Dit wetsvoorstel van de Amerikaanse senaat kan de volledige reclameactiviteiten van Google schaden

Dit wetsvoorstel van de Amerikaanse senaat kan de volledige reclameactiviteiten van Google schaden. Dit zal de gigant dwingen zich terug te trekken uit veel advertentiemarkten.

In de Senaat van de Verenigde Staten is zojuist een wetsvoorstel ingediend dat de hele Google-advertentiebusiness zou kunnen vernietigen als het wordt aangenomen. De Digital Advertising Competition and Transparency Act, die momenteel door beide partijen wordt ondersteund, zal voorkomen dat bedrijven die meer dan $ 20 miljard per jaar verdienen aan digitale advertentietransacties, “deelnemen aan meer dan één aspect van het digitale advertentie-ecosysteem”, aldus The Wall Street Journal ..

Dit wetsvoorstel van de Amerikaanse senaat kan de volledige reclameactiviteiten van Google schaden

Google valt gemakkelijk in deze categorie. Mountain View genereerde alleen al in het laatste kwartaal minstens $ 54,7 miljard aan advertentie-inkomsten. Terwijl andere bedrijven deze mijlpaal bereiken, is Google bij veel aspecten van het advertentieproces betrokken. De Amerikaanse gigant heeft een exchange waarop advertentienetwerken inzetten. Het biedt ook tools waarmee bedrijven advertenties kunnen kopen en verkopen.

De Tweede Kamerversie van deze tekst wordt binnenkort aangeboden. Als dit voorstel wet wordt, zal Google enkele van deze marktsegmenten moeten verlaten. Na de afkondiging van de wet heeft de gigant een jaar de tijd om eraan te voldoen. Meta kan ook worden beïnvloed door deze wet.

“Wanneer u Google zowel als verkoper als koper laat optreden en de uitwisseling beheert, resulteert dit in een oneerlijk en buitensporig marktvoordeel dat niet noodzakelijkerwijs de waarde weerspiegelt die zij bieden,”Sen. Mike Lee (D-Utah) zei… tegen het tijdschrift. “Als een bedrijf al deze hoeden tegelijk kan dragen, kan dat iedereen pijn doen.”

Dit zal de reus dwingen zich terug te trekken uit veel advertentiemarkten.

Mike Lee is het eerste lid van de Subcommissie Mededingingsbeleid, Antitrust en Consumentenrechten. Commissievoorzitter Senator Amy Klobuchar (D-Minnesota) is mede-indiener van het wetsvoorstel, evenals senatoren Ted Cruz (D-Texas) en Richard Blumenthal (D-Connecticut).

“Advertentietools van Google en veel concurrenten helpen Amerikaanse sites en apps hun inhoud te financieren, hun bedrijven te laten groeien en gebruikers te beschermen tegen privacybedreigingen en andere valse advertenties”, aldus een Google-woordvoerder bij Engadget. “Het verwijderen van deze tools heeft gevolgen voor uitgevers en adverteerders, de kwaliteit van advertenties en creëert nieuwe privacyrisico’s. En in een tijd waarin de inflatie erg hoog is, zal dit kleine bedrijven ontmoedigen die op zoek zijn naar eenvoudige en effectieve manieren om online te groeien. Het echte probleem is de slechte kwaliteit van de datamakelaars die de privacy van Amerikanen bedreigen en hen overspoelen met slechte publiciteit. Kortom, het is een slechte score

Naast andere kwesties die door dit wetsvoorstel aan de orde worden gesteld, zullen bedrijven die voor ten minste $ 5 miljard aan advertentiedeals per jaar sluiten, worden verplicht om een ​​transparante prijslijst te verstrekken en in het beste belang van hun klanten te handelen. Deze klanten zullen ook de mogelijkheid hebben om een ​​rechtszaak aan te spannen in geval van niet-naleving.

Andere segmenten zijn momenteel legaal in ontwikkeling tegen de techreuzen. De Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act verbiedt bedrijven om hun eigen producten voorrang te geven boven die van concurrenten op hun eigen platform. Apple zal bijvoorbeeld zijn eigen apps niet kunnen rangschikken boven apps van derden in de zoekresultaten van de App Store.