Twitter-advertenties voor beginners: een gids voor 2022

Twitter is misschien niet het eerste sociale netwerk dat in je opkomt als je nadenkt over je sociale advertentiestrategie. Bedenk echter dat Twitter-advertenties een potentieel publiek van 486 miljoen gebruikers kunnen bereiken. Advertentie-indelingen variëren van ultraeenvoudig tot zeer complex. En er zijn geen minimale kosten.

Met dit alles in gedachten, is het tijd om Twitter-advertenties op te nemen in uw marketingmix. Deze beginnershandleiding voor Twitter-advertenties vertelt je alles wat je moet weten om vandaag nog je eerste Twitter-advertentiecampagne te lanceren.

Soorten Twitter-advertenties

Twitter-advertenties

Twitter-advertenties, voorheen bekend als gebooste tweets, lijken sterk op gewone tweets. Het verschil is dat de adverteerder betaalt om inhoud te tonen aan mensen die die adverteerder nog niet volgen op Twitter.

Net als gewone tweets kunnen ze worden geliket, geretweet en becommentarieerd. Maar ze zijn gemarkeerd als advertenties: er staat altijd ‘Geadverteerd’ in de linkerbenedenhoek.

Bron: @Oreo

Advertenties zijn er in verschillende formaten, waaronder verschillende soorten media.

• Tekstadvertenties: ziet eruit als een normale tweet zonder extra mediacomponenten.
• Beeldadvertenties: voeg één foto toe.
• Videoadvertenties: zoals het Oreo-voorbeeld hierboven, bevatten deze één video. De video wordt herhaald als deze minder dan 60 seconden duurt.
• Moment-advertenties: een samengestelde verzameling tweets om een ​​langer verhaal te vertellen.
• Twitter Live Ads: gepromote live streaming.
• Carrouseladvertenties: voeg maximaal zes afbeeldingen of video’s toe die horizontaal kunnen worden geveegd. Hier is een voorbeeld van een carrouseladvertentie van Mitsubishi Canada:

Bron: @MitsubishiCAN

Advertenties voor Twitter-volgers

Dit type Twitter-advertentie, voorheen bekend als gesponsorde accounts, stelt u in staat om het volledige Twitter-account van uw merk te promoten. Het is gericht op gebruikers die uw merk nog niet volgen en kan u helpen het aantal Twitter-volgers van uw bedrijf te vergroten.

Advertenties van abonnees verschijnen op de tijdlijn van potentiële abonnees. De advertentie wordt ook weergegeven in de suggesties ‘Wie te volgen’ en in de zoekresultaten.

Ze zijn niet alleen gelabeld om aan te geven dat ze onderweg zijn, ze hebben ook een knop ‘Abonneren’.

Twitter versterken

Met Twitter Amplify Pre-roll kan uw merk preroll-videoadvertenties plaatsen bij inhoud van meer dan 15 vooraf geverifieerde merkveilige uitgeverscategorieën.

Met Amplify Sponsoring kun je video’s van een specifieke uitgever sponsoren, net zoals Google doet in deze video van Leila Fernandez.

Bron: @leylahfernandez

Twitter overname

Er zijn twee verschillende soorten Twitter-capture.

Trend vastleggen

Trend Takeover, voorheen bekend als Trending Topics, stelt merken in staat om gesponsorde advertenties weer te geven in het What’s Happening-gedeelte van de Twitter-startpagina en het Trending-tabblad op het Explore-scherm.

Trend Takeover+ bevat een afbeelding, video of GIF en verschijnt helemaal bovenaan het tabblad Verkennen.

Tijdlijn vastleggen

Timeline Takeover is een advertentie die helemaal bovenaan de tijdlijn van een gebruiker verschijnt wanneer iemand Twitter voor het eerst op een dag opent.

Merkhashtags

Met merk-hashtag-advertenties kunt u een visuele component toevoegen, zoals een emoji, die automatisch verschijnt wanneer iemand uw hashtag gebruikt.

Bron: @BacheloretteABC

Specificaties voor Twitter-advertenties

Hier is alles wat u moet weten over de componenten waaruit elk type Twitter-advertentie bestaat, van het aantal tekens tot de grootte van de Twitter-advertentie.

Houd er rekening mee dat een link telt als 23 tekens, dus als uw advertentie een link bevat, krijgt u in werkelijkheid 257 tekens in plaats van 280.

Tekstadvertenties

Tweettekst: 280 tekens.

Beeldadvertenties

Tweettekst: 280 tekens

Afbeeldingsgrootte: 1200 x 1200 pixels of 1200 x 628 pixels tenzij u functies zoals dialoogvensterknoppen toevoegt, in welk geval de grootte 800 x 418 pixels is.

Beeldverhouding: 1:1 of 1,91:1

Geldige bestandstypen: PNG of JPEG.

Maximale bestandsgrootte: 5 MB

Video-advertenties

Tweettekst: 280 tekens.

Videogrootte: 1200 x 1200 pixels of 1920 x 1080 pixels, tenzij u functies zoals spreekknoppen toevoegt, in welk geval de grootte 800 x 450 pixels is.

Beeldverhouding: 1:1 of 16:9

Videolengte: niet meer dan 2:20, maar Twitter raadt niet meer dan 15 seconden aan.

Geldige bestandstypen: MP4 of MOV.

Maximale bestandsgrootte: 1 GB, maar Twitter raadt sterk aan om niet groter te zijn dan 30 MB.

Miniatuurbestandstypen: PNG of JPEG

Maximale miniatuurgrootte: 5 MB

carrousel advertenties

Aantal dia’s: 2-6

Beeldformaat: 800 x 418 pixels of 800 x 800 pixels.

Videoformaat: 800 x 450 pixels of 800 x 800 pixels.

Beeldverhouding: 1:1 of 1,91:1 voor afbeeldingen; 1:1 of 16:9 voor video

Geaccepteerde bestandstypen: PNG, JPEG, MP4, MPV

Aankondigingen van abonnees

Tweettekst: 280 tekens.

Volgeradvertenties geven automatisch een volgerkaart weer die geen afbeeldingen of video’s bevat (behalve je Twitter-profiel en bannerafbeeldingen).

Verdienen

Kopie tweet: onbekend

Videoformaat: 1200 x 1200 pixels

Beeldverhouding: 1:1

Videolengte: niet meer dan 2:20, maar Twitter raadt niet meer dan 15 seconden aan.

Geldige bestandstypen: MP4 of MOV.

Maximale bestandsgrootte: 1 GB

Geef uw sponsoring een boost

Kopie tweet: onbekend

Videoformaat: 1200 x 1200 pixels

Beeldverhouding: 1:1 of 16:9, afhankelijk van de inhoud van de uitgever.

Videolengte: niet meer dan 2:20, maar Twitter raadt 6 seconden of minder aan.

Geldige bestandstypen: MP4 of MOV.

Maximale bestandsgrootte: 1 GB

Twitter Live

Kopie evenementpagina: 280 tekens

Videoformaat: 1200 x 720 pixels aanbevolen; Maximaal 1920 x 1080

Trend vastleggen

Hashtag: 20 tekens

Beschrijving: 70 tekens

Trendvastlegging+

Hashtag: 16 tekens

Beschrijving: 30 tekens

Beeldverhouding: 16:9

Geaccepteerde bestandstypen: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maximale bestandsgrootte: 5MG afbeelding; GIF van 15 MB

Merkhashtags

Emoji-ontwerp: niet groter dan 72 x 72 pixels en moet duidelijk zichtbaar zijn op 16 x 16 pixels.

Hoeveel kost adverteren op Twitter?

Allereerst het goede nieuws: er is geen minimumbedrag voor adverteren op Twitter, dus je kunt zoveel betalen als je wilt.

Maar dat betekent niet dat de kosten van adverteren op Twitter helemaal aan jou zijn. Zoals de meeste sociale netwerken plaatst Twitter zijn advertenties op een veilingsysteem. U stelt het bod in dat u bereid bent te betalen voor een specifieke actie, evenals het dagbudget voor uw campagne.

Dit zijn de betaalde acties voor elk type Twitter-campagne:

Als iemand een andere actie uitvoert dan jouw doel, hoef je niet te betalen. Dus als u een volgerscampagne voert en iemand vindt uw betaalde tweet leuk maar abonneert zich niet, dan wordt er niets in rekening gebracht.

Over het algemeen geldt: hoe hoger uw bod, hoe groter de kans dat uw advertentie aan uw doelgroep wordt getoond. Maar dit is niet de enige factor. Bij het overwegen welke advertenties worden weergegeven, houdt Twitter ook rekening met hoe aantrekkelijk uw advertenties zijn. Een publiek met een grote vraag zal ook duurder zijn.

Dit betekent dat u de kosten van uw Twitter-advertenties kunt verlagen door u te richten op hoogwaardige creatieve en relevante advertentietargeting.

Volgens AdEspresso kosten de meeste Twitter-advertentiedoelstellingen in dollars en centen tussen $ 0,50 en $ 3,00 per actie.

Hoe een Twitter-advertentiecampagne op te zetten

Stap 1. Kies een advertentiedoel

Meld u aan bij uw Twitter-account en ga naar Twitter Ads Manager op ads.twitter.com om aan de slag te gaan. U begint met te beslissen wat u wilt bereiken met uw Twitter-advertenties.

Zoals hierboven vermeld, bepaalt de campagnedoelstelling die u kiest voor welke soorten interacties en acties u betaalt.

In dit voorbeeld voeren we een campagne uit om het aantal abonnees te vergroten en een publiek voor uw account te creëren.

Als u op uw doel klikt, gaat u naar het campagnedetailsscherm. Geef hier uw campagne een naam, kies uw betaalmethode en stel uw campagnebudget in.

Nadat u uw keuze heeft gemaakt, klikt u op Volgende.

Stap 2: stel uw advertentiegroep en biedingen in

Voor uw eerste Twitter-advertentiecampagne wilt u waarschijnlijk bij één advertentiegroep blijven. Maar als u eenmaal vertrouwd bent met Twitter-advertenties, kunt u uw campagne categoriseren om verschillende doelgroepen te targeten, verschillende advertenties te gebruiken of verschillende budgetten en tijdlijnen te testen.

Geef je advertentieset een naam en kies een begin- en eindtijd, of laat de advertentieset voor onbepaalde tijd lopen.

Hier kiest u ook hoeveel u bereid bent te betalen voor elke interactie. Als u Autobid kiest, stelt Twitter uw bod in om de beste resultaten te krijgen tegen de laagste prijs die bij uw budget past. Dit is een geweldige manier om te beginnen als Twitter-advertenties nieuw voor u zijn en u een goed begrip wilt krijgen van hoe biedingen werken.

Stap 3: richt u op uw doelgroep en selecteer plaatsingen

Met targetingopties kunt u de juiste doelgroep voor uw advertenties kiezen en uw budget maximaliseren.

U begint met demografische targeting. Definieer uw doelgroep op basis van geslacht, leeftijd, locatie, taal en technologie.

Met locatietargeting kunt u zich richten op een specifiek deel van een stad of zelfs op een postcode. Of u kunt breed zijn en het hele land targeten. Met de technologiecomponent kunt u targeten op apparaat, provider of besturingssysteem.

Met het gedeelte Targetingfuncties kunt u advertenties targeten op gebruikers op basis van gebeurtenissen, interesses en gedragingen, en zelfs specifieke onderwerpen en tv-programma’s waarover gebruikers tweeten.

Om u te helpen geeft de interface een samenvatting van uw geschatte doelgroepgrootte, die verandert naarmate u meer targetingopties aan uw campagne toevoegt.

U kunt ook uw eigen lijst met mensen uploaden (zoals een e-maillijst) of mensen targeten die vergelijkbaar zijn met uw abonneebestand. Als u Twitter-remarketingadvertenties wilt gebruiken om mensen te bereiken die al interactie hebben gehad met uw bedrijf, kunt u een lijst uploaden of een aangepast publiek maken op basis van website-activiteit.

Onderaan dit scherm kunt u kiezen waar uw advertenties moeten worden weergegeven.

Klik na het maken van uw keuze op Volgende.

Stap 4. Maak uw advertenties

Nu u de basis voor uw campagne heeft gelegd, is het tijd om enkele advertenties te maken.

Je kunt een bestaande Tweet als advertentie gebruiken of een nieuwe advertentie maken door de velden op het scherm met advertentiedetails in te vullen.

Terwijl u werkt, ziet u een voorbeeld van uw advertentie.

Als u tevreden bent met uw advertentie, klikt u op Volgende.

Stap 5. Lanceer je campagne

Bekijk ten slotte alle opties die u hebt geselecteerd. Klik op Campagne starten om uw advertentie te starten.

Dat is alles!

Aanbevelingen voor Twitter-advertenties

hou het kort

U kunt natuurlijk maximaal 280 tekens gebruiken in uw Twitter-advertentie (of 257 als u een link opneemt). Maar dat betekent niet dat je dat zou moeten doen. Twitter-onderzoek toont aan dat de meest effectieve Twitter-advertenties tussen de 50 en 100 tekens gebruiken.

Best Buy Canada gebruikt slechts 87 tekens in deze carrouseladvertentie.

Krijg dubbel zoveel opslagruimte voor dezelfde prijs als je je nieuwe Z Flip4 of Z Fold4 pre-ordert.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 augustus 2022

Voeg een call-to-action toe

Voel je vrij om mensen te vertellen welke stappen je wilt dat ze nemen nadat ze je advertenties op Twitter hebben gezien. Voert u een abonneecampagne? Vertrouw niet op de knop “Abonneren”. Vraag kijkers met name om u te volgen in de hoofdtekst van uw tweet.

Hetzelfde geldt voor alle campagnedoelstellingen. Vraag wat je wilt en de kans is groter dat je het krijgt.

In deze Twitter-advertentie betrekt Pipedrive Twitter-gebruikers voor een gratis proefperiode met een simpele call-to-action: “Probeer het zelf.”

Hoe zeker zijn we dat u onze verkoop-CRM geweldig zult vinden? We bieden een proefperiode van 14 dagen en vragen niet om uw CC-gegevens. Vraag het aan een van onze 100.000+ klanten en zij zullen je vertellen: Pipedrive CRM is magisch ? Probeer het zelf!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 augustus 2022

Vermijd hashtags en @vermeldingen

Hoewel deze Twitter-functies erg handig kunnen zijn in organische tweets, kun je ze het beste vermijden in betaalde advertenties. Ze creëren manieren voor Twitter-gebruikers om weg te komen van uw advertentie op manieren die u geen goed doen.

Richt uw inspanningen erop om gebruikers te laten klikken op manieren die u rechtstreeks van dienst zijn, zoals uw website of de knop Abonneren.

In deze advertentie noemt IBM zowel Salesforce als TAG Heuer. Maar ze hebben geen van de merken @vermeld, omdat ze klikken naar de gerelateerde casestudy willen genereren en niet naar de Twitter-accounts van andere merken.

Hoe IBM en Salesforce TAG Heuer hielpen een aangepast 360-gradenbeeld van hun klanten te creëren om de verkoop te stimuleren

— IBM (@IBM) 26 juli 2022

Dompel jezelf onder in video

We raden u aan ten minste één videoadvertentie in elke campagne op te nemen. Twitter raadt aan om de lengte van je video terug te brengen tot 15 seconden. Houd er rekening mee dat video’s van minder dan 60 seconden achter elkaar worden afgespeeld.

Trek de aandacht in de eerste paar seconden, inclusief duidelijke branding binnen de eerste drie seconden. Twitter-onderzoek toont aan dat videoadvertenties met een duidelijke plaatsing van het logo de merkherinnering met 30% verhogen.

Disney+ scoort op al deze punten met deze videoadvertentie: een video van 15 seconden met meteen actie, overal een logo-overlay en een merkuitdaging op volledig scherm voor de markering van twee seconden.

Wie is Mike Tyson? Mike streamt nu op #DisneyPlus .

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24 augustus 2022

Vergeet niet om bijschriften of tekstoverlays in uw videoadvertentie op te nemen, zodat deze net zo effectief is zonder geluid.

Maar niet alleen video

Door een combinatie van advertentieformaten te gebruiken, wordt het maximale effect bereikt. Twitter raadt aan om drie tot vijf verschillende advertentie-indelingen te gebruiken voor de meeste merkpromotie, campagnezichtbaarheid en koopintentie.

Dankzij de verscheidenheid aan advertentie-indelingen kunt u uw boodschap op meerdere manieren aan kijkers voorstellen en advertentiemoeheid voorkomen.

Hierboven lieten we een voorbeeld zien van een carrouseladvertentie van Mitsubishi Canada. Hier is een foto van dezelfde campagne.

Rij vol vertrouwen met uw gezin in de Mitsubishi Outlander met standaard vierwielaandrijving, intuïtieve veiligheidsvoorzieningen en een derde zitrij.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 augustus 2022

Werk aan uw biedstrategie

Wanneer u voor het eerst advertenties op Twitter uitvoert, is het moeilijk om precies te weten hoeveel u moet bieden. In dit geval is het slim om de automatische biedfunctie van Twitter te gebruiken om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven.

Houd tijdens de voortgang van je campagne je biedingen en de prestaties van al je advertenties bij in Twitter Ads Manager. Dit helpt u te begrijpen welk bod u kunt verwachten en stelt u in staat uw biedingen aan te passen om de prestaties van uw meest succesvolle advertenties te maximaliseren.

Stel targeting in

Wanneer u voor het eerst een Twitter-advertentiecampagne start, wilt u geen potentieel waardevolle leads uitsluiten door uw advertenties te specifiek te targeten. Concentreer u op wat u weet over uw publiek, maar houd het in het begin relatief breed.

Naarmate uw campagne vordert, houdt u de resultaten bij om te zien welke doelgroepen het meest responsief zijn en voegt u targetingniveaus toe om u op hen en op mensen zoals zij te concentreren.

Als u meerdere campagnes tegelijkertijd uitvoert, wijzigt u uw targeting zodat de campagnes verschillende doelgroepen bereiken in plaats van te strijden om de aandacht van dezelfde doelgroep.

Maak aparte campagnes voor mobiel en desktop.

Mensen gebruiken Twitter anders op mobiel en desktop, en ze consumeren advertenties ook anders. Mobiele advertenties moeten niet alleen worden geoptimaliseerd voor kleine schermen, maar ook voor snelle sessies en snel scrollen van mobiele gebruikers.

Twitter suggereert dat mobiel Twitter-gebruik ook wordt gekenmerkt door “kortstondige uitbarstingen van koopintentie”.

Door afzonderlijke campagnes voor mobiele en desktopgebruikers uit te voeren, krijgt u inzicht in hoe mensen in elke dimensie met uw advertenties omgaan en krijgt u het meeste waar voor uw advertentie-uitgaven. Of richt u op een van deze doelgroepen als u ziet dat deze beter converteert om uw doel te bereiken.

Deze advertentie voor Stack TV verschijnt bijvoorbeeld alleen in mijn mobiele feed, niet op desktop. Video van zes seconden met snelle overgangen en tekstoverlays die zijn geoptimaliseerd voor weergave en luisteren op mobiele apparaten. Ondertussen profiteert de gratis proefaanbieding van deze spontane mobiele aankopen.

Dezelfde OMG als kabel-tv. 13 geweldige netwerken op één plek.

Start nu uw GRATIS STACKTV-proefperiode van 30 dagen.

— STACKTV (@stacktv) 22 augustus 2022