Sociālie mediji un politika: noteikumi un paraugprakse 2023. gadam
Sociālie mediji un politika ir kļuvuši cieši saistīti kopš tā laika, kad toreizējais kandidāts Baraks Obama izmantoja sociālos medijus, lai uzsāktu masveida 2008. gada prezidenta vēlēšanu kampaņu, kas iesaistīja vēlētājus un ziedotājus federālajā politikā vēl neredzētā veidā.
2008. gadā Obamam bija pieci miljoni sekotāju 15 sociālajos tīklos. Turpretim Alexandria Ocasio-Cortez šodien Instagram vien ir 8,6 miljoni sekotāju. Donaldam Trampam ir 87,5 miljoni Twitter sekotāju.
Lai ko jūs domātu par sociālo tīklu lomu politikā, var droši teikt, ka tie ir kļuvuši par būtisku politisko kampaņu sastāvdaļu. Uzziniet par faktiem, statistiku un paraugpraksi sociālo mediju izmantošanai politikā.
Sociālie mediji un politika: statistika un fakti
1. Kopš 2018. gada maija ASV reklāmdevēji ir iztērējuši 3,79 miljardus ASV dolāru metareklāmām par “sociāliem jautājumiem, vēlēšanām vai politiku”.
Tie ir tādi paši kā dati meta reklāmu bibliotēkā, kas parāda visus reklāmu izdevumus šajā īpašajā reklāmu kategorijā. Šajā laikā šajā kategorijā tika ievietoti aptuveni 15 miljoni sludinājumu.
Avots: metareklāmu bibliotēkas pārskats.
Visu laiku tēriņu līderis ir Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampaņa iztērēja vairāk nekā 63 miljonus USD, reklamējot Maika Blumberga Facebook lapu viņa prezidenta kampaņas laikā.
2. Amerikas politiskie kandidāti 2022. gada oktobrī publicēja gandrīz 14 000 tvītu dienā .
Tas ir balstīts uz Pew Research analīzi. Tajā pirms vidustermiņa vēlēšanām tika izskatīti vairāk nekā 8000 federālo, štatu un vietējo kandidātu likumprojekti. 10 mēnešu laikā pirms vidusposma vēlēšanām viņi publicēja gandrīz 3,4 miljonus tvītu.
3. 38% demokrātu uzticas sociālo mediju informācijai, salīdzinot ar 27% republikāņu.
Kopumā amerikāņi arvien vairāk saņem ziņas no sociālajiem medijiem (vairāk par to vēlāk). Taču viņi joprojām neuzticas informācijai, ko viņi atrod sociālajos medijos, gandrīz tikpat daudz kā informācijai, ko viņi iegūst no tradicionālākām mediju organizācijām.
Avots: Pew Research Center.
Tomēr demokrāti un tie, kas nosliecas uz kreiso pusi, daudz vairāk uzticas informācijai, ko viņi atrod sociālajos medijos, nekā viņu kolēģi no republikāņu partijas.
Arī republikāņu viedoklis par sociālo tīklu ietekmi uz politiku un sabiedrisko domu kopumā ir negatīvāks nekā demokrātu. Piemēram, 83% demokrātu uzskata sociālos medijus par efektīvu līdzekli sabiedrības izpratnes veicināšanai par politiskiem vai sociāliem jautājumiem. Taču tam piekrīt tikai 71% republikāņu.
4. 23% ASV sociālo tīklu lietotāju publicē ziņas par politiskām tēmām.
Twitter vietnē šis skaitlis ir daudz lielāks, un 45% pieaugušo amerikāņu apgalvo, ka pēdējā gada laikā ir tvītojuši par politiskiem vai sociāliem jautājumiem. Un 33% Twitter satura satur kādu politisko saturu.
5. 87% sociālo mediju lietotāju attīstītajās ekonomikās uzskata, ka sociālie mediji nāk par labu demokrātijai.
Kopumā cilvēki saka, ka sociālajiem medijiem ir vislielākā pozitīvā ietekme, lai sekotu līdzi aktuālajiem notikumiem gan vietējā, gan globālā mērogā. Lielākā uztvertā negatīvā ietekme ir saistīta ar dezinformācijas iespēju.
Avots: Pew Research Center.
6. Bet 64% amerikāņu uzskata, ka sociālie mediji ir kaitīgi demokrātijai.
Amerikas Savienotās Valstis ir viena no trim aptaujātajām valstīm, kurās lielākā daļa cilvēku uzskata, ka sociālie mediji kaitē demokrātijai. Pārējās bija Nīderlande (54 %) un Francija (51 %).
Avots: Pew Research Center.
Sociālie tīkli – ziņu avots
Amerikāņu sociālo mediju izmantošana ziņām sasniedza maksimumu 2020. gada bloķēšanas laikā, un kopš tā laika tas ir tikai nedaudz samazinājies. Puse amerikāņu laiku pa laikam vai bieži saņem ziņas no sociālajiem medijiem.
Avots: Pew Research Center Sociālie mediji un biļetens.
Protams, dažreiz sociālie mediji ir arī politisko ziņu avots, kas nonāk plašākās ziņu vietās. Piemēram, no 2016. gada sākuma līdz viņa Twitter un Facebook kontu darbībai 2021. gada janvārī nebija iespējams izvairīties no Donalda Trampa sociālo mediju ziņām, pat ja jūs nekad neapmeklējāt sociālo mediju vietni.
Sociālie saziņas līdzekļi var būt vieta, kur ievietot ziņas, vai vieta, kur tās izveidot, atkarībā no tā, kā tos izmantojat.
Sociālie tīkli ir politisko kampaņu platforma
Sociālie mediji ir efektīva kampaņu platforma, lai izplatītu savus ziņojumus un ģenerētu kampaņas līdzekļus.
Tas ir īpaši svarīgs instruments jauno vēlētāju iesaistīšanai demokrātiskajā procesā. 47% ASV ir vecumā no 18 līdz 29 gadiem. saka, ka sociālajiem medijiem ir pozitīva ietekme uz demokrātiju, salīdzinot ar 23% cilvēku, kas vecāki par 50 gadiem. Šajā jauniešu grupā ir jauni vēlētāji, kuriem ir tiesības balsot pirmo reizi.
Politiķi un politiskās kampaņas izmanto sociālos medijus, tostarp politisko sociālo mediju reklāmu, lai iegūtu uzmanību un atbalstu pat ārpus vēlēšanu cikliem. Apskatiet Meta reklāmu bibliotēku, lai uzzinātu, kuras sociālo mediju politiskās kampaņas rāda reklāmas Facebook un Instagram reāllaikā.
Avots: Meta deklarāciju bibliotēka.
Sociālie mediji var palīdzēt palielināt vēlētāju līdzdalību
Dodieties uz balsošanu (#GOTV), un vēlētāju izglītošanas kampaņas ir kļuvušas par galveno sociālo mediju sastāvdaļu. Tā kā šo kampaņu mērķis bieži ir panākt, lai vairāk jauniešu balsotu, sociālie mediji ir dabiska platforma.
Piemēram, bezpeļņas organizācija Represent.Us organizēja sociālu kampaņu, kurā slavenības bija kailas, lai izskaidrotu balsošanas pa pastu sarežģītību (tostarp iespēju diskvalificēt “kailus biļetenus”).
Rock The Vote ir mudinājusi jauniešus balsot kopš 1990. gada. Sociālie mediji ir kļuvuši par viņu darba galveno elementu, 2022. gadā sasniedzot vairāk nekā 12 miljonus cilvēku sociālajos medijos.
@rockthevoteofficial Diddy 2000. gadā mūsu kampaņai #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Un tad ir tumšā puse…
Nav iespējams runāt par sociālo mediju spēku politikā, neatzīstot, ka tas gadu gaitā ir nogājis greizi. Iespējams, slavenākais piemērs ir Cambridge Analytica skandāls. Miljoniem Facebook lietotāju dati tika slepeni vākti un izmantoti, lai 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanās “mikromērķētu” vēlētājus.
Twitter bija arī apšaubāma satura un dezinformācijas avots 2016. gada vēlēšanu laikā, tostarp ar saturu, ko ievietoja Krievijas “ koordinētās ietekmes konti ”.
Reaģējot uz to, sociālās platformas ir paplašinājušas noteikumus attiecībā uz politisko saturu un jo īpaši politisko reklāmu sociālajos medijos. Facebook ir arī izslēdzis dažus reklāmu mērķauditorijas atlases veidus.
Politiskās reklāmas noteikumi Facebook un Instagram
Meta ir īpašs noteikumu kopums reklāmām , kas ietilpst kategorijā “sociālie jautājumi, vēlēšanas vai politika”. Tie ietver reklāmas par vai par politiskajiem kandidātiem, GAC, vēlēšanām, balsošanu, sociālajiem jautājumiem un citas politiskās reklāmas.
Šīm reklāmām ir jāiziet autorizācijas process, kas ietver valsts ID verifikāciju un adreses apliecinājumu valstī, kurā reklāmas tiks rādītas.
Šīs kategorijas ierakstiem ir jābūt atrunai, kurā norādīts, kurš maksāja par ierakstu, un tam var piekļūt, izmantojot pogu “Par šo ierakstu”.
Avots: Facebook
Politiskās reklāmas noteikumi vietnē Twitter
Politisko reklāmu noteikumi pakalpojumā Twitter dažādās valstīs atšķiras. Daudzos reģionos politiskā reklāma ir aizliegta vispār.
Tomēr politiskā reklāma Amerikas Savienotajās Valstīs ir likumīga, ja tā:
- Neiekļaujiet nepatiesu vai maldinošu saturu
- Ievērojiet izpaušanas un satura likumus
ASV politisko kampaņu reklāmas var reklamēt tikai ar pastiprinātām reklāmām un sekotāju reklāmām (cita veida reklāmas pakalpojumā Twitter nav atļautas). Reklāmdevējiem ir jāatrodas Amerikas Savienotajās Valstīs, un tiem ir jābūt iepriekš apstiprinātiem politisko kampaņu reklāmu rādīšanai.
TikTok politiskās reklāmas noteikumi
TikTok neatļauj politiskās reklāmas . Ir svarīgi precizēt, ka tas ietver ar politisku zīmolu apzīmētu saturu — platformā nav atļauts maksāt veidotājiem par politiskā satura publicēšanu.
TikTok bloķēšana valdības darbiniekiem un ierīcēm
Daudzas valdības un valdības aģentūras ir nepārprotami aizliegušas TikTok izmantot darba ierīces vai pat darbinieku personīgās ierīces, ja vien tās tiek izmantotas arī darba vajadzībām. Tas ietver vismaz 25 ASV štatus , visas ASV valdības aģentūras, ASV Senātu , Kanādas valdību un Eiropas Komisiju .
Tas ietekmē daudzas politiskās kampaņas, īpaši tās, kuras vada dalībnieki, kuru darbinieki ir ierēdņi. Pirms TikTok konta izveides vai pat lietotnes lejupielādes savā ierīcē sazinieties ar darba devēju, vai uz jums attiecas TikTok aizliegums.
Lai iegūtu plašāku informāciju par sociālo mediju izmantošanu pēc vēlēšanām, lūdzu, skatiet mūsu sociālo mediju un valdības un sociālo mediju atbilstības ierakstus.
1. Uzziniet, kur jūsu auditorija ir aktīva
Jebkura efektīva sociālo mediju kampaņa sākas ar auditorijas izpēti. Kur jūsu auditorija pavada lielāko daļu sava laika sociālajos medijos?
Šī Pew Research diagramma ir laba vieta, kur sākt. Piemēram, Facebook un YouTube ir vairāk republikāņu un republikāņu vēlētāju pārstāvniecības, savukārt Reddit un Snapchat ir iecienījuši demokrāti.
Avots: Pew Research Center Sociālie mediji un biļetens.
Stingra sociālās uzklausīšanas stratēģija palīdzēs jums labāk saprast, kurš tiešsaistē jau runā par jūsu kandidātu vai sociālo problēmu un kādas platformas viņi izmanto.
2. Izlikt konsekventi
Var būt vilinoši pārpludināt savus sociālos kanālus ar saturu dažu nedēļu vai mēnešu laikā pirms vēlēšanām un pēc tam apklust. Tas var likt sekotājiem izslēgt jūs (vai pat izslēgt jūs) reklāmas zibens laikā un aizmirst par jums, kad jūsu konts kļūst neaktīvs.
Tā vietā izveidojiet sociālo mediju satura kalendāru un publicēšanas grafiku, lai konsekventāk izplatītu savu saturu. Jā, jūs, iespējams, joprojām būsiet aktīvāks, gatavojoties vēlēšanām, taču, ja vien jūsu kandidāts vai lieta vispār nepazudīs no sabiedriskās dzīves, regulāra publicēšana saglabās jūsu sekotājus aktīvus, lai viņi būtu tur nākamreiz, kad tie būs nepieciešami.
Protams, tā var būt problēma masu kampaņām un kandidātiem ar ierobežotu komandu. Sociālo saziņas līdzekļu plānošanas rīki, piemēram, Hootsuite, var palīdzēt jums maksimāli izmantot savu laiku, ļaujot augšupielādēt saturu un ieplānot sociālo mediju ziņas iepriekš.
Hootsuite piedāvā arī personalizētus ieteikumus par labāko publicēšanas laiku, lai jūs varētu gūt maksimālu ekspozīciju par saviem centieniem.
3. Izmantojiet sociālos medijus, lai piesaistītu līdzekļus
Sociālie kanāli ir svarīga jebkuras politiskās līdzekļu vākšanas stratēģijas sastāvdaļa. Apsveriet biogrāfijā izveidot saiti uz savu ziedojumu platformu un izveidojiet saturu, kas izskaidro, kā ziedojumi tiek izmantoti jūsu politisko mērķu sasniegšanai.
Varat arī izmantot metareklāmās esošo aicinājuma pogu “Ziedot tūlīt”, lai atbalstītu savu līdzekļu vākšanas kampaņu.
Avots: BC Green Party vietnē Facebook.
Ņemiet vērā, ka TikTok šeit ir svarīgs izņēmums. TikTok politika aizliedz jebkādā veidā vākt kampaņas līdzekļus . Konkrēti piemēri, ko piemin TikTok, ir “videoklips no politiķa, kurā tiek lūgts ziedot, vai politiskās partijas, kas novirza cilvēkus uz ziedojumu lapu savā vietnē.” TikTok politika un nauda neiet kopā, tāpēc paturiet to prātā, plānojot savu politisko politiku. sociālo mediju kampaņa.
4. Publicējiet saturu, ko ir viegli kopīgot
Gandrīz ⅔ amerikāņu pieaugušajiem paredzēto politisko tvītu faktiski ir retvīti, no lietotāja puses neveicot nekādas papildu darbības. Vēl 9% bija tvīti ar citātiem un 25% bija atbildes. Tikai 4% bija pilnīgi oriģināli tvīti.
Avots: Pew Research Center.
Ļaujiet cilvēkiem viegli papildināt jūsu vēstījumu ar interesantu vai iedvesmojošu sociālo mediju saturu neatkarīgi no tā, vai tas ir dīvains tvīts:
Rozes ir sarkanas, vijolītes ir zilas. Ja kāda cita liela valsts var apmaksāt slimības atvaļinājumu saviem iedzīvotājiem, tad to var arī ASV.
— Bernijs Sanderss (@BernieSanders) 2023. gada 15. februāris
Vai arī Instagram stāsts, lai kopīgotu ekrānuzņēmumu:
Avots: @voting.school
5. Izmantojiet Twitter, lai piesaistītu žurnālistu uzmanību
69% amerikāņu žurnālistu saka, ka Twitter ir sociālais tīkls, ko viņi izmanto visbiežāk vai otrajā vietā. Nākamais ir Facebook ar 52%.
Turklāt nesen veiktā akadēmiskā analīze atklāja, ka politika un ekonomika bija visizplatītākā mācību joma, kurai ziņu punkti izmantoja Twitter kā avotu.
Ja jūs mēģināt publicēt vai izplatīt sociālo mediju ziņas, Twitter ir pareizais ceļš.
6. Izmantojiet katrai platformai pareizo toni
Lietotāju demogrāfija dažādās sociālajās platformās ievērojami atšķiras. Tā rezultātā ir svarīgi pārbaudīt savu signālu un ziņojumapmaiņu katrā platformā, kuru plānojat izmantot.
Piemēram, pētījums par politisko sociālo mediju ierakstiem pirms 2020. gada ASV vēlēšanām atklāja, ka laimīgu kandidātu fotoattēli vislabāk darbojas Instagram, savukārt fotoattēli, kuros kandidāti izskatās mierīgi, vislabāk darbojas Facebook.
Tā vietā, lai publicētu vienu un to pašu saturu visos savos sociālo mediju kontos, izmantojiet pielāgotu savstarpēju izlikšanu, kas pielāgo jūsu saturu un ziņojumapmaiņu katrai platformai. Izstrādājiet sociālo mediju testēšanas plānu, lai laika gaitā pilnveidotu savu platformai specifisko stratēģiju.
Atbildēt