Apple bereikt stille wapenstilstand over iPhone-privacywijzigingen

Apple heeft app-ontwikkelaars toestemming gegeven om gegevens van 1 miljard iPhone-gebruikers te verzamelen voor gerichte advertenties, waardoor bedrijven, zonder het te erkennen, een veel lossere interpretatie van het controversiële privacybeleid kunnen aannemen.

In mei kondigde Apple zijn privacywijzigingen aan het grote publiek aan door een advertentie te plaatsen waarin een afgematte man werd afgebeeld wiens dagelijkse activiteiten nauwlettend in de gaten werden gehouden door een steeds groter wordende groep vreemden. Toen zijn iPhone hem vroeg “Ask app not to track”, klikte hij erop en verdwenen ze. De boodschap van Apple aan potentiële klanten was duidelijk: wie voor een iPhone kiest, kiest voor privacy.

Maar zeven maanden later mochten bedrijven, waaronder Snap en Facebook, doorgaan met het uitwisselen van signalen op gebruikersniveau van de iPhone, zolang de gegevens geanonimiseerd en geaggregeerd waren in plaats van gekoppeld aan specifieke gebruikersprofielen.

Snap vertelde investeerders bijvoorbeeld dat het van plan is gegevens van zijn 306 miljoen gebruikers te delen, inclusief degenen die Snap vragen om “niet te volgen”, zodat adverteerders een “beter realtime beeld” kunnen krijgen van hoe advertentiecampagnes presteren. Alle persoonlijk identificeerbare gegevens worden eerst versluierd en geaggregeerd.

Evenzo zei Sheryl Sandberg, hoofd operaties van Facebook, dat de socialemediagroep een “jaar oude poging” heeft gedaan om zijn advertentie-infrastructuur opnieuw op te bouwen “met behulp van meer geaggregeerde of geanonimiseerde gegevens”.

De bedrijven merken op dat Apple ontwikkelaars heeft verteld dat ze “geen gegevens van een apparaat kunnen verkrijgen om het uniek te identificeren”. cohorten” die consistent zijn met bepaald gedrag, maar niet zijn gekoppeld aan unieke identifiers.

Dit type tracking wordt de norm. Oren Kaniel, CEO van AppsFlyer, een mobiel attributieplatform dat werkt met app-ontwikkelaars, zei dat toen zijn bedrijf in juli 2020 zo’n “privacygerichte” tool introduceerde op basis van geaggregeerde metingen, “de mate van weerstand die we kregen van het hele ecosysteem was enorm.”

Maar nu worden dergelijke geaggregeerde oplossingen standaard gebruikt voor 95 procent van zijn klanten. “De markt is radicaal van gedachten veranderd”, zei hij.

Het is onduidelijk of Apple deze beslissingen daadwerkelijk heeft goedgekeurd. Apple weigerde specifieke vragen voor dit artikel te beantwoorden, maar beschreef privacy als de poolster, wat impliceert dat het een algemene bestemming vaststelt in plaats van een smal pad voor ontwikkelaars te definiëren.

Corey Munkbach, chief operating officer van het klantgegevensplatform BlueConic, zei dat Apple zijn regels moest laten varen omdat de verstoring van het mobiele advertentie-ecosysteem te groot zou zijn.

“Apple kan zichzelf niet in een situatie brengen waarin ze in wezen hun best presterende apps uitputten in termen van gebruikersconsumptie”, zei ze. “Het zal uiteindelijk iOS breken.”

Voor degenen die het beleid van Apple strikt interpreteren: deze oplossingen schenden de privacyregels die zijn ingesteld voor iOS-gebruikers.

De Lockdown Privacy-app, die advertentietrackers blokkeert, noemde het beleid van Apple “functioneel nutteloos voor het stoppen van tracking door derden”. spoorzoekers.”

Maar bedrijven die gegevens op gebruikersniveau verzamelen, hebben gezegd dat apps informatie blijven “lekken”, zoals het IP-adres en de locatie van een gebruiker, simpelweg omdat sommige dergelijke informatie nodig hebben om te functioneren. Adverteerders moeten bepaalde dingen weten, zoals de taal van de gebruiker of de schermgrootte van het apparaat, anders wordt de app-ervaring verschrikkelijk.

Het risico bestaat dat Apple, door toe te staan ​​dat gegevens op gebruikersniveau worden gebruikt door niet-transparante derden, zolang ze beloven deze niet te misbruiken, in feite dezelfde groepen vertrouwt die CEO Tim Cook noemde “venters die gewoon snel geld willen verdienen”. geld.”

Bedrijven zullen beloven dat ze alleen gegevens op gebruikersniveau zullen bekijken nadat deze zijn geanonimiseerd, zei Munkbach, maar zonder toegang tot de gegevens of algoritmen die achter de schermen werken, zullen gebruikers niet weten of hun gegevens privé zijn gehouden.

“Als het historische precedent in advertentietechnologie relevant is, verbergen deze zwarte dozen veel zonden”, zei ze. “Er is reden om aan te nemen dat dit veel te wensen overlaat.”