12 veelvoorkomende Instagram-marketingfouten (en hoe je ze kunt vermijden)

In de wereld van sociale media weten marketeers dat verandering het enige is waarop ze kunnen rekenen. Van algoritmen en API’s tot functies en beste posttijden, de best practices van vorig jaar kunnen dit jaar een misvatting blijken te zijn. Dus hoe voorkom je fouten in Instagram-marketing?

Wees niet bang; we staan ​​achter je. We hebben een lijst samengesteld met de 12 meest voorkomende Instagram-marketingfouten in 2022, zodat je weet wat je niet moet doen op Instagram.

1. Uw analyses negeren

Een van de meest voorkomende fouten die een social media marketeer kan maken, is het negeren van hun gegevens (of er geen volledig gebruik van maken).

Instagram geeft je ongelooflijk veel analyses, zowel op het niveau van elk bericht als op accountniveau als geheel.

Het bekijken van uw gegevens is de beste manier om erachter te komen wat werkt en wat niet. Als een bericht het echt goed doet, moet je zeker de analyses van dat bericht bekijken om erachter te komen waarom.

Als je verder wilt gaan dan de ingebouwde analysetool van Instagram, raden we je aan Hootsuite Analyse te bekijken.

We zijn natuurlijk een beetje bevooroordeeld. Maar voor de goede orde, hier zijn enkele dingen die het analysedashboard van Hootsuite kan dat Instagram niet kan:

• Toon je gegevens uit het verre verleden (Instagram-analyses kunnen je alleen vertellen wat er in de afgelopen 30 dagen is gebeurd)
• Vergelijk prestaties over specifieke perioden om een ​​historisch perspectief te krijgen
• Toon je de beste plaatsingstijd op basis van eerdere betrokkenheid, bereik en klikken

Probeer het gratis. U kunt op elk moment annuleren.

Hier zijn enkele andere hulpmiddelen en manieren om uw Instagram-analyses te begrijpen.

2. Te veel hashtags gebruiken

Voor merken zijn hashtags een tweesnijdend zwaard. Ze kunnen andere Instagram-gebruikers helpen je inhoud te vinden, maar ze kunnen er ook voor zorgen dat je inhoud eruitziet als spam.

Je kunt maximaal 30 hashtags gebruiken, maar het meest voorkomende gebruik voor merkaccounts is één tot drie hashtags per bericht. AdEspresso stelt voor om maximaal 11 hashtags te gebruiken . U zult moeten experimenteren om te zien wat het beste werkt voor uw account.

Bekijk onze gids voor het beheersen van hashtags op Instagram.

Wie is er goed in: @adidaswomen

Adidas Women gebruikt nogal wat hashtags, gemiddeld 3 of minder per bericht. Ze zorgen voor een goede balans tussen merkhashtags (#adidasbystellamccartney) en doorzoekbare hashtags (#workout, #style) die het onderwerp van de post aangeven en helpen om meer bereik te krijgen.

3. Niet sociaal zijn

Social media is geen eenrichtingsverkeer, het is een conversatie. Maar helaas is een van de meest voorkomende fouten in sociale netwerken het vergeten van het ‘sociale’ gedeelte.

Als marketeer zou je evenveel tijd moeten besteden aan interactie als aan het maken en plaatsen van content. En praat niet alleen met je volgers: deelnemen aan het gesprek met andere merken is een geweldige manier om de betrokkenheid te vergroten.

Elke opmerking, vraag, vermelding en privébericht is een kans om loyaliteit op te bouwen en een positieve merkervaring voor je publiek te creëren.

Wie is er goed in: @netflix

Netflix is ​​​​een van de merken die ik meer volg voor zijn socialemediastrategie dan voor het product. Natuurlijk, hun inhoud is grappig en ik hou net zoveel van The Umbrella Academy als wie dan ook, maar het echte goud zit in de reacties.

In dit bericht kun je zien hoe Netflix reageert op commentatoren met zijn onbezonnen, herkenbare merkstem die past bij de toon van de commentaren. En hun kijkers vinden het geweldig!

4. Snel zonder strategie

Veel bedrijven weten dat ze actief moeten zijn op sociale media, maar denken niet na over waarom.

Wilt u verkeer naar uw site leiden? Wil jij het bekendste merk in jouw categorie worden? Rechtstreeks verkopen via je Instagram-winkel?

Het is moeilijk om succesvol te zijn met Instagram-marketing als je niet weet wat je probeert te bereiken.

Kies een doel om mee te beginnen en ontwikkel een strategisch plan om dit te bereiken. Op die manier heb je een leidraad voor elke beslissing die je neemt, en een manier om de impact van je werk te meten.

5. Gebruikt niet de nieuwste functies

Hoewel het Instagram-algoritme voortdurend verandert, leek het introduceren van de nieuwste functies van het platform altijd een succesvolle tactiek.

Marketeers die snel handelen, kunnen profiteren van een betere betrokkenheid, snellere groei en een groter bereik. De kans is zelfs groter dat ze op de overzichtspagina worden weergegeven.

Eerst waren het Instagram Stories, daarna Instagram TV (IGTV) en nu Instagram Reels. Als je nog niet bent overgestapt op een videostrategie, is dit het moment. Hier is onze gids om aan de slag te gaan met Instagram Reels.

Wie is er goed in: @glowrecipe

Laat het aan schoonheidsmerken over om uit te zoeken hoe ze de functies van Instagram optimaal kunnen benutten. Glow Recipe omvat meerdere formaten, van IGTV tot gidsen en nu video’s. Ik vind het vooral geweldig hoe ze zowel video’s als video’s gebruiken om zelfstudies te delen en hun publiek te onderwijzen in gerelateerde vaardigheden.

6. Gebruik geen bijgehouden links voor toeschrijving

Gebruik je Instagram om verkeer naar je website of app te leiden? Zo ja, houdt u dan elke klik op een link van Instagram bij?

Managers van sociale media worden constant gevraagd om de ROI van platforms zoals Instagram te bewijzen. Als je links opneemt via Instagram Stories, Reels, Shops of je biografie, zorg er dan voor dat je kunt bewijzen dat ze werken.

Aan elke link die u plaatst, moeten trackingparameters zijn gekoppeld. U kunt dus bedrijfsresultaten toeschrijven aan uw Instagram-marketinginspanningen.

7. Horizontale inhoud plaatsen

Eerlijk gezegd is dit een van de meest verbazingwekkende fouten die marketeers nog steeds zien maken.

Als het doel van je Instagram-inhoud (of het nu een foto of video is) is om de aandacht te trekken en gebruikers midden in een scroll te stoppen, moet je alleen verticale inhoud plaatsen. Laat me uitleggen waarom.

92,1% van het internetgebruik vindt plaats op mobiele telefoons. Dit betekent dat u wilt dat uw inhoud zoveel mogelijk verticale ruimte inneemt om gebruikers te boeien. Een liggende (horizontale) foto of video neemt half zoveel ruimte in beslag als een verticale!

8. Trends negeren

Trends zijn niet alleen voor influencers en Gen Z. Begrijp me niet verkeerd: ik suggereer niet dat merken elke real-time marketingkans grijpen (het is een snel recept voor ineenkrimpen).

Maar marketeers op sociale media moeten altijd op de hoogte zijn van Instagram-trends, zodat ze deze kunnen afstemmen op de stem van hun merk en publiek.

Bijvoorbeeld: het plaatsen van screenshots van tweets (met attributie) en het gebruik van popcultuurreactie-GIF’s is altijd een goede gok. Beide zijn blijvende Instagram-trends waar merken gemakkelijk op kunnen inspelen.

Wie doet het goed: @grittynhl

Dus niet alle marketeers zijn gezegend met gouden inhoud die de mascotte is van de Philadelphia Flyer, maar dat betekent niet dat je niet van ze kunt leren.

Gritty doet geweldig werk met popcultuurtrends, maar alleen op een manier die de humor weergeeft waar Gritty bekend om staat. Als het niet logisch is voor hun merk, doen ze er helemaal niet aan mee.

9. Experimenteer niet met uw strategie

Erger dan het hebben van geen strategie op Instagram kan alleen maar een achterhaalde strategie zijn.

Gezien het tempo van verandering op Instagram, moeten alle ‘best practices’ met een korreltje zout worden genomen. Wat voor andere merken werkt, werkt mogelijk niet voor uw merk en uw publiek.

Experimenteren is de enige manier om erachter te komen wat echt werkt voor uw merk. Je moet altijd testen:

• Publicatie tijd
• Publicatie frequentie
• Handtekening lengte
• Aantal en soorten hashtags
• Inhoudsformaten
• Inhoudelijke thema’s en pijlers

Hoewel het geen exacte wetenschap is, raad ik over het algemeen aan om één variabele te testen op ten minste 5 posts (of 2-3 weken, afhankelijk van wat meer gegevens oplevert) voordat je een conclusie trekt.

10. Het plaatsen van overgeproduceerde of verbeterde beelden.

Toen merken voor het eerst Instagram gingen gebruiken, verwachtten gebruikers mooie en hoogwaardige foto’s in hun feed.

Tegenwoordig weten we meer over de impact van sociale media en vergelijkingscultuur op onze geestelijke gezondheid. Veel Instagram-gebruikers gaan nu over op minder gecureerde en gepolijste kanalen.

Dit is eigenlijk geweldig nieuws voor marketeers. Je hoeft niet veel tijd en geld te besteden aan mooie ensceneringen om content voor Instagram te maken. Overgeproduceerde beelden zien er niet authentiek uit en vallen (om de verkeerde redenen) op in de feed.

Gebruik in plaats daarvan de camera van je telefoon om direct inhoud vast te leggen en sla de fotofilters over.

Wie is er goed in: @eatbehave

Het merk Candy Behave heeft de Gen Z-esthetiek volledig overgenomen met rommelige beelden en contrasterende kleuren. Ze posten een mix van door gebruikers gegenereerde inhoud, memes en enkele professioneel gemaakte foto’s, maar ze zijn zo gestileerd dat ze niet opvallen in de Instagram-feed omdat ze te veel op een advertentie lijken.

11. Gebrek aan zoekoptimalisatie

Dankzij een Instagram-blogpost uit 2021 weten we nu veel meer over hoe zoekresultaten worden weergegeven en hoe merken hun ranking in de zoekresultaten kunnen verbeteren.

Net zoals u uw website-inhoud optimaliseert voor SEO, kunnen ook uw Instagram-bio, bijschriften en alt-tekst worden geoptimaliseerd. Dit betekent dat uw sociale kopie woorden moet bevatten die overeenkomen met wat iemand die op zoek is naar uw inhoudstype, zal gebruiken.

12. Maak uw inhoud niet beschikbaar

Steek uw hand op als u altijd alt-tekst toevoegt aan elke afbeelding die u op sociale media plaatst. Als je dat doet, loop je ver voor op het spel (en iedereen die schermlezers gebruikt om op internet te navigeren, bedankt).

Zo niet, dan is het belangrijk voor alle marketeers om te leren hoe ze hun sociale media-inhoud inclusiever kunnen maken voor alle gebruikers die het mogelijk zouden kunnen consumeren.

Hier is een checklist ( lees hier de volledige gids ):

• Voeg beschrijvende alt-tekst toe voor elke foto
• Schrijf hashtags met behulp van Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis)
• Voeg gesloten bijschriften (of ondertitels) toe aan alle video’s met geluid
• Gebruik geen Fancy Font Generators
• Gebruik emoticons niet als opsommingstekens of midden in een zin.

Wie is er goed in: @spotify

Dit voorbeeld van Spotify controleert alle vereiste toegankelijkheidsvelden. De hashtags zijn geschreven in camel case en de video is ondertiteld bij de audio.

Over het algemeen publiceert Spotify veel video-inhoud in verschillende indelingen en bevat het altijd een mix van tekstafbeeldingen en bijschriften. Deze bewuste keuze maakt Spotify-video’s toegankelijk voor alle kijkers.

Dat was het: 12 veelvoorkomende marketingfouten die je niet meer op je Instagram zult maken.

Natuurlijk veranderen de regels voor sociale media voortdurend, dus wees niet bang om verschillende dingen te proberen. Als je maar leert van wat werkt en wat niet. Succes!