22 manieren om uw Instagram-campagnes naar een hoger niveau te tillen

De 1,28 miljard gebruikers van Instagram brengen ongeveer 11,2 uur per maand door op het platform. En 90% van de gebruikers volgt minstens één bedrijf op het platform. Maar soms is de reguliere inhoud van uw merk niet genoeg om op te vallen. Dit is waar de Instagram-campagne om de hoek komt kijken.

Instagram-marketingcampagnes kunnen je helpen een bepaald doel in een bepaalde tijd te bereiken. In een campagne is al uw inhoud afgestemd en gericht op één specifiek doel.

Als je Instagram-strategie een langzame en gestage marathon is, zijn campagnes sprints. Ze verbruiken meer energie in een kortere tijd en geven snel resultaten en ideeën.

Of je nu een product wilt lanceren, nieuwe klanten wilt werven of de reputatie van je merk wilt opbouwen, een Instagram-campagne kan je helpen je doel te bereiken.

Lees verder en ontdek 22 manieren om je Instagram-campagnes naar een hoger niveau te tillen: 9 verschillende soorten campagnes, 8 influencer-tips en 5 voorbeelden om je volgende campagne te inspireren.

9 soorten Instagram-campagnes

Een Instagram-campagne is wanneer bedrijfsprofielen op Instagram inhoud delen die is ontworpen om een ​​marketingdoel te bereiken. Dit doel kan algemeen zijn, zoals het vergroten van merkbetrokkenheid. Of het kan specifieker zijn, zoals het creëren van een bepaald aantal aankopen.

Er zijn verschillende basistypen Instagram-marketingcampagnes. Elk van hen is het meest geschikt om verschillende doelen te bereiken. Hier zijn negen van de meest voorkomende Instagram-marketingcampagnes om je op weg te helpen.

voorlichtingscampagne

Tijdens een Instagram-awarenesscampagne wil je de bekendheid van je bedrijf, product of dienst vergroten. Voor nieuwe merken kan dit een campagne zijn om de onderscheidende, opwindende en uitzonderlijke eigenschappen van uw merk onder de aandacht te brengen.

Hoe meer gebruikers uw merk onthouden, hoe groter de kans dat ze voor u kiezen wanneer het tijd is om te kopen.

Instagram is een plek waar gebruikers ook merken willen vinden en volgen. Sterker nog, 90% van de Instagram-gebruikers volgt minstens één bedrijf. En 23% van de gebruikers zegt dat ze sociale media gebruiken om content van hun favoriete merken te bekijken. Dit maakt Instagram tot een natuurlijk sociaal platform voor het opbouwen van naamsbekendheid.

Bulletproof Supplements bouwt merkzichtbaarheid voor hun product op door geannoteerde afbeeldingen te delen:

teaser-campagne

De Instagram-teasercampagne geeft gebruikers een kijkje in de toekomst. Gebruik teasercampagnes om intrige en vraag naar nieuwe producten te creëren.

De sleutel tot een boeiende teasercampagne is om voldoende details te onthullen om de nieuwsgierigheid van uw publiek te prikkelen. Op Instagram is boeiende inhoud altijd de sleutel, maar dit geldt vooral voor teasercampagnes. Je wilt die scrollende duimen onderweg stoppen!

Netflix promoot releases uitstekend door een paar dagen voor release teasers te plaatsen:

Campagne reden

Jongere consumenten (zoals degenen die Instagram domineren) geven om meer dan alleen wat een bedrijf verkoopt. Generatie Z en millennials nemen eerder beslissingen op basis van persoonlijke, sociale of ecologische waarden.

Een liefdadigheidscampagne is een manier om uw merkwaarden hoog te houden en contact te maken met een gewetensvol publiek. U kunt bijvoorbeeld een bewustwordingsdag of -evenement organiseren of samenwerken met een goed doel.

Bovenkledingmerk Patagonia deelt vaak campagneberichten die erop gericht zijn grote stukken land te redden. Deze campagnepost gaat over de strijd om Vjos als nationaal park in Albanië te behouden. Ze gebruiken de carrouselpost om enkele weetjes over de omgeving en de steun die ze al hebben gekregen te delen. Er is ook een link in hun bio om de petitie te ondertekenen:

Competitie campagne

Bij Instagram-wedstrijden wordt meestal een merk willekeurig een gratis product weggegeven aan volgers. Ze zijn buitengewoon effectief in het trekken van aandacht – wie wil er nu niet iets winnen?

U kunt toegangsregels instellen die uw campagnedoelen ondersteunen. Door gebruikers bijvoorbeeld te vragen een vriend te taggen om deel te nemen, heb je de mogelijkheid om nieuwe abonnees aan te trekken.

Dit is hoe het zuivelvrije ijsmerk Halo Top hun wedstrijd heeft opgezet. Merk op hoe ze duidelijk hun deelnamevereisten voor de trekking vermeldden en uitlegden wat de prijs was:

Aandacht Campagne

Instagram heeft veel hogere betrokkenheidspercentages dan andere socialemediaplatforms. In feite is het gemiddelde betrokkenheidspercentage van Facebook-berichten slechts 0,07% in vergelijking met het hogere gemiddelde Instagram-betrokkenheidspercentage van 1,94%.

Betrokkenheidscampagnes motiveren gebruikers om met uw inhoud om te gaan. U meet de betrokkenheid door de volgende statistieken bij te houden:

• Leuk vinden
• Opmerkingen
• Voorraad
• Bespaart
• Profiel bezoeken

Om uw publiek beter te betrekken, controleert u uw Instagram-statistieken en ziet u welke inhoud de meeste betrokkenheid genereert.

Het maken van gedenkwaardige betrokkenheidscampagnes kan er als volgt uitzien:

• Voeg Instagram Stories-stickers toe om reacties en DM’s te inspireren
• Creëer blijvende inhoud
• Call-to-action toevoegen aan het einde van uw handtekeningen
• Experimenteren met verschillende berichttypes en -formaten

Pro-tip: plaats carrouselberichten om meer doelgroepen te bereiken. Het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor carrouselberichten is 3,15%, wat hoger is dan het gemiddelde van 1,94% voor alle soorten berichten.

Probeer gebruikers iets nieuws te leren om iets te creëren dat de moeite waard is om te bewaren. Het kan een recept zijn, een stijlgids of een nieuw oefenprogramma. Etsy deelt vaak huisstijltips in een gemakkelijk te bekijken carrouselformaat:

Verkoop- of reclamecampagne

Als je conversies wilt verhogen, voer dan een verkoop- of promotiecampagne uit op Instagram.

De sleutel tot een succesvolle campagne is om ervoor te zorgen dat uw publiek klaar is om te kopen. Het is het beste om verkoop- en promotiecampagnes uit te voeren nadat u via andere campagnes loyale en actieve volgers heeft verdiend.

Merken gebruiken dit soort campagnes meestal om:

• Promoot flitsverkopen of kortingscodes
• Vergroot de bekendheid van een bestaand product

Hier is een voorbeeld van hoe fitnessmerk Onnit hun verkopen op Instagram stimuleert:

26% van de Instagram-gebruikers zegt dat ze het platform gebruiken om producten te vinden om te kopen. Daarnaast doet 44% van de mensen wekelijks aankopen op Instagram. Maak een Instagram-winkel zodat je winkelberichten kunt delen die het voor gebruikers gemakkelijk maken om je producten te kopen.

Overweeg om de volgende Instagram-functies te gebruiken om de verkoop van producten te vergroten:

• Instagram-collecties. Blader door collecties van nieuwkomers, trends, weggeefacties en promoties.
• Instagram Shopfront – Laat mensen je producten rechtstreeks vanuit de Instagram-app kopen met behulp van de e-commercefuncties van het platform.
• Productlabels. Maak posts shopbaar met producttags die prijzen en productdetails tonen en gebruikers in staat stellen deze eenvoudig aan hun winkelwagentje toe te voegen.

De Poster Club maakt berichten die kunnen worden gekocht, zodat gebruikers eenvoudig hun huidige kunstcollectie kunnen bekijken:

Pro-tip: start een snelle verkoop met een promotiecode die slechts korte tijd geldig is. Kortetermijnkortingen zijn een krachtige manier om de voorverkoop aan te moedigen vóór een productlancering of om voorraad opnieuw toe te wijzen om ruimte te maken voor nieuwe producten.

Campagne met gebruikersinhoud (UGC)

In User Content Campaigns (UGC) vraag je mensen om posts over je producten te delen en een specifieke hashtag te gebruiken.

Een UGC-campagne vergroot je naamsbekendheid met een hashtag en geeft je (als bonus) nieuwe content om te posten. Gebruikers zijn vaak gemotiveerd om mee te doen in de hoop dat merken hun foto’s opnieuw plaatsen.

Sportkledingmerk Lululemon moedigt gebruikers aan om foto’s van zichzelf in Lululemon-kleding te delen met #thesweatlife. Het merk deelt vervolgens enkele van deze afbeeldingen met zijn vier miljoen volgers: https://www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/

Hondenspeelgoedmerk Barkbox deelt vaak afbeeldingen van de viervoeters van zijn klanten:

Campagne beïnvloeden

Als je eenmaal boeiende inhoud voor Instagram hebt gemaakt, wil je dat zoveel mogelijk mensen deze zien. Een geweldige manier om meer gebruikers te bereiken, is door samen te werken met influencers in jouw niche. 34% van de gebruikers van 16-24 jaar (Generatie Z) volgt influencers op sociale media, dus het is zeker het proberen waard als je doelgroep de jongere generatie is.

Meestal vind je in Instagram influencer marketing relevante bloggers, fotografen of andere videomakers met een groot aantal volgers.

Pro-tip: zorg ervoor dat elke influencer waarmee je samenwerkt een hoge mate van betrokkenheid heeft. Soms zijn influencers met minder volgers maar meer betrokkenheid beter geschikt voor uw merk.

Een manier om je campagnes te promoten, is door samen te werken met een paar influencers en hen te vragen je campagne op hun kanalen te plaatsen. Dit geeft uw merk toegang tot hun publiek.

Brillenmerk Warby Parker werkt samen met muzikant Toro y Moi om hun nieuwste brillencollectie te promoten:

Overweeg om uw Reels- of Stories-campagne uit te voeren. Op dit moment gebruikt 55,4% van de influencers Instagram Stories voor gesponsorde campagnes.

Pro-tip: Houd er rekening mee dat berichten die door influencers namens uw merk zijn gemaakt, moeten voldoen aan de FTC-richtlijnen en duidelijk moeten worden gelabeld als reclame.

Betaalde Instagram-campagne

Betaalde Instagram-campagnes zijn berichten (of verhalen) die bedrijven betalen om gebruikers van dienst te zijn. Als je een budget hebt om advertenties op Instagram weer te geven, moet je dit opnemen in je marketingstrategie.

Instagram-advertenties kunnen 1,48 miljard mensen bereiken, of ongeveer 24% van de wereldbevolking ouder dan 13 jaar. Bovendien zegt 27% van de gebruikers dat ze nieuwe producten en merken vinden via betaalde sociale advertenties.

Hier is een verrukkelijk voorbeeld van een betaalde advertentiecampagne van Nespresso, gemaakt met influencer Matt Adlard:

De kosten van adverteren variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals:

• Concurrentievermogen van de industrie
• Uw targeting
• Seizoen (advertentie-uitgaven stijgen tijdens de feestdagen)
• Accommodatie

Afhankelijk van uw inhoud en doel kunt u kiezen uit verschillende advertentie-indelingen:

• Beeldadvertenties
• Advertentie verhalen
• Video-advertenties
• carrousel advertenties
• Advertentie verzameling
• Verken advertenties
• IGTV-reclame
• Shopping-advertenties
• Drum advertentie

Dankzij het brede scala aan advertentie-indelingen kunt u het type kiezen dat het beste bij uw campagnedoelen past. Uw campagnedoel kan zijn om meer conversies, aanmeldingen, app-installaties of algehele betrokkenheid te genereren.

Met Instagram-advertentiecampagnes kun je ook Lookalike Audiences gebruiken om gebruikers te targeten die vergelijkbaar zijn met je klanten. Upload eenvoudig een aangepaste doelgroep en stel uw targetingopties in op het niveau van de advertentieset. Uw advertenties worden getoond aan gebruikers die volgens het algoritme potentiële klanten kunnen worden. (Lees meer over adverteren op Facebook en Instagram in onze complete gids)

8 tips voor het maken van succesvolle Instagram-marketingcampagnes

Nu ken je de belangrijkste soorten Instagram-campagnes die beschikbaar zijn. Maar voordat je in de maakmodus springt, hebben we acht tips voor het maken van succesvolle Instagram-campagnes.

Stel SMART doelen

Wanneer je doelen stelt voor je volgende Instagram-marketingcampagne, volg dan het SMART-doelenkader.

SMART staat voor specifieke, meetbare, acceptabele, realistische en tijdgebonden doelen.

Stel dat u bijvoorbeeld een volgerscampagne op Instagram wilt uitvoeren. Verdeel dit doel in:

• Concreet: wie wil je aantrekken? wat wil je dat ze doen? Wees specifiek in je doelen.
• Meetbaar: hoe weet je of je succesvol bent? Stel een basislijn in voor uw huidige volgers en betrokkenheid, zodat u de groei kunt volgen.
• Bereikbaar: is uw doel realistisch? Is het nauwkeurig te meten? Doelen moeten hard worden gewerkt om te bereiken, maar ze mogen niet buiten bereik zijn.
• Realistisch: baseer uw doelen op uw budget, huidige groeipercentage en campagneduur. Doe je onderzoek en maak geen gekke plannen om in twee weken tijd van 100 naar 10.000 abonnees te gaan.
• Op tijd gebaseerd: de duur van uw campagne moet gebaseerd zijn op uw doel en de hoeveelheid tijd die u denkt nodig te hebben om dit te bereiken. Stel geen willekeurige limiet van een week in als uw doelen ambitieus zijn, maar maak het niet zo lang dat u stoom verliest.

Plan de inhoud van uw campagne

Plan vervolgens elk bericht in uw campagne. Maak een inhoudskalender met alle berichten en verhalen die je elke dag gaat delen. Als je contact zoekt met influencers, vraag ze dan om op een specifieke dag te posten die logisch is volgens je agenda.

Elke post moet op zichzelf zinvol zijn en tegelijkertijd de algehele boodschap van de campagne versterken.

Maak altijd een solide plan voordat u begint. Op deze manier wordt het gemakkelijker om een ​​hoog niveau van kwaliteit en creativiteit te behouden.

Zo maak je in minder dan acht minuten een contentkalender:

Gebruik video’s en verhalen

Als je alleen afbeeldingen op je Instagram-feed plaatst, loop je iets mis! 58% van de gebruikers zegt meer geïnteresseerd te zijn in een merk nadat ze het in stories hebben gezien. Bovendien hebben Brand Stories een voltooiingspercentage van 86%.

Verhalen kunnen uw berichten aanvullen of op zichzelf staande campagnes zijn. Je kunt ook een reeks Instagram-verhalen samenstellen in de vorm van opgeslagen hoogtepunten die onder je biografie verschijnen. Wanneer een gebruiker vervolgens uw profiel bezoekt, kunnen ze al uw opgeslagen hoogtepunten op één plek zien.

Het doe-het-zelfmerk fijngenoegen+Co categoriseert zijn uitgelichte verhalen in categorieën zoals Store, Home en Podcasts:

Bron: @fijngenoegenandco

Probeer ook eens te experimenteren met Instagram Reels, een inhoudsformaat waarmee je korte, boeiende video’s kunt maken en delen. In tegenstelling tot Instagram Stories verdwijnen ze niet na 24 uur.

Handtassenmerk Anima Iris deelt fascinerende video’s gemaakt door de oprichter die licht werpen op het creatieproces:

Blijf bij de esthetiek van uw merk

Uw campagne moet altijd passen bij de algehele look en feel van uw merk. Houd u aan hetzelfde kleurenschema en branding voor alle content. Wanneer uw campagne vervolgens in een overvolle feed verschijnt, kunnen mensen zien dat deze van uw merk is.

Alo Yoga behoudt een consistente look en feel in de hele feed, waardoor het merk herkenbaarder wordt:

Bron: @Aloyoga

Definieer de stem van uw merk. Al uw teksten moeten gerelateerd zijn aan uw beeldmateriaal en een sterk merkimago creëren als geheel.

Overweeg een stijlgids te maken voor iedereen die met je Instagram-account werkt, zodat ze weten hoe dingen eruit moeten zien.

Houd belangrijke statistieken bij

Zelfs voordat je je Instagram-campagne lanceert, moet je de belangrijkste statistieken definiëren die je gaat gebruiken om je succes te meten (dat is de M in je SMART-doelen).

Deze zijn afhankelijk van uw campagnedoelen. In een bewustmakingscampagne wilt u bijvoorbeeld kijken naar de groei van het publiek, het bereik, de vertoningen en de betrokkenheidspercentages.

Er zijn veel statistieken die je kunt volgen op sociale media, en sommige analyses zijn uniek voor Instagram.

Afhankelijk van het type campagne (zoals een verkoop of een productlancering), moet u mogelijk statistieken buiten het platform bijhouden. Bijgehouden links of promotiecodes kunnen hier helpen.

Stel altijd een basislijn in. Zo kun je nauwkeurig de effectiviteit van je campagne meten.

Stel realistische budgetten voor advertentiecampagnes in

In een ideale wereld zouden we allemaal een onbeperkt campagnebudget hebben, maar dat is helaas meestal niet het geval. Daarom is het belangrijk om vooraf een advertentiebudget op te stellen en je daaraan te houden.

Bepaal eerst of u gaat betalen per duizend vertoningen (CPM). Dit zijn de kosten per duizend vertoningen van uw advertentie. CPM-campagnes kunnen helpen bij het vergroten van het bewustzijn, omdat ze meer gericht zijn op zichtbaarheid dan op actie.

U kunt uw campagne ook opzetten op basis van kosten per klik (CPC), de prijs die u betaalt voor elke klik op uw advertentie. Met CPC-campagnes kunt u ervoor zorgen dat u betaalt voor acties en niet alleen voor weergaven.

De exacte kosten zijn afhankelijk van verschillende factoren.

U moet ook rekening houden met de kosten voor het maken en produceren van advertenties. Hoeveel kost het bijvoorbeeld om uw product te fotograferen? Hoeveel rekent de door jou gekozen influencer per post?

Denk na over je call-to-action

Bedenk bij het maken van uw campagne wat u wilt dat mensen doen als ze uw campagne zien. Wilt u dat ze de productpagina op uw website bekijken of zich aanmelden voor een gratis proefperiode? Misschien wil je dat ze je bericht bewaren voor later.

Plaats een duidelijke call-to-action aan het einde van uw campagne om ervoor te zorgen dat mensen uw pad volgen. Als u vervolgens wilt dat ze uw product kopen of meer over uw merk leren, moet het voor hen gemakkelijk zijn om dat te doen.

Modemerk Missguided vraagt ​​gebruikers bijvoorbeeld om commentaar op een afbeelding die ze leuk vinden:

Als je een betaalde advertentiecampagne uitvoert, gebruik dan een van de call-to-action-knoppen van Instagram om gebruikers door de volgende stappen te leiden.

Plan je Instagram-berichten van tevoren

Het plannen van Instagram-berichten bespaart uren en zorgt ervoor dat niemand vergeet op het juiste moment te posten. U kunt sommige of al uw berichten wekelijks, maandelijks of driemaandelijks plannen.

Zoek eerst uit wanneer het de beste tijd is om inhoud te plaatsen voor je Instagram-publiek. Als je Hootsuite gebruikt, laat de functie Best Time to Post je de beste tijd zien om op Instagram te posten op basis van je posts in de afgelopen 30 dagen. Je kunt het platform ook gebruiken om afbeeldingen op het juiste formaat te bewerken en een onderschrift te schrijven.

Hier leest u hoe u Instagram-berichten en -verhalen plant met Hootsuite:

5 voorbeelden van Instagram-campagnes

Weet je niet hoe je moet beginnen? Hier zijn vijf voorbeelden van de beste Instagram-campagnes voor sociale media.

Leer gebruikers hoe ze zoiets als The Inkey List kunnen doen

Huidverzorgingsmerk The Inkey List deelt de stapsgewijze tutorials van Reels. Hierin laten ze hun publiek zien hoe ze hun huid beter kunnen verzorgen.

Elke rol is kort, gemakkelijk te volgen en heeft een stapsgewijze actie.

De haspels bevatten ook hun eigen producten, wat helpt om de bekendheid van hun aanbod te vergroten. Na het bekijken van de video hebben gebruikers niet alleen geleerd hoe ze hun huid moeten verzorgen, maar kunnen ze ook in de verleiding komen om de producten van het merk te kopen.

Bouw vertrouwen op door sociaal bewijs te delen, zoals Califia Farms

Het plantaardige melkmerk Califia Farms deelt lovende recensies om de liefde van zijn klanten voor het product te benadrukken. Ze plaatsen de recensie op een ongebruikelijke achtergrond om de post aantrekkelijker te maken.

Sociaal bewijs is een krachtige manier om consumenten uw merk te laten vertrouwen.

Immers, als andere mensen uw product leuk vinden, waarom niet? Moedig klanten aan om reviews achter te laten, zodat je ze kunt omzetten in boeiende content voor Instagram.

Maak contact met je publiek door je verhaal te delen zoals Omsom

Productmerk Omsom vermenselijkt zijn merk door zijn verhaal te delen. In deze korte video deelt de oprichter zijn merkwaarden en wat voor hem het belangrijkst is.

Het merk lijkt aantrekkelijker en authentieker naarmate het zich openstelt voor zijn publiek. Als mensen uw waarden begrijpen, zijn ze eerder geneigd uw aanbod te geloven en een aankoop te doen.

Profiteer van seizoensaankopen zoals Teleport-horloges.

Als u van plan bent het hele jaar door promoties aan te bieden, mis dan geen belangrijke feestdagen om te winkelen. Laat in plaats daarvan al je volgers op de hoogte zijn van je deals en hun vervaldatums.

Teleport Watches publiceert één bericht met een afbeelding om gebruikers precies te laten weten wat ze aanbieden voor Black Friday. Alles staat duidelijk vermeld, en de voorwaarden zijn duidelijk voor de klanten.

Deel enkele waardevolle tips zoals The Broke Black Girl

Soms is de beste manier om een ​​publiek te betrekken het delen van enkele tips die hun leven waardevoller maken. Financiële activist The Broke Black Girl plaatst handige tips om gebruikers te helpen hun financiële gewoonten te verbeteren.

Hoewel de afbeelding een snel overzicht is voor gebruikers met weinig tijd, kunnen mensen die meer willen weten in de details in haar bijschrift duiken.