Instagram-algoritme 2023 opgelost: hoe u uw inhoud kunt laten zien

Het Instagram-algoritme is een geweldige equalizer. Of je nu de meest populaire persoon op het platform bent (hallo Selena ) of een kleine maker die net is begonnen, elke gebruiker is afhankelijk van het IG-algoritme en hoe goed je begrijpt dat het belangrijk is voor je succes op het gebied van social media-marketing. strategie.

In deze gids bespreken we de ins en outs van algoritme-rangschikkingssignalen, belangrijke recente wijzigingen in het Instagram-algoritme en al het andere dat u moet weten om de zichtbaarheid van uw inhoud op het platform te vergroten.

Lees verder om erachter te komen hoe het Instagram-algoritme in 2023 werkt en zorg ervoor dat je liefdevol handgemaakte sociale content de aandacht krijgt die het verdient.

Wat is het Instagram-algoritme?

Het Instagram-algoritme is een reeks regels die inhoud op het platform rangschikken. Het bepaalt welke inhoud wordt weergegeven en in welke volgorde in de feeds van alle Instagram-gebruikers, op de Research-pagina, in de videofeed, op pagina’s met hashtags, enz.

Het Instagram-algoritme analyseert elk stuk inhoud dat op het platform wordt geplaatst. Het houdt rekening met metadata (inclusief bijschriften en alt-tekst toegepast op afbeeldingen), hashtags en betrokkenheidsstatistieken. Op basis van deze informatie verspreidt het de inhoud op zo’n manier dat gebruikers gemakkelijk toegang hebben tot wat ze het meest willen zien.

Simpel gezegd analyseert het Instagram-algoritme inhoudsinformatie (video’s, feedberichten en verhalen) en gebruikersinformatie (interesses en gedrag op het platform) om de juiste inhoud aan de juiste mensen te leveren.

Het belangrijkste doel van het Instagram-algoritme is om de ervaring van elke gebruiker met het platform zo aangenaam mogelijk te maken. Instagram-CEO Adam Mosseri noemt het algoritme ‘ranking’ (misschien omdat de term minder robotachtig klinkt) en benadrukt hoe belangrijk het is dat sommige posts de voorkeur krijgen boven andere. “Ik weet dat velen van jullie sceptisch zijn over rankings”, zei Mosseri in een Instagram-video die in 2022 werd gepost, “maar het helpt ons echt om Instagram waardevoller te maken voor iedereen die het platform gebruikt.”

Waarom is dit belangrijk voor marketeers? Als u weet hoe het Instagram-algoritme werkt en uw inhoud dienovereenkomstig optimaliseert, kan Instagram ertoe leiden dat uw berichten aan meer gebruikers worden getoond.

Hoe werkt het Instagram-algoritme?

Elke keer dat een gebruiker de app opent, kijkt het Instagram-algoritme onmiddellijk naar alle beschikbare inhoud en beslist welke inhoud wordt weergegeven (en in welke volgorde).

De 3 belangrijkste rankingfactoren van het Instagram-algoritme 2022:

• Relatie tussen maker en kijker. Volgen jullie elkaar? Schrijven jullie naar elkaar of laten jullie reacties achter? Als je in het verleden meerdere keren interactie hebt gehad met een bepaalde gebruiker, is de kans groter dat je nieuwe inhoud ziet die ze plaatsen. (Dit is erg belangrijk voor bedrijven: actief beheer van de community, inclusief antwoorden op privéberichten en opmerkingen, kan de zichtbaarheid van een merk op Instagram verbeteren.)
• Interesse. Heeft de gebruiker doorgaans interactie met dit inhoudstype? Wanneer het Instagram-algoritme herkent dat een gebruiker inhoud van een bepaald type of formaat leuk vindt, laat het meer van dezelfde inhoud zien.
• Relevantie. Instagram bepaalt hoe “relevant” elk stuk inhoud is. Dit omvat een analyse van hoe relevant het is voor actuele onderwerpen, evenals een tijdigheidsfactor (recente berichten worden als relevanter beschouwd dan oudere berichten).

Secundaire rankingfactoren van het Instagram-algoritme zijn onder meer:

• Gebruiksfrequentie van het platform. Als een gebruiker Instagram niet vaak opent, zien ze alleen de meest relevante inhoud wanneer ze besluiten door de app te bladeren. Dit betekent dat het bedrijf door familie en vrienden uit de feed van de gebruiker kan worden geduwd.
• Hoeveel gebruikers een persoon volgt. Hoe meer Instagram-accounts een gebruiker volgt, hoe meer accounts strijden om een ​​plek op hun feed.
• Sessie tijd. Als een gebruiker heel weinig tijd op de app doorbrengt, is de kans groter dat ze alleen berichten zien van de vrienden en familie waarmee ze het meest communiceren op het platform, waardoor het voor bedrijven moeilijk wordt om in hun feed te verschijnen.

Afgezien van deze basissignalen, is hier hoe het Instagram-algoritme bepaalde inhoudsformaten verspreidt.

Het Instagram Feed-algoritme van 2023

Voor je feed sorteert het Instagram-algoritme de inhoud van de accounts die je volgt en voorspelt de waarschijnlijkheid dat je interactie hebt met de post op basis van de volgende criteria:

• Plaats informatie. Hoeveel likes heeft het bericht gekregen? Wanneer is het gepubliceerd? Was het gemarkeerd met een locatie? Als het een video is, hoe lang is die dan? Deze signalen helpen het Instagram-algoritme om de relevantie en populariteit van een bericht te bepalen.
• Informatie over de persoon die het bericht heeft geplaatst en de geschiedenis van uw interactie met hen. Instagram houdt bij hoe vaak je contact hebt gehad met een bepaalde persoon (reacties, vind-ik-leuks, profielweergaven, enz.) om te zien of die persoon mogelijk interessant voor je is.
• Uw activiteit op het platform. Het aantal en de inhoud van de berichten waarmee je hebt gereageerd, geeft Instagram een ​​idee van in welke andere berichten je mogelijk geïnteresseerd bent.

Het Instagram Stories-algoritme van 2023

Het algoritme voor Instagram-verhalen is vergelijkbaar met het feed-algoritme, omdat het rangschikkingssignalen gebruikt om te beslissen welke inhoud als eerste wordt weergegeven: de kans is dus groter dat je het verhaal van je beste vriend ziet zodra je de app opent.

Zo kiest Insta de volgorde van je verhalen:

• Geschiedenis informatie. Informatie zoals het tijdstip waarop het verhaal is gepost, de stickers of muziek die het gebruikt en de interactie (likes en deelname aan polls en vragen) zijn belangrijk voor het algoritme.
• Informatie over de persoon die heeft gepost. Instagram weet hoe vaak je interactie hebt met bepaalde gebruikersverhalen, waaronder vind-ik-leuks, antwoorden, berichten en sticker-interacties. Deze statistieken worden gebruikt om te bepalen hoe waarschijnlijk het is dat u geïnteresseerd bent in de inhoud van een persoon.
• Uw activiteit op het platform. Als je zojuist interactie hebt gehad met het bericht van een specifieke gebruiker, zie je hoogstwaarschijnlijk een geschiedenis-pop-up en vice versa.

Het Instagram Reels-algoritme van 2023

Het Instagram for Reels-algoritme haalt zowel de accounts die je volgt als de accounts die je niet volgt op in een poging je te vermaken met content die je onderweg waarschijnlijk zult bekijken.

Het algoritme evalueert dit door naar het volgende te kijken:

• uw activiteit. Signalen zoals video’s die je leuk vond, waarop je hebt gereageerd en waarmee je interactie hebt gehad, helpen Instagram te begrijpen welke inhoud voor jou het meest relevant is.
• Je interactiegeschiedenis met de persoon die het bericht heeft geplaatst. Met Reels (zoals Explore) is de kans groter dat je video-inhoud krijgt van videomakers van wie je nog nooit hebt gehoord… maar als je al eerder met ze hebt gecommuniceerd, houdt Instagram daar rekening mee. Dit is waarschijnlijk de reden waarom je veel content ziet van creators die je kent, maar nog niet de trigger hebt overgehaald om je te abonneren.
• Informatie over het filmpje. Het Instagram-algoritme probeert te raden waar de video over gaat op basis van het bijschrift, de audiotrack en de pixel- en frame-analyse, en houdt rekening met de algehele populariteit van de video.
• Informatie over de persoon die heeft gepost. Is de originele poster iemand die een betrokken publiek heeft, of wiens inhoud consequent likes en shares krijgt? Ook Instagram gebruikt deze informatie.

Als je meer een visuele leerling bent, bekijk dan onze video waarin het Instagram-algoritme voor beginners wordt uitgelegd.

Instagram-leerpagina-algoritme 2023

Op het tabblad Ontdekken kijkt het algoritme naar eerdere berichten die je leuk vond of waar je interactie mee hebt gehad en haalt een verzameling foto’s en video’s tevoorschijn van gekoppelde accounts die je (nog) niet volgt.

Deze foto’s en video’s worden vervolgens gerangschikt op wat u het meest interesseert, op basis van hoe waarschijnlijk het is dat u het bericht leuk vindt, opslaat of deelt. Dit is wat belangrijk is:

• Plaats informatie. Het algoritme evalueert de algehele populariteit van een bericht met behulp van signalen zoals het aantal likes, reacties, shares en saves, evenals de snelheid van deze acties.
• Je interactiegeschiedenis met de persoon die het bericht heeft geplaatst. De meeste inhoud in Explore is afkomstig van accounts die nieuw voor je zijn, maar accounts waarmee je in het verleden interactie hebt gehad, krijgen hier een kleine boost.
• uw activiteit. Welke berichten heb je in het verleden leuk gevonden, becommentarieerd of opgeslagen? Hoe gedroeg u zich in het verleden op de Explore-pagina? Je activiteitengeschiedenis beïnvloedt wat Instagram suggereert dat je misschien meer wilt zien.
• Informatie over de persoon die heeft gepost. Als een account de afgelopen weken veel interactie met gebruikers heeft gehad, is dat een signaal voor Instagram dat het interessante inhoud bevat die anderen misschien leuk vinden.

2023 Instagram-algoritmewijzigingen

Een van de grootste geneugten (lees: meest gekmakende functies) van het Instagram-algoritme is dat het voortdurend verandert, dus makers en beheerders van sociale media moeten flexibel zijn en openstaan ​​voor nieuwe updates. Hier zijn enkele van de meest recente wijzigingen in het IG-algoritme.

Er komt meer aandacht voor foto’s en video’s

In 2022 uitten veel Instagram-makers hun ongenoegen (en in sommige gevallen hun woede) dat Instagram – een app die oorspronkelijk is gemaakt voor het delen van foto’s – veel meer de voorkeur lijkt te geven aan video’s dan aan stilstaande beelden. Gebruikers vonden dat de video’s veel meer views, likes, reacties en shares kregen dan de foto’s en gaven hiervoor de schuld aan de algoritmeverandering.

Er werd zelfs een petitie gelanceerd waarin werd beweerd dat het algoritme meer op foto’s gericht zou moeten zijn (en het kreeg meer dan 300.000 handtekeningen). Instagram-CEO Adam Mosseri sprak hier begin 2023 over. In een vraag-en-antwoordgedeelte van zijn Instagram-verhalen zei Mosseri: “Ik denk dat we ons in 2022 te veel op video hebben gericht en de ranglijst te ver hebben opgedreven – en eigenlijk te veel video’s en niet genoeg foto’s hebben getoond. ”

Naar aanleiding van deze verklaring verzekerde hij de makers dat Instagram eraan werkt om het algoritme video’s en foto’s gelijker te laten behandelen, en dat analyses hebben aangetoond dat de veranderingen ertoe doen: vaak reageert iemand op ongeveer dezelfde manier op foto’s en video’s, wat een goede zaak is. teken dat alles in balans is”, zei Mosseri.

Dus, fotografen, geef IG niet op.

Instagram zal zich richten op het tonen van gebruikers iets nieuws

In een Instagram-video die op 28 december 2022 werd gepost, maakte CEO Mosseri de doelen van Instagram voor 2023 bekend. Een van zijn topprioriteiten is “mensen helpen ontdekken waar ze van houden”.

Op basis van deze verklaring kunnen we aannemen dat updates van het Instagram-algoritme prioriteit zullen geven aan het tonen van nieuwe inhoud aan gebruikers van makers die ze niet noodzakelijkerwijs eerder hebben gezien. Met andere woorden, weet dat uw inhoud niet alleen wordt gedeeld met uw volgers: IG wil uw berichten aan een nieuw publiek laten zien.

Instagram zal inhoud promoten die gesprekken inspireert

In dezelfde hierboven geciteerde video erkende Mosseri de concurrentie (hij noemde geen namen, maar TikTok en BeReal zijn nieuwe platforms die de sociale wereld stormenderhand veroveren). Hij zei dat Instagram helpt “verbindingen tussen mensen nieuw leven in te blazen door wat ze vinden” en dat IG anders is dan de concurrentie omdat het geen “ervaring om achterover te leunen” is.

Met andere woorden, Instagram geeft om meer dan alleen het aantal weergaven van een bericht. Het platform (en algoritme) zal prioriteit geven aan inhoud die discussie inspireert, dus we kunnen verwachten dat opmerkingen erg belangrijk zijn om succes te posten in 2023.

Originele inhoud scoort hoger dan opnieuw geposte of opnieuw gepubliceerde inhoud.

Mosseri kondigde ook aan dat originele inhoud nu hoger zal scoren in het Instagram-algoritme. “Als je iets vanaf nul opbouwt, zou je meer erkenning moeten krijgen dan wanneer je iets deelt dat je van iemand anders hebt gevonden”, zei de CEO in een Instagram- video . “We gaan meer doen om originele inhoud meer te waarderen, vooral in vergelijking met opnieuw geplaatste inhoud.”

In 2023 zal originele content populairder zijn dan repost: hoe creatiever je bent, hoe beter je post zal zijn.

10 tips voor het werken met het Instagram-algoritme (en hoe je content gezien wordt)

Oké, we hebben alle feiten: nu is het tijd om ze in ons voordeel te gebruiken. Zo kom je echt in het ritme.

1. Volg de communityrichtlijnen

Of je nu berichten plaatst in je feed, video’s of verhalen, de algoritmen van Instagram beperken de zichtbaarheid van inhoud die in strijd is met de communityrichtlijnen van de app .

Als u desinformatie, politieke berichten, inhoud die schokkend of gevoelig is, of zelfs alleen maar media met een lage resolutie deelt, kan het zijn dat uw inhoud minder vaak wordt gedeeld.

Hot Tip: Als je denkt dat je geschaduwd bent, is dat waarschijnlijk de reden!

2. Maak originele inhoud

Instagram-CEO Adam Mosseri zegt dat het platform originele inhoud voorrang geeft boven reposts of reposts , dus wees zo creatief mogelijk wanneer je nieuwe posts bedenkt. Probeer je originele geluid te gebruiken voor video’s, bedenk duidelijke en informatieve bijschriften en pas ongebruikelijke ideeën toe.

Natuurlijk komt geen enkel idee uit de lucht vallen: de video hierboven speelt op traditionele influencer-content, maar de maker heeft er een frisse (en leuke) kijk op. U hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden – kijk gewoon vanuit een nieuw perspectief naar het wiel.

3. Plan posts op het juiste moment in voor maximaal bereik

Betrokkenheid van het publiek is een belangrijk signaal op Instagram, dus het plaatsen van je content op de juiste dag en tijd zal een enorm verschil maken voor je organische bereik.

Gelukkig helpt het Hootsuite-dashboard je de cijfers te achterhalen en stelt het de beste tijd voor om te posten op basis van het unieke gedrag van je publiek.

Hier is onze gids over het plannen van Instagram-berichten en een andere over het plannen van Instagram-verhalen.

4. Moedig deelname aan

Betrokkenheid bepaalt alles op Instagram (in feite is het een van de belangrijkste rankingfactoren op alle toonaangevende socialemediaplatforms).

Views zijn geweldig, maar likes, comments, shares en saves zijn belangrijker. Overweeg om uw publiek aan te moedigen zich met uw inhoud bezig te houden door vragen te stellen, weggeefacties uit te voeren of berichten te maken om te delen (hier is een hele blogpost gewijd aan het stimuleren van uw betrokkenheid).

Deze video van een mopshond die Japans eten eet, was op zichzelf misschien al aantrekkelijk genoeg, maar de maker schoot de belangstelling omhoog door de vraag (“Wat is je favoriete Japans eten?”) te stellen in het bijschrift, wat heel veel reacties opleverde.

Als je inbox en commentaarsectie vol zijn, vrees dan niet: daar hebben we een tool voor.

5. Reageer op privéberichten en opmerkingen

Deze strategie richt zich ook op betrokkenheid: hoe meer u met uw publiek communiceert, hoe groter de kans dat ze met u communiceren. Responsiviteit in het commentaargedeelte en uw privéberichten bouwt het vertrouwen van uw volgers op en helpt hen eraan te herinneren dat er echte mensen aan de andere kant van hun scherm zijn.

Deze artiest krijgt bijvoorbeeld veel positieve reacties op hun IG-posts en neemt de tijd om op veel daarvan te reageren. Een simpel “dankjewel” of een paar emoji’s kunnen helpen – commentatoren voelen zich opgemerkt, en je verhoogt het totale aantal reacties op je bericht door te antwoorden.

6. Gebruik relevante hashtags

Hashtags helpen Instagram te weten waar je bericht over gaat en laten je inhoud aan het juiste publiek zien.

In tegenstelling tot Instagram-advertenties (een andere manier om uw bereik buiten uw bestaande doelgroep uit te breiden), zijn hashtags ook gratis.

Deze bergbeklimmer gebruikt veel relevante hashtags in haar post om ervoor te zorgen dat haar doelgroep wordt bereikt. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing en #girlswhoclimb helpen Instagram allemaal om te begrijpen waar de content over gaat en deze te delen met gebruikers die dergelijke berichten willen zien.

7. Markeer uw locatie

Net als hashtags zijn locatietags een gratis manier om Instagram belangrijke informatie over je bericht te geven. Het algoritme deelt uw inhoud met andere mensen in uw omgeving, ervan uitgaande dat de foto of video voor hen relevant is. Ook zullen gebruikers die zoeken naar inhoud die in een bepaald gebied is gepost, berichten zien die zijn getagd met die locatie.

Het bovenstaande bericht was getagd met “Toronto, Ontario”, wat Instagram de locatie van de maker vertelt. Dus wanneer andere inwoners van Toronto op zoek zijn naar handgemaakt keramiek, zien ze dit specifieke bericht – en dat allemaal omdat het algoritme weet dat de fabrikant dicht bij hen staat.

8. Post consistent

Dit is belangrijk als u op zoek bent naar hulp bij bereik, betrokkenheid of groei van volgers. (Omdat die drie dingen natuurlijk met elkaar verband houden.)

Gemiddeld plaatsen bedrijven 1,7 posts per dag in hun feed. Als dat te veel klinkt voor uw kleine bedrijf, kunt u er zeker van zijn dat gewoon aanwezig zijn (bijvoorbeeld elke doordeweekse dag) voldoende is om de bal aan het rollen te houden.

Voedselschrijver Nigella Lawson post bijna dagelijks (vaak met de hashtag #RecipeOfTheDay) om haar volgers te laten weten dat ze naar haar inhoud moeten zoeken en het Instagram-algoritme weet dat ze een maker is die het bekijken waard is op de onderzoekspagina, feeds en verhalen.

Pro-tip: Consistentie vereist planning. Dit is waar het hebben van een inhoudskalender voor sociale media cruciaal is, evenals * ahem * het plannen van uw berichten van tevoren met Hootsuite.

Zie hoe goed geplande Instagram-berichten eruit kunnen zien in de Hootsuite-planner – weken of maanden vooruit!

9. Gebruik trending geluiden

Instagram Reels zijn een zeer belangrijk (en lucratief) kenmerk van het platform geworden. In tegenstelling tot een gewone feed, zijn de meeste video’s die een gebruiker bekijkt, afkomstig van makers die ze niet volgen, dus video’s zijn een geweldige kans om je publiek uit te breiden tot meer dan je volgers.

Maar hiervoor moet het algoritme uw inhoud aan een nieuw publiek presenteren. Een van de gemakkelijkste manieren om Instagram te laten weten dat je video een hoge beoordeling verdient, is door een populair nummer te gebruiken.

Als een nummer trending is op Reels, laat het Instagram-algoritme gebruikers veel video’s van hetzelfde nummer zien (weet je hoe soms Reel-nummers in je hoofd blijven hangen? Dat is waarom).

Maar kies niet zomaar een willekeurig hitnummer: probeer er een te vinden die zowel relevant als relevant is voor uw merk. De bovenstaande peuterdinervideo is bijvoorbeeld ingesteld op ‘Ik ben je moeder’. Het geluid is verbonden en trendy.

10. Volg (en begrijp) uw analyses

Hoe druk je het ook hebt, het krijgen van geautomatiseerde analyserapporten zal je helpen met bijna alle bovenstaande tips.

Door bijvoorbeeld eens per maand de tijd te nemen om de cijfers te bekijken en wat werkt qua inhoud, posttijd en hashtags, bespaart u veel moeite.

Gebruik de Instagram-analysetool om erachter te komen:

• wanneer uw publiek online is (zodat u uw berichten op dat moment kunt inplannen)
• welke hashtags goed werken
• welke posts zorgen voor echte betrokkenheid

Ondertussen geeft een echt geweldige tool (zoals Hootsuite) uw merk inzicht in alles, van analyse van het publieksentiment tot campagneklikken tot responstijden van de klantenservice.

Hier is een blik op Hootsuite Analytics, die je de belangrijkste Instagram-statistieken laat zien om bij te houden, evenals prestatiestatistieken van je andere sociale netwerken voor gemakkelijke vergelijking.

Bonus: heb je de laatste tijd grote dalingen of pieken in je statistieken opgemerkt? Analytics is vaak de eerste plaats waar een social media-manager erachter kan komen of er iets is veranderd in het Instagram-algoritme en zijn strategie dienovereenkomstig kan aanpassen.

Natuurlijk zijn sociale-mediaplatforms voortdurend in ontwikkeling, dus er zullen in de loop van de jaren zeker meer veranderingen in de algoritmen van Instagram plaatsvinden. Maar ongeacht de specifieke signalen, functies of topgeheime AI-recepten voor de toekomst van een app, het creëren van boeiende inhoud op Instagram is altijd een winnende strategie.

Veelgestelde vragen over het Instagram-algoritme

Wat is het Instagram-algoritme?

Het Instagram-algoritme is een reeks regels die inhoud op het platform rangschikken. Het bepaalt welke inhoud wordt weergegeven en in welke volgorde in de app (gebruikersfeeds, overzichtspagina, rolls-feed, hashtag-pagina’s, enz.).

Wat activeert het Instagram-algoritme?

Manieren om het Instagram-algoritme een vliegende start te geven, zijn onder meer: ​​inhoud maken die past bij je publiek en trends, berichten plaatsen wanneer je publiek online is, de juiste hashtags gebruiken, carrousels in je feed plaatsen, regelmatig video’s plaatsen, nieuwe inhoudsindelingen en functies uitproberen zodra ze verschijnen. ga naar buiten en schrijf lange bijschriften.

Hoe repareer ik mijn Instagram-algoritme?

Als je denkt dat het Instagram-algoritme je inhoud niet oppikt, volg dan deze tips: volg de communityrichtlijnen, wees creatief met Reels, plan je posts op het juiste moment voor een maximaal bereik, reageer op reacties en privéberichten, gebruik de juiste hashtags , consistent posten en Instagram-analyses controleren.