Написание текстов для социальных сетей в 2022 году: советы и инструменты

Написание текстов для социальных сетей в 2022 году: советы и инструменты

Писать для соцсетей — непростая работа. 

Вы работаете со строгими ограничениями по количеству персонажей и жесткими оборотами. Вы говорите на языке мемов и микротрендов, который ваш начальник и коллеги могут не понять. Вы должны быстро и остроумно реагировать на актуальные темы. И если вы когда-нибудь опубликуете пост с опечаткой, люди это заметят и назовут вас. (Глядя на вас, твиттерщики.)

Но это также весело и полезно. Отличный контент может помочь вам начать вдохновляющие разговоры, создать заинтересованные сообщества, создать шумиху вокруг вашего бренда и даже напрямую повлиять на продажи.

Продолжайте читать, чтобы узнать советы и инструменты экспертов, которые помогут вам стать более уверенным и эффективным писателем в социальных сетях в кратчайшие сроки.

Что такое написание контента в социальных сетях?

Написание контента для социальных сетей — это процесс написания контента для аудитории социальных сетей, обычно на нескольких основных платформах социальных сетей. Это может включать написание коротких подписей для TikTok или Instagram Reels, а также длинных статей LinkedIn (и всего, что между ними). 

Написание для социальных сетей отличается от написания для блогов и веб-сайтов — оно требует экспертных знаний о социальных платформах и их аудитории, тенденциях и внутренних шутках. 

Письмо в социальных сетях является важнейшим элементом социального присутствия любого бренда. Это может сделать или разрушить кампанию или всю вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. При правильном подходе социальное письмо напрямую повлияет на вовлеченность и конверсию, а также будет способствовать достижению стратегических бизнес-целей.

7 советов по написанию статей в социальных сетях на 2022 год

Приведенные ниже советы помогут вам создать контент, который будет вдохновлять вашу целевую аудиторию — взаимодействовать с вами, действовать или просто тратить несколько секунд на обдумывание того, что они только что прочитали. 

Попробуйте некоторые (или все) из них в своих следующих 10 постах в социальных сетях, чтобы выработать хорошие привычки и укрепить свои писательские мышцы. Вы будете поражены тем, насколько четко вы будете писать и как вы сможете сосредоточиться на своем голосе.

1. Просто начните писать (вы отредактируете позже)

Писательский блок реален, но есть простой способ преодолеть его: просто начните писать, не задумываясь. 

Начните печатать все, что приходит на ум, и забудьте о структуре предложения, орфографии и пунктуации (на мгновение). Просто двигайте пальцами и преодолевайте любые препятствия. Редактирование будет позже. 

Вот как Джон Шварцвелдер, легендарный сценарист «Симпсонов», писал сценарии для сериала:  

«Поскольку писать очень сложно, а переписывать сравнительно легко и довольно весело, я всегда пишу свои сценарии как можно быстрее, в первый день, если это возможно, добавляя дерьмовые шутки и шаблонные диалоги. А на следующий день, когда я встаю, сценарий уже написан. Это паршиво, но это сценарий. Трудная часть сделана. Как будто какой-то дерьмовый эльф пробрался в мой офис и плохо сделал всю мою работу за меня, а затем ушел с кончиком своей дерьмовой шляпы. Все, что мне нужно сделать с этого момента, это исправить это».

2. Говорите на языке социальных сетей

Это, конечно, означает разные вещи на разных платформах.

Эйлин Квок, координатор по социальному маркетингу в Hootsuite, считает, что крайне важно «хорошо понимать, на каком языке говорит ваша целевая аудитория. Каждый канал служит своей цели, поэтому текст должен быть разным».

Хотите знать, как это выглядит на собственных каналах социальных сетей Hootsuite? «Например, LinkedIn — это пространство для работающих профессионалов, поэтому мы отдаем приоритет образовательному и передовому контенту на платформе. Наша аудитория на TikTok более непринужденная, поэтому мы даем им видео, рассказывающие о веселой и аутентичной стороне нашего бренда».

Но этот совет выходит за рамки выбора правильных категорий контента и типов сообщений для каждой сети. Это действительно сводится к языку, который вы используете. 

Эйлин говорит: «На большинстве каналов вы захотите проверить все на орфографию и убедиться, что вы грамматически правильны, но эти правила не применяются к TikTok. Написание слов заглавными буквами для драматического эффекта, использование смайликов вместо слов и даже неправильное написание слов — все это служит игривому характеру приложения».

Вы можете пойти дальше и показать это своему боссу в следующий раз, когда он не захочет одобрять подпись TikTok, в которой упоминается Дула Пип или не используются никакие знаки препинания.

3. Сделайте свои посты доступными 

Как автор социальных сетей, вы должны убедиться, что все в вашей аудитории могут наслаждаться вашими сообщениями.

Ник Мартин, стратег по социальному прослушиванию и взаимодействию в Hootsuite, сказал мне: «Когда вы пишете для социальных сетей, вы должны помнить о доступности. Некоторые из ваших подписчиков могут использовать программы для чтения с экрана, и пост, полный смайликов, будет для них почти нечитаемым».

Непонятные сообщения не помогут вам достичь ваших целей в социальных сетях. На самом деле, они могут вообще отвратить людей от вашего бренда. 

«То же самое происходит, когда вы делитесь изображением с текстом», — добавляет Ник. «Вы должны убедиться, что написали альтернативный текст для этого изображения, чтобы вся ваша аудитория могла им наслаждаться». 

Вот отличный пример того, как вы можете повеселиться, написав творческий и развлекательный альтернативный текст для сопровождающих изображений вашего поста в социальной сети:

Процедуры ухода за собой и встречи с медведями начинаются с установления границ pic.twitter.com/reul7uausI

— Департамент природных ресурсов штата Вашингтон (@waDNR) 20 сентября 2022 г.

4. Будьте проще

Представьте, что вы пишете восьмикласснику. Вроде, собственно .

Это простое, но очень эффективное упражнение, которое заставит вас писать четко и избавиться от ненужного жаргона, который, скорее всего, только запутает ваших читателей.

«Движение инноваций».

«Стань разрушителем».

Фу.

LinkedIn, в частности, содержит одни из самых часто используемых и малоэффективных утверждений всех времен. И, конечно же, это «деловой» канал социальных сетей. Но деловые люди тоже люди. И люди хорошо реагируют на краткие, четкие тексты — не злоупотребляйте модными словечками, за которыми практически нет реального смысла.

Чтобы общаться со своей аудиторией, вы должны говорить на языке, который они понимают. Скажи что-нибудь настоящее. Используйте простой язык и короткие предложения. Потренируйтесь на своей племяннице, маме или подруге и посмотрите, поймут ли они ваше сообщение.

5. Пишите читателю

Ваша аудитория в социальных сетях не прочь узнать, чем занимается ваша компания или что важно для вас (если только это не очень актуально). Они хотят знать, что в этом для них. Вот почему вы всегда должны писать с точки зрения читателей. Сделайте их героем.

Итак, вместо того, чтобы публиковать скучный список функций, которые только что были добавлены в ваш продукт, расскажите своей аудитории, как их жизнь улучшится, если они им воспользуются.

Иногда «выделиться» — это не что иное, как писать с точки зрения читателя, потому что большинство ваших конкурентов этого не делают.

6. Имейте четкую цель

… и запишите эту цель в верхней части черновика, чтобы не отвлекаться от цели, пока вы пишете.

Какое действие вы хотите, чтобы читатель предпринял? Вы хотите, чтобы они оставили комментарий или перешли на ваш сайт? Что бы это ни было, четко обозначьте это в CTA (призыв к действию). 

Обратите внимание, что призыв к действию не обязательно должен быть кнопкой или любым другим очень явным, легко идентифицируемым элементом в вашем сообщении. Это может быть как простой вопрос в подписи, так и предложение, говорящее вашей аудитории, почему они должны нажать на ссылку в вашей биографии. 

7. Используйте (правильные) картинки, чтобы улучшить свои слова

Этот говорит сам за себя. (Одно изображение стоит тысячи слов, кто-нибудь?)

Мы уже говорили о важности добавления замещающего текста к изображениям для обеспечения доступности, но изображения, которые вы выбираете, очень важны. 

Некоторые сети полагаются на слова больше, чем на изображения и видео. Но всякий раз, когда это возможно (и уместно), вы должны стараться включать в свои сообщения визуальные эффекты — они гораздо эффективнее привлекают внимание скроллеров, чем слова. И без этого внимания у ваших слов не будет шанса сиять. 

4 инструмента для письма в социальных сетях

1. Приложение Хемингуэй

Подходит для: написания чего-либо лаконично и ясно.

Стоимость: бесплатно в вашем браузере, единовременный платеж в размере 19,99 долларов США за настольное приложение.

Приложение Hemingway поможет вам стать более привлекательным писателем. Он помечает чрезмерно сложные слова и фразы, длинные предложения, ненужные наречия, пассивный залог и многое другое. Это также дает вам оценку удобочитаемости. 

Совет для профессионалов: в редакционной команде Hootsuite мы всегда стремимся к удобочитаемости 6-го класса. Некоторые темы просто немного сложны, поэтому сохраняйте гибкость и не корите себя, если вы не всегда можете достичь этого эталона — но это хороший результат, на который стоит равняться.

Вот как это работает:

  1. Напишите свой экземпляр.
  2. Вставьте его в онлайн-редактор Хемингуэя.
  3. Визуально посмотрите, что работает, а что нет.
  4. Внесите свои изменения.
  5. Смотрите, как улучшается ваш счет!

2. ЗенПен

Подходит для: письма без отвлекающих факторов.

Стоимость: бесплатно.

В жизни много беспорядка. ZenPen — это маленький уголок вселенной без отвлекающих факторов, который поможет вам писать без постороннего вмешательства.

  1. Зайдите на zenpen.io.
  2. Начните писать посты для соц.
  3. Наслаждайтесь бесшумным редактором, пока не закончите.

3. Грамматически

Хорошо для: Делает ваше письмо четким, эффективным и правильным.

Стоимость: Бесплатный базовый план; Премиум-планы начинаются с 12 долларов в месяц. 

Grammarly обещает держать ваши посты в социальных сетях актуальными. Он будет помечать все, от контекстуальных орфографических ошибок до неправильного выбора слов. Кроме того, этот инструмент интегрируется со многими онлайн-платформами, включая Twitter, Gmail и Tumblr.

4. В последнее время + Hootsuite

Подходит для: автоматического создания социальных подписей из другого текста (например, сообщений в блогах).

Стоимость: планы начинаются с $ 14,99.

В последнее время это инструмент для создания контента AI для маркетологов социальных сетей. При интеграции с Hootsuite он узнает, какие ключевые слова и фразы вызывают наибольшее взаимодействие с вашей аудиторией, и автоматически создает контент на основе этих идей.

В последнее время также можно брать существующий длинный контент, такой как сообщения в блогах, и разбивать его на несколько заголовков и коротких фрагментов контента для социальных сетей, и все это предназначено для максимального отклика.

По мере того, как вы просматриваете и редактируете контент, ИИ продолжает учиться, поэтому ваш автоматически сгенерированный контент со временем будет становиться все лучше и лучше.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.