Hoe creëer je een succesvolle TikTok-marketingstrategie voor 2022

De kracht van TikTok is niet te onderschatten. Naast uitstelgedrag voor veel tieners, heeft de app een grote invloed gehad op geluid en cultuur in de wereld van vandaag – en slimme bedrijven over de hele wereld willen via TikTok-marketing betrokken raken bij de actie (en geld natuurlijk).

Een video-app is misschien niet geschikt voor elk merk, vooral als je doelgroep en de demografische gegevens van TikTok-gebruikers elkaar niet overlappen. Maar veel bedrijven hebben succes gevonden met TikTok-marketing, van Chipotle tot Crocs tot de NFL .

Veel belangrijke merkmomenten op TikTok zijn toevallig. In de herfst van 2020 schoten de verkopen van Ocean Spray en Fleetwood Mac-streams omhoog nadat Nathan Apodaka de #DreamsChallenge lanceerde terwijl hij op een longboard naar zijn werk reed .

Maar maak je geen zorgen. Zelfs als je niet een van die gelukkige merken bent die willekeurig in TikTok-roem terechtkomen, kun je nog steeds groot worden op het platform. Blijf lezen om te leren hoe u TikTok voor bedrijven instelt, hoe u met TikTok-influencer-marketing begint en meer.

Wat is TikTok-marketing?

TikTok-marketing is het gebruik van TikTok om een ​​merk, product of dienst te promoten. Dit kan verschillende tactieken omvatten, zoals influencer-marketing, TikTok-advertenties en het creëren van organische virale inhoud.

TikTok-marketing kan bedrijven helpen:

• Vergroot de naamsbekendheid
• Bouw betrokken gemeenschappen op
• Verkoop goederen en diensten
• Krijg feedback van klanten en publiek
• Klantenservice bieden
• Adverteer producten en diensten bij de doelgroep

Dit zijn de drie belangrijkste soorten marketingmerken die TikTok gebruiken.

TikTok Influencer-marketing

TikTok-influencermarketing maakt een groot deel uit van het ecosysteem van de app. Megasterren zoals Charlie D’Amelio , Addison Ray en Zach King kunnen een enorme impact hebben op zakelijk succes (tientallen miljoenen gebruikers bekijken hun inhoud elke dag).

Maar je hebt geen beroemde influencer nodig om succesvol te zijn in marketing – probeer opkomende sterren of influencers in jouw niche te vinden. Een klein cosmeticamerk in Vancouver kan bijvoorbeeld zoeken op de hashtag #vancouvermakeup en influencers zoals Sarah McNabb vinden .

Je eigen TikTok maken

Deze optie geeft u maximale vrijheid. Maak een TikTok-bedrijfsaccount voor uw merk (blijf scrollen voor gedetailleerde stapsgewijze instructies) en begin met het maken van uw eigen organische inhoud.

Er is hier echt geen limiet: u kunt alles posten, van demo’s van uw producten tot video’s uit het dagelijks leven en danswedstrijden. Neem wat tijd om inspiratie op te doen op de For You-pagina.

@vessi

? ? ? #vessi #vessifootwear #vessieverydaymove #newshoes #falloutfits #photoshoot #fallinspo #fyp

♬ ik ben geobsedeerd — ? ??

reclame maken voor TikTok

Als je aan de slag wilt en het geld hebt om te investeren, hier is het: TikTok staat vol met succesverhalen van merken die zijn begonnen met adverteren op TikTok, waaronder Aerie , Little Caesars en Maybelline . Net als Facebook en Instagram zijn de kosten van advertenties op TikTok gebaseerd op een biedmodel.

Lees hier onze complete gids voor adverteren op TikTok.

Hoe TikTok voor bedrijven in te stellen

In de zomer van 2020 lanceerde TikTok de TikTok Hub for Business , en een paar maanden later lanceerde TikTok Pro.

Aanvankelijk was er een onderscheid tussen de twee: de ene was voor bedrijven, de andere voor videomakers die wilden groeien, maar omdat beide centra bijna dezelfde ideeën hadden, voegde TikTok ze uiteindelijk samen.

Nu is TikTok voor bedrijven de enige uitweg. Met een zakelijk account kunt u meer informatie aan uw profiel toevoegen en toegang krijgen tot realtime statistieken en doelgroepanalyses.

Hoe maak je een TikTok zakelijk account aan:

1. Ga naar je profielpagina.
2. Open het tabblad “Instellingen en privacy” in de rechterbovenhoek.
3. Klik op Accountbeheer.
4. Selecteer in het gedeelte Accountbeheer de optie Overstappen op zakelijk account.
5. Kies de categorie die uw account het beste beschrijft – Tiktok biedt categorieën variërend van kunst en handwerk tot persoonlijke blog en fitness tot machines en apparatuur.
6. Van daaruit kunt u de zakelijke website en het e-mailadres aan uw profiel toevoegen en u bent klaar om te gaan.

Hoe te adverteren op TikTok

Het plaatsen van officiële advertenties op TikTok (met andere woorden, TikTok rechtstreeks betalen voor marketing) is een trefzekere manier om meer betrokkenheid bij uw inhoud te krijgen. U loopt niet het risico dat uw influencer-partnerschappen mislukken.

Soorten advertenties beschikbaar op TikTok

We hebben eerder over alle soorten TikTok-advertenties geschreven, maar hier is een snelle en vuile 101.

Feed-advertenties zijn advertenties die u zelf maakt. Typen feedadvertenties zijn grafische advertenties (die eruitzien als een billboard), videoadvertenties (zoals een tv-commercial) en spark-advertenties (advertentie-inhoud die u al heeft zodat deze in de feeds van meer mensen wordt weergegeven). Er is ook een pangle-advertentie en een carrousel, die alleen beschikbaar zijn via respectievelijk de TikTok Audience Network- en News Feed- apps.

Advertenties voor beheerde merken zien er misschien uit als feed-advertenties, maar er is aanvullende opmaak beschikbaar voor mensen die met een TikTok-wederverkoper werken (je kunt contact met hen opnemen om te zien of je een goede match bent).

Aanvullende advertentie-indelingen zijn onder meer Topview-advertenties (ze worden afgespeeld wanneer u de app voor het eerst opent en kunnen niet worden overgeslagen zoals YouTube-advertenties), branded hashtag-uitdagingen (een live hashtag die aan uw merk is gekoppeld) en merkeffecten (zoals stickers en filters)).

@.chloe.victoria

Ik heb deze piercing gezet terwijl ik probeerde niet naar de klant te kijken ? #StartUpShowUp #piercings #piercertok

♬ Kijk eens naar al deze mooie mensen die mijn geluid gebruiken — •ᴍʀs ᴄʟɪɴᴇ ᴘᴀɴᴋᴏᴡ•

Dit is een voorbeeld van een branded hashtag-wedstrijd die wordt gesponsord door Microsoft. Terwijl sommige #StartUpShowUp- hashtag-video’s door het merk werden betaald, sprongen andere gebruikers (zoals die hierboven) al snel op de trend en maakten ze gratis reclame voor Microsoft.

Hoe maak je een TikTok-advertentieaccount aan

Als je van plan bent om op TikTok te adverteren, moet je een advertentieaccount aanmaken voor TikTok Ads Manager.

Ga hiervoor naar ads.tiktok.com , klik op “Nu maken” en voer uw gegevens in. (Dit zijn slechts de basisgegevens: land, branche, bedrijfsnaam en contactgegevens.)

Hoe een TikTok-marketingstrategie te creëren

TikTok-trends lijken misschien willekeurig – herinner je je de Adult Swim-trend nog die TikTok in de zomer van 2021 overnam ? En er bestaat niet zoiets als een trefzekere marketingstrategie. Er zijn echter legitieme stappen die u kunt nemen om uw bedrijf te helpen het op de app te doden.

Hier leest u hoe u een TikTok-marketingstrategie ontwikkelt die is afgestemd op uw TikTok-reis.

Maak kennis met TikTok

Het zou verkeerd zijn om TikTok-marketing op dezelfde manier te benaderen als Instagram- of Facebook-marketing. TikTok is een heel ander sociaal netwerk met unieke trends, functies en gebruikersgedrag.

@theyknowgeo

Like wil je een ? #fyp #relatable

♬ LEGE CRIS SAP –

Besteed wat tijd aan het bekijken van TikTok-video’s (nieuwkomers, begin hier). Ontdek de verschillende functies die beschikbaar zijn in de TikTok-app en bekijk populaire filters, effecten en liedjes. Pas op voor merk-hashtags , die meestal een nummer, danspasjes of een uitdaging bevatten die leden moeten recreëren (Meestal gebruikt TikTok door gebruikers gegenereerde inhoud). Vergeet de Duets-functie op TikTok niet.

Lees ook over het TikTok-algoritme. Als u begrijpt hoe TikTok video’s rangschikt en weergeeft op het tabblad ‘Voor jou’, kan dit van invloed zijn op uw inhoud, hashtag en betrokkenheidsstrategie.

Bekijk hier alle details over hoe het algoritme werkt. Je kunt ook alles wat met TikTok te maken heeft opfrissen door cursussen te volgen in het TikTok Business Learning Center .

Definieer uw doelgroep

Wie hoop je aan te trekken op TikTok? Voordat u begint met het maken van inhoud, moet u meer te weten komen over de demografische gegevens van TikTok en identificeren wie mogelijk geïnteresseerd is in uw merk.

TikTok is het populairst onder tieners, maar het zou een vergissing zijn om TikTok af te schrijven als een tiener-app. Het cohort van 20-29 jaar volgt de tieners in de VS. In China laat ‘ glamourous ‘ zien dat mode met de jaren alleen maar beter wordt. Misschien wilt u uw beslissing heroverwegen. De app voor het delen van video’s is daar sinds juni 2020 verboden.

Statistisch

Besteed wat tijd aan het onderzoeken van je publiek op andere sociale mediaplatforms en vind overeenkomsten met TikTok. Maar sluit nieuwe of onverwachte kijkers niet uit. Je huidige publiek zit misschien niet op TikTok, maar er kunnen subgroepen op het platform zijn met vergelijkbare of iets andere interesses. Het publiek van een uitgever van kinderboeken kan bijvoorbeeld bestaan ​​uit auteurs op LinkedIn, lezers op Instagram en illustratoren op TikTok.

Zodra u uw potentiële doelgroep heeft geïdentificeerd, onderzoekt u welke soorten inhoud ze leuk vinden en waarmee ze communiceren. Begin vervolgens met het brainstormen over inhoudsideeën voor uw merk.

Voer een concurrentie-audit uit

Heb je concurrenten op TikTok? Als dit het geval is, kunt u de actie overslaan. Zo niet, dan zou TikTok een manier kunnen zijn om een ​​concurrentievoordeel te behalen.

Of uw concurrenten nu wel of niet op het platform zitten, zoek ten minste drie tot vijf vergelijkbare merken of organisaties en kijk wat ze op de app doen. Probeer te leren van wat voor hen werkte en wat niet werkte. Gebruik, indien nuttig, het SWOT- raamwerk om de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van elke concurrent te identificeren.

Aangezien TikTok een door makers aangestuurd platform is, sluit je niet uit dat je TikTok-sterren en influencers in deze oefening opneemt. Vind mensen die gespecialiseerd zijn in jouw vakgebied, van cosmetica tot medicijnen of onderwijs en literatuur.

Lees meer in onze complete gids voor concurrentieanalyse op sociale media (inclusief gratis sjabloon).

Stel doelen die overeenkomen met uw zakelijke doelen

Je kunt TikTok gewoon voor de lol maken, maar het is het beste om doelen voor ogen te hebben die kunnen worden gekoppeld aan je algemene zakelijke doelen.

Of u nu van plan bent nieuwe doelgroepen te bereiken, uw merkimago te verbeteren, uw productbewustzijn te vergroten of klantrelaties te versterken door middel van interactie, het is belangrijk om uw inspanningen te onderbouwen met een grondgedachte. Overweeg om een ​​SMART-doelsysteem of ander sjabloon te gebruiken om doelen te stellen die specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en actueel zijn.

Zoals de meeste sociale platforms biedt TikTok analyses voor zakelijke accounts. Om toegang te krijgen tot TikTok-analyses:

1. Ga naar je profielpagina en tik op de drie horizontale lijnen in de rechterbovenhoek.
2. Klik op Creator Tools en vervolgens op Analytics.
3. Verken het dashboard en vind statistieken die u kunt gebruiken om uw doelen te meten.

Lees onze complete gids voor TikTok Analytics.

Post regelmatig

Het creëren van een contentkalender en je eraan houden is de sleutel tot een succesvolle social media-strategie. Je TikTok-inhoudskalender zal als een echte kalender zijn, maar in plaats van “Diner met papa” en “Hond’s verjaardag”, plan je dingen zoals “Live gaan” of “Nieuwe video”. Er zijn tal van tools om u op weg te helpen (we hebben een gratis social media-kalendersjabloon gemaakt).

Houd uw voortgang bij

Analytics zijn niet alleen het perfecte startpunt voor TikTok-marketing, ze zijn ook een gemakkelijke manier om te zien of je strategieën werken. Kom minstens één keer per maand terug en kijk of je je doelen hebt bereikt.

Zo niet, overweeg dan om verschillende soorten posts uit te proberen. Misschien is een voor de hand liggende advertentie van Arkells niet zo overtuigend als een video waarin een muzikant een bandlid met een drumstick slaat (deze TikToks hebben respectievelijk minder dan 600 en meer dan 1,4 miljoen views).

@veel

Oeps… ? #orkest #mislukt (Via @FUNNY VIDEOS)

♬ origineel geluid — MuchMusic

U kunt uw voortgang volgen met behulp van het rapport op sociale media.

Creëer ruimte om te experimenteren

Er bestaat niet zoiets als een TikTok-virale formule (maar u kunt onze beproefde tips volgen om uw kansen te vergroten).

Maak ruimte in je TikTok-marketingstrategie voor creativiteit, plezier en ga met de stroom mee.

In deze video sprong Wendy’s in op de (nogal kortstondige, maar hete zolang het duurde) trend van 2021 om te pronken met complexe routines in de voorraadkast:

@wendys

Vreemd bevredigend. Vreemd overheerlijk. Moet dat onze nieuwe slogan worden?

♬ origineel geluid — Wendy’s

Als iets niet werkt, leer er dan van en ga verder met het volgende experiment. Als je merk trending is, zoals Ocean Spray of Wendy’s, maak er dan het beste van. Wees op de grap. Plan niet om te serieus genomen te worden op TikTok.

Hoe u eenvoudig de TikTok-aanwezigheid van uw merk kunt beheren

Met Hootsuite kunt u uw TikTok-aanwezigheid samen met alle andere socialemediaprofielen beheren. (Hootsuite werkt met TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest en YouTube!)

Met één intuïtief bedieningspaneel kunt u eenvoudig:

• TikTok-dienstregeling
• opmerkingen bekijken en beantwoorden
• meet uw succes op het platform

Onze TikTok-planner zal zelfs de beste tijd aanbevelen om uw inhoud te plaatsen voor maximale betrokkenheid (uniek voor uw account!).