29 Twitter-statistieken die belangrijk zijn voor marketeers in 2023

Veel sociale platforms uit de “Ancient Times” (2006-2010) zijn zo sterk geëvolueerd dat ze tegenwoordig bijna onherkenbaar zijn, maar de microblogging-ervaring op Twitter is grotendeels hetzelfde gebleven. Waarom? Omdat het werkt.

Dat wil niet zeggen dat Twitter in de loop der jaren niet is veranderd – dat is het wel, vooral als zakelijke marketingtool. Maar de manier waarop merken Twitter gebruiken is grotendeels hetzelfde gebleven: om gebruikers snel te informeren over wat er gaande is, of het nu een internationale crisis is of een lokaal, zeer gespecialiseerd evenement.

En om mensen te verbinden met uw bedrijf.

Dit zijn de nieuwste Twitter-statistieken en -trends die je moet kennen om in 2023 het meeste uit je Twitter-marketingcampagnes te halen.

Algemene Twitter-statistieken

1. Twitter ligt op schema om in 2023 break-even te draaien , zegt Musk

2022 was een jaar van enorme veranderingen voor Twitter, waaronder een verandering van eigenaar. Hoewel officiële inkomstenrapporten tot nu toe slechts voor de helft van 2022 beschikbaar zijn, zijn er rapporten dat de inkomsten in 2022 met maar liefst 35% zijn gedaald in vergelijking met 2021.

Zelfs als dit waar blijkt te zijn, zal het geen alleenstaand geval zijn. Twitter heeft in de loop der jaren een omzetdaling gezien, hoewel hun algehele resultaten een positief groeitraject hebben doorgemaakt. In 2021 verdiende Twitter iets meer dan $ 5 miljard. Het bedrijf heeft sinds 2019 geen jaarwinst meer ontvangen .

In 2022 lanceerde Twitter nieuwe functies om zijn inkomsten te diversifiëren buiten advertenties, waaronder Twitter Blue-abonnementen, meerdere media-indelingen, gezamenlijke tweets, een bewerkingsknop en meer.

Komt de voorspelling van Elon Musk voor 2023 uit? De tijd zal het leren.

De afgelopen 3 maanden waren buitengewoon zwaar, aangezien Twitter van een faillissement moet worden gered door de kerntaken van Tesla en SpaceX uit te voeren. Dit soort pijn wens ik niemand toe.

Twitter zit nog steeds in de problemen maar mikt nu op break-even als we zo doorgaan. Communautaire steun wordt zeer op prijs gesteld!

— Elon Musk (@elonmusk) 5 februari 2023

2. Het meest gevolgde Twitter-account is @BarackObama.

De voormalige Amerikaanse president Obama staat al enkele jaren op nummer één met meer dan 133 miljoen volgers. Al jarenlang populaire gebruikers Justin Bieber, Rihanna en Katy Perry staan ​​nog steeds in de top 5, maar nieuw in 2023 is de huidige Twitter-eigenaar Elon Musk, die tweede werd met 127 miljoen volgers .

3. Twitter is het zesde meest populaire sociale platform in de VS op basis van het aantal actieve gebruikers.

In een recent onderzoek onder mobiele gebruikers had 52% van de Amerikanen tijdens de onderzoeksperiode interactie met de Twitter-app, waardoor deze op de zesde plaats kwam te staan.

4. Twitter is het zevende meest populaire sociale netwerk ter wereld.

Twitter staat sinds 2021 stabiel op nummer zeven.

Het percentage mensen van 16 tot 64 jaar dat elk van de top 10-platforms als hun favoriet beschouwt, is relatief constant gebleven, hoewel het aantal Instagram- en WhatsApp-concurrenten sinds het eerste kwartaal van 2022 licht is gedaald, met respectievelijk 0,3% en 0,4% . De populariteit van Twitter daarentegen groeide in 2022 met 0,2%.

5. Als CEO van Twitter heeft Elon Musk een goedkeuringsscore van 34%.

Het is geen geheim dat het leiderschap van Musk verdeeldheid zaait onder Twitter-gebruikers, waarbij sommigen zijn beslissingen toejuichen en anderen het er niet mee eens zijn.

Maar uit een peiling van februari 2023 bleek dat Musk’s publieke goedkeuring als CEO steeg tot 34% , vergeleken met 30% voordat hij Twitter kocht. Hoewel er bijna dezelfde sprong van 5% was onder degenen die het afkeurden.

Bron: YouGov

Ter vergelijking: momenteel keurt slechts 18% van de Amerikanen de manier waarop het Congres zijn werk doet goed.

Twitter-gebruikersstatistieken

6. Twittergebruik onder Generatie Z groeit 30% sneller dan Instagram.

Sla alarm: Generatie Z heeft geen hekel aan Twitter.

42% van de Amerikanen van 12 tot 34 jaar gebruikt nu Twitter, tegenover 29% in 2020, een stijging van 36,6% in twee jaar tijd. Ter vergelijking: het gebruik van Instagram steeg in dezelfde periode met slechts 5,7%.

Bron: Edison Research

De oudste Gen Z’ers zijn in 2023 ongeveer 25 jaar oud, dus deze Twitter-statistieken kunnen vertekend zijn door die vervelende millennials in de hogere leeftijdscategorie. Het geeft echter wel stof tot nadenken.

De les hier is om ervoor te zorgen dat gegevens uw marketingstrategie voor sociale media sturen. We komen zoveel ‘Generatie Z geeft alleen om TikTok’-ideeën tegen dat het gemakkelijk is om het als een feit te accepteren. Hoewel uw specifieke Gen Z-publiek misschien niet op Twitter zit, moet u deze hypothese eerst testen, Dr. Viral.

7. Twitter-gebruikers volgen gemiddeld 405 accounts.

Mensen die meer dan vijf tweets per maand plaatsen, volgen gemiddeld 405 accounts, terwijl degenen die minder vaak posten gemiddeld 105 accounts volgen.

8. 62,9% van de Twitter-gebruikers is man.

Deze peiling rapporteerde geen opties voor niet-binaire mensen, dus het dekt niet het volledige spectrum van geslacht voor alle Twitter-gebruikers. Dit illustreert echter de brede genderkloof op Twitter.

Bron: Statistieken

Deze kloof zal in 2023 alleen maar groter worden. In 2022 identificeerde 56,4% van de Twitter-gebruikers zich als man en 43,6% als vrouw, een veel nauwere verhouding.

9. Twitter heeft de grootste genderkloof van alle sociale platforms.

Nogmaals, deze statistiek vertegenwoordigt alleen degenen die zich identificeren als man of vrouw, zonder andere opties. Maar het is handig om deze cijfers te vergelijken met andere populaire sociale platforms om de demografie van Twitter beter te begrijpen.

Bron: Statistieken

10. Gebruikers van 18 tot 34 jaar houden het meest van Twitter.

In totaal beoordeelt 41% van de gebruikers van 18 tot 34 jaar Twitter als “zeer positief” (16%) of “relatief positief” (25%). Hoewel deze leeftijdscategorie niet alleen generatie Z vertegenwoordigt, maar ook het grootste deel ervan.

De op een na grootste leeftijdsgroep zijn gebruikers van 35-44 jaar, van wie 38% een “zeer positieve” (11%) en “relatief positieve” (27%) houding ten opzichte van Twitter heeft.

Beide leeftijdsgroepen bevatten een behoorlijk aantal millennials, dus zorg ervoor dat je je Twitter-strategie optimaliseert voor deze vergrijzende, boeiende bevolking.

11. 23% van de Amerikaanse Twitter-gebruikers vermeldt hun werk op hun profiel.

Functietitel of branche is het populairste wat Amerikaanse volwassenen over zichzelf zeggen in hun Twitter-profielbio, waarbij ongeveer een op de vier gebruikers deze informatie opneemt.

Andere populaire profielvermeldingen zijn hobby’s (12%), familierelaties (8%) en politieke opvattingen (6%).

Bron: Pew Research.

Twitter-gebruiksstatistieken

12. Twitter is het meest populaire sociale platform voor nieuws en actualiteiten.

De aantrekkingskracht van Twitter is altijd geweest dat het beknopt en real-time is, en dat klopt vandaag: 61,2% van de mensen zegt dat Twitter de plek is om op de hoogte te blijven van nieuws en evenementen.

Merken kunnen hiervan profiteren door live conferentieberichten te posten en hashtags voor evenementen te maken om aanwezigen te retweeten en gesprekken met hen te beginnen.

13. 23% van de gebruikers zegt dat de meeste van hun tweets politiek zijn.

Bijna de helft (45%) van de Amerikanen zegt in de afgelopen 12 maanden te hebben getweet over een politiek of sociaal onderwerp, maar voor 23% van de gebruikers zijn politieke tweets een manier van leven. Uit een studie die de inhoud van meer dan 1 miljoen tweets analyseerde, bleek dat ongeveer een derde, of 33%, politiek was .

14. Mensen besteden gemiddeld 4,4 uur per maand aan Twitter.

Volgens een recent onderzoek besteden gebruikers gemiddeld 1,1 uur per week op Twitter, wat neerkomt op 4,4 uur per maand. Hoewel dit misschien klein lijkt in vergelijking met de geclaimde 9,8 uur per week van TikTok, verschillen de gemiddelde demografische gegevens en het publiek van Twitter behoorlijk van die van TikTok.

Weet je niet zeker of je ideale publiek op Twitter zit? Bekijk de nieuwste demografische gegevens van Twitter voor 2023.

Bron: Statistieken

15. 66% van de links die door toonaangevende accounts op Twitter worden geplaatst, leiden naar gedrukte, televisie- of elektronische nieuwsbronnen.

Tweederde van de links die door prominente Twitter-gebruikers werden gedeeld, wees naar gedrukte media, tv en elektronische media, terwijl slechts 5% van de links naar alternatieve platforms zoals Truth Social, Parler en anderen dit deed.

Misschien komt dit omdat Twitter zelf ook een mainnet is, hoewel de grote kloof een onderliggend ideologisch verschil suggereert.

Bron: Pew Research.

16. Het gemiddelde organische betrokkenheidspercentage op Twitter is 0,05%.

Doet je dromen van de serene dagen van dubbelcijferige betrokkenheidspercentages in 2013, huh?

U hoeft niet bang te zijn: het is gemakkelijk om 0,05% te overtreffen met de juiste Twitter-contentstrategie, netwerkinspanning en tijd. (En hey, je kunt altijd advertenties weergeven voor een kleine boost als dat nodig is.)

Bron: Statistieken

Weet u niet zeker wat uw gemiddelde betrokkenheidspercentage is? Ontdek het met onze gratis calculator voor betrokkenheidspercentages of probeer Hootsuite en het berekent automatisch uw cijfers en laat u zien hoe u kunt verbeteren.

17. Het gebruik van video in tweets verhoogt de betrokkenheid met wel 33%.

Tweets met organische video presteren 33% beter dan tweets met tekst. Moet elke tweet een video zijn? Nee. Maar wees niet bang om te experimenteren met verschillende media-indelingen om te zien welke de beste resultaten oplevert.

Voor die extra speciale boost kunnen Twitter-videoadvertenties het totale aantal videoweergaven met wel 95% verhogen en de totale videotijd met 84% verhogen.

Twitter voor bedrijfsstatistieken

18. 89% van de mensen gebruikt Twitter om nieuwe producten te vinden.

Als je aan e-commerce marketing denkt, komt Twitter misschien niet op de eerste plaats, maar gebruikers staan ​​open voor het ontdekken van nieuwe producten en diensten.

Haal hier het maximale uit:

• Meld u aan voor het bètaprogramma van Twitter Shopping als u daarvoor in aanmerking komt. (Momenteel alleen voor fysieke Amerikaanse bedrijven met uitbreidingsplannen.)
• Het opnemen van Twitter in marketingpartnerschappen met influencers door Twitter-makers te vinden en voor Twitter geoptimaliseerde inhoud aan te bieden, is een van uw resultaten.
• Twitter-advertenties proberen. Weet je niet zeker waar je moet beginnen? Zie onze beginnershandleiding voor Twitter-advertenties.

19. 50% van de mensen van 16 tot 24 jaar gebruikt sociale media om merkenonderzoek te doen.

Hoewel dit niet exclusief is voor Twitter, is dit een fundamentele verschuiving in de manier waarop mensen internet gebruiken om aankoopbeslissingen te nemen. Al tientallen jaren regeert SEO omdat we vertrouwden op zoekmachines zoals Google om het mysterie van alles op te lossen, van “Moet ik deze mol controleren?” (fu en ja) tot “Wat is de beste planningstool voor sociale media?” (Hootsuit).

Voor het eerst in de geschiedenis regent het vermeldingen?

Ook wel ‘sociale SEO’ genoemd, de praktijk om zich te wenden tot sociale media in plaats van zoekmachines is niet beperkt tot generatie Z. Millennials volgen hen, waarbij bijna de helft van hen sociale media op dezelfde manier gebruikt als meer dan een derde van de mensen in de leeftijd 45-54. te veel.

Wil je uitbetalen? Stap één: aanwezig zijn op sociale media. Geest. Stap twee: Gebruik altijd ALT-tekst. Dit verbetert de toegankelijkheid en komt uw “sociale SEO-ranglijst” goed van pas. U kunt ALT-tekst toevoegen aan Hootsuite bij het plannen van berichten.

Oh stap drie? Lees Social Trends 2023 voor meer informatie over de belangrijkste strategieën.

20. 76% van de gebruikers zegt iets te hebben gekocht op basis van gesprekken op Twitter.

De structuur van de commentaarthread op Twitter leent zich goed voor interacties waarbij één tweet een heel gesprek op gang kan brengen. Of je nu iemands vraag in het openbaar beantwoordt in een tweet-thread of via een privé-DM, het snelle, gemoedelijke karakter van Twitter voelt in beide als een persoonlijke ervaring.

21. Slechts 43% van de marketeers promoot hun bedrijf op Twitter.

Nee, het advertentiebereik van Twitter is niet het grootste en het platform is niet geschikt voor alle soorten bedrijven. Maar als uw mensen op Twitter zitten, dan bent u dat ook.

Minder marketeers betekent minder concurrentie in alles, van organisch bereik tot merkopbouwende activiteiten. Leer de ins en outs van het Twitter-algoritme en leer hoe u een winnende Twitter-marketingstrategie kunt creëren om uw bedrijf naar een hoger niveau te tillen.

Bron: Statistieken

22. 28% van de marketeers is van plan om meer gebruik te maken van Twitter.

Veel merken zijn nog steeds bezig om zich te vestigen op sociale media zoals TikTok, maar vergeet ook het vertrouwde Twitter niet.

Gevraagd naar de plannen voor de komende 12 maanden, zei bijna een derde (28%) van de marketeers van plan te zijn Twitter meer te gaan gebruiken.

Twitter-advertentiestatistieken

23. Gemeiniseerde dagelijkse actieve gebruikers (mDAU’s) groeiden in 2022 met 16,6% tot bijna 238 miljoen gebruikers.

mWat? Twitter definieert een gebruiker die inkomsten genereert (mDAU) als een account dat dagelijks fysiek inlogt en geen bot is. Deze gebruikers kunnen inkomsten genereren omdat ze advertenties op Twitter zien nadat ze zijn ingelogd.

Dit cijfer zal naar verwachting blijven stijgen naarmate Twitter in 2023 nieuwe advertentie- en e-commercefuncties blijft ontwikkelen.

24. Twitter-advertenties kunnen 544,5 miljoen mensen bereiken.

Dit is een stijging van 12% in het derde kwartaal van 2022 in vergelijking met het tweede kwartaal van 2022, of een stijging van 58 miljoen mensen, en een algemene stijging van 24,7% in vergelijking met vorig jaar.

25. Twitterreclame bereikt 10,7% van alle internetgebruikers.

Dit vertegenwoordigt vervolgens 6,8% van de totale wereldbevolking en 8,7% van alle mensen van 13 jaar en ouder. De bevolking schat dat er ongeveer 5 miljard mensen ouder dan 15 jaar in de wereld zijn, wat betekent dat Twitter-advertenties ongeveer 445 miljoen van hen kunnen bereiken.

Een eencijferig advertentiebereikpercentage lijkt misschien niet indrukwekkend, maar 8,7% is een enorme toename van 50%, wat neerkomt op ongeveer 145 miljoen meer mensen – vanaf 2020, toen Twitter-advertenties slechts 5,8% van de mensen van 13 jaar en ouder bereikten.

26. Twitter-advertenties bereiken 32% van de Amerikanen van 13 jaar en ouder.

Dat zijn 91,7 miljoen Amerikanen, hoewel het zeker niet het grootste inschrijvingspercentage is van welk land dan ook. Twitter-advertenties bereiken maar liefst 60,4% van de Japanners van 13+ en 38% van de mensen van 13+ in het Verenigd Koninkrijk.

27. Twitter-advertenties bereiken bijna 3 keer meer mannen dan vrouwen.

Ik heb eerder vermeld dat in 2023 bijna 63% van het Twitter-publiek zichzelf identificeert als man en 37% als vrouw. Het advertentiebereik op Twitter is nog meer gericht op mannelijke gebruikers.

Twitter-advertenties bereiken 74,3% van de mannelijke gebruikers, maar slechts 25,7% van de vrouwelijke gebruikers.

Waarom nog grotere kloof? We weten het niet zeker, hoewel u uw Twitter-advertenties kunt targeten op basis van geslacht (momenteel alleen mannelijke of vrouwelijke opties) voor meer nauwkeurigheid.

Statistieken van Twitter-berichten

28. Record 20.000 tweets per seconde tijdens het WK.

Elon Musk kondigde deze mijlpaal aan op 23 november 2022.

Het WK-verkeer bereikte vandaag bijna 20.000 tweets per seconde! Goed werk van het Twitter-team op het gebied van beheer van recordgebruik.

— Elon Musk (@elonmusk) 23 november 2022

Als dit waar zou zijn voor elke seconde van een periode van 24 uur, zouden er meer dan 1,7 miljard tweets per dag zijn.

29. Je kunt tot 2400 tweets per dag plaatsen.

Ik bedoel… heeft iemand meer nodig? Maar serieus, Twitter heeft een paar beperkingen die potentiële spam van bots helpen verminderen.

Wil je het hoogst mogelijke bereik op Twitter? Gebruik de Best Time to Post-functie van Hootsuite om automatisch uw 2.399 tweets per dag in te plannen zodat uw publiek ze het beste kan zien.