Radošais bloks ir neizbēgams — lūk, kā mūsu sociālā komanda to pārspēj

Jūs esat labi izgulējies, ļoti karsts ventilators ir sasniedzams, jūsu iecienītāko uzdevumu atskaņošanas saraksts ir gatavs, skaista, tukša lapa skatās uz jums, un jūs esat gatavs, lai jūsu radošais prāts izplēstu izcilas idejas. vieta. Šis.

Bet, diemžēl, nekas.

Tā ir visu laiku sliktākā sajūta, it īpaši, ja vakar esat spiests nodrošināt visu mēnesi sociālo saturu.

Tas ir daudz. Kā sociālo mediju pārvaldniekam jums ir jābūt radošam katru dienu — ellē, katru stundu. Un tas ir grūti AF.

Taču sociālo mediju profesijā rakstnieka bloks vēl ir jānormalizē. Un pašas Hootsuite sociālā komanda vēlas to mainīt, jo arī viņiem ir daudz brīžu, kad idejas vienkārši neplūst.

Tāpēc šeit mūsu iekšējie dūži izdala to, ko viņi dara, kad neko nevar iedomāties, un dalās ar saviem labākajiem padomiem, kā pārvarēt radošo bloku un varbūt pat izvairīties no tā. Galu galā pat vispieredzējušākie radošie profesionāļi nav pasargāti no tā.

Atrodiet iedvesmu tur, kur to gaidāt visvairāk un vismazāk

1. Esiet sabiedrisks

Mēs zinām, mēs zinām. Tas ir dots. (Ja tā nav, mums ir vairāk darba, nekā mēs domājām.) Bet tas joprojām ir jāpiemin, jo tas, iespējams, ir vissvarīgākais veids, kā sociālā mārketinga speciālisti var smelties iedvesmu.

Breidens Koens, Hootsuite sociālā mārketinga vadītājs, saka, ka sociālo plūsmu ritināšana ir tikai pamats tam, ko jums vajadzētu darīt. Jums vajadzētu bezgalīgi aizrauties ar sociālajiem medijiem — uzdrošināsim teikt, ka esat apsēsts, un saglabāšanas pogai ir jābūt jūsu labākajam draugam.

Pavadot daudz laika sociālajos saziņas līdzekļos, varat arī noteikt tendences, kuras jūs varētu vēlēties izmantot savos kanālos. Trish Ryswick, Hootsuite sociālās iesaistes speciālists, saka, ka tendences iedvesmo aptuveni 80% no Hootsuite jaunajām idejām, kas gandrīz vienmēr beidzas labi.

Ņemiet, piemēram, šo Instagram ziņu:

Kad Kima Kardašjana janvārī apmeklēja Hārvardu, internets bija visur. Tādējādi pastāvēja liela iespēja, ka tendences lēciens nesīs labus rezultātus, un tas arī notika. Ziņa saņēma par 69% vairāk atzīmju Patīk un par 64% vairāk komentāru nekā Hootsuite vidēji šajā platformā.

LinkedIn ziņai, kurā ir saite uz populāro Netflix seriālu Emīlija Parīzē, veicās vēl labāk – par 78% vairāk atzīmju Patīk un 93% vairāk komentāru nekā vidēji.

Šīs ziņas bija veiksmīgas, jo komanda mainīja tendenci, lai tā atbilstu zīmolam, un atrada veidu, kā panākt, lai tas rezonētu ar Hootsuite sociālo mediju auditoriju. Šī ir atslēga. Ja nevarat padarīt to saprotamu savam zīmolam, Bredens skaidro, nedariet to.

Tendenču izmantošana ir gandrīz garantēts sarunu aizsācējs, un tas nodrošina, ka jūsu zīmols paliek aktuāls, padarot Hootsuite par iedvesmas avotu numur 1 sociālajam saturam.

2. Prāta vētra bieži un kopā ar citiem

Kuram gan nepatīk laba prāta vētra? Tur notiek burvība – ja vien ikviens jūt, ka var likt galdā visas savas idejas bez sprieduma.

Hootsuite sociālā komanda tiekas katru mēnesi, lai izstrādātu saturu nākamajam mēnesim. Viņi to dara ļoti nepiespiesti, lai nebūtu spiediena (kas parasti nozīmē ideju nākšanu klajā), bet tajā pašā laikā viņi ir orientēti uz mērķi. Un, lai gan katrs komandas dalībnieks ir piesaistīts konkrētiem kontiem, kad viņi ir prāta vētras režīmā, viņiem nav jāpaliek savā joslā — patiesībā viņi tiek mudināti to nedarīt.

“Mēs visi nākam klajā ar idejām, kas varētu darboties visos mūsu kanālos,” saka Breidens. “Ikviens dara savu daļu, lai saprastu, kāda ir ideja un kā tā varētu izskatīties katrā mūsu tīklā, gan vizuāli, gan kopiju izteiksmē.”

Taču ar to prāta vētra nebeidzas.

Eilīna Kvoka, Hootsuite sociālā mārketinga koordinatore, pastāstīja mums par rakstu, ko viņa kopīgoja ar Trišu ar nosaukumu “Creative Inspo”. Būtībā tas ir visu to oriģinālo satura ideju prātu izgāztuve, piemēram, parodijas, video stili un āķīgi nosaukumi vai dziesmu teksti. Katru nedēļu viņi strādā kopā, lai izsijātu savas domas un atdzīvinātu savus favorītus.

Eilīna arī tic, ka viņu iedvesmo cilvēki ārpus darba. Viņa saka, ka dažas no viņas labākajām idejām viņai radās, kad viņa tikko tērzēja ar savu partneri par to, kā pagāja viņas diena.

Mēs esam pārliecināti, ka jūs varat sazināties. Ņemot vērā to, cik bieži jūsu kolēģi, iespējams, jums stāsta par savām “lieliskajām komunikācijas idejām”, domu apmaiņa ar ģimeni un draugiem var būt patīkama tempa maiņa, un jūs varat uzņemties visu godu.

3. Izmantojiet (valsts) dienas

Tā nav izrēķināšanās — Valsts svētku kalendārs var radīt brīnumus, lai gūtu iedvesmu.

“Nacionālās apziņas, atzinības un svinēšanas dienas ir lieliskas, jo jūs zināt, ka par tām būs kāda saruna,” saka Trišs. “Un tas ir jautrs izaicinājums pieņemt, piemēram, Pasaules picu dienu un runāt par savu uzņēmumu vai nozari.”

Profesionāla padoms: Hootsuite tagad piedāvā daudzas tematiskas dienas mūsu jaunajā lietošanai gatavu satura ideju katalogā, ko varat pielāgot un publicēt, veicot tikai dažus klikšķus. Pamēģini.

Tas nenozīmē, ka katru dienu vajadzētu rīkot tematiskās dienas. Izvēlieties tos, kas ir visatbilstošākie jūsu zīmolam, un ievietojiet tos stratēģiski savā kalendārā, lai jūsu auditorijai nebūtu garlaicīgi. Un, ja jūs varat veicināt iesaistīšanos, neizmantojot tos vispār, arī tas ir lieliski, taču tie ir lielisks rezerves variants, ja un kad tie ir nepieciešami.

Uzņēmums Hootsuite 2022. gads ir bijis eksperimentu gads — sociālo mediju ziņu testēšana un pielāgošana —, lai uzzinātu par mūsu auditorijas interesēm. Ar šiem sulīgajiem atklājumiem sociālā komanda 2023. gadā var koncentrēties uz citām prioritātēm un pagaidām atlikt nacionālās dienas malā.

4. Mēģiniet mainīt ainavu

Jūs nekad nezināt, no kurienes nāks iedvesma.

Triša smejas par to, ka viņa vienmēr iziet no frizētavas ar tūkstoš post idejām.

“Tas mani iedvesmo, kad esmu nepazīstamā vietā un nedaru savas ierastās lietas,” viņa saka. “Es esmu jaunā vietā, un ir iemesls, kāpēc es nevaru aizbraukt.”

Kad runa ir par savas svētnīcas atrašanu iedvesmai, jūs to nevarat piespiest. Bet jūs varat aktīvi doties uz jaunām vietām vai izmēģināt jaunas lietas un redzēt, kur esat spiests izmantot lietotni Notes savā tālrunī.

Neļaujiet Blue Thinking Cloud tam, kas jūsu uzņēmumam patiešām nepieciešams

Kad radošajiem cilvēkiem ir iespēja izpaust savu radošumu, viņi dažreiz aizmirst, kāpēc viņi to dara, lai sasniegtu biznesa mērķus.

Tāpēc jums ir vajadzīgas sava veida robežas.

Taču robežām nevajadzētu būt šķēršļiem. Mēs runājam par tām robežām, kas palīdz jums koncentrēties, lai jūsu idejas varētu attīstīties visos pareizajos virzienos.

5. Pieturieties pie savas sociālās stratēģijas

Spēcīga sociālā mārketinga stratēģija apraksta to, ko jūs mēģināt sasniegt, un ietver skaidrus plānus, kā to sasniegt. Tāpēc jūsu idejām ir jāatbilst tam.

Izmantojot pētījumus un analīzi, Hootsuite atklāja, ka sociālo mediju vadītāji, jo īpaši tie, kas ir no maziem uzņēmumiem, mijiedarbojās ar zīmolu sociālajos medijos daudz vairāk nekā jebkurš cits auditorijas segments. Trish saka, ka tieši šie dati palīdzēja viņiem saprast, ka viņu stratēģijai ir jāattīstās. Tagad katra ieraksta mērķis ir tieši uzrunāt šo auditoriju. Un šī mērķtiecīgā izpratne palīdz viņiem nākt klajā ar lielākas un labākas idejas, kas patiešām pārvēršas.

Jūsu stratēģijā jāiekļauj arī satura slejas (pazīstamas arī kā segmenti) un tēmas.

Eileen, kurš pārvalda Hootsuite TikTok kontu, saka, ka komanda ir identificējusi četrus platformas pīlārus: izglītojošas, noderīgas, iedvesmojošas un zināšanas par kategorijām. Šie grozi nodrošina labu virzienu satura idejām, nodrošinot, ka komanda nav radoši ierobežota.

6. Esiet apmierināti ar citu departamentu spiedienu.

Paceliet roku, ja kolēģi no citām jūsu organizācijas jomām nepārtraukti lūdz jūs sociālajos medijos publicēt lietas, kas vienkārši neatbilst.

Tu nē? Nu ko, apsveicu! Mēs ceram, ka virs jūsu rakstāmgalda jums ir skaisti ierāmēta balva, kas pieminēs šo reto sasniegumu.

Mums pārējiem vienkārši ir jādara viss iespējamais.

Tātad, kad jums nav citas izvēles, kā viltus pasmaidīt un teikt: “Protams! Es to izdarīšu,” mēģiniet to aplūkot kā radošu iespēju. Jūs, iespējams, nevarēsit to skaidri saistīt ar savu stratēģiju (ja jūs to piespiežat pārāk daudz, tas var šķist izdomāts vai mulsinoši), taču varat uzlabot saturu, vienkāršojot vēstījumu, piešķirot tam sava zīmola izskatu un sajūtu, un pielāgojot to atdarināšanai. satura formāti katrā platformā.

“Mums nav visa laika pasaulē,” saka Breidens. “Taču lielākajai daļai satura mēs vismaz cenšamies izdomāt, kā tas varētu izskatīties, lai tas būtu raksturīgs katrai platformai.”

Ir arī svarīgi zināt, kad satura uzlabošana nemaz nav pūļu vērta. Un, lai to pieņemtu, var būt nepieciešama visa būtība, taču ir pareizi, ja ik pa laikam publicējat ne tik zvaigžņu saturu, kāds tas ir.

Ne katrai idejai ir jābūt trakai

Kas jūs motivē kā sociālā mārketinga speciālistu? Kas tevi satrauc?

Vai tā ir steiga nākt klajā ar kaut ko tādu, kas var kļūt par vīrusu? Vai tā ir iespēja nākt klajā ar tik labu ideju, ka jūs iegūsit mārketinga balvu vai tiksiet iekļauts cienījamā mārketinga izdevumā?

Diemžēl ne katra ideja to var sasniegt. Un tas ir pilnīgi normāli. Tāpēc dariet to, kas jums jādara, lai ar to samierinātos, jo tas ir pilnīgi normāli. Godīgi.

7. Publicējiet saturu, par kuru esat pārliecināts, un saturu, par kuru neesat pārliecināts

Lielāko daļu sociālā mārketinga speciālistu pārsteidza ziņas rezultāti.

“Dažreiz tas, ko mēs domājam par labu, izrādās viduvējs, jo mums ir tik lielas cerības,” saka Trišs. “Vai arī tas pārbauda katru jūsu stratēģijas lodziņu, bet jūs to pārdomājat.”

Citreiz jūs darāt kaut ko, par ko neesat pārliecināts, un tas dominē — iespējams, viņa saka, jo tas šķiet organiskāks un autentiskāks. Viņa uzskata, ka vienkāršas ziņas (piemēram, zemāk esošās) un interpretācijām atvērtas Hootsuite auditorijai ir labāk piemērotas nekā konkrētāki apgalvojumi.

Tāpēc pat par idejām, par kurām jūs īpaši neaizraujat — tādām, kuras, šķiet, ir paredzētas tikai jūsu satura kalendāra tukšo lauciņu aizpildīšanai, steidzieties un publicējiet tās. Neatkarīgi no tā, cik daudz jūs domājat, ka varat paredzēt sava sociālo mediju satura iznākumu, jūs nekad nezināt. (Paldies, algoritmi!)

8. Uzņemieties risku un mācieties no tiem

Vai jūs zināt teicienu: “Noteikumi ir radīti, lai tos pārkāptu”? Tas pats attiecas uz tām robežām, par kurām mēs runājām iepriekš.

“Lai paliktu aktuāls un progresīvs, jums ir jādara lietas, kas nedaudz neatbilst jūsu tipiskām zīmola normām,” skaidro Brīdens. “To darot, tas piesaistīs citu uzmanību un, iespējams, atvērs durvis jaunām auditorijām.

Hootsuite Spotify Wrapped kampaņas adaptācija ir lielisks piemērs.

Tā bija tāda parādība sociālajā pasaulē, ka šķita, ka ir nepieciešams izmantot šo tendenci, pat ja tas nebija dabiski, it īpaši vizuāli. Bet, ja jūs to mainīsit, tas būs mazāk atpazīstams. Turklāt savlaicīgums bija ļoti svarīgs, lai ātrai darbībai būtu nozīmīga ietekme.

“Faktam, ka ar “mēs” nepietika, šoreiz nebija nozīmes,” saka Breidens.

Tādējādi komanda sasniedza savu mērķi, un 2022. gadā tā kļuva par vienu no trim efektīvākajām Hootsuite ziņām visos kanālos.

Tomēr, ja tas nebūtu bijis tik veiksmīgs, viņi būtu no tā mācījušies, tāpat kā daudzos citos gadījumos. Tāpēc vienmēr ir vērts riskēt ar jaunu vai unikālu saturu – un tas paplašina ideju iespējas.

9. Izlaist ziņu – viss būs kārtībā

Atcerieties to tukšo lapu, ko minējām ievadā. Ko darīt, ja tas kādu dienu paliek tukšs? Varbūt… jūs vienkārši nepublicējat. Un zini, ko vēl nedara? Uztraucieties par to.

“Dienas beigās, ja jūs nedarīsit kaut ko tādu, kas uzlabo abonenta sociālo pieredzi ar jūsu zīmolu, tas neradīs reklāmguvumu un jūs varat nodarīt vairāk ļauna nekā laba,” saka Trišs.

Viņa mudina sociālo mārketinga speciālistus uzdot sev šo jautājumu, pirms viņi nospiež izlikšanas pogu: ja kāds pirmo reizi redz manu zīmolu, vai šī ir tā ziņa, kuru es vēlos, lai viņi redzētu?

Nē? Nu, lūk, tava atbilde.

Breidens arī labi norāda: “Atceries, neviens neskatās tikai uz tevi. Neviens sociālajos medijos neseko tikai vienam zīmolam.

Citiem vārdiem sakot, ja nepublicēsit vienu vai divas dienas, neviens to nepamanīs – vienkārši nepazūdiet pārāk ilgi.

Joprojām vajadzīgas jaunas idejas? Izmantojot Hootsuite jaunos iebūvētos satura rīkus, varat gūt iedvesmu, izveidot, rakstīt un publicēt pārsteidzošas ziņas vienā mirklī. Vienkārši izvēlieties veidni no mūsu plašā ideju kataloga, pielāgojiet to ar saviem vārdiem un attēliem (vai izmantojiet to tādu, kāds tas ir), uzlabojiet savu saturu ar Canva lielisko dizainu un noteikti atbrīvojieties no apkaunojošajām drukas kļūdām, izmantojot Grammarly labojumus. Pēc tam ieplānojiet vai publicējiet — visu no vienas vietas.