De gids voor 2023 voor het maken van verbluffende visuele inhoud voor sociale media
Net zoals de gewone kraai zich aangetrokken voelt tot glimmende dingen, houden gebruikers van sociale media van goede visuele content.
In de regel is onze visie het eerste dat wordt geactiveerd bij het bekijken van een bericht op sociale netwerken. En met zoveel content is het voor merken belangrijk om visueel op te vallen. Blijf lezen om te leren hoe u een effectieve visuele contentstrategie voor sociale media kunt maken.
Visuele inhoud is elk type online inhoud op basis van afbeeldingen. Het bevat een visueel element – niet alleen tekst, maar ook eye candy. Een klassieke tweet van 280 tekens is bijvoorbeeld niet-visueel, maar een tweet met een bijgevoegde foto is wel visueel.
Soorten visuele inhoud.
- Foto
- Video
- Carrouselberichten (meerdere foto’s of video’s)
- GIF’s
- Illustraties
- infographics
- Animaties
- memes
Video’s en foto’s zijn aantrekkelijker gebleken dan pure sms-berichten op bijna alle internetplatforms. LinkedIn-berichten met afbeeldingen hebben gemiddeld 98% meer reacties en tweets met visuele inhoud hebben drie keer meer kans om aandacht te krijgen.
Op Instagram hebben carrouselberichten het hoogste betrokkenheidspercentage. Volgens deze Statista-gegevens uit 2022 is het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor elk bericht op een Instagram-bedrijfspagina 1,94%. Carrouselberichten hebben daarentegen een betrokkenheidspercentage van 3,15% (om nog maar te zwijgen van het feit dat mensen graag naar links vegen).
Het zijn statistieken zoals deze die Amerikaanse marketeers ertoe brengen te zeggen dat video’s het meest waardevol zijn voor marketing via sociale media. In een Statista-enquête uit 2021 zei 54% van de marketeers dat video’s waardevol zijn voor marketingdoeleinden op sociale media – het was het meest voorkomende type benoemde inhoud.
En niet alleen marketeers merken de waarde van visuele content. Consumenten weten dat ze content willen zien in de vorm van foto’s en video’s. Uit een Zweeds onderzoek uit 2021 (ook door Statista) bleek dat als het gaat om merken die sociale media gebruiken, 47% van de volwassenen inhoud liever als afbeeldingen ziet. 35% zei dat ze het leuk vinden om merkcontent in videovorm te zien.
1. Stel een kleurenpalet in voor uw merk
Het kiezen (en vasthouden aan) van een specifiek kleurenpalet of stemming voor je merk maakt je feed niet alleen mooi, het betekent ook dat je posts direct herkenbaar zijn voor je volgers. Neem visuele inhoud op in uw stijlgids voor sociale media en creëer vanaf het begin herkenbare, boeiende visuele inhoud.
Het virale nagellakmerk Pleasing heeft bijvoorbeeld een zeer aangenaam kleurenpalet. Bedrijfsposts zijn helder, gedurfd en uniek: ze onderscheiden zich van de massa.
Bron: Instagram
2. Kies aantrekkelijke videominiaturen
Wanneer u een video op sociale media plaatst, is de miniatuur (of “omslag” die het platform zal gebruiken om uw inhoud weer te geven) vaak automatisch het eerste frame van die video. Maar het eerste frame van je video is misschien niet het meest opwindende — of representatieve — beeld.
Selecteer handmatig een miniatuur bij het plaatsen van een video (op IG Reels, TikTok, Youtube, enz.) en selecteer de afbeelding waarvan u denkt dat deze er het aantrekkelijkst uitziet of de meeste informatie overbrengt.
De miniatuurafbeeldingen voor de Instagram-video’s van deze bakkerij zijn zeer Insta-waardig en ze maken het meest iconische item van het merk (het kaneelbroodje) tot de ster van de show . Sommige thumbnails bevatten zelfs tekst die de kijker een idee geeft waar het over gaat, zoals “Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Bron: Instagram
3. Voeg tekst toe aan visuele inhoud…
Zelfs als je in de tekstindustrie zit, kun je nog steeds visuele content gebruiken in je marketing. Tijdschriften hebben uitstekend werk geleverd met deze integratie van tekst: het belangrijkste doel is om het verhaal te laten zien (op basis van de tekst), maar de publicatie zal visuele hulpmiddelen gebruiken om dat verhaal te promoten.
Dit Teen Vogue-verhaal bestaat bijvoorbeeld voornamelijk uit tekst, geen afbeeldingen, maar het artikel verschijnt nog steeds op Instagram Teen Vogue als een kwaliteitsfoto met tekst eroverheen. Deze opname van tekst rechtstreeks in de afbeelding maakt het doel van de afbeelding kristalhelder en maakt de afbeelding ook zeer deelbaar (deze kan eenvoudig worden toegevoegd aan de IG-verhalen van volgers).
4. … maar gebruik niet te veel tekst
Hoewel tekst een geweldig hulpmiddel kan zijn om informatie over te brengen, is het niet prettig voor de ogen. Sterker nog, te veel tekst kan kijkers visueel overweldigen. Minder is meer als het gaat om het toevoegen van tekst aan uw visuele inhoud.
Dit bericht in de New York Times is een goed voorbeeld van zorgvuldige tekstintegratie. De eerste afbeelding bevat simpelweg de titel van het verhaal, terwijl de volgende een slimme mix van visuele inhoud is: er zijn foto’s en video’s, maar ook foto’s met tekstfragmenten. Het is boeiende, dynamische visuele inhoud die kijkers inspireert om dieper te graven (lees in dat geval het volledige verhaal op de NYT-website).
Bron: New York Times op Instagram.
5. Gebruik foto’s en video’s van hoge kwaliteit
Ja, toch? Visuele inhoud is in de eerste plaats visueel aantrekkelijk, dus zorg ervoor dat u geen wazige infographics of onscherpe foto’s plaatst ( tenzij het deel uitmaakt van uw merk natuurlijk ).
Foto’s en video’s van hoge kwaliteit zijn geweldig om naar te kijken en helpen ook om uw merk en, in sommige gevallen, de invloed of het effect van uw merk te laten zien. Deze hoogwaardige fotopost van Huda Beauty laat echt zien hoe goed een van hun matterende producten werkt.
Als u niet over de middelen beschikt om uw eigen foto’s van hoge kwaliteit te maken, bezoek dan stockbeeldwebsites en creëer visuele inhoud met uw favorieten.
6. Auteursrecht op afbeeldingen begrijpen
Het vinden van de juiste afbeeldingen is niet altijd gemakkelijk, vooral als het gaat om auteursrechten. Maar dit is belangrijk, vooral omdat er bij misbruik ernstige gevolgen volgen .
Lees de kleine lettertjes wanneer u stockfoto’s, sjablonen en illustraties gebruikt. Als er iets onduidelijk is, neem dan contact op met de eigenaar van de afbeelding of de site voor meer informatie.
Hetzelfde geldt voor licenties en contracten. Bij het opstellen van contracten met artiesten moet duidelijk zijn waar u het creatieve materiaal gaat gebruiken, wie de rechten erop bezit, enz.
Indien nodig (wat vaak het geval is), zorg ervoor dat u waar nodig krediet geeft. Dit geldt ook als u van plan bent om door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw te posten of te delen. Sommige bedrijven, zoals Agoda, maken in dit verband zelfs gebruik van contractuele afspraken .
De officiële Instagram van Disney World plaatst vaak door gebruikers gegenereerde inhoud met de originele poster in het bijschrift.
7. Voeg uw logo toe (indien nodig)
Als u van plan bent uw beeldmateriaal te delen, is het misschien een goed idee om een logo toe te voegen.
Pinterest is een goed voorbeeld. Alles wat is vastgezet, kan opnieuw worden vastgezet, en zonder logo is het gemakkelijk om te vergeten waar het vandaan kwam. Ook, volgens Pinterest , presteren pictogrammen met subtiele branding beter dan pictogrammen zonder. Ikea plaatst zijn logo op bijna al zijn pinnen (vele tienduizenden keren gedeeld).
Goede branding is merkbaar maar niet opdringerig. Dit betekent meestal het plaatsen van een klein logo in de hoek of op het buitenste frame van de afbeelding. Als de kleur van je logo conflicteert of de afbeelding te druk maakt, kies dan voor een grijstinten of neutrale versie.
Het National Geographic-logo is een goed voorbeeld van subtiele branding: het gele vak komt voor in bijna al hun berichten op alle platforms.
8. Specificatie afbeeldingsformaat
Een van de grootste misdaden die je kunt begaan bij het delen van afbeeldingen op sociale media, is het gebruik van de verkeerde maat.
Afbeeldingen met de verkeerde beeldverhouding of lage resolutie kunnen worden uitgerekt, bijgesneden of buiten proportie worden gecomprimeerd, wat allemaal een slechte weerspiegeling is van uw merk.
Elk platform is anders en u moet uw inhoud dienovereenkomstig aanpassen. We hebben een gids samengesteld met afbeeldingsformaten voor sociale media om u te helpen.
Ga altijd voor de hoogste beeldkwaliteit. Dit omvat pixels en resolutie.
En negeer de beeldverhouding niet. Waarom? Sommige platforms snijden automatisch voorvertoningen van afbeeldingen bij, afhankelijk van de beeldverhouding. Daarom, als alles anders voor u is, kunt u een mislukte oogst krijgen of belangrijke informatie missen.
9. Start je video met een hook
Zorg er bij het maken van video’s voor Instagram, TikTok en zelfs video-inhoud voor Facebook, Linkedin en YouTube voor dat de eerste paar seconden interessant en vermakelijk zijn (als dat niet het geval is, scrollt je publiek waarschijnlijk verder naar beneden in de video).
Voor voorbeelden van hoe u uw visuele inhoud van de haak kunt krijgen, kijkt u naar makers van voedselinhoud – ze zijn er goed in om u verslaafd te maken aan het eindproduct, zodat u blijft hangen om het hele recept te leren. Dit tofu-recept begint met de maker die een mes over een (indrukwekkend) krokante tofu haalt, wat meteen nieuwsgierigheid opwekt. Het geluid van het mes en de gedurfde openingszin van de maker (“I hate tofu”) dragen alleen maar bij aan de aantrekkingskracht van de beelden.
@fitgreenmind Ja, tofu kan lekker smaken! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Profiteer van gratis tools en bronnen
Het is bijna altijd beter om een fotograaf of grafisch ontwerper in te huren om aangepaste inhoud voor uw merk te maken.
Maar als je een beperkt budget hebt of een paar extra tools nodig hebt, zijn er talloze bronnen beschikbaar, en veel daarvan zijn gratis.
Hier zijn enkele van de beste ontwerpbronnen en -hulpmiddelen:
- 38 Gratis Stock Foto Middelen
- 24 beste Instagram-apps voor bewerken, ontwerpen en meer
- 72 gratis en aanpasbare Instagram-verhaalsjablonen
- 5 gratis en gemakkelijk te gebruiken Lightroom-presets voor Instagram
- 9 Inclusieve ontwerptools en bronnen
- 5 gratis Facebook-omslagsjablonen
Sommige beheerplatforms voor sociale media hebben foto- en videobewerking ingebouwd in hun dashboards… Hootsuite heeft bijvoorbeeld Canva.
Je hoeft niet meer te schakelen tussen tabbladen, door je map Downloads te bladeren en bestanden opnieuw te uploaden. Je hebt toegang tot de eindeloze sjabloonbibliotheek van Canva en kunt van begin tot eind prachtige en effectieve beelden maken zonder Hootsuite Composer te verlaten.
Canva gebruiken in Hootsuite:
1. Meld u aan bij uw Hootsuite-account en ga naar Composer.
2. Klik op het paarse Canva-pictogram in de rechterbenedenhoek van de inhoudseditor.
3. Selecteer het type visual dat u wilt maken. U kunt een voor web geoptimaliseerd formaat selecteren in de vervolgkeuzelijst of een nieuw aangepast ontwerp maken.
4. Als u uw keuze heeft gemaakt, wordt er een pop-up geopend om in te loggen. Log in met je Canva-inloggegevens of volg de instructies om een nieuw Canva-account aan te maken. (Voor het geval je het je afvraagt: ja, deze functie werkt met gratis Canva-accounts!)
5. Maak je afbeelding in Canva.
6. Als u klaar bent met bewerken, klikt u op Toevoegen aan bericht in de rechterbovenhoek. De afbeelding wordt automatisch geüpload naar het sociale bericht dat u in Composer maakt.
11. Voeg beschrijvingen toe met alt-tekst
Niet iedereen neemt visuele inhoud op dezelfde manier waar.
Wanneer u een advertentie voor sociale media maakt, moet u deze toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen en contexten. Toegankelijke inhoud stelt u in staat een breed publiek te bereiken en mogelijk niet-inclusieve concurrenten in het proces te verslaan.
Wat nog belangrijker is, het helpt je het respect en de loyaliteit van je volgers (en toekomstige volgers) te verdienen.
Beschikbare visuele inhoud op sociale media kan zijn:
- Alternatieve tekstbeschrijvingen. Met alternatieve tekst kunnen slechtzienden afbeeldingen beter begrijpen. Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram bieden nu afbeeldingsbeschrijvingsvelden met alt-tekst. Hier zijn enkele tips voor het schrijven van beschrijvende alt-tekst.
- Ondertitels. Alle sociale video’s moeten ondertiteling bevatten. Ze zijn niet alleen belangrijk voor slechthorende kijkers, maar helpen ook in situaties waar geen geluid is. Taalleerders profiteren ook van ondertitels.
- Beschrijvende transcripties. In tegenstelling tot aftiteling beschrijven deze transcripties belangrijke bezienswaardigheden en geluiden die niet uitgesproken of duidelijk zijn. Beschrijvende audio en live beschrijvende video zijn andere opties.
Terwijl TikTok automatisch de audio laat zien die elke video gebruikt, gebruikt deze maker van inhoud bijschriften om precies te laten zien naar welk deel van het nummer ze verwijzen, om ervoor te zorgen dat iedereen de grap begrijpt.
@realchelseabear Als ik een dollar had voor elke vuile blik die ik kreeg ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Let op trends
Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de laatste trends op elk platform. Dit helpt je niet alleen om in contact te blijven met je publiek; Trends zijn een geweldige bron van inspiratie als je merkt dat je creativiteit opraakt.
De trends zijn natuurlijk niet alleen visueel, maar sommige hebben een visueel element dat direct herkenbaar is, zoals de danstrend van Horace op TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #dans
13. Plan uw visuele inhoud
U kunt de meest boeiende, tot nadenken stemmende visuele inhoud maken om te delen… maar als mensen het niet zien, maakt het niet uit.
Vanwege het enorme aantal gebruikers van sociale media (meer dan 4,62 miljard mensen wereldwijd gebruiken sociale media), krijgt u altijd minstens een paar kijkers voor uw bericht, maar u kunt uw kansen dat uw inhoud populair wordt aanzienlijk vergroten. wanneer uw publiek het platform daadwerkelijk gebruikt.
We hebben de beste tijden verzameld om op Facebook, Instagram, Twitter, TikTok en Linkedin te posten, zodat je jezelf kunt voorbereiden op succes. Stel het in en vergeet het (multi-cooker-stijl) met behulp van de planner en planningstool van Hootsuite om ervoor te zorgen dat uw inhoud op het beste moment live gaat.
14. Houd rekening met representatie
Weerspiegelen de mensen in uw afbeeldingen de diversiteit van uw publiek? Versterk je gender- of raciale stereotypen met je afbeeldingen? Bevorder jij body positivity? Hier zijn een paar vragen die je jezelf moet stellen bij het maken van visuele content voor sociale media.
Het is niet alleen maatschappelijk verantwoord, het is slim. Het is veel gemakkelijker voor iemand om zich voor te stellen dat hij een product of dienst gebruikt als hij ziet dat iemand op hem lijkt. Kijk naar uw doelgroepanalyses of de demografie van uw gewenste markt en neem deze mee in uw creatieve proces.
De prestatie moet meer zijn dan alleen optiek. Als je de middelen hebt om je team te diversifiëren, doe dat dan. Huur vrouwen, rare mensen en kleurmakers in. Bied zoveel mogelijk standpunten aan.
Probeer op zijn minst feedback van zoveel mogelijk mensen te krijgen voordat je je inhoud de wereld instuurt.
Een goed voorbeeld is het merk Yitty van Lizzo – de visuele inhoud van het merk vertegenwoordigt de doelgroep.
9 voorbeelden van visuele inhoud van merken die het goed doen
1. Permanent formule vijgenkleurenpalet
Een kleurenpalet kiezen en daaraan vasthouden loont – vraag gewoon naar de superesthetische pitch van dit huidverzorgingsmerk die hun visuele persoonlijkheid perfect weergeeft.
Bron: Instagram
2. Aantrekkelijke Instagram-beelden
Wie kan visuele effecten beter vertrouwen dan een beeldend kunstenaar? De samenwerking van Instagram met het Trevor Project en kunstenaar @beeillustrates is een goed voorbeeld van het delen van (heel belangrijke) informatie.
3. Afbeeldingen van Ocin-evenementen om te delen
Over delen gesproken, badkledingmerk Ocin maakt gemakkelijk leesbare, stijlvolle afbeeldingen voor aankondigingen van evenementen. Alle informatie in één afbeelding maakt het gemakkelijk om een gebeurtenis in de geschiedenis te delen of naar een vriend te sturen.
4. JessaKae-inclusieve video’s
Als het op visuele presentatie aankomt, blinkt JessaKae daarin uit. Veel van de video’s van het merk laten zien hoe inclusief hun maatvoering is, met behulp van modellen die hun diverse klantenbestand vertegenwoordigen.
@jessakae Eén jurk, 4 kleuren, verkrijgbaar in 12 maten. Onze Wendy-jurk is een publiekslieveling ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Eenvoudige animatie Bailey Nelson
Brillenmerk Bailey Nelson neemt “less is more” serieus als het gaat om tekst in hun visuals, maar animatie maakt het interessant.
6. Flax Home beperkte tekst
Hier is nog een voorbeeld van hoe beperkte tekst effectief kan zijn: een loterijadvertentie van Flax Home. De meeste informatie staat in de titel van het bericht, dus de afbeelding zelf ziet er erg netjes uit.
7. Sticky Lollies-videohaken
Dit zoetwarenbedrijf boeit kijkers vanaf het begin met visueel aantrekkelijke clips in de eerste paar seconden van elke video. Ze doen ook een beroep op een gevoel van mysterie – het publiek zal blijven om te zien waar het eindproduct over gaat.
@stickyaustralia Zie je onze ontwerpen?
8. Chanel creatieve carrousels
Als u een afbeelding heeft die niet precies de juiste maat heeft voor het platform, zijn er creatieve manieren om dit te omzeilen. U kunt bijvoorbeeld een afbeelding rasteren (slicen) en als een carrousel plaatsen, wat resulteert in de coole glijdende afbeelding hieronder.
9. Het grillige raster van Dylan Sprouse
Wil je een van de oude Instagram-berichten van Dylan Sprouse zien? Jammer dat ze dat niet kunnen: de beroemdheid heeft een zeer vreemde visuele branding toegepast op haar IG-profiel, waarbij ze 8 handgetekende afbeeldingen plaatste die eruitzien als een gecombineerde woonkamer, waardoor er slechts één plek overblijft (linksboven) voor een foto… Tv-scherm is. Dus elke keer dat hij een nieuwe foto plaatst, verwijdert (of archiveert hij, het is onmogelijk te zeggen) de vorige.
Bron: Instagram
Dit is een vreemd voorbeeld om mee te stoppen, maar het bewijst zeker dat als het op visuele inhoud aankomt, creativiteit een lange weg gaat. Neem een kans of twee.
Geef een reactie