160+ statistieken over sociale media die marketeers nodig hebben in 2023

Op zoek naar de nieuwste en beste social media statistieken voor 2023? We hebben de meest waardevolle inzichten voor elk platform verzameld, zodat je een idee krijgt op welk kanaal of welke trends je dit jaar moet focussen.

Gebruik deze socialemediagegevens over demografische gegevens, het gebruik en het gedrag van het publiek om uw marketing- en socialemediastrategie voor het komende jaar te onderbouwen.

Opmerking over bronnen: we hebben deze socialemediastatistieken samengesteld uit enquêtes van derden, whitepapers en rapporten van de platforms zelf. Wil je dieper graven? Ga aan de slag met het Hootsuite Global State of Digital 2022-rapport.

Algemene statistieken van sociale netwerken

Gebruiksstatistieken van sociale media

Meer dan 4,74 miljard mensen over de hele wereld gebruiken sociale media.
In 2022 is het aantal gebruikers van sociale media met 4,2% gestegen.
Meer dan 75% van de wereldbevolking van 13 jaar en ouder gebruikt sociale media.
Meer dan 93% van de internetgebruikers zijn gebruikers van sociale media.
76% van de Noord-Amerikanen gebruikt sociale media.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Wereldwijd besteden mensen gemiddeld 2 uur en 28 minuten per dag op sociale media.
In 2022 besteedden gebruikers meer tijd aan social media dan in 2021 met 1 minuut.
Nigeria, Brazilië en Zuid-Afrika brengen de meeste tijd door op sociale media.
Japan, Zuid-Korea en Oostenrijk brengen de minste tijd door op sociale media.
In de VS ligt de tijd besteed aan sociale media iets onder het wereldwijde gemiddelde, gemiddeld 2 uur en 11 minuten per dag.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

De gemiddelde gebruiker bezoekt maandelijks 7,2 social media platformen.
Mannen van 55-64 jaar zijn de demografische groep die het minst sociale media gebruikt.
Vrouwen tussen de 16 en 24 jaar gebruiken social media het meest en besteden er gemiddeld 3 uur en 10 minuten per dag aan.
De belangrijkste redenen waarom mensen sociale media gebruiken, zijn om contact te houden met vrienden en familie, hun vrije tijd te vullen en het nieuws te lezen.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Advertentiestatistieken op sociale media

In 2023 zullen de advertentie-uitgaven op sociale media naar verwachting meer dan $ 268 miljard bedragen.
In 2022 gaven marketeers 65,31 miljard dollar uit aan advertenties op sociale media.
Social video-advertenties zullen naar verwachting $ 79,28 miljard bereiken in 2024.
In het derde kwartaal van 2022 stegen de sociale uitgaven met 12% ten opzichte van het derde kwartaal van 2021.
Het algehele gebruikersvertrouwen in socialemediaplatforms is in 2022 afgenomen

Wil je dieper in social advertising duiken? Meer informatie over belangrijke advertentiestatistieken op sociale media.

Instagram-statistieken

Gebruikers

Instagram heeft nu meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers
Instagram-advertenties bereiken bijna 30% van de internetgebruikers
Instagram is het vierde meest populaire sociale netwerk ter wereld
De gemiddelde gebruiker wereldwijd besteedt 11,7 uur per maand op Instagram.

Demografie

Bron: Statistieken

Gebruikers tussen de 25 en 34 jaar vormen de grootste groep Instagram-gebruikers.
Over de hele wereld is Instagram het favoriete sociale netwerk van Gen Z.
Mannen vormen 50,7% van de Instagram-gebruikers , terwijl vrouwen de overige 49,3% uitmaken.

Sollicitatie

59% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Instagram dagelijks
91% van de actieve Instagram-gebruikers zegt dat ze wekelijks video’s op het platform bekijken
50% van de Instagram-gebruikers zegt dat ze de website van een merk hebben bezocht na het bekijken van hun Stories.
Meer dan de helft van de Instagram-gebruikers heeft minstens één keer per week interactie met een video .
Video’s vormen meer dan de helft van de inhoud die wordt gedeeld via privéberichten op Instagram.
Instagram-advertenties bereiken het meest waarschijnlijk mannen en vrouwen tussen de 18 en 34 jaar.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Merken

90% van de Instagram-gebruikers volgt een bedrijf
62,3% van de Instagram-gebruikers wereldwijd zegt dat ze het platform gebruiken om merken en producten te volgen of te onderzoeken.
70% van de gebruikers is bereid om advertenties te zien bij het bekijken van een video op Instagram.

Op zoek naar nog meer Instagram-marketingstatistieken? Bekijk 35 Instagram-statistieken die belangrijk zijn voor marketeers in 2023.

Facebook-statistieken

Gebruikers

Facebook heeft 2,93 miljard maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s), dat is 36,7% van de totale wereldbevolking.
57,8% van het totale aantal internetgebruikers in de wereld gebruikt maandelijks Facebook.
Iets meer dan 67% van de Facebook-gebruikers bezoekt de site dagelijks.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Demografie

56,6% van de Facebook-gebruikers wereldwijd is man, 43,4% is vrouw.
Bijna 20% van de Facebook-gebruikers wereldwijd zijn mannen tussen de 25 en 34 jaar.
Vrouwen van 13-17 jaar zijn de laagste demografie van Facebook-gebruikers wereldwijd.
In de VS gebruiken mensen tussen 25 en 34 jaar Facebook meer dan welke andere leeftijdsgroep dan ook.
Gebruikers van 13-17 jaar vormen slechts 3,9% van de Facebook-gebruikers in de VS.
India heeft het grootste Facebook-publiek met 327 miljoen gebruikers. De VS blijft achter met 179 miljoen gebruikers.

Sollicitatie

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Facebook is het populairste sociale netwerk ter wereld
Mensen over de hele wereld besteden gemiddeld 19,7 uur per maand op Facebook.
Facebook is na WhatsApp het populairste sociale netwerk.
Slechts 0,6% van de gebruikers is uniek voor dit platform, wat betekent dat Facebook het enige sociale platform is dat deze groep gebruikt.
De belangrijkste reden waarom mensen Facebook gebruiken, is om vrienden en familie berichten te sturen.
Meer dan 77% van de Facebook-gebruikers gebruikt ook Instagram
De gemiddelde Amerikaanse gebruiker besteedt 33 minuten per dag op Facebook.
Meer dan een derde van de Amerikaanse volwassenen ontvangt regelmatig nieuws van Facebook

Merken

Facebook is het zevende meest waardevolle merk ter wereld

Bron: Statistieken

66% van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week een lokale bedrijfspagina .
69% van de online shoppers die wekelijks metaplatforms gebruiken, deed een aankoop na het bekijken van gepersonaliseerde content op Facebook of Instagram.

Als je voorop wilt lopen op het gebied van social commerce, bekijk dan onze Social Commerce Getting Started Guide of andere Facebook-statistieken.

TikTok-statistieken

Gebruikers

TikTok bereikte in 2022 wereldwijd 755 miljoen gebruikers

Bron: Insider Intelligence.

21% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt TikTok
In 2022 was TikTok de meest gedownloade mobiele app ter wereld met 672 miljoen downloads.

Bron: Statistieken

Tegen 2024 zal het aantal TikTok-gebruikers in de VS naar verwachting stijgen tot iets meer dan 100 miljoen.
TikTok-advertenties bereiken 18,6% van de totale internetgebruikers wereldwijd.

Demografie

In de VS gebruikt meer dan de helft van de mensen van 18-29 jaar TikTok.
Mensen tussen de 18 en 34 jaar vormen de meerderheid van de TikTok-gebruikers in de VS.
61% van de TikTok-gebruikers identificeert zich als vrouw
Mensen van 12 tot 24 jaar vormen 41,6%, of bijna de helft, van TikTok-gebruikers in de VS.

Sollicitatie

TikTok-gebruikers wereldwijd besteden gemiddeld 22,9 uur per maand aan de app.
De app voor het delen van video’s staat op de 6e plaats in de lijst van de meest populaire sociale netwerken ter wereld.
81% van de TikTok-gebruikers gebruikt ook Instagram
De belangrijkste reden waarom mensen TikTok gebruiken, is om grappige of vermakelijke inhoud te vinden.
De gemiddelde Amerikaanse gebruiker besteedt bijna 46 minuten per dag op TikTok, ongeveer evenveel als YouTube.

Bron: Insider Intelligence.

Merken

Het meest gevolgde TikTok-account is Khabane Lame ( @khaby.lame ), die meer dan 154 miljoen volgers heeft.
Het populairste account van het merk is het eigen TikTok-kanaal met 67 miljoen abonnees.
63% van de TikTok-advertenties met de hoogste CTR deelt hun bericht binnen de eerste 3 seconden.
Verticale video’s die op TikTok zijn gemaakt, hebben 25% meer weergaven.

Past jouw TikTok bij de rekening? Boost je TikTok-kennis met 23 essentiële TikTok-statistieken die marketeers in 2023 moeten kennen.

Twitter-statistieken

Gebruikers

Twitter heeft dagelijks 238 miljoen actieve gebruikers
Gebruikers besteden gemiddeld 5,1 uur per maand op Twitter.
Twitter is populairder onder millennials dan generatie Z
Amerikaanse Twitter-gebruikers zijn meer democraten dan republikeinen
23% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Twitter
Twitter is het zevende meest populaire sociale netwerk ter wereld
De app wordt het meest gebruikt in de Verenigde Staten , gevolgd door Japan.

Bron: Statistieken

Demografie

38,5% van de Twitter-gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar.
Slechts 6,6% van de Twitter-gebruikers is tussen de 13 en 17 jaar oud.
Wereldwijd is het publiek van Twitter meer mannelijk , met 56,4% van de demografische gebruikers van het platform die zich identificeren als man. 43,6% van het Twitter-publiek identificeert zich als vrouw
33% van de Amerikanen die Twitter gebruiken, heeft een hbo-opleiding.

Sollicitatie

Mensen besteden meer dan 5 uur per maand aan het browsen op Twitter
De belangrijkste reden waarom Twitter-gebruikers de app gebruiken, is om op de hoogte te blijven van nieuws en actuele gebeurtenissen.
87% van de Twitter-gebruikers gebruikt ook Instagram
Volwassenen besteden gemiddeld 31 minuten per dag op Twitter.
In 2024 zal het aantal Twitter-gebruikers wereldwijd naar verwachting met 5,1% afnemen.

Bron: Insider Intelligence.

Merken

Meer dan 15% van de internetgebruikers van 16 tot 64 jaar gebruikt microblogging om merken te onderzoeken.
Twitter-advertenties kunnen wereldwijd meer dan 544 miljoen gebruikers bereiken
9% van de verwijzingen naar webverkeer is afkomstig van Twitter.

Volg deze link om nog meer Twitter-statistieken te zien.

YouTube-statistieken

Gebruikers

Van alle social media kanalen brengen mensen de meeste tijd door op YouTube.
YouTube heeft een gemiddelde van 23,4 uur per maand besteed aan het videoplatform, het meeste van elk sociaal platform.
81% van de Amerikanen gebruikt YouTube
36% van de Amerikaanse volwassenen bezoekt YouTube meerdere keren per dag.
Wereldwijd gebruikt 47,5% van de YouTube-gebruikers ook TikTok.

Demografie

80% van de ouders zegt dat hun kinderen (jonger dan 11 jaar) naar YouTube kijken
54% van de YouTube-gebruikers is man, 46% is vrouw.
YouTube is het populairst in India, gevolgd door de VS en Indonesië.
Het videoplatform wordt door 95% van de tieners in de VS gebruikt en is daarmee het populairste socialemediaplatform onder generatie Z.

Bron: Pew Research Center.

Sollicitatie

YouTube is na Google de meest bezochte site ter wereld
De website genereert meer dan 66 miljard bezoeken per maand.
Mensen besteden gemiddeld 23,4 uur per maand op YouTube.
YouTube is het op één na populairste sociale netwerk ter wereld
Bezoekers besteden gemiddeld 29 minuten en 37 seconden per bezoek aan YouTube.
In 2022 werd er elke minuut per dag meer dan 500 uur aan video geüpload naar YouTube.
Mobiele gebruikers bezoeken twee keer zoveel YouTube-pagina’s als desktopgebruikers.
In 2025 zal het aantal sportkijkers op YouTube naar verwachting de 90 miljoen bereiken.
Shorts op YouTube zijn al meer dan 5 biljoen keer bekeken .
59% van Gen Z-gebruikers zegt dat ze korte video-apps gebruiken om inhoud te vinden die ze vervolgens in langere versies bekijken .

Merken

De meest gezochte term op YouTube is ‘lied’, gevolgd door ‘film’ en ‘video’.
68% van de gebruikers keek naar YouTube om een aankoopbeslissing te nemen.
13,8% van de internetgebruikers van 16-64 jaar gebruikt video voor merkonderzoek.
Verticale creatieve items zorgen voor 10-20% meer conversies per dollar op YouTube Shorts dan alleen liggende items.
YouTube-advertenties kunnen 2,51 miljard gebruikers bereiken.

Meer YouTube-statistieken nodig in je leven? Bekijk 23 YouTube-statistieken die belangrijk zijn voor marketeers in 2023.

Linkedin-statistieken

Gebruikers

LinkedIn wordt wereldwijd door meer dan 875 miljoen mensen gebruikt .
28% van de Amerikaanse volwassenen zit op LinkedIn.

Demografie

Meer dan 194 miljoen Amerikanen gebruiken LinkedIn, waarmee het land het hoogste aantal gebruikers ter wereld heeft.
Finland heeft een van de laagste niveaus van LinkedIn-gebruik, met slechts 1 miljoen mensen op het platform.
Bijna 60% van de LinkedIn-gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar , terwijl gebruikers ouder dan 55 slechts 2,9% van het publiek van het platform uitmaken.

Bron: Statistieken

Sollicitatie

Elke seconde zijn er 101 sollicitaties op LinkedIn.
Elke week gebruiken 52 miljoen mensen LinkedIn om werk te vinden.
Wereldwijd gebruikt 66% van de LinkedIn-gebruikers ook Twitter.
29% van de LinkedIn-gebruikers wereldwijd zegt het platform te gebruiken om op de hoogte te blijven van de actualiteit.
Iets meer dan 16% van de LinkedIn-gebruikers logt dagelijks in via de app, terwijl 48,5% maandelijks inlogt.
Elke minuut worden er 8 mensen aangenomen op LinkedIn

Merken

De meest populaire merken op LinkedIn zijn Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever en Forbes.
LinkedIn heeft meer dan 58 miljoen bedrijven die op de site staan vermeld.
Eind 2022 groeide de omzet van LinkedIn met 17%.
De netwerksite is uitgebreid naar inhoud en heeft momenteel 150 miljoen nieuwsbriefabonnementen op LinkedIn.
LinkedIn-advertenties bereiken 857 miljoen mensen, iets meer dan 10% van de wereldbevolking.
Advertenties op LinkedIn bereiken 43,8% van de vrouwen en 56,2% van de mannen.

Als je nog sappigere LinkedIn-statistieken wilt, lees dan de LinkedIn-statistieken die marketeers moeten kennen.

pinterest-statistieken

Gebruikers

Maandelijks gebruiken 445 miljoen mensen Pinterest.
Maandelijks gebruiken 86 miljoen mensen in de VS Pinterest
31% van de Amerikanen gebruikt Pinterest

Demografie

Generatie Z en mannelijke Pinterest-gebruikers stegen met 40% op jaarbasis.
Vrouwen vormen 60% van het wereldwijde Pinterest-publiek.
45% van de mensen in de VS die meer dan $ 100.000 per huishouden verdienen, gebruikt Pinterest.
76,7% van de Pinterest-gebruikers is vrouw, 15,3% is man, 8% specificeerde niet

Bron: Statistieken

Sollicitatie

86% van de Pinterest-gebruikers gebruikt ook Instagram, wat niet verwonderlijk is gezien het visuele karakter van beide kanalen.
97% van de populairste zoekopdrachten op Pinterest zijn niet gebrandmerkt (wat betekent dat gebruikers nog geen beslissing hebben genomen en/of op zoek zijn naar inspiratie of ideeën)
8 van de 10 mensen associëren Pinterest met positieve emoties
De belangrijkste reden waarom mensen Pinterest gebruiken, is om merken en producten te volgen of te onderzoeken.
6,52% van de verwijzingen naar webverkeer is afkomstig van Pinterest.

Merken

Bijna 10,4% van de internetgebruikers van 16 tot 64 jaar gebruikt online prikborden om merkenonderzoek te doen.
Pinterest-advertenties bereiken meer dan 270 miljoen mensen.
Vrouwen van 25 tot 34 jaar vormen een derde van het advertentiepubliek van Pinterest.
80% van de wekelijkse gebruikers ontdekt een nieuw merk of product op Pinterest.
80% van Pinterest voorspelt dat trends elk jaar uitkomen

Bekijk meer verbazingwekkende Pinterest-statistieken in onze Pinterest-statistieken die belangrijk zijn voor het blog van marketeers.

Snapchat-statistieken

Gebruikers

Snapchat heeft 363 miljoen dagelijkse actieve gebruikers
De jaarlijkse groei van DAU in 2022 was 19%.
25% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Snapchat (vóór Twitter en TikTok).

Demografie

Wereldwijd bereikt Snapchat 75% van de Gen Z-bevolking en millennials.
De social media app is het populairst bij zowel mannen als vrouwen van 18-24 jaar, terwijl de minst populaire groep mannen van 50+ zijn.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

Sollicitatie

Gemiddeld besteden gebruikers iets meer dan 3 uur per maand aan Snapchat.
Verrassend genoeg is Snapchat het enige kanaal dat niet exclusief zijn gebruikersbestand bevat, wat betekent dat het Snapchat-publiek ook door andere kanalen bladert.
59% van de Snapchat-gebruikers bezoekt de app dagelijks
In 2022 is de gemiddelde dagelijkse tijd die gebruikers van 35 jaar en ouder besteden aan het bekijken van programma’s en content van uitgevers met meer dan 40% gestegen in vergelijking met vorig jaar.

Merken

De omzet van Snapchat steeg tot $ 4,4 miljard in 2022.
In 2022 is de tijd besteed aan het bekijken van Snapchat Spotlight-content met 55% toegenomen in vergelijking met vorig jaar.
Snapchat-gebruikers hebben 34% meer kans om een aankoop te doen na het zien van advertenties op het platform.
De Snapchat+ abonnementsdienst bereikte in het derde kwartaal van 2022 meer dan 1,5 miljoen betalende abonnees .
Het totale potentiële advertentiepubliek van Snapchat over de hele wereld is meer dan 575 miljoen mensen.
Snapchatters bezit 4,4 biljoen koopkracht

Wil je meer Snapchat-statistieken in je leven? Lees vervolgens de Snapchat-statistieken die belangrijk zijn voor marketeers op sociale media.