Hoe LinkedIn voor bedrijven te gebruiken in 2022: een eenvoudige handleiding

LinkedIn is ’s werelds grootste zakelijke netwerk met 722 miljoen gebruikers in januari 2022. 25% van alle Amerikaanse volwassenen gebruikt LinkedIn, en 22% van hen gebruikt het elke dag.

Belangrijkste reden? Om “uw professionele netwerk te versterken”. Voor particulieren is dit een geweldige plek om contact te houden met oude collega’s, aanbevelingen te krijgen voor een nieuw bedrijf of op zoek te gaan naar een nieuwe baan.

Maar hoe promoot je jouw bedrijf effectief op LinkedIn?

We hebben alles verzameld wat u moet weten over de marketing van uw bedrijf op LinkedIn – nieuwe update voor 2022.

Bekijk voordat u aan de slag gaat onze stapsgewijze handleiding voor het helemaal opnieuw maken van een LinkedIn-bedrijfspagina:

Hoe LinkedIn zakelijk te gebruiken

Volg de onderstaande stappen om uw LinkedIn-bedrijfspagina op te zetten, te laten groeien en te promoten en uw strategische doelen op het platform te bereiken.

Stap 1: Maak een LinkedIn-bedrijfspagina aan

Om toegang te krijgen tot LinkedIn, moet u eerst een individueel account aanmaken. Hij wordt ook de beheerder van uw bedrijfspagina (hoewel u later meer paginabeheerders kunt toevoegen). Ik raad aan om je te registreren met een werkend e-mailadres.

Oké, nu kunnen we je pagina maken. Klik na het inloggen op het pictogram Werk in de rechterbovenhoek van de browser. Blader door het pop-upmenu en selecteer Bedrijfspagina maken.

Selecteer het gewenste paginatype uit de vier beschikbare opties:

• Klein bedrijf
• Middelgrote en grote bedrijven
• Showcase-pagina
• Onderwijsinstelling

Ze spreken allemaal voor zich, met uitzondering van de ‘showcasepagina’s’. Ze zijn ontworpen voor bedrijven die de divisies in hun bedrijf willen scheiden, zodat elk zijn eigen subpagina heeft, maar nog steeds links naar de hoofdpagina van het bedrijf.

Showcasepagina’s verschijnen op de startpagina van het bedrijf, zoals u hier kunt zien met de Hootsuite COVID-19 Resources-pagina vermeld onder Gelieerde pagina’s.

Nadat je het paginatype hebt gekozen, begin je met het invullen van je gegevens. Je logo en slogan zullen voor de meeste LinkedIn-gebruikers de eerste indruk van je zijn, dus neem de tijd die nodig is om een ​​goede slogan te schrijven.

De slogan van Hootsuite is “The Global Leader in Social Media Management.”

Als u klaar bent, klikt u op Pagina maken.

Ta-ja, nu heb je een bedrijfspagina.

Stap 2: Optimaliseer uw pagina

Oké, dat is de basis, maar het is tijd om je nieuwe pagina te optimaliseren om op te vallen en de aandacht van je volgers te trekken.

Scroll eerst naar beneden en klik op de blauwe knop “Pagina bewerken”.

Vul alle velden in dit aanvullende informatiegebied in. Dit maakt wat je doet begrijpelijk voor gebruikers en helpt bij je LinkedIn SEO, ook wel weergave in zoekresultaten genoemd. Het is het waard: bedrijven met volledige profielen krijgen 30% meer views .

Enkele tips voor het optimaliseren van uw LinkedIn-pagina

Gebruik vertalingen

Een wereldwijd publiek bedienen? U kunt hier vertalingen toevoegen, zodat u niet voor elke regio een aparte bedrijfspagina hoeft aan te maken. Uw pagina kan maximaal 20 talen hebben, inclusief velden voor naam, slogan en beschrijving. Ik hou van.

Voeg trefwoorden toe aan de beschrijving

Uw LinkedIn-pagina wordt geïndexeerd door Google, dus gebruik waar mogelijk natuurlijk klinkende zoekwoorden in de eerste alinea van uw bedrijfsbeschrijving. Maximaal 3-4 paragrafen over uw visie, waarden, producten en diensten.

Voeg hashtags toe

Nee, niet in uw exemplaar van de pagina. U kunt maximaal 3 hashtags toevoegen om u te abonneren.

Je kunt alle berichten zien die deze hashtags gebruiken door naar je pagina te gaan en onder de berichteditor op “Hashtags” te klikken. Hierdoor kun je eenvoudig relevante berichten rechtstreeks vanaf je pagina becommentariëren, leuk vinden en delen.

Voeg een merkomslag toe

Maak gebruik van deze ruimte om uw laatste productlancering of ander belangrijk nieuws onder de aandacht te brengen. Houd het merk en simpel. Hootsuite presenteert het nieuwe rapport Social Trends 2022: een gratis mega-deep dive met daarin het geheime sausje om dit jaar (en volgend jaar, en nog een jaar…) de concurrentie te verslaan.

De huidige afmetingen van deze ruimte zijn 1128 x 191 pixels.

En tot slot: voeg een aangepaste knop toe

Dit is de knop naast de knop Volgen die LinkedIn-gebruikers op uw pagina zullen zien. U kunt dit wijzigen in een van deze:

• Neem contact met ons op
• kom meer te weten
• register
• Abonneren
• Bezoek site

“Bezoek website” is de standaardoptie.

Je kunt het op elk moment wijzigen, dus als je een webinar of evenement hebt, wijzig het dan in “Registreren” of “Registreren” om je daarop te concentreren en keer dan terug naar je website. Uw URL kan UTM bevatten, zodat u kunt volgen waar de leads vandaan komen.

Stap 3. Maak uw pagina door te volgen

Niemand zal weten dat je pagina bestaat, tenzij je het hen laat weten.

Totdat je begint met het plaatsen van inhoud, zie je deze ronduit schattige illustratie van een marketeer in joggingbroek die een diepe discussie voert met zijn hond over dit blok – wacht even, ik ben het…

Hier zijn vier manieren om liefde voor je nieuwe pagina te winnen:

Deel je pagina

Klik op de hoofdpagina op “Pagina delen” naast de knop “Bewerken”.

Deel uw nieuwe pagina op uw persoonlijke LinkedIn-profiel en vraag uw medewerkers, klanten en vrienden om deze te volgen. Dit is een gemakkelijke eerste stap.

Link naar uw LinkedIn-pagina vanaf uw website

Voeg het LinkedIn-pictogram toe aan de rest van de sociale media-pictogrammen in de voettekst en overal waar u naar sociale media linkt.

Vraag uw medewerkers om hun profiel bij te werken

Dit is de sleutel tot de groei van je pagina op de lange termijn. Toen uw werknemers hun functies voor het eerst op hun profiel plaatsten, had u geen pagina. Deze headers zijn dus nergens gerelateerd.

Nu uw pagina bestaat, vraagt ​​u uw werknemers om hun functiebeschrijvingen op hun LinkedIn-profielen te bewerken om naar uw nieuwe bedrijfspagina te linken.

Het enige wat ze hoeven te doen is dit gedeelte van hun profiel te bewerken, de bedrijfsnaam te verwijderen en opnieuw te typen in hetzelfde veld. LinkedIn zoekt naar overeenkomende paginatitels. Nadat ze op de jouwe hebben geklikt en hun wijzigingen hebben opgeslagen, zal hun profiel nu naar jouw pagina linken.

Hierdoor kunnen hun contacten jou vinden en volgen, maar wordt die gebruiker ook toegevoegd als medewerker van jouw bedrijf. Door het aantal werknemers weer te geven, kan uw bedrijf vertrouwen op het platform opbouwen.

Uitnodigingen verzenden om je pagina te volgen

Vanaf je pagina kun je mensen die je kent uitnodigen om deze te volgen. LinkedIn beperkt het aantal uitnodigingen dat u kunt verzenden om te voorkomen dat mensen gaan spammen.

Het is niet de meest efficiënte methode, aangezien veel mensen hun LinkedIn-meldingen negeren (schuldig), maar het duurt maar een minuut, dus waarom niet?

Stap 5: Implementeer uw LinkedIn-marketingstrategie

Je hebt een LinkedIn-marketingstrategie, toch?

Het maken van de pagina is het gemakkelijkste onderdeel. Het is moeilijk om de inhoud te behouden die uw publiek wil als u geen plan heeft.

Het LinkedIn-gedeelte van uw socialemediastrategie moet antwoorden bevatten op de volgende vragen:

• Wat is het doel van je LinkedIn-pagina? (Dit kan afwijken van uw algemene doelen voor sociale media.)
• Waar ga je je pagina voor gebruiken? Werving? Leadgeneratie? Deel jij super saaie dingen uit de branche die niet zo goed werken op Instagram of Facebook?
• Ga je adverteren? Wat is uw LinkedIn-advertentiebudget?
• Wat doen je concurrenten op LinkedIn en hoe kun je betere content creëren?

Maak tot slot een contentplan:

• Hoe vaak ga je posten?
• Welke onderwerpen ga je behandelen?
• Hoe kan bestaande inhoud worden hergebruikt voor gebruik op LinkedIn?
• Ga je content van anderen beheren?

Als je weet waarover je gaat posten en hoe vaak, is het gemakkelijk om op schema te blijven met de Hootsuite Scheduler.

U kunt uw inhoud uploaden, plannen dat deze automatisch wordt geplaatst en snel alles bekijken in een wekelijkse of maandelijkse weergave. Zorg er in één oogopslag voor dat uw berichten evenwichtig zijn verdeeld over alle doelen en onderwerpen die u wilt behandelen, en voeg indien nodig eenvoudig nieuwe inhoud toe of herschik toekomstige berichten.

Probeer Hootsuite 30 dagen gratis uit

Naast het plaatsen van uw eigen inhoud, vergeet niet om met anderen te communiceren. Hoewel LinkedIn voor bedrijven is, is het nog steeds een sociaal netwerk.

Bekijk onze beste tips om je publiek in 2022 te laten groeien:

4 manieren om LinkedIn voor bedrijven te gebruiken

1. Adverteren op LinkedIn

Er zijn veel LinkedIn-advertentie-indelingen, waaronder:

• Promotionele tekstadvertenties
• Promotionele berichten (zoals het “promoten” van een bestaand paginabericht)
• Promotionele berichten (naar de inbox van een LinkedIn-gebruiker)
• Dynamische advertenties, die gebruikersgegevens zoals de naam, profielfoto en werkgever in de advertentie kunnen bevatten.
• Vacatures
• Fotocarrouseladvertenties

Vier op de vijf LinkedIn-gebruikers hebben de mogelijkheid om zakelijke aankoopbeslissingen te beïnvloeden, dus adverteren kan zeer succesvol zijn.

Met Hootsuite Social Advertising creëer, beheer en analyseer je de prestaties van al je social advertising campagnes op LinkedIn, Instagram en Facebook in één dashboard. De unieke analyses van Hootsuite zijn baanbrekend door de prestaties van zowel betaalde als organische campagnes op alle drie de platforms te tonen. Je hebt altijd de juiste informatie binnen handbereik en de mogelijkheid om campagnes op maat te maken om maximale resultaten te behalen.

2. Vacatures plaatsen en werven

Vacatures zijn al een populaire bestemming geworden voor LinkedIn-gebruikers. Wekelijks zoeken veertig miljoen mensen op LinkedIn naar een nieuwe baan. U kunt gratis een advertentie plaatsen, die ook op uw bedrijfspagina verschijnt.

Betalen om uw vacatures te adverteren kan ook de moeite waard zijn. Betaalde vacatures krijgen 25% meer sollicitaties dan reguliere vacatures.

LinkedIn heeft een speciaal Recruiter premium-account dat al jaren de standaard is voor recruiters over de hele wereld. Ze hebben ook een Lite-versie die is ontworpen voor kleine bedrijven.

3. Netwerken

Dat is het hele punt van LinkedIn. Uw professionele netwerk is belangrijker dan ooit, aangezien steeds meer zakelijke taken en deals virtueel plaatsvinden.

LinkedIn meldt dat gesprekken tussen aangesloten gebruikers tussen januari 2020 en januari 2021 met 55% zijn toegenomen.

LinkedIn-groepen zijn een geweldige netwerktool. Dit zijn privé-discussiegroepen, dus alles wat je daar plaatst, wordt niet weergegeven in je profiel. Het enige nadeel voor bedrijven is dat u niet kunt deelnemen aan uw bedrijfspagina. U moet uw persoonlijke profiel gebruiken in groepen.

Maar in veel groepen kunnen gebruikers pagina-inhoud delen, dus lid worden van een groep kan een goede manier zijn om zowel je persoonlijke netwerk als pagina-volgers op te bouwen.

U vindt groepen onder het pictogram Werk in de rechterbovenhoek van uw LinkedIn-dashboard.

4. Intellectueel leiderschap

Met LinkedIn kunt u rijke inhoud plaatsen die veel bedrijfsleiders hebben gebruikt om een ​​invloedrijke reputatie als influencer op te bouwen. Lange inhoud kan, mits correct gebruikt, u verstevigen als innovatieleider en expert in uw branche.

Als u een artikel wilt plaatsen, klikt u op Artikel schrijven op de LinkedIn-startpagina.

U kunt uw persoonlijke account of bedrijfspagina kiezen om te plaatsen. Omdat het ons doel is om uw bedrijf te laten groeien, kiest u een nieuwe bedrijfspagina.

U kunt ook content over thought leadership op het persoonlijke profiel van uw CEO plaatsen en die content vervolgens opnieuw delen op uw bedrijfspagina.

Het publicatieplatform is bijna als uw eigen blogsoftware. Hiermee kunt u het bericht eenvoudig opmaken, inclusief het toevoegen van afbeeldingen en video’s, en u kunt zelfs concepten opslaan.

Het schrijven van je stuk is het makkelijke gedeelte. Wie leest dit nu?

Als thought leadership je doel is, moet je het lang genoeg volhouden om momentum en interesse in je werk op te bouwen. Waarom zorgen maken? B2B-beslissers houden van content over thought leadership.

Deze waardevolle potentiële klanten zeggen dat ze bereid zijn meer te betalen om samen te werken met bedrijven die geavanceerde inhoud publiceren.

Een paar tips voor succes:

• Wees consistent. Dit is het belangrijkste om je huidige lezers te behouden en nieuwe te verdienen. Bepaal een wekelijks, tweewekelijks of maandelijks postschema en doe het dan – ik kan het niet genoeg benadrukken -.
• Wees origineel. Herhaal geen bestaande artikelen van internet. Neem een ​​standpunt in, vorm een ​​mening en geef sterke argumenten voor uw standpunt. Niet iedereen hoeft het met je eens te zijn. Als ze dat wel doen, is het waarschijnlijk geen echt thought leadership.
• Schrijf één keer, promoot voor altijd. Vergeet niet je oude berichten te delen en te promoten. De productie van content op LinkedIn is in 2020 met 60% gestegen , dus je hebt wat concurrentie. Er is daar nog steeds ruimte voor uw inhoud – zorg er wel voor dat u deze meer dan eens deelt.

3 belangrijke LinkedIn-marketingtips

Hoe u uw bedrijf op LinkedIn op de markt brengt, hangt af van uw doelen. Over het algemeen zijn dit de drie dingen die iedereen zou moeten doen om als een professional te verkopen.

1. Optimaliseer je berichten

Relevantie is belangrijker dan ouder worden op LinkedIn. Hun algoritme is, net als alle platforms, bedoeld om gebruikers meer te laten zien van wat ze willen zien en minder van wat ze niet leuk vinden.

De enige LinkedIn-poll waarop ik ooit heb gestemd, ging bijvoorbeeld over hoeveel ik een hekel heb aan polls, dus ik moest lachen toen LinkedIn me dit vandaag bovenaan mijn feed liet zien:

Dit zijn de belangrijkste manieren om uw inhoud te optimaliseren:

• Voeg altijd een afbeelding of ander item toe. Berichten met beeld krijgen 98% meer reacties dan berichten met alleen tekst. Voeg bijvoorbeeld een foto, infographic, SlideShare-presentatie of video toe. (Video’s krijgen vijf keer meer betrokkenheid dan andere bronnen.)
• Houd je bericht kort. Om lange inhoud te delen, maakt u een korte beschrijving en linkt u vervolgens naar het volledige artikel.
• Voeg altijd een duidelijke call-to-action toe.
• Geef de doelgroep die u probeert te bereiken een naam (bijv. “Oproep aan alle creatievelingen” of “Bent u een werkende ouder?”)
• Tag genoemde personen en pagina’s
• Leid met een vraag om snel antwoord te krijgen
• Maak LinkedIn-peilingen voor feedback en betrokkenheid
• Voeg natuurlijk twee tot drie relevante hashtags toe.
• Schrijf sterke titels voor artikelen
• Reageer snel op opmerkingen om meer betrokkenheid te stimuleren

In deze cursus van de Hootsuite Academy vind je meer tips voor het optimaliseren van LinkedIn content.

2. Leer van LinkedIn-analyses

Als je niet volgt, ben je alleen maar aan het hacken.

Maar serieus, het meten van uw marketingdoelen is alleen mogelijk met nauwkeurige en tijdige analyses. LinkedIn heeft analyses ingebouwd om u door de basis te leiden, maar u kunt tijd besparen en meer leren door Hootsuite-analyses te gebruiken.

We hebben een complete gids met alles wat u moet weten over Hootsuite Analytics, maar in principe kunt u:

• Volg de meest boeiende inhoud
• Ontdek hoe mensen je pagina vinden
• Ontvang verkeersinformatie voor elk gedeelte van je pagina en laat pagina’s zien als je die hebt.
• Beoordeel eenvoudig de demografische gegevens van uw doelgroep

Hootsuite Analytics bevat gepersonaliseerde informatie, zodat u uw LinkedIn-strategie naar behoefte kunt aanpassen om uw doelen te bereiken.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

3. Post op het beste moment

Wat is de beste tijd om op LinkedIn te posten?

… Er is niet één beste tijd. Het hangt allemaal af van wanneer uw doelgroep zich op LinkedIn bevindt. Het hangt van veel factoren af, van de tijdzone tot het werkschema.

Zoals met alles in contentmarketing, hangt succes af van het kennen van je publiek.

Hootsuite helpt bij deze grote deal.

U kunt niet alleen al uw berichten van tevoren plannen, zodat u nooit meer vergeet te posten, maar u kunt er ook voor kiezen om ze automatisch te plaatsen op het beste moment voor uw bedrijf. Hootsuite analyseert je prestaties uit het verleden om te bepalen wanneer je publiek het meest actief is.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

4 LinkedIn-marketingtools

1. Houtpak

In dit artikel hebben we het gehad over hoe Hootsuite uw LinkedIn-strategie helpt. Hootsuite + LinkedIn = beste vrienden.

In Hootsuite kun je alles doen:

• Creëer en plan berichten en advertenties op LinkedIn
• Plaats altijd op het juiste moment (bijvoorbeeld wanneer je doelgroep online en actief is)
• Houd opmerkingen bij en beantwoord ze
• Analyseer de prestaties van organische en gesponsorde berichten
• Creëer en deel eenvoudig uitgebreide rapporten op maat
• Optimaliseer uw LinkedIn-advertenties in slechts een paar klikken
• Beheer uw LinkedIn-bedrijfspagina samen met al uw andere Facebook-, Twitter-, Instagram-, TikTok-, YouTube- en Pinterest-accounts.

2. Adobe Creative Cloud Express

Met Creative Cloud Express , voorheen Adobe Spark, kun je gratis boeiende beelden maken, rechtstreeks vanuit je browser of mobiel apparaat.

U kunt achtergrondafbeeldingen verwijderen, animaties toevoegen, het formaat van afbeeldingen wijzigen voor elk platform en video’s van professionele kwaliteit maken. Het heeft ook een sjabloonbibliotheek voor professioneel ontworpen elementen om uw merk te laten groeien. U kunt ook gratis Adobe Stock-afbeeldingen gebruiken.

Bron: Adobe

dia delen

Door zinvolle inhoud toe te voegen, zoals een presentatie, infographic of whitepaper, wordt uw LinkedIn-bericht direct populairder.

Om dergelijke inhoud toe te voegen, moet u dit doen via SlideShare . Het is een apart platform van LinkedIn, dus als u uw inhoud toevoegt, wordt deze ook doorzoekbaar (bonus!). Maar de reden waarom je het daar wilt toevoegen, is dat we het aan LinkedIn-berichten kunnen toevoegen als een functionele schuifregelaarpresentatie, zoals:

U kunt een PDF-, PowerPoint-, Word- of OpenDocument-bestand uploaden om op deze manier te gebruiken en LinkedIn zal het in presentatieformaat weergeven.

Glazen deur

Het beheren van de reputatie van uw bedrijf op LinkedIn is essentieel voor het aannemen van personeel.

Via de Hootsuite app-directory kunt u de Glassdoor-app installeren. Deel berichten van uw LinkedIn-bedrijfspagina op Glassdoor, zodat werkzoekenden uw bedrijf beter kunnen begrijpen. Het bevat ook rapporten van Glassdoor Content Engagement Analytics samen met uw andere Hootsuite-rapporten.

LinkedIn is een professioneel netwerk waarmee u vertrouwen kunt opbouwen, een zinvol netwerk kunt opbouwen en uw bedrijf kunt vestigen als een brancheautoriteit. Dit is allemaal mogelijk met de juiste LinkedIn-marketingstrategie, en nu weet je alles over hoe je je eigen marketingstrategie kunt creëren.

Beheer eenvoudig je LinkedIn-pagina en alle andere sociale kanalen met Hootsuite. Vanaf één dashboard kunt u inhoud plannen en delen (inclusief video’s), reageren op opmerkingen en communiceren met uw netwerk. Probeer het vandaag nog gratis.