Carrouseladvertenties: hoe en waarom het werkt (+ voorbeelden)

We hebben allemaal carrouseladvertenties gezien in onze sociale feeds. Maar werken ze echt?

Bekend om zijn gebruiksvriendelijke indeling, worden carrouseladvertenties het meest gezien op Instagram en Facebook in feeds en stories. En omdat ze meerdere afbeeldingen of producten op één plek kunnen laten zien, zijn ze natuurlijk interactiever dan advertenties met één afbeelding waar gemakkelijk doorheen gescrolld kan worden.

Maar er zijn bepaalde manieren waarop u carrouseladvertenties kunt gebruiken om nog meer betrokkenheid te stimuleren, de betrokkenheid te vergroten en uw merkaanbod onder de aandacht te brengen.

Hier leest u hoe en wanneer u carrouseladvertenties op Facebook en Instagram kunt gebruiken om het meeste uit deze interactieve advertentie-indeling te halen.

Wat is een carrouseladvertentie?

Een carrouseladvertentie is een type advertentie-indeling waarmee u meerdere afbeeldingen of video’s kunt delen in één schuifbare advertentie. Ze worden “carrousels” genoemd omdat deze advertenties een ronddraaiend effect hebben dat lijkt op een carrouselapparaat zoals een lopende band of carrousel.

U kunt carrouseladvertenties maken op bijna elk sociaal platform, van Facebook tot Twitter en zelfs LinkedIn. Maar in dit artikel zullen we ons concentreren op Meta-advertentieplatforms, waaronder Facebook en Instagram.

In Advertentiebeheer kun je advertentiecarrousels maken voor de meeste advertentieruimtes, waaronder:

• Facebook-feed
• Boodschapper
• Facebook marktplaats
• Instagram-feed
• Instagram-verhalen
• Publiek netwerk

Carrouseladvertenties kunnen maximaal 10 afbeeldingen of video’s bevatten. Elke afbeelding of videodia, ook wel een kaart genoemd, kan zijn eigen titel, beschrijving, link en call-to-action-knop hebben, waardoor uw carrouseladvertentie voldoende ruimte heeft om mensen te converteren.

Waarom zou je carrouseladvertenties gebruiken?

Carrouseladvertenties zijn niet alleen boeiender en interactiever, maar ze hebben ook bewezen beter te werken dan advertenties met één afbeelding.

Toen Facebook voor het eerst het carrouselformaat introduceerde, hadden carrousellinkadvertenties een 30-50% lagere CPA en 20-30% lagere CPC dan advertenties met een enkele afbeelding.

Op Instagram zijn carrousel-advertenties net zo effectief. Uit een casestudy van kledingbedrijf Lacoste bleek dat het gebruik van de Instagram Stories-carrouseladvertentie-indeling resulteerde in een 61% hogere klikfrequentie (CTR) en een 32% lagere kosten per klik (CPC) in vergelijking met andere advertentietypen.

Pro-tip: je hebt een Facebook-bedrijfspagina nodig om advertenties op zowel Facebook als Instagram te maken. Hier is een korte handleiding voor het maken van een Facebook-bedrijfspagina als je er nog geen hebt:

5 geweldige manieren om carrouseladvertenties te gebruiken

1. Deel meerdere producten in één aanbieding

Een van de beste manieren om carrouseladvertenties te gebruiken, is door meerdere producten of services onder de aandacht te brengen. Het carrouselformaat geeft u meer ruimte en ruimte voor creativiteit dan advertenties met één afbeelding.

Gebruik deze ruimte om een ​​nieuwe collectie, bestseller of productcategorie te delen, net zoals Burrow doet in deze Facebook-carrouseladvertentie. Het meubelbedrijf belicht verschillende banken uit zijn winkel en bevat op elke dia een ‘Koop nu’-oproep.

Bron: Burrow op Facebook

Deze advertentie van Burrow werkt ook goed omdat alle afbeeldingen productfoto’s zijn tegen een effen witte achtergrond. Een lifestyle-shot of een afleidende kleurrijke achtergrond die in de mix wordt gegooid, zal de flow van de carrousel verstoren.

Als je meerdere producten gaat presenteren, kies dan afbeeldingen die visueel goed bij elkaar passen. Carrousels zijn ontworpen om er samenhangend uit te zien terwijl ze door de pagina scrollen, dus afbeeldingen moeten een vergelijkbare uitstraling of stijl hebben. Kies afbeeldingen uit dezelfde collectie of merkfotoshoot om uw carrouseladvertenties organisch en boeiend te houden.

Deze Instagram-carrouseladvertentie van Few Moda is een ander goed voorbeeld van het kiezen van gerelateerde afbeeldingen. Als je er doorheen bladert, zie je verschillende outfits uit de nieuwe seizoenscollectie van het merk, elke afbeelding is een set outfits die bij elkaar passen.

Bron: Weinig Moda op Instagram.

2. Vertel een verhaal

Verhalen vertellen vormt de kern van sociale media en carrouseladvertenties zijn een andere manier om een ​​verhaal te vertellen.

De storytelling-methode kan op veel manieren worden gebruikt, van het tonen van een opeenvolging van gebeurtenissen, een walkthrough, tot een reeks tips of leuke weetjes die de interesse van de gebruiker wekken terwijl ze er doorheen scrollen.

MasterClass gebruikt carrouseladvertenties op Facebook om een ​​van hun lessen te promoten, georganiseerd door supermodel Naomi Campbell. De klas leert de basisprincipes van modellenwerk en de advertentie biedt een klasteaser waarin drie tips worden gedeeld voor het poseren op foto’s.

Bron: MasterClass op Facebook

Dit is een creatieve manier om mensen door al je carrouseladvertenties te laten scrollen en interesse in de klas te wekken. (En wie zou niet willen leren hoe je betere selfies kunt maken van een wereldberoemd supermodel als Naomi Campbell?)

Bovendien is het carrouselontwerp gemakkelijk te verteren en door te scrollen, omdat elke afbeelding een korte hint bevat en een gemakkelijke manier om je te registreren als je geïnteresseerd bent in de volledige klas.

Wanneer je besluit een verhaal in een carrouselformaat te vertellen, onthoud dan dat je de basisprincipes van storytelling volgt en een duidelijk begin, midden en einde toevoegt, zodat het voor je publiek gemakkelijk te volgen is.

3. Bied een exclusieve actie aan

Een andere manier om sociale carrouseladvertenties te gebruiken om uw publiek te bereiken, is door een exclusieve promotie aan te bieden. Promotiecodes zijn vooral gunstig voor productmerken, omdat u een reeks producten in één advertentie kunt presenteren.

Om nog maar te zwijgen, Facebook is de nummer één bron voor het ontdekken van kortingscodes in de VS. Meer dan 40% van de consumenten zegt dat ze Facebook gebruiken om promotiecodes, kortingsbonnen en kortingen te vinden, en daarna Instagram. Wat betekent dit voor marketeers? Een carrouseladvertentie in combinatie met een promotiecode is een winnende combinatie.

Neem bijvoorbeeld deze Bombas-advertentie. Het sokkenmerk bevat een actiecode voor 20% korting in de kop, die de koper meteen aantrekt. Met de carrousel kunnen ze vervolgens door meerdere producten bladeren voordat ze besluiten om te kopen, waarbij ze die korting in gedachten houden bij het visueel winkelen.

Bron: Bombas op Facebook.

4. Moedig interactie aan

Carrousels zijn interacties. Hoewel deze advertentie-indeling de gebruiker natuurlijk aanmoedigt om door meerdere afbeeldingen en video’s te scrollen, is er ruimte om carrouseladvertenties verder te optimaliseren voor maximale betrokkenheid.

Concentreer u op de details voor elke kaart. Gebruik de titel-, beschrijvings- en CTA-knoppen om mensen aan te moedigen te blijven swipen en uw interactie te verbeteren.

Deze Thinkful Instagram-carrouseladvertentie gebruikt bijvoorbeeld heldere afbeeldingen met grote cijfers en een indrukwekkend datapunt in hun carrousel. Deze elementen voorkomen dat hun doelgroep *niet* doorgaat met scrollen om meer te weten te komen.

Bron: Thinkful op Instagram

Een ander voorbeeld van het aanmoedigen van meer interactie is deze Facebook-advertentie van Joybird. Het meubelmerk profiteerde van elke carrouselkaart door verschillende berichten en oproepen tot actie aan elke kaart toe te voegen, waaronder een knop Nu kopen, een knop Routebeschrijving ophalen en een actie Meer informatie met een websitelink.

Deze gevarieerde calls-to-action en berichten in één carrousel moedigen mensen aan om te blijven swipen en interactie te hebben met verschillende elementen, afhankelijk van wat ze daarna willen doen.

Bron: Joybird op Facebook.

5. Introduceer een dienst of functie

Carrousels zijn ook een geweldige manier om uw publiek kennis te laten maken met uw product of dienst. Aangezien u maximaal 10 dia’s in een carrousel kunt opnemen, is er voldoende ruimte om belangrijke feiten, kenmerken of processen te benadrukken.

Dit formaat is vooral handig als je tijd nodig hebt om je publiek te informeren, te pushen of te overtuigen voordat ze klant worden. Als u een duur product of een dure dienst verkoopt waarvoor u zich op lange termijn moet inzetten, bieden carrouseladvertenties u de mogelijkheid om uw punt duidelijk te maken.

Bekijk deze carrouseladvertentie van Viva Day Spa die hun Botox-services benadrukt. Een reeks afbeeldingen is een goed voorbeeld van het gebruik van carrousels om aanvullende informatie te presenteren en te verstrekken.

De carrouselvolgorde van de Viva Day Spa maakt het voor potentiële klanten gemakkelijk om eventuele vragen of opmerkingen over de service te beantwoorden. Nadat de service is geïntroduceerd, vermeldt de advertentie het ervaren team en deelt sociaal bewijs via getuigenissen van klanten. De advertentie vermeldt ook dat ze gratis consulten aanbieden en een korting voor nieuwe klanten bevatten.

Bron: Viva Day Spa op Facebook

2 manieren om carrouseladvertenties te maken

U kunt carrouseladvertenties rechtstreeks in Meta Ads Manager maken of met een alles-in-één tool voor sociale media zoals Hootsuite.

Bekijk voordat je een advertentie maakt de kenmerken van Meta-carrouseladvertenties. U kunt de volledige ontwerpspecificaties hier vinden , maar hieronder vindt u een overzicht van wat u moet weten om aan de slag te gaan:

Facebook:

• Minimum aantal carrouselkaarten: 2
• Maximaal aantal carrouselkaarten: 10
• Beeldverhouding: 1:1
• Resolutie: 1080 x 1080 pixels
• Bestandsformaat afbeelding:. jpg en. png

Instagram:

• Minimum aantal carrouselkaarten: 2
• Maximaal aantal carrouselkaarten: 3 (Verhalen), 10 (Feed)
• Beeldverhouding: 1:1 (tape), 9:16 (verhaal)
• Videolengte: tot 60 seconden (tape), tot 15 seconden (verhalen)
• Resolutie: 1080 x 1080 pixels (feed), 1080 x 1920 pixels (verhalen)
• Bestandsformaat afbeelding:. jpg en. png

Hier leest u hoe u carrouseladvertenties maakt met Hootsuite of Meta Ads Manager.

Maak carrouseladvertenties met Hootsuite

1. Selecteer Nieuwe campagne in uw Hootsuite Ads-account.

2. Voer vervolgens een campagnenaam in, selecteer uw advertentieaccount en selecteer vervolgens een campagnedoel.

3. Selecteer op de pagina Advertentieontwerp de optie Carrousel in het gedeelte Advertentie-indeling. Nadat je het carrouselformaat hebt gekozen, voeg je je creatieve elementen toe voor elk product in de carrousel.

4. Geef de tekst op die boven de carrouseladvertentie moet worden weergegeven. U kunt meer dan één advertentietekst invoeren voor gesplitste tests.

5. Selecteer in het gedeelte “Elementen” de optie “Ja” of “Nee” voor creatieve optimalisatie.

Selecteer Ja om Facebook relevante items te laten optimaliseren en automatisch kaarten in carrouseladvertenties te laten selecteren en ordenen. Met deze selectie kunt u maximaal 10 kaarten aan uw advertentie toevoegen.

Selecteer Nee om ervoor te kiezen de kaart zelf te bestellen. Met deze selectie kunt u maximaal vijf kaarten aan uw advertentie toevoegen.

6. Selecteer een kaart om een ​​afbeelding of video te uploaden en voer de titel, URL, beschrijving en call-to-action (CTA) in. Om een ​​video te uploaden, moet je eerst naar het gedeelte “Posten en voorbeeld” gaan en de selectie van je postopties voor Instagram en Messenger Home deactiveren.

7. Selecteer Item toevoegen om meer kaarten toe te voegen. Je carrouseladvertentie heeft minimaal twee kaarten nodig.

8. Wanneer u klaar bent met het uploaden van de advertentie voor elke kaart, bekijkt u de volledige carrousel in het gedeelte Plaatsing en voorbeeld.

9. Selecteer Doorgaan en voltooi de configuratie van de campagne zoals gewoonlijk.

Maak carrouseladvertenties met Meta Ads Manager

1. Open eerst Facebook Ads Manager en klik op “Maken” in de linkerbovenhoek.

2. Kies vervolgens een doel voor uw carrouseladvertentiecampagne. Wat wil je bereiken met je carrouseladvertenties? De opties zijn Bekendheid, Verkeer, Leads, App-promotie of Verkoop. Meta merkt op dat Betrokkenheid geen doel is dat het carrouselformaat ondersteunt.

3. U kunt vervolgens details over uw campagne toevoegen, zoals campagnenaam, aangepaste categorie (indien van toepassing) en of u een A/B-test wilt uitvoeren of het Advantage-campagnebudget wilt gebruiken.

4. In de volgende stap kunt u aanvullende campagnedetails instellen, zoals conversielocatie, budget, planning en doelgroep.

5. Nadat u uw campagnegegevens heeft ingevoerd, gaat u naar het instellen van advertenties. Kies een carrouselformaat. U hebt ook de mogelijkheid om te kiezen of u uw advertentie-inhoud handmatig wilt uploaden of dat u wilt dat Facebook automatisch media uit uw directory haalt.

6. Nu het leuke gedeelte: voeg de afbeeldingen of video’s die je wilt delen toe aan je carrousel. Upload in het gedeelte Advertentie maximaal 10 afbeeldingen of video’s. U kunt de titel, beschrijving en URL voor elke kaart aanpassen.

Aan de rechterkant van de pagina ziet u een voorbeeld van hoe uw carrousel eruit zal zien in verschillende plaatsingen, zoals de Facebook-feed, Instagram-feed, verhalen en video’s.

Zodra u klaar bent met het instellen van uw advertentiemateriaal en plaatsingen, klikt u op ‘Publiceren’ in de rechterbenedenhoek en uw carrouseladvertentie is klaar voor gebruik.

Veelgestelde vragen over carrouseladvertenties

Wat is een carrouseladvertentie?

Een carrouseladvertentie is een enkele advertentie met meerdere afbeeldingen en/of video’s. Advertentiecarrousels worden op sociale media gebruikt om meerdere producten of functies in één advertentie onder de aandacht te brengen.

Hoeveel advertenties staan ​​er in de carrousel?

Op de metaplatforms kunnen carrouseladvertenties 2 tot 10 afbeeldingen en/of video’s in één advertentie bevatten. Elke afbeelding of video heeft zijn eigen titel, beschrijving, link en CTA-knop.

Wat maakt een goede carrouseladvertentie?

Goede advertentiecarrousels zijn naadloos en gebruiken verbonden afbeeldingen of video’s om een ​​verhaal te vertellen, een proces te delen of een reeks producten, functies of services te benadrukken.

Hoe maak je een carrouseladvertentie?

U kunt Facebook- of Instagram-carrouseladvertenties rechtstreeks in Advertentiebeheer maken onder uw Meta Business-account. Je kunt ook een alles-in-één tool voor sociale media gebruiken, zoals Hootsuite.

Waarom heet het een carrousel?

Deze advertenties worden ‘carrousels’ genoemd omdat dit formaat een ronddraaiend effect heeft dat vergelijkbaar is met dat van een carrouselapparaat zoals een lopende band of carrousel.