2023 TikTok-algoritme uitgelegd + tips om viraal te gaan
Het TikTok-algoritme is de brandstof die de zeer verslavende For You-pagina op het platform aandrijft. Hier is alles wat merken moeten weten over hoe het TikTok-algoritme werkt en hoe je ermee kunt werken in 2023.
Wat is het TikTok-algoritme?
Het TikTok-algoritme is een aanbevelingssysteem dat bepaalt welke video’s op jouw (unieke en gepersonaliseerde) For You-pagina verschijnen.
Geen twee gebruikers zien dezelfde video’s op hun Voor jou-pagina en de video’s die je ziet kunnen in de loop van de tijd veranderen op basis van je kijkvoorkeuren en zelfs je huidige stemming.
Hier is hoe TikTok zelf het TikTok For You-pagina-algoritme definieert :
“Een videostream die is afgestemd op uw interesses, waardoor het gemakkelijk wordt om inhoud en makers te vinden waar u van houdt … op basis van een aanbevelingssysteem dat elke gebruiker inhoud biedt waarin die specifieke gebruiker waarschijnlijk geïnteresseerd is.”
Hoe werkt het TikTok-algoritme?
Sociale platforms hielden hun algoritmen aanvankelijk geheim. Dit is logisch, aangezien het aanbevelingssysteem een gepatenteerde technologie is die helpt om elk sociaal netwerk uniek te maken.
Algoritmen zijn de belangrijkste manier waarop sociale media ons betrekken en onze aandacht vasthouden. TikTok wil niet dat spammers en andere duistere karakters het algoritme misleiden om meer aandacht te krijgen dan ze verdienen.
Naarmate mensen echter sceptischer zijn geworden over de interne werking van sociale netwerken, hebben de meeste platforms de basisprincipes onthuld van hoe hun algoritmen werken.
Gelukkig betekent dit dat we nu enkele van de belangrijkste rangschikkingssignalen voor het TikTok-aanbevelingsalgoritme rechtstreeks van TikTok kennen – we zullen ze hieronder in detail beschrijven.
TikTok Algoritme Ranking Signalen
Gebruikersinteractie, video-informatie en apparaat- en accountinstellingen zijn de belangrijkste factoren die het TikTok-algoritme beïnvloeden.
1. Gebruikersinteractie
Net als het Instagram-algoritme, baseert het TikTok-algoritme aanbevelingen op de interactie van de gebruiker met de inhoud in de app. Welke interacties? Alles dat hints geeft over welke inhoud de gebruiker wel of niet leuk vindt.
De pagina Voor jou beveelt inhoud aan op basis van verschillende factoren, waaronder:
- Welke accounts volg je?
- Reacties die je hebt geplaatst
- Makers of geluiden die u wilt verbergen
- Video’s die je leuk vond of hebt gedeeld in de app
- Video’s die je aan je favorieten hebt toegevoegd
- Video’s die je hebt getagd als “niet geïnteresseerd”
- Video’s die je hebt gemarkeerd als ongepast
- Langere video’s die u tot het einde bekijkt (dwz videovoltooiingspercentage).
- Inhoud die u op uw account maakt
- Interesses die u heeft getoond door interactie met organische inhoud en advertenties
2. Video-informatie
Terwijl aanwijzingen voor gebruikersinteractie zijn gebaseerd op hoe u met andere gebruikers in de app communiceert, zijn aanwijzingen voor video-informatie gebaseerd op de inhoud waarnaar u doorgaans zoekt met Ontdekken of Zoeken.
Dit kunnen details zijn zoals:
- Handtekeningen
- Geluiden
- Hashtags*
- Gevolgen
- Onderwerpen
*Als u meer wilt weten over hoe uw TikTok-hashtagstrategie uw bereik met het algoritme beïnvloedt, bekijk dan onze video:
3. Apparaat- en accountinstellingen
Dit zijn de instellingen die TikTok gebruikt om de prestaties te optimaliseren. Omdat ze echter zijn gebaseerd op een eenmalige selectie van instellingen in plaats van op actieve interactie, hebben ze niet zoveel invloed op wat u op het platform ziet als gebruikersinteractie en informatieve videosignalen.
Sommige apparaat- en accountinstellingen die zijn opgenomen in het TikTok-algoritme:
- taal voorkeur
- Landinstelling (het is waarschijnlijker dat u inhoud ziet van mensen in uw land)
- Soort mobiel apparaat
- Interessecategorieën die u als nieuwe gebruiker heeft geselecteerd
Wat niet is opgenomen in het TikTok-algoritme
De volgende inhoudstypen worden NIET aanbevolen door het algoritme:
- Dubbele inhoud
- Inhoud die je al hebt gezien
- Inhoud die door het algoritme als spam wordt gemarkeerd (inclusief video’s die “proberen het verkeer kunstmatig te vergroten”)
- Mogelijk verontrustende inhoud (TikTok geeft voorbeelden van “grafische medische procedures” of “legale consumptie van gereguleerde goederen”)
En hier is goed nieuws voor alle nieuwe TikTok-gebruikers of degenen die nog geen groot aantal volgers hebben opgebouwd. TikTok baseert GEEN aanbevelingen op het aantal volgers of de geschiedenis van eerdere goed presterende video’s.
Accounts met meer volgers hebben natuurlijk meer kans om meer weergaven te krijgen omdat mensen actief naar die inhoud zoeken. Als u echter geweldige inhoud maakt die uw doelgroep rechtstreeks aanspreekt, heeft u net zoveel kans om op hun For You-pagina te belanden als een account dat eerdere virale video’s heeft gehad (inclusief zelfs de grootste TikTok-sterren).
Niet overtuigd? Hier is de primeur rechtstreeks van TikTok :
“Misschien kom je een video tegen in je feed die niet… enorm veel likes lijkt te krijgen…. De verscheidenheid aan video’s in de For You-feed geeft je extra mogelijkheden om nieuwe inhoudscategorieën tegen te komen, nieuwe makers te ontdekken en nieuwe perspectieven te zien.”
Je doel is om een van deze nieuwe makers voor je doelgroep te worden. Hier zijn 9 tips om je te helpen daar te komen.
9 tips om het TikTok-algoritme te gebruiken
1. Vind je subcultuur
Het is belangrijk om bestaande communities te vinden voor interactie op alle sociale platforms. Maar de aard van het aanbevelingsalgoritme van TikTok maakt deze stap nog belangrijker in de app.
Dit komt omdat, in tegenstelling tot andere sociale netwerken waar mensen het grootste deel van hun tijd besteden aan interactie met accounts die ze al volgen, TikTokers het grootste deel van hun tijd op de For You-pagina doorbrengen. En 70% van hen zegt zich onderdeel te voelen van de community op het platform.
Als je een bestaande gemeenschap of subcultuur kunt aanboren, is de kans groter dat je de juiste doelgroep bereikt. Gelukkig verzamelen de TikTok-subculturen zich rond hashtags (daarover later meer). Enkele van de beste TikTok-gemeenschappen in 2022 waren:
#BukTok
“De grootste boekenclub ter wereld.”
@metmuseum Verhaaltijd met hoofdbibliothecaris Ken Soehner! Wist je dat The Met acht bibliotheken heeft? #MuseumBibliotheekWeek #BookTok #BibliotheekTikTok
#CarTok
Met 40,3 miljard views is het veilig om te zeggen dat deze TikTok-community gek is op auto’s.
@berrygroupbmw Een voorproefje van de klanken van de gloednieuwe BMW i7. Deze luxe auto combineert elektrische prestaties en multisensorisch entertainment en zorgt voor een onvergetelijke rijervaring. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Een nieuwe generatie boeren en ranchers geeft een kijkje in het boerenleven.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Ambachtslieden nemen hun sociale media serieus, zoals blijkt uit de 3,8 miljard views van deze garencommunity.
@kutiecrochet Nieuwe schedel op 6 januari ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Als u uw meest waardevolle subcultuur begrijpt, kunt u ook inhoud maken die echt aansluit bij TikTokers, waardoor u geloofwaardigheid, merkloyaliteit en nog meer bekendheid opbouwt. TikTok-gebruikers willen dat merken deze benadering volgen, waarbij 76% zegt dat ze het leuk vinden als merken deel uitmaken van belangengroepen op het platform.
TikTok Audience Insights kan je helpen je subcultuur te vinden door interessecategorieën en hashtags te identificeren die het meest relevant zijn voor je publiek.
Bron: TikTok
Om toegang te krijgen tot doelgroepstatistieken, opent u TikTok Ads Manager en plaatst u de muisaanwijzer op ‘Rapporten’ en klikt u vervolgens op ‘Audience Statistics’. Houd er rekening mee dat u geen TikTok-adverteerder hoeft te zijn om deze tool te gebruiken.
2. Maximaliseer de eerste momenten
TikTok gaat snel. Dit is geen platform waar je een intro kunt toevoegen voordat je in de essentie van je video duikt. De hook voor je video moet kijkers inspireren om te stoppen met scrollen.
Trek de aandacht en laat de waarde van de weergave zien in de eerste seconden van je TikTok. Met name de eerste twee seconden zijn van cruciaal belang voor merkherinnering en herkenning.
Crocs trekt meteen je aandacht met deze… ehm… topje van krokodillenleer? En vanaf daar wordt het nooit langzamer.
@crocs Waarom denk je dat Crocs ICONIC-gecertificeerd is? ? Geluid uit ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
3. Optimaliseren voor zoeken
TikTok SEO is het nieuwe modewoord en TL; DR is dat u inhoud wilt maken voor de trefwoorden en hashtags waarnaar mensen zoeken. Hierdoor kunt u uw inhoud laten zien aan mensen die actief op zoek zijn naar specifieke inhoud op het platform, in plaats van alleen FYP te scrollen.
TikTok heeft onlangs de maximale ondertitellengte verhoogd naar 2200 tekens. Deze extra ruimte geeft je genoeg ruimte om te werken met zoekwoorden die je TikTok SEO een boost geven. Begin met zoeken naar populaire zoekwoorden per regio en branche in de TikTok Creativity Hub .
Natuurlijk is uw handtekening niet de enige plaats waar u trefwoorden kunt opnemen. TikTok kan ze ook ophalen uit je voice-over of tekstoverlay.
Wil meer weten? We hebben een hele video over hoe u uw TikTok SEO-strategie kunt lanceren:
4. Maak kwaliteitsvideo’s speciaal voor TikTok
Het zou duidelijk moeten zijn, toch? Inhoud van lage kwaliteit komt niet op de For You-pagina terecht.
Je hebt geen luxe apparatuur nodig – je telefoon is de beste tool voor het maken van authentieke video’s. Wat je echt nodig hebt, is goede verlichting, een goede microfoon als je audio gaat opnemen en een paar snelle bewerkingen en overgangen om de inhoud in beweging te houden.
TikTok-video’s kunnen tussen de 5 seconden en 10 minuten duren, maar TikTok zegt dat video’s altijd langer dan 10 seconden moeten zijn om de beste indruk te maken. Ga echter niet onnodig lang weg. De voltooiingssnelheid van de video is een belangrijk signaal voor het algoritme, dus u wilt niet dat mensen uw video verlaten omdat deze maar doorsleept.
Voor nu moet je video’s verticaal opnemen om te slagen op TikTok. Maar het platform begon eind vorig jaar met het testen van de horizontale video-optie, dus houd mogelijke veranderingen in deze richting in de gaten. Omdat het niet duidelijk is of horizontale video volledig zal zijn, blijf je bij de beeldverhouding van 9:16.
Maak je video’s zo dat ze worden afgespeeld met het geluid aan. 93% van de TikToker-gebruikers gebruikt het platform met ingeschakelde audio en 88% zei dat audio “essentieel” is op het platform.
En zorg ervoor dat je de ingebouwde functies van TikTok gebruikt, zoals effecten en tekstverwerking. In de woorden van TikTok : “Deze native functies zorgen ervoor dat uw inhoud natuurlijk aanvoelt op het platform, wat er ook voor kan zorgen dat deze op meer For You-pagina’s wordt weergegeven!”
The Washington Post lijkt misschien niet het meest voor de hand liggende merk om met TikTok-effecten te experimenteren, maar ze vermoorden het door groene schermachtergronden en snelle cuts te gebruiken om complex nieuws gemakkelijk te verteren.
@washingtonpost Bedrijven die voor gegevens betalen, zeggen dat dit soort transacties – in de branche bekend als “zero-party data sharing” – ten goede komt aan consumenten die tot nu toe niets anders ontvingen dan gerichte advertenties in ruil voor hun gegevens.
Probeer vooral te experimenteren met trendeffecten. TikTok identificeert ze in het effectenmenu.
5. Post op het juiste moment voor je publiek
Hoewel dit belangrijk is voor alle socialemediaplatforms, is het vooral belangrijk voor TikTok. Actieve betrokkenheid bij uw inhoud is een belangrijk signaal voor het algoritme.
Er zijn verschillende manieren om erachter te komen wanneer uw publiek het meest actief is in de app.
1. TikTok-analyse:
- Tik op je profielpagina op het pictogram met de drie stippen in de rechterbovenhoek van het scherm.
- Klik op Creator Tools en vervolgens op Analytics.
Bron: TikTok
Voor meer informatie hebben we een heel bericht over hoe je het meeste uit TikTok Analytics kunt halen.
2. Beste tijd om op Hootsuite te posten
Als je een TikTok Business-account hebt (geen Creator-account), kun je de functie ‘Beste tijd om te posten’ van Hootsuite gebruiken om gepersonaliseerde aanbevelingen te krijgen over de beste tijd om te posten voor jouw specifieke doelgroep.
Bekijk onze video over hoe je de beste tijd kunt vinden om op TikTok te posten voor jouw account:
6. Communiceer met andere TikTok-gebruikers
21% van de TikTokers zei dat ze zich meer verbonden voelen met merken die reageren op de berichten van anderen. Het is ook belangrijk om reacties op je eigen video’s in de gaten te houden: 76% van de gebruikers zegt dat merken die reacties plaatsen of erop reageren, het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van de TikTok-community.
TikTok beveelt een “reageer, antwoord en remix” -strategie aan:
- Reageer op populaire inhoud
- Beantwoord echte vragen of hints
- Remixen van populaire ideeën met auteurs
Duetten, Stitch en videoreacties op opmerkingen zijn geweldige manieren om deze strategie te benutten.
Stitch is een tool waarmee je momenten uit de inhoud van andere TikToker-gebruikers kunt knippen en integreren in die van jezelf.
Met duetten kan een gebruiker een “duet” opnemen met een andere gebruiker, waarbij hij in realtime commentaar geeft op de video van de oorspronkelijke maker.
En met videoreacties op opmerkingen kunt u nieuwe video-inhoud maken op basis van opmerkingen of vragen over uw eerdere berichten.
Fenty Beauty gebruikt consequent videoreacties om video’s te maken die reageren op opmerkingen en verzoeken van fans, waarmee ze laten zien dat ze aandacht besteden aan hun gebruikersbestand en waarde toevoegen aan mensen:
@fentybeauty Als antwoord op @saleeeeena Daaaaas klopt, VK boos!! ? #FENTYPARFUM valt MORGEN EXCLUSIEF in de winkel en online bij Harvey Nichols❕ #harveynichols #fentybeauty
Met de standaardinstellingen van TikTok kunnen anderen Duets en Stitch-video’s maken met jouw inhoud. Als je dit voor een specifieke video wilt wijzigen, tik je op het pictogram met de drie stippen op de video om de privacyinstellingen te openen en breng je de nodige wijzigingen aan.
U kunt deze functies ook voor uw hele account uitschakelen, maar dit beperkt de mogelijkheid van andere TikTok-gebruikers om met uw inhoud om te gaan, waardoor uw ontdekkingspotentieel afneemt.
7. Gebruik de juiste hashtags
Ga naar het TikTok Creativity Center om populaire hashtags te vinden . Klik op de Analytics-knop naast een populaire hashtag voor een volledig overzicht van de populariteit, inclusief demografische gegevens van het publiek en gerelateerde interesses.
Bron: TikTok Creative Center
Zorg ervoor dat je de hashtags volgt die bij uitdagingen horen. Hashtag-uitdagingen zijn een goede manier om nieuwe inhoudsideeën te bedenken en tegelijkertijd goede trends naar het algoritme te sturen.
En kijk eens: 77% van de TikTokers zei dat ze het geweldig vinden als merken “trends gebruiken, memes presenteren of samenwerkingswedstrijden lanceren op TikTok.”
U kunt zich ook concentreren op uw specifieke doelgroep en de top 10 hashtags vinden waarmee ze communiceren met de TikTok Audience Insights- tool.
8. Gebruik populaire geluiden en muziek
Tweederde ( 67% ) van de TikToker-gebruikers zei dat ze de voorkeur geven aan merkvideo’s met populaire of populaire liedjes. En, zoals we al zeiden, deelnemen aan elke trend is een goede keuze als je op de pagina ‘Voor jou’ wilt komen.
Dus, hoe weet je welke nummers en geluiden trending zijn?
Je kunt vaak een idee krijgen van de nieuwste populaire geluiden door hun For You-pagina in de gaten te houden.
Maar om specifieker te zijn, je kunt populaire nummers per regio vinden in de TikTok Creative Hub. Net als bij populaire hashtags kun je inzichten vinden zoals demografische gegevens van het publiek en gerelateerde interesses. Houd er rekening mee dat dit gedeelte van het Creative Center alleen nummers bevat, geen originele door gebruikers gemaakte geluiden.
9. Wees echt en heb plezier
TikTok is niet de plek voor button-down, overdreven gepolijste inhoud.
- 65% van de TikTokers zegt dat ze professioneel ogende merkvideo’s ongepast vinden
- 44% wil “leuke of vermakelijke” content van merken zien.
- 71% zegt dat de authenticiteit van de maker hen motiveerde om het product te kopen
- 64% ziet liever gewone mensen dan beroemdheden in TikTok-advertenties.
- 75% vindt dat TikTok van merken moet worden gezien als een kijkje in het dagelijks leven van merken en werknemers.
- 77% vindt het leuk als merken een kijkje achter de schermen nemen of meer over zichzelf vertellen
TikTok-gebruikers willen merken zien experimenteren en plezier hebben op het platform, waarbij 79% zegt dat merken met verschillende thema’s moeten experimenteren om erachter te komen wat voor hen het beste werkt op TikTok.
Veelgestelde vragen over het TikTok-algoritme
Wat is het TikTok-algoritme?
Het TikTok-algoritme is een eigen set signalen die TikTok gebruikt om te bepalen welke inhoud wordt weergegeven op een individuele “Voor jou”-pagina voor elke TikTok-gebruiker.
Hoe het TikTok-algoritme te resetten
Er is geen officiële manier om het TikTok-algoritme te resetten, maar er zijn een paar stappen die je kunt nemen om het opnieuw te trainen om te veranderen wat je ziet op de For You-pagina.
- Cache wissen. Tik in je profiel op het pictogram met drie regels, tik vervolgens op Instellingen en privacy en vervolgens op Cache wissen.
- Afmelden voor accounts. Klik in je profiel op het nummer boven ‘Abonnementen’ en ontvolg vervolgens degenen van wie je geen inhoud meer wilt zien.
- Vind meer leuk dan wat je wilt zien. Stuur het algoritme nieuwe signalen over wat je zou willen zien door het soort video’s dat je vaker wilt zien leuk te vinden.
Wat zijn de belangrijkste rankingfactoren van het TikTok-algoritme?
De belangrijkste regenfactoren van het TikTok-algoritme zijn:
Geef een reactie