Amerikaanse providers willen zero-screen-advertenties toevoegen aan smartphones.

Android-smartphones kunnen een lastige markt zijn en in een poging om zoveel mogelijk winst uit een telefoon te persen, verkopen providers vaak elke vierkante centimeter van een telefoon aan de hoogste bieder. Verpakte, vaak verwijderbare waardeloze apps vullen je app-lade en maken reclame voor hun services. De regels zijn veel losser voor verpakte apps in vergelijking met apps uit de Play Store, dus data-hongerige bedrijven zoals Facebook betalen vaak voor een plek waar het voor hen gemakkelijker is om data te verzamelen.

Volgens een TechCrunch- rapport vindt een nieuwe startup een geheel nieuwe, meer invasieve vorm van software uit: advertenties op het vergrendelscherm! Glance is een dochteronderneming van het Indiase reclamebedrijf InMobi, en TechCrunch meldt dat het “content”-bedrijf op het vergrendelingsscherm “van plan is om zijn vergrendelingsschermplatform binnen twee maanden op Android-smartphones in de VS te lanceren.”

De Glance-app is een schermvergrendeling op volledig scherm. Het lijkt erg op een regulier sociaal netwerk zoals TikTok of Snapchat Discover, maar het toont alleen inhoud van Glance. Stel je voor dat elke keer dat je je telefoon aanzet, je eerst een automatisch afspelende video van de populaire merkloze TikToker te zien krijgt, en je snapt het idee. De website van het bedrijf belooft “ongekend bereik” en “echte betrokkenheid” bij zijn publiek. Naveen Tewari, oprichter en CEO van InMobi, gaf een nogal dystopische beschrijving van de strategie van zijn bedrijf aan Forbes India en zei: “Consumenten zullen verschuiven van het vinden van inhoud naar het consumeren van wat ze te zien krijgen.”

Dit is natuurlijk slechts een grote promotionele vector. De derde belangrijke navigatielink op de website van het bedrijf is ‘Adverteerders’, waar de bedrijfspagina een ‘gedoe campagne’ belooft op het ‘nulscherm’, het eerste scherm dat gebruikers zien wanneer ze hun telefoon aanzetten. Een snelle blik op deze “bedrijfspagina” laat zien dat het erg moeilijk is om te zien welke Glance-inhoud betaald is en welke niet. Dit alles kan betaalde inhoud zijn. De pagina van de adverteerder toont een aantal ‘succesverhalen’, zoals een cryptocurrency-quiz die wordt gepromoot door een crypto-app die gebruikers ‘voorlichtte’ over cryptocurrencies en verhoogde verkoop. Vraag #1 in de Glance- demovideo : “Welke van deze activa maakte meer winst in 2020: bitcoin of goud?”

Glance belooft ook dat het adverteerders tonnen persoonlijke gegevens kan bieden voor targeting en tracking. Het vermeldt de demografische gegevens, hun locatie, de interesses die ze in de app hebben gekozen, de taal die ze spreken en het telefoonmodel. Google is eigenlijk een investeerder in Glance. Glance vermeldt Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme en Samsung als partners en zegt dat het bedrijf “meer dan 80% dekking van alle nieuwe smartphones” in India heeft.