Rapport: Apple onderzoekt in-app-advertenties voor kaarten, podcasts, boeken en meer

Volgens Bloomberg-verslaggever Mark Gurman overweegt Apple een aanzienlijke uitbreiding van zijn advertentieactiviteiten en heeft het al onderzocht of het toevoegen van advertenties aan de iPhone Maps-app mogelijk is, evenals andere mogelijke uitbreidingen die in het verschiet liggen.

De verschuiving kan gedeeltelijk worden veroorzaakt door een recente wijziging in de rapportagestructuur van het bedrijf: Gurman schreef deze week in zijn e-nieuwsbrief dat Apple VP of Advertising Todd Terezi een paar maanden geleden rechtstreeks begon te rapporteren aan Apple’s chef van dienst Eddie Cue. Hij schreef ook dat Terezi van plan is de advertentie-inkomsten van Apple te verhogen van $ 4 miljard per jaar naar miljarden met dubbele cijfers.

Apple heeft ook een actief advertentiebedrijf in zijn App Store, waardoor ontwikkelaars kunnen betalen voor hoge posities in zoekresultaten. En het bedrijf waagde het onlangs om te adverteren op zijn Apple TV-service, maar alleen op Friday Night Baseball.

Maar volgens Gurman zullen er nieuwe grenzen opengaan voor Apple-reclame. In de App Store zullen advertenties bijvoorbeeld verder gaan dan zoekresultaten, maar ook een aangepaste ‘Vandaag’-startpagina en individuele pagina’s met app-vermeldingen.

Apple kan ook adverteren in de Podcasts- en Books-apps, of zelfs tv-advertenties uitbreiden buiten sportinhoud met nieuwe abonnementsniveaus à la Hulu of Disney+.

Apple zit op de een of andere manier al heel lang in de advertentiebranche, maar niet al zijn inspanningen op dit gebied zijn succesvol geweest. In 2010 introduceerde Apple iAd, een netwerk waarmee app-ontwikkelaars van derden verbinding konden maken om advertenties in hun eigen apps weer te geven. Apple beëindigde de ondersteuning voor iAd in 2016 en de advertentienetwerken van andere bedrijven zijn populair geworden voor ontwikkelaars van iPhone- en iPad-apps.

Meer recentelijk heeft Apple de plannen van veel van deze advertentienetwerken verstoord door een transparantiebeleid voor app-tracking in te voeren dat vereist dat alle apps van derden gebruikers om toestemming vragen voordat ze bepaalde trackingmethoden gebruiken die deze gegevens verzamelen en correleren. gebruikersgegevens over meerdere applicaties.

De native apps van Apple gebruiken deze specifieke trackingmethoden niet, dus ze hoeven niet dezelfde toestemmingsprompts weer te geven.

Noch Apple, noch de Bloomberg-nieuwsbrief hebben onthuld of Apple van plan is de koers op dit punt om te keren, aangezien het zijn eigen aanbod weer uitbreidt.