50+ belangrijke TikTok-statistieken die marketeers moeten weten in 2023

Terwijl TikTok beroemd is geworden als een Generation Z-danswedstrijdplatform, is TikTok uitgegroeid tot een omarming van allerlei soorten inhoud en community’s. Met functies als in-app-aankopen, livestreams en merk-hashtag-uitdagingen is het nu zelfs een essentiële tool voor merken die rechtstreeks met klanten willen communiceren. (Het is goed om eindelijk TikTok-berichten te kunnen plannen.)

Terwijl je je TikTok-marketingstrategie voor 2023 ontwikkelt, zijn hier de belangrijkste TikTok-statistieken waarmee je rekening moet houden.

Algemene TikTok-statistieken

Sinds de lancering in 2016 heeft TikTok snelle vooruitgang geboekt in de app-ruimte, waarbij het de harten, geesten en schermen van gebruikers van sociale media heeft veroverd, met een aantal serieuze cijfers die lof verdienen, zoals 3 miljard downloads (inclusief 672 miljoen downloads alleen al in 2022) en 50 miljoen actieve gebruikers per dag.

Hier zijn wat meer fascinerende TikTok-statistieken over de app, die nu het zesde meest populaire sociale mediaplatform ter wereld is.

• TikTok is de nummer 1 downloadbare app in meer dan 40 landen, beschikbaar in meer dan 150 markten en in meer dan 35 talen.
• In 2022 was TikTok de op een na meest gebruikte app ter wereld en kwam op de tweede plaats na Instagram… ook al was het de meest gedownloade app in de Apple App Store.

• TikTok heeft maandelijks 150 miljoen actieve gebruikers in de VS.
• TikTokers gebruiken de app gemiddeld 1,5 uur per dag .

• Ondertussen heeft de Chinese versie van TikTok, Douyin, dagelijks 600 miljoen actieve gebruikers . .. een aantal waarvan experts voorspellen dat het in 2025 meer dan 835 miljoen zal bedragen.

• TikTok is de zesde meest gebruikte app voor sociale media, vanaf de zevende plaats in 2021 (Facebook, Youtube, Whats app, Instagram en WeChat lopen voor).

• Als je echter de apps rangschikt met de meeste tijd, klimt TikTok een beetje omhoog in de hitlijsten en eindigt op de 5e plaats. Met andere woorden: TikTok heeft misschien minder gebruikers dan Instagram, maar lijkt wel aantrekkelijker.

• TikTok-gebruikers besteden 22,9 uur per maand aan de app; Youtube laat een iets hoger aantal views zien – 23,4 uur per maand.

• Gebruikers maken verbinding met TikTok om plezier te hebben: 4 van de 5 gebruikers beoordelen TikTok als zeer of zeer vermakelijk.
• De meest populaire TikTok-hashtag is #fyp, die tot nu toe 18,57 biljoen views heeft. De op één na populairste hashtag is #viral, die slechts 6,3 biljoen views heeft.
• 90% van de TikTok-gebruikers meldt dat het platform hen gelukkig maakt en nooit verveelt.

TikTok-gebruikersstatistieken

Je hebt waarschijnlijk een algemeen idee van wie de gemiddelde TikTok-gebruiker is, maar de waarheid is dat niet elk van de miljard wereldwijd actieve gebruikers op het platform een ​​Billie Eilish-wannabe is.

De app bevat mensen van elke generatie die de leuke en eenvoudige bewerkingstools van TikTok gebruiken om video’s te plaatsen over van alles, van danstrends tot financieel advies (voor beter of slechter) tot activisme.

Dit zijn ook mensen die geïnteresseerd zijn in merksamenwerkingen en serieuze aankopen… dus als uw bedrijf in Talk staat, is het tijd om uw kijkers te leren kennen (en lief te hebben).

• TikTok heeft onlangs een enorme mijlpaal bereikt: 1 miljard actieve gebruikers wereldwijd. Dit is 18% van de internetgebruikers wereldwijd.
• Hoewel TikTok misschien een reputatie krijgt als tiener-app, bestaat maar liefst 24% van het wereldwijde publiek uit vrouwen tussen de 18 en 24 jaar. Mannen in deze leeftijdsgroep vormen nog eens 18%.
• 31% van het TikTok-publiek bevindt zich in de leeftijdsgroep 25-34 jaar.
• Maar TikTok-gebruikers zijn niet beperkt tot de app – in feite gebruikt slechts 0,1% van de TikTok-gebruikers TikTok alleen. 83,4% gebruikt ook Facebook, 81% gebruikt ook Instagram en 77% gebruikt ook Youtube. De minst waarschijnlijke match met Reddit is dat slechts 16,7% van de TikTok-gebruikers daar ook terugkerende bezoekers zijn.

• Alleen al op iOS-apparaten 120,5 miljoen actieve gebruikers per maand.
• 29% van de actieve gebruikers opent de app elke dag.
• …en toch noemde slechts 5,6% van de actieve gebruikers van sociale media in de leeftijd van 16 tot 64 jaar TikTok als hun favoriete platform. (Die eer gaat naar WhatsApp, met 16,1% van de bevolking die het hun #1 keuze noemt.)

• Onder de jongere demografie die zich identificeert met vrouwen, is het aantal echter hoger: 11,3% van deze groep noemt TikTok als hun favoriet.
• Slechts 6,6% van de mannelijke gebruikers in deze leeftijdsgroep noemen TikTok als hun favoriete platform, en geven de voorkeur aan Instagram, Whatsapp, Facebook en WeChat.

• Zwarte en Latijns-Amerikaanse tieners melden dat ze TikTok meer gebruiken dan blanke tieners.

TikTok-gebruiksstatistieken

Het is belangrijk voor marketeers om te weten wie TikTok gebruikt, maar het is net zo belangrijk om te begrijpen hoe ze het gebruiken. Hoewel TikTok oorspronkelijk is gemaakt als een lipsynchronisatie-app, hebben de functies alle verwachtingen overtroffen.

Nu is het een entertainmentcentrum en een educatief hulpmiddel waar gebruikers massaal naar toe komen voor onderzoek, informatie, winkelen en lachen. (En ja, lipsynchronisatie en dansen zijn hier nog steeds even populair als altijd.)

Gemeenschappen vinden elkaar hier – hey #witchtok! en er worden nieuwe talen gecreëerd. Ja, je zou TikTok technisch kunnen omschrijven als een kort videoplatform (en dat hebben we eerder in dit verhaal gedaan), maar de waarheid is dat het ook een krachtige sociale connector en communicatietool is.

• Generatie Z gebruikt TikTok als zoekmachine: bijna 40% van deze doelgroep zoekt liever op TikTok en Instagram dan op Google.
• 78% van de TikTok-gebruikers is op zoek naar grappige of vermakelijke inhoud en 35,1% gebruikt TikTok om merken te volgen of te onderzoeken.

• TikTok wordt vaak gebruikt als nieuwstool: 32,4% van de TikTok-gebruikers wereldwijd gebruikt de app om op de hoogte te blijven van de actualiteit. In de VS zegt een kwart van de Amerikaanse volwassenen onder de 30 jaar regelmatig nieuws te krijgen op TikTok.

• In termen van totale gebruikte tijd staat TikTok op de vijfde plaats (na YouTube, Facebook, WhatsApp en Google Chrome).
• Volgens Pew Research zegt 16% van de tieners dat ze TikTok “bijna altijd” gebruiken (19% zegt hetzelfde over YouTube).

• TikTok-makers zijn meestal Generatie Z, met 49,1% tussen de 18 en 24 jaar.
• De populairste TikTok-gemeenschappen in 2022 waren BookTok, CarTok en MovieTok, gevolgd door TikTok voor kleine bedrijven en TikTok voor duurzaamheid.
• 36% van de gebruikers komt naar TikTok op zoek naar “ontspannende” inhoud.

TikTok voor zakelijke statistieken

Als je TikTok nog niet voor zaken gebruikt, maak je een fout mijn vriend.

Met meer dan een miljard mensen van alle leeftijden die actief zijn op de app, is de kans groot dat u uw publiek hier zult vinden. TikTokers zijn actief op zoek naar aanbevelingen en productrecensies, hongerig naar inhoud van hun favoriete merken.

Hoewel het waar is dat niet elk sociaal platform geschikt is voor elke doelgroep, zijn de zakelijke kansen hier op TikTok te rijk om zelfs maar te verkennen. En je hoeft niet de hele dag online te zijn – nu je TikTok kunt plannen, is het gemakkelijker dan ooit om in je eentje deel te nemen aan deze digitale zakelijke boom. Lees TikTok-bedrijfsstatistieken die u kunnen inspireren om uw videobewerkingsvaardigheden op te frissen.

• TikTok heeft een potentieel advertentiebereik van 945,2 miljoen mensen (onder gebruikers van 18+).

• Deze toename van het advertentiebereik met 14,6% (121 miljoen) vanaf 2021 is een advertentieplatform dat in opkomst is.
• Op TikTok zul je zien dat je advertentiepubliek meer gericht is op vrouwen: 53,1% om precies te zijn.
• Als u de aandacht van millennials en generatie Z wilt trekken, is dit een fantastische plek om dat te doen. 36,9% van het advertentiepubliek van TikTok bestaat uit vrouwen tussen de 18 en 34 jaar; 32,8% van de mannen in deze waardevolle demonstratie.

• Maar als je doelgroep ouder is, vind je ook Gen X en Boomers op TikTok. 30,4% van het advertentiepubliek van Tiktok is 35 jaar en ouder, waarvan 5,5% in de categorie 55+.
• In de VS is het potentiële advertentiebereik voor TikTok 109.538.000 mensen. De op één na grootste markt voor advertentiebereik is Brazilië (76 miljoen+), gevolgd door Indonesië (69+) en Rusland (57+).

• Mensen geven graag geld uit op TikTok. In 2022 was TikTok de beste app qua consumentenbestedingen – meer dan YouTube!

• Het was ook het platform met de hoogste groei in advertentie-uitgaven, een stijging van 29% kok in 2022 (best spenders? Amazon, Google en Disney!).

• 92% van de gebruikers werd geïnspireerd om actie te ondernemen na het bekijken van een TikTok-video, of het nu ging om het bezoeken van de site van een adverteerder, het meedoen aan een wedstrijd of het doen van een aankoop.
• Geen wonder dat TikTok in 2022 werd gewaardeerd op $ 443,48 miljard .
• TikTok-maker Habane Lame is de meest gevolgde maker op TikTok met 152 miljoen volgers vanaf november 2022 (Charlie D’amelio komt op de tweede plaats met 149 miljoen).
• 41% van de TikTok-gebruikers zegt dat “het verbeteren van de stemming” de sleutel is tot hun motivatie om een ​​aankoop te doen.
• Millennials op TikTok houden van merken: ze posten en taggen merken 2,3 keer vaker dan op andere platforms.
• Samenwerken met makers loont: advertenties met makers op TikTok verhoogden de merkpopulariteit onder gebruikers met 26%.

• 65% van de TikTok-gebruikers zegt te vertrouwen op online beoordelingen en aanbevelingen van makers om te beslissen wat ze online willen kopen.
• De hashtag #tiktokmademebuyit is in totaal 31,8 miljard keer bekeken.
• 2 op de 3 shoppers zegt geïnspireerd te zijn om iets op TikTok te kopen, ook als ze niet actief aan het shoppen zijn. TikTok Live is bijzonder effectief: 50% van de TikTok-gebruikers koopt iets nadat ze Live hebben bekeken.

Daar ga je: de koude, harde cijfers van de populairste app in de stad. Nu je gewapend bent met deze krachtige TikTok-statistieken, sta je waarschijnlijk te popelen om aan je TikTok-bedrijfsstrategie te beginnen. We ondersteunen je met handleidingen, de laatste informatie over TikTok-updates en de TikTok-planningstool van je dromen.

Bekijk deze video om te leren hoe u TikTok-berichten voor uw bedrijf kunt plannen op uw telefoon met behulp van Hootsuite.