Copyright afbeelding social media: alles wat je moet weten
Beeldauteursrecht is niemands idee van een hilarisch tafelgesprek. Maar voor sociale marketeers is dit een must-know.
Content met afbeeldingen trekt beduidend meer aandacht. Als u niet over de tijd, hulpmiddelen of middelen beschikt om al uw eigen afbeeldingen helemaal opnieuw te maken, moet u uitzoeken hoe u afbeeldingen die door anderen zijn gemaakt op de juiste manier kunt vinden, gebruiken en crediteren zonder de wet te overtreden.
Wat is beeldauteursrecht?
Auteursrecht op afbeeldingen is het eigendom van een afbeelding. Iedereen die een afbeelding maakt, bezit het auteursrecht, inclusief het exclusieve recht om het te kopiëren of te reproduceren. Dit gebeurt automatisch: auteursrecht bestaat ook als de auteur zijn werk nooit bij het auteursrechtbureau registreert.
Het copyright voor een afbeelding ontstaat vanaf het moment dat de afbeelding is gemaakt. Alle soorten beeldende kunst zijn auteursrechtelijk beschermd:
- foto’s
- digitale kunst
- infographics
- kaarten
- grafieken
- schilderijen
… enzovoort.
De details van de wetten op het auteursrecht op afbeeldingen kunnen van land tot land enigszins verschillen. Gelukkig zijn 181 landen, waaronder Canada en de Verenigde Staten, partij bij de Berner Conventie , die de basisnormen voor auteursrecht vastlegt.
Volgens het verdrag (en de auteursrechtwetten van Canada en de Verenigde Staten ) heeft de eigenaar van het auteursrecht de exclusieve rechten om:
- Vertaal het werk (als het tekst bevat)
- Speel baan
- Maak afgeleide werken op basis van het werk (gebruik bijvoorbeeld een afbeelding als achtergrond in een video of pas de afbeelding anderszins aan).
- Deel uw werk in het publieke domein
- Stel je werk bloot aan het publiek
Kortom: als u de originele afbeelding hebt gemaakt, is deze van u. Dit eigendom geeft u de exclusieve rechten om weer te geven en te reproduceren wat u maakt.
Als je het niet hebt gemaakt, heb je toestemming nodig om het te gebruiken. We zullen in dit bericht in details treden.
Wat is redelijk gebruik?
Redelijk gebruik is een uitzondering die toestaat dat een auteursrechtelijk beschermd werk zonder toestemming wordt gebruikt in bepaalde gevallen die ” bevorderend zijn voor het publiek “.
Algemene contexten voor redelijk gebruik, zoals uiteengezet in Sectie 107 van de Amerikaanse Copyright Act , omvatten “kritiek, commentaar, rapportage, onderwijs (inclusief meerdere kopieën voor gebruik in de klas), studiebeurs of onderzoek.”
U zult merken dat marketing niet in deze lijst voorkomt.
In feite is een van de belangrijkste vragen die worden gebruikt om redelijk gebruik te bepalen, “of dergelijk gebruik voor commerciële doeleinden is of voor niet-commerciële educatieve doeleinden”. Niet-commercieel en educatief gebruik wordt veel vaker als redelijk gebruik beschouwd.
Andere factoren die worden gebruikt om redelijk gebruik te bepalen, zijn onder meer:
- Hoeveel werk wordt er gebruikt. Dus het citeren van een paar regels tekst is bijvoorbeeld eerder redelijk gebruik dan het opnieuw afdrukken van een hele paragraaf of hoofdstuk. Voor afbeeldingen is dit moeilijker toe te passen.
- Hoe gebruik de potentiële waarde van het originele werk beïnvloedt. Als je zonder toestemming een afbeelding van iemand anders plaatst, krijg je likes en andere acties die naar de oorspronkelijke maker zouden moeten gaan. Het devalueert hun werk.
Wat is Creative Commons?
Creative Commons is een non-profitorganisatie die een reeks licenties heeft ontwikkeld om de resolutie en attributie van auteursrechten te helpen standaardiseren. Je hebt misschien Creative Commons-licenties (of CC-licenties) gezien op sites als Flickr, YouTube of Wikipedia.
Hier is een goed voorbeeld van CC-licentietoeschrijving in actie op YouTube. De video, gemaakt door Sean Riley , legt niet alleen de geschiedenis van Creative Commons uit, maar bevat ook alle CC-gelicentieerde afbeeldingen, geluiden, enz. in de videobeschrijving.
Er zijn verschillende Creative Commons-licenties. Ze geven kunstenaars de mogelijkheid om aan te geven hoe hun werk gebruikt kan worden. Dit betekent dat je er niet zomaar van uit kunt gaan dat je iets kunt gebruiken omdat het een CC-licentie heeft.
Soorten Creative Commons-licenties
Hier zijn de verschillende soorten CC-licenties die u online kunt vinden. Houd er bij het lezen rekening mee dat marketing duidelijk voor commerciële doeleinden is bedoeld.
- Naamsvermelding-niet-commercieel-geen afgeleiden (CC BY-NC-ND): Deze licentie houdt in dat u de afbeelding mag kopiëren en verspreiden, maar niet wijzigen en niet commercieel mag gebruiken. En, zoals de naam van de licentie suggereert, moet u de auteur vermelden.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): U mag de afbeelding kopiëren en verspreiden, ook voor commerciële doeleinden, maar u mag deze niet wijzigen. U kunt dus bijvoorbeeld geen overlay-tekst toevoegen, bijsnijden of filters toepassen. Naamsvermelding vereist.
- Naamsvermelding NietCommercieel-GelijkDelen (CC BY-NC-SA): U kunt een afbeelding gebruiken en deze aanpassen voor iets nieuws. U mag het echter niet commercieel gebruiken en u moet uw gewijzigde werk delen onder hetzelfde type CC-licentie en dezelfde naamsvermelding.
- Naamsvermelding-niet-commercieel (CC BY-NC): Hetzelfde als hierboven, maar zonder de vereiste om dezelfde CC-licentie te gebruiken voor het gewijzigde werk.
- Naamsvermelding-GelijkDelen (CC BY-SA): U kunt een afbeelding gebruiken en deze aanpassen voor iets nieuws. U kunt het commercieel gebruiken, maar u moet uw gewijzigde werk onder hetzelfde type CC-licentie delen en crediteren.
- Naamsvermelding (CC BY): In wezen is toeschrijving de enige vereiste.
- Publiek domein/geen auteursrecht: als de auteur afstand heeft gedaan van al zijn rechten of als het auteursrecht is verlopen, gaat het werk naar het publieke domein. Het wordt vermeld als CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) in Creative Commons. Dit is de licentie om naar te zoeken als je een niet-auteursrechtelijk beschermd werk nodig hebt.
De veiligste opties voor het zoeken naar afbeeldingen voor marketing via sociale media zijn alleen attributie en CC0 1.0 openbare licenties. Onthoud dat elke licentie die het woord “toeschrijving” bevat, betekent dat u de maker moet vermelden.
Voordat we ingaan op het auteursrecht op afbeeldingen op sociale media, volgt hier een kort spiekbriefje om u op weg te helpen.
Auteursrechtwetten voor sociale media zijn vrijwel overal hetzelfde als auteursrechtwetten. Als u een afbeelding wilt gebruiken die niet van u is, moet u hiervoor toestemming vragen. Dit kan via een licentie of rechtstreeks van de maker.
Instagram zegt bijvoorbeeld : “Volgens de servicevoorwaarden en communityrichtlijnen van Instagram mag je alleen inhoud op Instagram plaatsen die niemands intellectuele eigendomsrechten schendt.”
Wanneer iemand een afbeelding deelt op een openbaar sociaal account, wordt deze niet openbaar gemaakt. Zij hebben nog steeds het auteursrecht. Aangezien sociale media echter bedoeld zijn om te worden gedeeld, zijn er enkele unieke toepassingen voor auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen.
Publicatie van foto’s
Het is over het algemeen mogelijk om afbeeldingen op het platform opnieuw te delen met behulp van native tools voor delen. Retweets, reposts, repins of inhoud die op een Instagram-verhaal wordt geplaatst, worden automatisch bijgeschreven op de auteur.
Bovendien zijn deze acties alleen mogelijk als iemand deze machtigingen voor het account heeft geactiveerd en zijn ze onderworpen aan de algemene voorwaarden van de platforms.
Delen is een geweldige strategie voor zowel kleine als grote bedrijven. Dit lokale restaurant in de buurt van Vancouver heeft bijvoorbeeld een heel verhaal met berichten, verhalen en video’s die door diners worden gedeeld.
Vergeet niet dat al deze soorten reposts in de platforms zijn ingebouwd. Alles waarvoor u een afbeelding moet kopiëren of uploaden, is geen native repost. Dat brengt ons bij…
Afbeeldingen opnieuw plaatsen in de feed
Veel merken publiceren door gebruikers gegenereerde inhoud. In feite is dit een geweldige marketingstrategie omdat het uw inhoudskalender vult en sociaal bewijs creëert.
Maar als er geen ingebouwde functie is die native reposting toestaat, moet u toestemming vragen. Dit omvat het delen van inhoud op uw Instagram-feed. Krediet verstrekken is ook belangrijk, maar niet genoeg.
Een merkhashtag is een geweldige manier om door gebruikers gegenereerde inhoud te verzamelen. Dit wordt echter niet beschouwd als toestemming. Voordat je een foto opnieuw plaatst, zelfs als deze een hashtag van een merk gebruikt, stuur je een DM of opmerking om er zeker van te zijn dat de auteur aan boord is.
#DiscoverSurreyBC is bijvoorbeeld de kenmerkende hashtag van Discover Surrey. Ze vroegen echter nog steeds toestemming om deze foto met de hashtag te gebruiken en merkten op dat ze de eer zouden geven.
Steken, duetten, remixen, enz.
In plaats van alleen te delen, kunt u met deze tools voortbouwen op werk dat door anderen op sociale media is gemaakt.
@gordonramsayofficial #duet met @veganrecipes Gelukkig heeft hij de lamssaus niet uitgedroogd…. #ramsayreacts #vegan
Nogmaals, aangezien dit native functies zijn, zijn er geen aanvullende machtigingen vereist, behalve de attributie die in de betreffende app is ingebouwd.
De oorspronkelijke maker wordt automatisch gecrediteerd en op de hoogte gebracht. Iedereen die niet wil dat zijn inhoud op deze manier wordt gebruikt, kan de relevante opties in zijn account uitschakelen.
Als je wordt betrapt op het schenden van iemands auteursrecht op content op sociale media, is de eerste reactie waarschijnlijk een brief om ermee op te houden. Dit is een brief van een advocaat waarin u wordt opgedragen de afbeelding niet meer te gebruiken en deze van uw account te verwijderen. Mogelijk wordt u ook gevraagd om een bedrag dat de gederfde inkomsten vertegenwoordigt, te betalen aan het bedrijf dat het auteursrecht op de afbeelding bezit.
Als je de afbeelding snel verwijdert en je oprechte excuses aanbiedt, gaat het misschien niet verder. Maar als u geld hebt verdiend met de afbeelding van iemand anders, of deze hebt gebruikt op een manier die zij bijzonder verwerpelijk vinden, kunt u juridische stappen ondernemen.
Of, als u meldingen heeft ontvangen van meerdere schendingen van de rechten van sociale platforms, wordt u mogelijk verbannen van uw account.
Instagram zegt bijvoorbeeld : “Als je herhaaldelijk inhoud plaatst die inbreuk maakt op de intellectuele eigendomsrechten van iemand anders, zoals auteursrechten of handelsmerken, kan je account worden uitgeschakeld of je pagina worden verwijderd in overeenstemming met het beleid inzake herhaalde inbreuk van Instagram.”.
Kortom, inbreuk maken op het auteursrecht van iemand anders is het gedoe, de kosten en het potentiële reputatierisico voor uw bedrijf niet waard. Gelukkig zijn er genoeg plaatsen om afbeeldingen te vinden die je op sociale media kunt gebruiken en die geen probleem zullen opleveren.
Hootsuite-mediabibliotheek
De Hootsuite-mediabibliotheek in Composer bevat een uitgebreide verzameling afbeeldingen en GIF’s die u kunt gebruiken – gratis en legaal! – in uw sociale berichten.
Om toegang te krijgen tot uw afbeeldingenbibliotheek, begint u met publiceren in Composer, selecteert u uw sociale netwerken en klikt u op Door media bladeren onder het gedeelte Media.
Selecteer “Gratis afbeeldingen” in het vervolgkeuzemenu en voer uw zoektermen in om de gewenste afbeeldingen te vinden.
Probeer Hootsuite gratis. U kunt op elk moment annuleren.
Geavanceerd Google Afbeeldingen zoeken
Google Afbeeldingen is een goede plek om uw zoekopdracht te starten als u het goed doet.
Alleen omdat iets op Google Afbeeldingen verschijnt, wil nog niet zeggen dat je het op sociale media of waar dan ook kunt gebruiken. De meeste afbeeldingen die in de zoekresultaten van Google verschijnen, zijn auteursrechtelijk beschermd. Je mag ze niet zonder toestemming gebruiken.
Gelukkig kunt u met de geavanceerde zoekfunctie voor afbeeldingen van Google zoeken naar afbeeldingen met “commerciële en andere licenties”.
Voordat u een van deze afbeeldingen gebruikt, klikt u op om licentie-informatie te vinden. Sommige zijn mogelijk gratis voor commercieel gebruik. Anderen kunnen betaling, attributie of beide vereisen.
Een andere handige functie van Google Advanced Image Search is de mogelijkheid om te zoeken naar afbeeldingen met de juiste beeldverhouding en grootte voor sociale media.
Websites met gratis stockfoto’s
Er zijn verschillende sites met gratis foto’s.
Er is er een voor zowat elke behoefte die je als social marketeer zou kunnen hebben, van klassieke kantoorfoto’s tot kunstzinnige achtergronden.
In de afgelopen jaren zijn er verschillende bibliotheken met stockfoto’s gemaakt om diversiteit en inclusie op sociale media te promoten. Hier zijn enkele van onze favoriete gratis bronnen:
- Elevate Brouwerscollectief
- Luier
- Vrouwen van kleur in technologie
- Britse zwarte technologie
- Zwarte illustraties
- Mensen
Lees de kleine lettertjes voordat u foto’s uit de voorraadbibliotheek gebruikt. Hoewel veel van hen gratis zijn en beschikbaar zijn voor commercieel gebruik, kunnen sommige andere licenties hebben en toeschrijving of betaling vereisen. Het is altijd het beste om te controleren.
openvers
Openverse is een open source creatieve media-zoekmachine. Openverse was voorheen een Creative Commons-zoekmachine, dus het is gebaseerd op CC-licenties. U kunt zoeken naar afbeeldingen die beschikbaar zijn voor bewerking of commercieel gebruik, maar ook naar afbeeldingen die zich in het publieke domein bevinden.
Onthoud dat als u uw zoekopdracht beperkt tot het publieke domein, u auteursrechtvrije afbeeldingen krijgt die u op sociale netwerken kunt gebruiken.
Afbeelding copyright 5.png
Bron: openvers
Flickr
Een andere goede beelddatabase is Flickr , een site voor het hosten van foto’s voor professionele en amateurfotografen.
Begin met het invoeren van uw zoekterm in de zoekbalk. Klik op de eerste resultatenpagina op het vervolgkeuzemenu om de juiste licentie te selecteren. U kunt het beste ‘commercieel gebruik toegestaan’, ‘commercieel gebruik en wijzigingen toegestaan’ of ‘geen bekende auteursrechtbeperkingen’ selecteren.
Bron: flickr
Zorg ervoor dat u de licentie voor elke afbeelding controleert, aangezien veel ervan nog steeds moeten worden vermeld.
Getty Images/iStock
Getty is een van de grootste stockfotografiebibliotheken ter wereld en biedt toegang tot meer dan 415 miljoen activa in haar archief, van foto’s tot vintage illustraties.
Getty Images is niet gratis, maar vereist geen royalty’s. Dit betekent dat u eenmalig betaalt op basis van het gebruik dat u nodig heeft, in plaats van een royalty te betalen aan de fotograaf telkens wanneer u een afbeelding toont.
Getty heeft ook een zustersite met een lager budget: iStock biedt meer dan 125 miljoen afbeeldingen tegen prijzen die gericht zijn op kleine bedrijven en ondernemers. Veel afbeeldingen kosten minder dan $ 20. Als u op zoek bent naar een afbeelding om als basis voor een campagne te dienen, kan het de moeite waard zijn om een kleine prijs te betalen om iets te krijgen dat zowel legaal als uniek is.
Bron: iStock
Geef een reactie