Als onderdeel van de strategische verschuiving is Roku van plan zijn eigen tv’s te produceren.

TV-streamingplatform Roku wil volgens Insider verder gaan dan dongles en softwaredeals om zijn eigen tv-hardware te bouwen.

Het verhaal lijkt te zijn gebaseerd op twee bronnen met verschillende niveaus van bekendheid met Roku’s plannen. De eerste is iemand die heeft deelgenomen aan een Roku-focusgroep. “Ze toonden verschillende modellen, functiesets en namen, maten, prijzen”, zei de deelnemer.

Het rapport beweert dat Roku deze strategie deels volgt vanwege leveringsbeperkingen die consumentenelektronica hebben getroffen. In zijn laatste winstrapport zei de financieel directeur dat de leveringsbeperkingen op de televisiemarkt ervoor zorgden dat het bedrijf zijn doelstellingen voor de groei van het aantal abonnees niet haalde.

Roku was vroeger vooral bekend om zijn dongles en streamingboxen, maar consumenten stappen weg van deze apparaten omdat ze steeds meer smart-tv’s met ingebouwde streaming-apps kopen. Roku verdient de laatste jaren steeds meer geld door zijn smart tv-software te verkopen. In feite is het Roku-besturingssysteem het nummer één smart TV-besturingssysteem. Roku krijgt ook een korting wanneer zijn hardware of software abonnees naar Netflix en andere streamingdiensten leidt, en het bedrijf verdient geld aan advertenties en gebruikersgegevens.

Door over te stappen op tv-hardware kan Roku een groter deel van de taart krijgen en een sterkere en directere band opbouwen met zijn gebruikers en klanten. Tv-hardware is echter een complexe en marginale business in vergelijking met de wereld waarin Roku momenteel actief is. Deze riskante nieuwe weg zal niet noodzakelijkerwijs succesvol zijn.

Toen we om commentaar vroegen, vertelde een Roku-vertegenwoordiger aan Insider dat het bedrijf geen commentaar geeft op geruchten of speculaties.