Coca-Cola omarmt controversiële AI-beeldgenerator met nieuwe “Y3000”-smaak

Coca-Cola heeft een bruisende sprong gemaakt in de toekomst van de AI-hype met de release van Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, een ‘limited-edition’-drankje dat naar verluidt in samenwerking met kunstmatige intelligentie is gecreëerd. De futuristische naam doet denken aan het jaar 3000 (nog 977 jaar verwijderd), maar de marketing ervan is gebaseerd op door AI gegenereerde beelden uit 2023 – met dank aan het controversiële beeldsynthesemodel Stable Diffusion .

Maar er is geen spoor van die controverse te vinden in het marketingmateriaal van Coca-Cola, dat sterk aansluit bij de huidige, op AI gerichte technologische tijdgeest.

“We hopen dat Coca-Cola in het jaar 3000 nog steeds net zo relevant en verfrissend zal zijn als nu, dus hebben we onszelf uitgedaagd om het concept te onderzoeken van hoe een cola uit de toekomst zou kunnen smaken – en wat voor soort ervaringen een cola zou kunnen zijn. van de toekomstige ontsluiting?”, zei Oana Vlad, senior directeur mondiale strategie van Coca-Cola, in een persbericht.

Om die hypothetische toekomst te verkennen, ontwikkelde Coca-Cola een mysterieus tintje en verpakte dit in een marketingpakket met AI-thema en een mobiele webgebaseerde app die put uit zowel menselijke ontwerpers als de eerder genoemde Stable Diffusion. Er is geen directe verwijzing naar het gebruik van AI om de smaak te ontwikkelen, afgezien van deze ene verklaring: “De perspectieven van fans van over de hele wereld, gecombineerd met inzichten verzameld uit kunstmatige intelligentie, hebben Coca-Cola geholpen de unieke smaak van Y3000 te creëren.”

Het ontbreken van een AI-mixoloog aan het roer is waarschijnlijk een goede zaak, omdat bekend is dat AI twijfelachtige recepten verzint . Niemand heeft giftige ingrediënten nodig die per ongeluk in hun frisdrankrecept zijn verwerkt . (Zou Coca-Cola zijn gewelfde, uiterst geheime recept toch via een commercieel cloud-AI-model, zoals ChatGPT, kunnen voeden ?)

Hoewel er misschien geen sprake is van AI-smaken, spreekt het bedrijf over het gebruik van AI om de grafische branding van Y3000 te ontwikkelen: “Coca-Cola Y3000 Zero Sugar heeft een even futuristische – als optimistische – visuele identiteit. Het ontwerp is in samenwerking met kunstmatige intelligentie gecreëerd en toont vloeistof in een veranderende, evoluerende staat, gecommuniceerd door vorm- en kleurveranderingen die een positieve toekomst benadrukken.”

In de huidige vorm is de term ‘kunstmatige intelligentie’ een technische term voor kunst , maar soms is deze ook betekenisloos vanwege misverstanden en misbruik. Nu het marketingjargon is geworden voor een multinationaal voedingsmiddelen- en drankenbedrijf, lijkt het waarschijnlijk dat de trend naar het afzwakken van de betekenis van AI zich zal voortzetten.

Coca-Cola zegt dat de suikervrije versie van de nieuwe AI-augmented frisdrank voor een beperkte tijd beschikbaar zal zijn in ‘geselecteerde markten’, waaronder de Verenigde Staten, Canada, China, Europa en Afrika. Dorstige futuristische mensen in de VS, Canada en Mexico zullen binnenkort ook een ‘originele smaakversie’ van Coca-Cola Y3000 kunnen kopen.