaste ir redzama gandrīz visos viņu ierakstos visās platformās.
8. Attēla izmēra specifikācija
Viens no lielākajiem noziegumiem, ko varat izdarīt, kopīgojot vizuālos materiālus sociālajos medijos, ir nepareiza izmēra izmantošana.
Attēli ar nepareizu malu attiecību vai zemu izšķirtspēju var tikt izstiepti, apgriezti vai saspiesti nesamērīgi, un tas viss slikti atspoguļo jūsu zīmolu.
Katra platforma ir atšķirīga, un jums ir attiecīgi jāpielāgo savs saturs. Lai jums palīdzētu, mēs esam izveidojuši ceļvedi par sociālo mediju attēlu izmēriem.
Vienmēr tiecieties pēc augstākās attēla kvalitātes. Tas ietver pikseļus un izšķirtspēju.
Un neignorējiet malu attiecību. Kāpēc? Dažas platformas automātiski apgriež attēlu priekšskatījumus atkarībā no malu attiecības. Tāpēc, ja jums viss ir savādāk, varat iegūt neveiksmīgu ražu vai palaist garām svarīgu informāciju.
9. Sāciet savu video ar āķi
Veidojot videoklipus Instagram, TikTok un pat video saturu Facebook, Linkedin un Youtube, pārliecinieties, ka pirmās sekundes ir interesantas un izklaidējošas (ja tā nav, jūsu auditorija, visticamāk, ritinās tālāk video).
Lai iegūtu piemērus, kā novērst vizuālo saturu, skatiet pārtikas satura veidotājus — viņi lieliski spēj jūs piesaistīt galaproduktam, lai jūs turpinātu apgūt visu recepti. Šī tofu recepte sākas ar to, ka radītājs ar nazi pārlaiž (iespaidīgi) kraukšķīgu tofu, kas uzreiz izraisa zinātkāri. Naža skaņa un radītāja drosmīgā sākuma līnija (“I hate tofu”) tikai palielina vizuālā attēla pievilcību.
@fitgreenmind Jā, tofu var garšot! ? #veganpusdienas #vegandinner #tofu #tofurecipe #vieglasreceptes
10. Izmantojiet bezmaksas rīkus un resursus
Gandrīz vienmēr ir labāk nolīgt fotogrāfu vai grafisko dizaineru, lai izveidotu pielāgotu saturu jūsu zīmolam.
Bet, ja jums ir ierobežots budžets vai nepieciešami daži papildu rīki, ir pieejami neskaitāmi resursi, un daudzi no tiem ir bezmaksas.
Šeit ir daži no labākajiem dizaina resursiem un rīkiem:
- 38 bezmaksas fonda fotoattēlu resursi
- 24 labākās Instagram lietotnes rediģēšanai, projektēšanai un citam
- 72 bezmaksas un pielāgojamas Instagram stāstu veidnes
- 5 bezmaksas un viegli lietojami Lightroom sākotnējie iestatījumi pakalpojumam Instagram
- 9 Iekļaujoša dizaina rīki un resursi
- 5 bezmaksas Facebook vāka veidnes
Dažās sociālo mediju pārvaldības platformās ir iebūvēta fotoattēlu un video rediģēšana tieši to informācijas paneļos… Hootsuite ir, piemēram, Canva.
Vairs nav jāpārslēdzas starp cilnēm, jāmeklē mape Lejupielādes un atkārtoti jāaugšupielādē faili — varat piekļūt nebeidzamajai Canva veidņu bibliotēkai un izveidot skaistus un efektīvus vizuālos attēlus no sākuma līdz beigām, neizejot no Hootsuite Composer.
Lai lietotu Canva programmā Hootsuite:
1. Pierakstieties savā Hootsuite kontā un dodieties uz sadaļu Composer.
2. Noklikšķiniet uz purpursarkanās Canva ikonas satura redaktora apakšējā labajā stūrī.
3. Atlasiet vizuālā attēla veidu, kuru vēlaties izveidot. Nolaižamajā sarakstā varat izvēlēties tīmeklim optimizētu izmēru vai izveidot jaunu pielāgotu dizainu.
4. Kad esat izdarījis izvēli, tiks atvērts pieteikšanās logs. Pierakstieties ar saviem Canva akreditācijas datiem vai izpildiet norādījumus, lai izveidotu jaunu Canva kontu. (Ja jums rodas jautājums, jā, šī funkcija darbojas ar bezmaksas Canva kontiem!)
5. Izveidojiet savu attēlu programmā Canva.
6. Kad rediģēšana ir pabeigta, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz Pievienot ziņai. Attēls tiks automātiski augšupielādēts sociālajā ziņā, ko izveidojat pakalpojumā Composer.
11. Iekļaujiet aprakstus ar alternatīvo tekstu
Ne visi vizuālo saturu uztver vienādi.
Veidojot sociālo mediju reklāmu, padariet to pieejamu pēc iespējas vairāk cilvēku un kontekstu. Pieejams saturs ļauj sasniegt plašu auditoriju un, iespējams, šajā procesā izspiest konkurentus, kas nav iekļaujami.
Vēl svarīgāk ir tas, ka tas palīdz jums nopelnīt savu sekotāju (un nākamo sekotāju) cieņu un lojalitāti.
Sociālajos medijos pieejamais vizuālais saturs var ietvert:
- Alternatīvu tekstu apraksti. Alternatīvais teksts ļauj cilvēkiem ar redzes traucējumiem labāk izprast attēlus. Facebook, Twitter, LinkedIn un Instagram tagad nodrošina attēla apraksta laukus ar alternatīvo tekstu. Šeit ir daži padomi aprakstoša alternatīvā teksta rakstīšanai.
- Subtitri. Visiem sociālajiem videoklipiem ir jābūt parakstiem. Tie ir ne tikai svarīgi skatītājiem ar dzirdes traucējumiem, bet arī palīdz situācijās, kad nav skaņas. Valodu apguvēji arī gūst labumu no subtitriem.
- Aprakstoši transkripcijas. Atšķirībā no kredītpunktiem, šajos atšifrējumos ir aprakstīti svarīgi skati un skaņas, kas netiek izrunātas vai acīmredzamas. Citas iespējas ir aprakstošs audio un tiešraides aprakstošs video.
Lai gan TikTok automātiski parāda audio, ko izmanto katrs videoklips, šis satura veidotājs izmanto parakstus, lai precīzi parādītu, uz kuru dziesmas daļu viņi atsaucas, lai pārliecinātos, ka visi saprot joku.
@realchelseabear Ja man būtu dolārs par katru netīro izskatu, ko esmu ieguvis ??♀️ #Smadzeņu paralīze #Invaliditāte
12. Pievērsiet uzmanību tendencēm
Ir svarīgi sekot līdzi jaunākajām tendencēm katrā platformā. Tas ne tikai palīdzēs jums uzturēt saikni ar auditoriju; Tendences ir lielisks iedvesmas avots, ja jūtat, ka izsīkst radošums.
Tendences, protams, nav tikai vizuālas, bet dažām no tām ir vizuāls elements, kas ir uzreiz atpazīstams, piemēram, Horace deju tendence TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #dance
13. Plānojiet savu vizuālo saturu
Varat izveidot vispievilcīgāko, pārdomas rosinošāko vizuālo saturu, ko kopīgot, taču, ja cilvēki to neredz, tam nav nozīmes.
Tā kā sociālo mediju lietotāju skaits ir ļoti liels (vairāk nekā 4,62 miljardi cilvēku visā pasaulē izmanto sociālos medijus), jūsu ziņai vienmēr būs vismaz daži skatītāji, taču jūs varat ievērojami palielināt izredzes, ka jūsu saturs kļūs populārs. Atspējo, publicējot kad jūsu auditorija faktiski izmanto platformu.
Mēs esam apkopojuši labākos laikus publicēšanai Facebook, Instagram, Twitter, TikTok un Linkedin, lai jūs varētu sagatavoties panākumiem. Iestatiet to un aizmirstiet (vairāku plīts stils), izmantojot Hootsuite plānotāju un plānošanas rīku, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs tiek publicēts vislabākajā laikā.
14. Pievērsiet uzmanību reprezentācijai
Vai jūsu attēlos redzamie cilvēki atspoguļo jūsu auditorijas dažādību? Vai ar saviem attēliem pastiprināt dzimuma vai rasu stereotipus? Vai tu veicini ķermeņa pozitivitāti? Šeit ir daži jautājumi, kas jums jāuzdod sev, veidojot vizuālo saturu sociālajiem medijiem.
Tas ir ne tikai sociāli atbildīgs, bet arī gudrs. Kādam ir daudz vieglāk iedomāties sevi, izmantojot kādu produktu vai pakalpojumu, ja viņš redz, ka kāds ir viņiem līdzīgs. Apskatiet savas auditorijas analīzi vai vēlamā tirgus demogrāfiskos datus un ievietojiet tos savā radošajā procesā.
Veiktspējai ir jābūt vairāk nekā tikai optikai. Ja jums ir līdzekļi, lai dažādotu savu komandu, dariet to. Noalgojiet sievietes, dīvainus cilvēkus un krāsu veidotājus. Piedāvājiet pēc iespējas vairāk viedokļu.
Pirms satura nosūtīšanas pasaulē mēģiniet vismaz saņemt atsauksmes no pēc iespējas vairāk cilvēku.
Lielisks piemērs ir Lizzo Yitty zīmols – zīmola vizuālais saturs reprezentē tā mērķauditoriju.
9 vizuālā satura piemēri no zīmoliem, kas to dara pareizi
1. Pastāvīgās formulas vīģu krāsu palete
Krāsu paletes izvēle un pieturēšanās pie tās atmaksājas — vienkārši lūdziet šī ādas kopšanas zīmola īpaši estētisko piķi, kas lieliski atspoguļo viņu vizuālo personību.
Avots: Instagram
2. Pievilcīgi Instagram vizuālie materiāli
Kuram gan labāk uzticēties vizuālajiem efektiem, ja ne vizuālajam māksliniekam? Instagram sadarbība ar Trevor Project un mākslinieku @beeillustrates ir lielisks piemērs (ļoti svarīgas) informācijas apmaiņai.
3. Ocin notikumu attēli, ko kopīgot
Runājot par koplietošanu, peldkostīmu zīmols Ocin izveido viegli lasāmu stilīgu grafiku paziņojumiem par pasākumiem. Visa informācija vienā attēlā ļauj ērti kopīgot notikumu vēsturē vai nosūtīt to draugam.
4. JessaKae iekļaujoši videoklipi
Runājot par vizuālo noformējumu, JessaKae ar to izceļas. Daudzi zīmola videoklipi parāda, cik iekļaujoši ir to izmēri, izmantojot modeļus, kas atspoguļo viņu daudzveidīgo patērētāju bāzi.
@jessakae Viena kleita, 4 krāsas, pieejami 12 izmēri. Mūsu Wendy kleita ir daudzu iecienīta ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Vienkāršā animācija Beilija Nelsone
Briļļu zīmols Bailey Nelson nopietni uztver vārdu “mazāk ir vairāk”, kad runa ir par tekstu viņu vizuālajos attēlos, taču animācija to padara interesantu.
6. Linu mājas ierobežotais teksts
Lūk, vēl viens piemērs tam, kā ierobežots teksts var būt efektīvs: Flax Home izlozes reklāma. Lielākā daļa informācijas ir ieraksta nosaukumā, tāpēc pats vizuālais attēls izskatās ļoti glīts.
7. Sticky Lollies video āķi
Šis konditorejas izstrādājumu uzņēmums jau no paša sākuma piesaista skatītājus ar vizuāli pievilcīgiem klipiem katra videoklipa pirmajās sekundēs. Tie arī piesaista noslēpumainības sajūtu – skatītāji paliks, lai redzētu, kas ir galaprodukts.
@stickyaustralia Vai varat redzēt mūsu dizainus?
8. Chanel radošie karuseļi
Ja jums ir attēls, kura izmērs nav tieši piemērots platformai, ir radoši veidi, kā to apiet. Piemēram, varat rastrizēt (sagriezt) attēlu un izlikt to kā karuseli, kā rezultātā tālāk tiks parādīts foršs slīdošais attēls.
9. Dilana Sprūza dīvainais režģis
Vai vēlaties redzēt kādu no Dilana Sprūza vecajām Instagram ziņām? Žēl, ka viņi to nevar: slavenība savā IG profilā ir pielikusi ļoti dīvainu vizuālo zīmolu, ievietojot 8 ar roku zīmētus attēlus, kas kopā izskatās kā dzīvojamā istaba, atstājot tikai vienu vietu (augšējā kreisajā pusē) fotoattēlam… TV ekrāns ir. Tāpēc katru reizi, kad viņš ievieto jaunu fotoattēlu, viņš izdzēš (vai arhivē, nevar teikt) iepriekšējo.
Avots: Instagram
Šis ir dīvains piemērs, kas jums jāatstāj, taču tas noteikti pierāda, ka, runājot par vizuālo saturu, radošums ir tāls. Izmantojiet iespēju vai divas.
Atbildēt