Video’s zijn de afgelopen 3 maanden met 220 miljoen gebruikers gegroeid (en andere geweldige statistieken)
Open vandaag een nieuws-app of social media-feed en je zult waarschijnlijk verschillende verhalen tegenkomen over
Uit gegevens van ons nieuwe wereldwijde statistiekenrapport Digital 2022 October, gepubliceerd in samenwerking met Hootsuite en We Are Social , blijkt echter dat veel van deze krantenkoppen een verkeerde voorstelling geven van onze digitale realiteit.
Dus als je wilt begrijpen wat de wereld echt online aan het doen is, dan is het goede nieuws dat je op de juiste plek bent – lees het hieronder.
10 beste afhaalrestaurants
Als u weinig tijd heeft, neemt de onderstaande YouTube-video u mee door de top 10 van verhalen in de gegevens van dit kwartaal.
Lees echter hieronder voor ons volledige rapport van oktober en mijn diepgaande analyse van de belangrijkste ideeën en trends van dit kwartaal.
En aangezien dit ons eindrapport voor 2022 is, zal ik de analyse van dit kwartaal afsluiten met mijn blik op de belangrijkste thema’s en trends waarvan ik denk dat ze het digitale succes in 2023 zullen vormgeven en definiëren.
Voordat we op al deze verhalen ingaan, verzoeken wij u de volgende opmerkingen aandachtig door te lezen om er zeker van te zijn dat u begrijpt hoe recente wijzigingen in de onderliggende gegevens en onderzoeksmethodologieën van invloed kunnen zijn op de resultaten van dit kwartaal.
Over het algemeen neemt de tijd die we online doorbrengen af, maar dit betekent niet noodzakelijkerwijs dat internet aan belang in ons leven verliest.
Zelfs met het huidige gemiddelde van 397 minuten per dag, brengt de typische wereldwijde internetgebruiker nog steeds meer dan 40% van zijn leven online door.
GWI-onderzoek en -analyse tonen aan dat mensen proberen “doelbewuster” te worden in hun gebruik van internet, vooral na de snelle toename van de tijd die op sociale netwerken wordt doorgebracht tijdens de quarantaine als gevolg van COVID-19.
Zoals Tom Morris, Trends Manager bij GWI, ons in een recent interview vertelde:
“Wij geloven dat de wereld een verzadigingspunt heeft bereikt voor de tijd die online wordt doorgebracht. De afgelopen maanden is de gemiddelde dagelijkse tijdsbesteding van gebruikers wereldwijd afgenomen, over alle generaties heen, en zelfs in groeiende internetmarkten zoals het Midden-Oosten en Latijns-Amerika. We denken dat dit vooral het gevolg is van een groeiend wantrouwen in het nieuws en een toename van angst veroorzaakt door sociale media, vooral gezien het feit dat sociale media een steeds groter deel van de totale online tijd uitmaken.”
Het is ook interessant om op te merken dat hoewel de motivatie van mensen om internet te gebruiken niet veel is veranderd sinds het pre-COVID-tijdperk, het aantal mensen dat voor elke optie in de GWI-enquête koos voor alle opties is afgenomen.
Nogmaals, deze verandering suggereert dat mensen “selectiever” kunnen zijn in hoe ze hun tijd online doorbrengen, wat duidt op een meer afgemeten en gerichte benadering van het gebruik van verbonden technologie.
Wat betekent dit allemaal voor marketeers?
Welnu, de belangrijkste conclusie hier is dat we ook meer gefocust moeten zijn en ervoor moeten zorgen dat onze marketingactiviteiten en inhoud actief waarde toevoegen aan de online ervaring van ons publiek.
Met name moeten marketeers speciale aandacht besteden aan het toevoegen van waarde wanneer ze storende advertentieformaten gebruiken, vooral als het gaat om de inhoud die we toevoegen aan socialemediakanalen.
Enerzijds tonen recente gegevens aan dat ongeveer de helft van alle internetgebruikers in de werkende leeftijd actief sociale platforms bezoekt om meer te weten te komen over merken en de producten en diensten te ontdekken die ze overwegen te kopen.
Naarmate mensen zich echter meer bewust worden van waar en hoe ze hun tijd online doorbrengen, vooral op sociale media, is het van cruciaal belang dat merken niet het risico lopen hun publiek te irriteren met irrelevante inhoud.
Bovendien moeten veel marketeers hun budgetten verlagen vanwege de moeilijke economische vooruitzichten. Daarom is het voor ons belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat onze investeringen in media en inhoud tastbare waarde opleveren – zowel voor het publiek als voor het merk.
Meta herziet hun cijfers … alweer
Meta lijkt nog meer wijzigingen te hebben aangebracht in hun statistieken voor advertentiebereik.
De laatste cijfers die op de advertentieplanningstools van het bedrijf zijn gepost, zijn aanzienlijk lager op alle drie de advertentieplatforms, zelfs in vergelijking met de cijfers die slechts 3 maanden geleden op dezelfde tools verschenen:
- Facebook: -4,1% in vergelijking met juli 2022, wat overeenkomt met een daling van 89 miljoen gebruikers.
- Instagram: -3,8% in vergelijking met juli 2022, wat overeenkomt met een daling van 54 miljoen gebruikers.
- Facebook Messenger: -2,4% in vergelijking met juli 2022, wat overeenkomt met een daling van 24 miljoen gebruikers.
- Cumulatief bereik voor alle platforms en Audience Network: -5,5% vergeleken met juli 2022, wat neerkomt op een daling van 161 miljoen gebruikers.
Dergelijke herzieningen zijn echter niet ongebruikelijk, vooral in deze tijd van het jaar, en we hebben het bedrijf de afgelopen tien jaar herhaaldelijk soortgelijke wijzigingen zien aanbrengen in de bereikcijfers.
We hebben echter gemerkt dat dergelijke herzieningen de afgelopen maanden vaker voorkomen en het lijkt erop dat het bedrijf zijn cijfers voor Instagram sinds begin 2022 minstens twee keer heeft herzien.
Bovendien is dit de eerste keer dat we de bedrijfsstatistieken voor al zijn platforms tegelijkertijd zien.
Historisch gezien hebben we vermeden om verandering in de loop van de tijd te melden toen we dit soort fixes ontdekten, omdat een latere wijziging in gepubliceerde cijfers niet noodzakelijkerwijs correleert met een daadwerkelijke daling van de “echte” dekking.
Deze wijzigingen kunnen bijvoorbeeld de verwijdering van dubbele en ‘nep’-accounts weerspiegelen, en daarom betekent een afname van het geregistreerde bereik niet noodzakelijkerwijs dat marketeers minder ‘echte’ mensen in hun doelgroep kunnen bereiken.
Gezien de omvang en frequentie van recente wijzigingen hebben we echter besloten deze wijzigingsgegevens te publiceren om marketeers te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.
Dit komt deels doordat Facebook’s potentiële wereldwijde advertentiebereik dat in de tools van het bedrijf is gepubliceerd, nu lager is dan het cijfer dat dezelfde tools deze keer ongeveer vier jaar geleden rapporteerden .
In oktober 2018 rapporteerden Meta-planningstools een potentieel wereldwijd Facebook-advertentiebereik van 2,091 miljard, maar vandaag is dat slechts 2,079 miljard.
Facebook-perspectieven
Het is echter onwaarschijnlijk dat recente veranderingen in het advertentiebereik, zoals gerapporteerd door Meta, zullen correleren met een vergelijkbare daling van het aantal maandelijkse actieve gebruikers (MAU).
Het bedrijf kondigde een daling van het aantal maandelijks actieve gebruikers aan in zijn winstrapport over het tweede kwartaal, en Zuck en zijn team zouden een vergelijkbare trend kunnen aankondigen in het volgende rapport van het bedrijf aan investeerders.
Maar de MAU-daling van Facebook tussen april en juni 2022 bedroeg slechts 2 miljoen gebruikers, wat neerkomt op een daling van slechts 0,1% van het wereldwijde gemiddelde – aanzienlijk minder dan de daling van het advertentiebereik met 4,1% in dezelfde periode.
Op basis van de grootte van dit verschil denk ik dat veranderingen in de rapportagemethodiek waarschijnlijk de belangrijkste factor zijn die bijdraagt aan Meta’s recente daling van het gerapporteerde advertentiebereik in plaats van de plotselinge daling van het aantal actieve gebruikers.
De handleiding van de advertentieplanningstool van het bedrijf versterkt deze hypothese, met een pop-upbericht naast de gerapporteerde advertentiebereikcijfers die nu zeggen dat deze statistiek “in ontwikkeling” is:
“Een metriek in ontwikkeling is een meting die we nog aan het testen zijn. We zijn nog bezig met het ontwikkelen van de beste manier om iets te meten, en we kunnen aanpassingen maken totdat we het juiste resultaat krijgen.”
De notitie legt verder uit waarom bestaande statistieken, zoals advertentiebereik, opnieuw kunnen worden geclassificeerd als “in ontwikkeling”:
“We lanceren regelmatig nieuwe functies en nieuwe manieren om de effectiviteit van die functies te meten. Soms publiceren we deze statistieken, zelfs als de manier waarop ze worden berekend niet definitief is, om meer feedback te krijgen, ze te verbeteren en te bepalen wat de beste manier is om prestaties te meten.”
Wat de reden ook is, de laatste cijfers liggen nog steeds ver onder het potentiële bereik dat Meta Tools slechts een paar maanden geleden meldde.
Als gevolg hiervan moeten marketeers de nieuwste statistieken over advertentiebereik voor de specifieke doelgroepen van hun merk zorgvuldig bestuderen om te begrijpen en te kwantificeren welke betaalde media-activiteit kan worden gegenereerd.
Het is ook belangrijk om te benadrukken dat de cijfers over het potentiële advertentiebereik die in de Meta-planningstools worden gepubliceerd, sterk afhankelijk zijn van het aantal mensen dat advertenties te zien kreeg op verschillende platforms in de afgelopen 30 dagen.
Houd er daarom rekening mee dat een eventuele vermindering van het gerapporteerde potentiële bereik ook kan afhangen van het aantal adverteerders dat advertenties koopt op de metaplatforms en van de omvang van hun media-uitgaven.
Als u bijvoorbeeld het aantal adverteerders vermindert, of het bedrag dat die adverteerders aan elk platform besteden, kan dit ertoe leiden dat minder gebruikers advertenties op de metaplatforms zien, wat op zijn beurt van invloed kan zijn op de potentiële bereikstatistieken die door de tools van het bedrijf worden gerapporteerd.
Uit de meest recente gegevens van Skai blijkt echter dat marketeers in het derde kwartaal van 2022 daadwerkelijk meer hebben uitgegeven aan advertenties op sociale media dan in het tweede kwartaal.
Bovendien is de gemiddelde CPM van sociale media (de kosten van het weergeven van 1.000 sociale media als vertoningen) in de afgelopen 3 maanden zelfs gedaald, dus de toename van de investeringen resulteerde in een toename van 18,8% in het aantal advertenties op sociale media dat werd getoond aan gebruikers tijdens alle sociale netwerken. platforms.
Als het aantal adverteerders en de omvang van hun investeringen van invloed zouden zijn op de afname van het geregistreerde bereik op de verschillende platforms van Meta, zou dit kunnen wijzen op een afname van Meta’s aandeel in de totale advertentiemarkt voor sociale media.
Facebook sterft niet
Spoiler: nee.
Investeerders en marketeers zullen nauwlettend in de gaten willen houden hoe deze cijfers zich ontwikkelen, maar het is belangrijk om te benadrukken dat Facebook nog lang niet dood is.
Voor alle duidelijkheid: media-overdrijving met betrekking tot Facebook’s vermeende “dreigende ondergang” is niets nieuws, en een kop in de New York Times veroordeelde “Facebook Exodus” in augustus 2009.
Sindsdien – zelfs na de recente daling van de wereldwijde MAU’s – is het actieve gebruikersbestand van Facebook meer dan 10 keer gegroeid.
Ondanks deze indrukwekkende groeicijfers gaat er echter bijna geen week voorbij zonder een andere clickbait-kop met dubieuze gegevenslezingen.
Natuurlijk zijn er veel dingen die de bemanning van Mountain View ’s nachts wakker houden, van verminderd gebruik onder tieners in de meest waardevolle markt tot huidige regelgevingsproblemen .
Facebook is echter nog steeds het meest gebruikte sociale platform ter wereld en de beschikbare gegevens suggereren dat het nog steeds honderden miljoenen actievere gebruikers heeft dan zijn naaste concurrent.
Ondertussen is Meta nog steeds verantwoordelijk voor alle drie de ‘favoriete’ socialemediaplatforms ter wereld, en het belangrijkste is dat mensen nog steeds tweeënhalf keer meer kans hebben om Facebook als hun favoriete sociale platform te kiezen dan TikTok.
Bovendien blijkt uit analyse van data.ai dat de hoeveelheid tijd die een typische gebruiker doorbrengt met de Facebook-app de afgelopen maanden zelfs is toegenomen, van gemiddeld 19,4 uur per maand in het eerste kwartaal van 2022 naar gemiddeld 19,7 uur in de maand . in het tweede kwartaal.
Maar hoe zit het met de toekomst?
Welnu, zelfs als Meta een verdere daling van het aantal actieve gebruikers in de komende maanden aankondigt, zal het waarschijnlijk vele jaren – en mogelijk zelfs decennia – duren voordat Facebook daadwerkelijk “sterft”.
Voor de context melden Semrush-gegevens dat meer dan een half miljard mensen Yahoo! elke maand, ondanks dat het platform de afgelopen jaren zo goed als uit de media is verdwenen.
Op basis van deze Yahoo! trends, kunnen we verwachten dat Facebook in de nabije toekomst miljarden mensen zal blijven bereiken.
Als gevolg hiervan kunt u er zeker van zijn dat Facebook waardevolle marketingkansen zal blijven bieden die zelfs uw meest ambitieuze mediaplan ver te buiten gaan.
En als je het nog steeds niet zeker weet, kijk dan eens naar deze laatste gegevens van Statcounter, waaruit blijkt dat Facebook nog steeds verantwoordelijk is voor meer dan 70% van al het webverkeer op sociale media.
Hoe Facebook anders is dan TikTok
Maar terwijl we het hebben over hoe krantenkoppen ons standpunt kunnen verdraaien, laten we de laatste cijfers van Facebook vergelijken met enkele van de andere platforms die moderne medialievelingen lijken te zijn.
Voor de duidelijkheid, ik verdedig Facebook hier niet; Ik wil alleen een objectief perspectief bieden.
Ten eerste laten de cijfers die in de advertentieplanningstools van elk bedrijf worden gerapporteerd zien dat marketeers nog steeds twee keer zoveel volwassenen van 18 jaar en ouder kunnen bereiken met Facebook-advertenties als met TikTok-advertenties.
Natuurlijk kunnen de cijfers voor tieners er iets anders uitzien, maar de tools van Bytedance rapporteren geen gegevens voor gebruikers onder de 18, dus het is moeilijk met zekerheid te zeggen.
Sterker nog, als je je niet actief richt op tieners, bieden trends onder jongere gebruikers weinig meer dan niets, en kun je je als marketeer beter concentreren op wat je specifieke doelgroep vandaag daadwerkelijk doet.
Het volgende is BeReal.
Ja, het platform zorgt voor veel buzz, en ja, het platform lijkt snel te groeien.
Uit de gegevens van Sensor Tower blijkt inderdaad dat de app sinds de lancering slechts 2 jaar geleden op in totaal 53 miljoen smartphones is geïnstalleerd.
Het is echter belangrijk om te benadrukken dat dit cijfer niet overeenkomt met actieve gebruikers, en uit gegevens van augustus 2022 blijkt dat de applicatie momenteel slechts 10 miljoen dagelijkse actieve gebruikers ziet.
En zelfs als dat aantal sinds augustus zou verdubbelen, zou het aantal actieve gebruikers van Facebook nog steeds ongeveer 100 keer zo groot zijn als dat van BeReal.
Dit alles betekent niet dat BeReal en TikTok zeker slechte keuzes zijn; Ik zeg ook niet dat je zeker prioriteit moet geven aan Facebook.
Ik wilde gewoon wat realisme toevoegen aan je plannen voor 2023.
Ter herinnering, het is onze taak als marketeers om merken op te bouwen en de verkoop te stimuleren, niet om in te springen op de laatste modetrends.
Natuurlijk, als je een duidelijke manier ziet om efficiënte en effectieve resultaten te behalen met het populairste nieuwe platform, ga er dan zeker voor.
Maar verwacht geen magie van een platform alleen omdat het de krantenkoppen haalt.
Cruciaal is dat als je de “magie” op Instagram of TikTok nog niet hebt gedaan, er geen reden is om te verwachten dat je het beter zult doen op BeReal of het volgende populaire platform dat zeker zal volgen.
En dat komt omdat de gebruikers van een bepaald sociaal platform in wezen hetzelfde zijn, ook al biedt elk platform een iets ander demografisch profiel en iets andere mogelijkheden om mensen te betrekken.
Voor de context: 95% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt dat ze elke maand berichten-apps en sociale media gebruiken, dus het is onwaarschijnlijk dat je in contact kunt komen met “unieke” gebruikers op een nieuw sociaal platform.
Zoals de uitstekende GWI-gegevens in de onderstaande grafiek laten zien, kunnen zelfs de grootste en meest gevestigde platforms amper 1% uniek bereik claimen, terwijl minder dan 1 op de duizend gebruikers op nieuwere platforms zoals TikTok als uniek kan worden beschouwd.
Dus aangezien marketeers over de hele wereld de komende maanden onder de loep zullen worden genomen naarmate de fiscale banden strakker worden, zou mijn advies zijn om bij beproefde favorieten zoals Facebook te blijven ten gunste van ‘schitterende nieuwe panden’.
De Metaverse-hype heeft (nog) niet zijn vruchten afgeworpen
Maar de impact van clickbait beperkt zich niet tot sociale media.
Een andere kop die de afgelopen weken in cirkels de ronde doet, betreft de groei van de Metaverse – of beter gezegd, het vermeende gebrek aan groei.
Een wijd verspreid artikel gepubliceerd door CoinDesk meldt dat de virtuele wereld van Decentraland slechts 38 actieve gebruikers heeft, ondanks een marktwaarde van meer dan US $ 1 miljard.
En nee, dit is geen typfout – het aangegeven actieve gebruikersnummer was eigenlijk maar 38.
Later in hetzelfde artikel wordt echter erkend dat dit cijfer, verkregen door CoinDesk van DappRadar, slechts het aantal “unieke portemonnee-adressen” is die interactie hebben gehad met het slimme contract van Decentraland.
Met andere woorden, dit cijfer omvat alleen die gebruikers die een actieve aankoop hebben gedaan in de Decentraland-omgeving en negeert volledig iedereen die heeft ingelogd zonder een aankoop te doen.
Dit is echter duidelijk een zeer “selectief” gebruik van gegevens, vooral omdat een dergelijke enge definitie verschillende populaire activiteiten zoals virtuele concerten en modeshows over het hoofd ziet .
Nielsen (via Statista) meldt bijvoorbeeld dat meer dan 12 miljoen gebruikers het Fortnite- astronomie-evenement van Travis Scott in 2020 bijwoonden.
Het is dus misschien niet verwonderlijk dat Decentraland vrij bot is geweest over de beweringen van CoinDesk en de gebruikersstatistieken die in het artikel worden genoemd “onnauwkeurig” noemt .
In een reactie op zijn eigen blog onthulde Decantraland echter ook dat het momenteel minder dan 57.000 maandelijkse actieve gebruikers heeft.
Dat is zeker veel meer dan 38, maar – met een gerapporteerde waardering van meer dan een miljard dollar – zou elke MAU meer dan $ 17.500 per stuk kosten.
Natuurlijk verwachten beleggers waarschijnlijk dat het aantal actieve gebruikers in de loop van de tijd zal toenemen, maar dezelfde blogpost laat ook zien dat de maandelijkse actieve gebruikers van Decantraland daadwerkelijk zijn afgenomen na de “vroege metaverse hype eind 2021”.
Dus, hebben de sceptici gelijk – is de “Metaverse” eigenlijk gewoon loze praat ?
Welnu, andere gegevens suggereren anders.
Natuurlijk zijn gebruikersgegevens voor Decentraland en Sandbox (nog) niet erg enthousiast, maar vergelijkbare gegevens voor andere “virtuele werelden” zien er veel veelbelovender uit.
Een deel ervan komt natuurlijk neer op definities, en het standpunt van elke persoon kan variëren, afhankelijk van hoe ze denken over de Metaverse.
Als u bijvoorbeeld meeslepende games met ervaringen uit het echte leven wilt opnemen in uw definitie van de Metaverse, zijn er al veel indrukwekkende cijfers om te verkennen.
Ten eerste laat de analyse van ActivePlayer.io zien dat Fortnite, Roblox en Minecraft – die allemaal kunnen worden gekwalificeerd als “virtuele werelden” zoals de Metaverse – al honderden miljoenen maandelijkse actieve gebruikers (MAU’s) aantrekken:
- Fortnite: 254 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in september 2022, met een piek van 30 miljoen per dag.
- Roblox: 204 miljoen MAU’s in september 2022, met een piek van 20 miljoen per dag.
- Minecraft: 173 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in september 2022, piekte op 17 miljoen per dag.
Dus ondanks de sensationele krantenkoppen die een zeer selectieve lezing van de gegevens bieden – zij het in beide richtingen – is er ook genoeg echt bewijs dat de Metaverse inderdaad potentieel heeft.
Het valt echter nog te bezien of dit potentieel verder gaat dan de huidige gamingfocus en hoeveel dit potentieel precies waard is.
Als gevolg hiervan zijn de marketingkansen van Metaverse nog steeds beperkt tot merken die artikelen zoals NFT’s in virtuele werelden verkopen, of merken die hun exploits in de virtuele wereld kunnen omzetten in echte PR.
Dus hoewel we de populariteit van virtuele werelden zeker zullen blijven volgen, zou ik je willen aanraden om je marketinggeld aan iets anders te besteden als je nog geen voor de hand liggende manier ziet om deze omgevingen aan te boren, althans voorlopig. bestaan.
Dus, terug naar de “echte” wereld…
YouTube staat op de eerste plaats in de tijd
Zoals je misschien hebt gezien in een van de grafieken die we hierboven hebben weergegeven, heeft YouTube de toppositie heroverd in data.ai’s nieuwste ranglijst van sociale media-apps voor de gemiddelde tijd die eraan is besteed.
De gemiddelde gebruiker besteedde tussen 1 april en 30 juni 2022 gemiddeld 23,4 uur per maand aan het gebruik van de YouTube-app, wat neerkomt op bijna anderhalve dag van de totale tijd dat hij wakker is.
TikTok keerde terug naar de tweede plaats in de Q2-ranglijst, waarbij gebruikers buiten het vasteland van China in Q2 2022 gemiddeld 22,9 uur per maand op het korte videoplatform doorbrachten.
Zoals we hierboven al opmerkten, zijn de cijfers van data.ai beter voor Facebook, met een gemiddelde maandelijkse tijd per gebruiker die stijgt tot 19,7 uur per maand in het tweede kwartaal, vergeleken met 19,4 uur per maand in de eerste drie maanden van 2022.
TikTok blijft groeien
Vanwege de aard van de manier waarop de tools van Bytedance een potentieel advertentiebereik voor verschillende services rapporteren, hebben we de statistieken voor het advertentiebereik van TikTok herzien in ons rapport van oktober 2022.
Het is echter belangrijk om te benadrukken dat deze cijfers geen daling van het TikTok-gebruik vertegenwoordigen in vergelijking met voorgaande kwartalen.
Het verschil in onze gerapporteerde cijfers is eerder het resultaat van een verandering in de input die we gebruiken om de cijfers te berekenen die we rapporteren.
Op basis van deze wijzigingen laat onze laatste analyse zien dat TikTok-advertenties nu elke maand 945 miljoen volwassenen ouder dan 18 jaar bereiken, een stijging van 121 miljoen ten opzichte van slechts 12 maanden geleden.
Het advertentiebereik van TikTok is het afgelopen jaar met 14,6% gegroeid en nu bereiken de advertenties van het platform elke maand meer dan 1 op de 6 volwassenen op aarde.
TikTok-inkomsten blijven stijgen
En het is niet alleen het advertentiebereik van TikTok dat groeit; gebruikers blijven steeds meer geld uitgeven op het platform.
Uit Sensor Tower-analyse blijkt dat de wereldwijde inkomsten van TikTok, inclusief uitgaven aan Douyin in China, tussen juli en september 2022 meer dan $ 914 miljoen bedroegen, waardoor het cumulatieve totale leven op ongeveer $ 6,3 miljard komt. Verenigde Staten (houd er rekening mee dat we gebruikersgegevens delen voor TikTok). en Douyin elders in onze rapporten.)
Bovendien omvat dit omzetcijfer alleen consumentenuitgaven aan TikTok, die voornamelijk voor de aankoop van TikTok-munten zijn, en niet de inkomsten die Bytedance genereert uit advertenties.
Zowel data.ai als Sensor Tower melden dat TikTok in het derde kwartaal van 2022 de best scorende niet-gaming mobiele app ter wereld was op basis van gecombineerde consumentenuitgaven in de Google Play- en Apple iOS-winkels.
De rollen blijven draaien
Het aantal gebruikers dat marketeers kunnen bereiken met advertenties in Meta’s Reels-kanalen blijft groeien.
Uit cijfers die zijn gepubliceerd in de advertentieplanningstools van het bedrijf blijkt dat het wereldwijde advertentiepubliek van Facebook Reels de afgelopen drie maanden met bijna 50% is gestegen.
Het laatste potentiële bereikcijfer ligt net onder de 700 miljoen gebruikers, wat een stijging van meer dan 220 miljoen gebruikers sinds juli 2022 weerspiegelt.
Ook het aantal gebruikers dat advertenties in de Reels Instagram-feed ziet, is sinds vorig kwartaal gestegen, zij het in een veel bescheidener tempo.
Uit gegevens van oktober 2022 blijkt dat Instagram Reels-advertenties nu 758,5 miljoen gebruikers bereiken, een stijging van 0,5% ten opzichte van de 754,8 miljoen gebruikers die in juli door Meta’s tools voor advertentieplanning werden gerapporteerd.
Sociale netwerken zijn nog steeds populair op internet (niet alleen in apps).
Hoewel het geen geheim is dat TikTok de afgelopen maanden miljoenen gebruikers heeft toegevoegd, heeft het platform opnieuw een indrukwekkende groei doorgemaakt die als een grote verrassing zou kunnen komen.
Zowel Semrush als Relatedweb melden dat TikTok.com in de top 20 van meest bezochte websites ter wereld staat.
Met andere woorden, TikTok is niet alleen een van de grootste mobiele apps ter wereld; het is ook een van de populairste eigenschappen op internet.
Om dit in perspectief te plaatsen: Semrush meldt dat TikTok.com momenteel meer dan 800 miljoen unieke bezoekers per maand trekt, wat meer dan de helft van het totale actieve gebruikersbestand van het platform zou kunnen zijn.
Ondertussen laten gegevens van Google Trends ook zien dat zoekopdrachten naar “TikTok” de afgelopen maanden gestaag zijn toegenomen.
Voor alle zoekopdrachten die tussen 1 juli en 20 september 2022 wereldwijd in Google zijn ingevoerd, staat TikTok op de 25e plaats in het totale zoekvolume.
En gezien vergelijkbare trends voor Facebook, Instagram en WhatsApp Web, is de kans groot dat veel van deze zoekopdrachten zijn gedaan door mensen die TikTok-inhoud via een webbrowser wilden gebruiken in plaats van door mensen die gewoon willen weten wat TikTok is of willen downloaden. sollicitatie.
Het is ook interessant om op te merken dat “TikTok” momenteel de 16e meest populaire YouTube-zoekopdracht ter wereld is.
Er schuilt echter een zekere ironie in deze zoektrends, gezien het feit dat leidinggevenden van Google zich steeds meer zorgen maken over het aantal mensen dat hun zoekactiviteit heeft verlegd van zoekmachines naar sociale platforms.
Er zijn weinig gegevens om ons te vertellen of de webgebruikers van TikTok anders zijn dan de gebruikers van de mobiele app, maar zelfs als gebruikers hetzelfde zouden zijn, zal de gebruikscontext in een webbrowser waarschijnlijk heel anders zijn dan die op het platform. sollicitatie.
Dat gezegd hebbende, is het werken met TikTok in een webbrowser net zo aantrekkelijk, waarbij bezoekers rechtstreeks naar een “voor jou”-feed worden geleid zonder dat ze een account hoeven aan te maken of erop in te loggen (probeer het zelf hier ) .
Het is onduidelijk of deze toename van TikTok-activiteit op webbrowsers speciale gevolgen heeft voor marketeers, maar het is de moeite waard om te overwegen of je toch TikTok-inhoud plant.
Maar het is belangrijk op te merken dat dit ‘sociale netwerk’-fenomeen niet uniek is voor TikTok.
Uit de meest recente gegevens van Semrush blijkt dat de websites van de meeste toonaangevende sociale platforms elke maand miljarden unieke bezoekers blijven trekken, hoewel het de moeite waard is om op te merken dat door het gebruik van meerdere verbonden apparaten door mensen, deze aantallen een aanzienlijke mate van duplicatie kunnen bevatten. als het om unieke persoonlijkheden gaat.
YouTube ziet de meest unieke bezoekers op zijn website, waarbij Semrush meldt dat maar liefst 5 miljard unieke apparaten YouTube.com hebben bezocht in augustus 2022.
Ondertussen, ondanks de eigen gegevens van het bedrijf die suggereren dat app-gebruik de toegang tot Facebook domineert, bezochten in augustus ook meer dan 2 miljard unieke apparaten Facebook.com.
De websites van Twitter en Instagram blijven maandelijks meer dan een miljard unieke bezoekers trekken.
En het nummer voor Twitter is vooral interessant omdat het suggereert dat een aanzienlijk aantal mensen het platform blijft gebruiken zonder in te loggen – en misschien zelfs zonder een account aan te maken.
Evenzo, ondanks dat het platform slechts 50 miljoen unieke dagelijkse gebruikers rapporteert, trekt de Reddit-website ook elke maand meer dan 1 miljard unieke bezoekers, wat suggereert dat veel van de bezoekers van het platform zich niet registreren of inloggen.
En hoewel het buiten de huidige top 20 van Semrush staat, meldt Relatedweb dat WhatsApp.com ook een favoriet is op internet en meer unieke bezoekers trekt dan veel van ’s werelds beste sites voor volwassenen.
Podcasts vangen de tijd van meer mensen op
Uit de nieuwste GWI-gegevens blijkt dat de gemiddelde internetgebruiker in de werkende leeftijd nu meer dan een uur per dag naar podcasts luistert.
Wereldwijd is de gemiddelde dagelijkse tijd besteed aan het luisteren naar podcasts het afgelopen jaar met 7% toegenomen, wat neerkomt op 4 minuten extra per dag.
21,3% van de internetgebruikers van 16 tot 64 jaar luistert nu wekelijks naar podcasts, gemiddeld 61 minuten per dag.
Vooruitkijkend laten deze cijfers zien dat volwassenen in de werkende leeftijd in de 48 landen die door de GWI-studie worden bestreken, in 2023 in totaal meer dan 24 miljoen jaar naar podcasts zullen luisteren.
Het is interessant om op te merken dat de populariteit van podcasts aanzienlijk varieert tussen culturen, hoewel er geen duidelijk patroon is tussen landen waar podcasts min of meer populair zijn.
Brazilianen zijn de grootste consumenten van podcastinhoud, met meer dan 4 op de 10 internetgebruikers in de werkende leeftijd in het land die zeggen dat ze elke week naar minstens één podcast luisteren.
Aan de andere kant zijn de Japanners het minst geneigd om podcasts te consumeren, met minder dan 1 op de 20 internetgebruikers in de werkende leeftijd in het land die zeggen dat ze de afgelopen zeven dagen naar een podcast hebben geluisterd.
Jongere leeftijdsgroepen luisteren vaker naar podcasts dan de generatie van hun ouders, hoewel millennials Gen Z voor zijn als het gaat om het aantal internetgebruikers dat wekelijks op podcasts afstemt.
Het is ook interessant om op te merken dat vrouwen vaker zeggen dat ze naar podcasts luisteren dan mannen, wat in tegenspraak kan zijn met het stereotype van de “typische” podcastluisteraar.
Online winkelen is beter dan e-mail, muziek en meer
Shopping-apps staan op de vierde plaats in de nieuwste GWI-ranglijst van de soorten websites en mobiele apps die mensen elke maand gebruiken.
Bijna 56% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd wereldwijd zegt dat ze in de afgelopen 30 dagen online hebben gewinkeld, veilingen of advertentieplatforms hebben gebruikt, waardoor aankopen belangrijker zijn dan e-mail, muziek en zelfs nieuws- en weerdiensten.
Als je ooit hebt gelezen over online privacy, zal het je misschien verbazen dat de meeste internetgebruikers nog steeds cookies accepteren.
Wereldwijd ontdekte GWI dat amper 37% van de internetgebruikers in de werkende leeftijd zich in ieder geval af en toe afmeldt voor cookies.
Oostenrijkers en Duitsers zullen zich waarschijnlijk afmelden voor cookies, waarbij meer dan de helft van de internetgebruikers in de leeftijd van 16 tot 64 zegt dat ze actieve stappen ondernemen om zich af te melden voor internettrackers.
Aan de andere kant zegt minder dan 1 op de 5 mensen in Japan en Zuid-Korea dat ze zich minstens af en toe afmelden voor cookies.
Interessant is echter dat de houding ten opzichte van cookies relatief gelijk blijft in alle leeftijdsgroepen en geslachten, waarbij jongere gebruikers slechts marginaal meer geneigd zijn om cookies te weigeren dan de generatie van hun ouders.
Ook weigeren vrouwen iets minder snel cookies, al zijn de verschillen tussen mannen en vrouwen minimaal.
Dus wat vertellen deze cijfers ons?
Welnu, ondanks het collectieve handenwringen van regelgevers in Europa en het voortdurende debat in de sector over de legitimiteit van cookies, lijkt het erop dat de meeste internetgebruikers er niet echt om geven.
Uit de gegevens blijkt zelfs dat minder dan 4 op de 10 van ons, zelfs wanneer ze een keuze krijgen, proactieve stappen ondernemen om onze privacy te beschermen tegen deze online trackers, wat suggereert dat de meeste mensen gewoon op “alles accepteren” klikken en verder gaan.
Dit wil natuurlijk niet zeggen dat digitale platforms en marketeers niet meer zouden moeten doen om de privacy van mensen te beschermen, maar het bewijs suggereert dat regelgevers en de media meer kunnen doen met cookies dan de publieke opinie kan rechtvaardigen.
En er zijn meer gegevens in de GWI-studie om deze hypothese te ondersteunen: minder dan 1 op de 3 internetgebruikers in de werkende leeftijd zegt zich zorgen te maken over hoe bedrijven hun persoonlijke gegevens online zouden kunnen gebruiken.
Bekijk de nieuwste gegevens en inzichten over sociale media, internet, mobiel en andere digitale technologieën in het Digital 2022-rapport.
Belangrijke opmerkingen over het wijzigen van gegevens
Belangrijke “reparaties” van bronnen voor statistieken over advertentiebereik op sociale media: sinds ons rapport van juli 2022 lijkt Meta te zijn begonnen met heroverwegen hoe het potentiële doelgroepbereik berekent en/of rapporteert. Opmerkingen in de tools voor advertentieplanning van het bedrijf suggereren dat deze veranderingen aan de gang zijn, maar de cijfers die deze tools nu rapporteren voor advertentiebereik op Facebook, Instagram en Messenger zijn al aanzienlijk lager dan de cijfers die dezelfde tools een paar maanden geleden rapporteerden. We zullen deze wijzigingen hieronder in meer detail bekijken, maar houd er rekening mee dat, zoals altijd , de meest recente gegevens voor deze platforms mogelijk niet direct vergelijkbaar zijn met vergelijkbare gegevens die in onze eerdere rapporten zijn gepubliceerd.
Voor meer informatie over andere wijzigingen die van invloed kunnen zijn op de vergelijkbaarheid van gegevens in de Global Digital Reports-serie, zie onze gedetailleerde gegevensnotities .
Geef een reactie