Toothless Android-privacysandbox voldoet niet aan iOS-trackingbeperkingen

Google kondigt vandaag de “ Android Privacy Sandbox ” aan. Het bedrijf zegt dat het een “meerjarig initiatief” zal zijn om “meer particuliere advertentie-oplossingen” naar Android te brengen. Nadat Apple tracking toestond in iOS 14, wil Android gezien worden als de gelijke van zijn belangrijkste concurrent. De aankondiging van vandaag is een aanvulling op bestaande advertentiesystemen, geen vervanging, dus het is waarschijnlijk nog minder effectief dan de Privacy Sandbox van Chrome.

Het bijhouden van wijzigingen door Apple heeft de advertentie-industrie doen ontploffen en heeft advertentiebedrijven zoals Facebook al 10 miljard dollar aan jaarlijkse inkomsten gekost. Google, ’s werelds grootste reclamebedrijf, lijkt dit niet te willen doen op Android.

Dit is hoe Google denkt over iOS 14 op hun blog:

We begrijpen dat andere platforms de privacy van advertenties anders benaderen door bestaande technologieën die door ontwikkelaars en adverteerders worden gebruikt drastisch te beperken. Wij zijn van mening dat dergelijke benaderingen, zonder eerst een alternatief privacypad te bieden, ondoeltreffend kunnen zijn en tot ergere gevolgen kunnen leiden voor de privacy van gebruikers en de activiteiten van ontwikkelaars.

(Google legde niet uit waarom het dacht dat het blokkeren van de unieke identifiers van Apple het “slechtste resultaat voor de privacy van gebruikers” was.)

Dit is een instelling voor de Android Privacy Sandbox. De details van het plan van Google zijn nog onduidelijk, omdat zelfs de bètaversie pas eind 2022 wordt uitgebracht. De Android Developers-site heeft verschillende ontwerpsuggesties voor hoe een privacybewarend advertentiesysteem eruit zou kunnen zien. De thema-API van Chrome is hier, die een lijst met gebruikersinteresses zal delen met adverteerders wanneer ze daarom vragen, zodat adverteerders relevante advertenties kunnen weergeven. De nieuwe Android FLEDGE API volgt het gebruikersgedrag binnen de app en organiseert deze in groepen voor “individuele doelgroeptargeting”. Google zegt dat ontwikkelaars groepen kunnen maken zoals “item in winkelwagen achterlaten” en specifieke advertenties aan die gebruikers kunnen tonen.

Tot nu toe hebben we niets behandeld dat het volgen daadwerkelijk vermindert. Om dit te doen, is er de ” SDK Runtime “, een sandbox voor advertentiegerelateerde SDK’s die volgens Google “de geheime toegang tot en het delen van gebruikersapp-gegevens zal verminderen” voor “compatibele SDK’s”. Het idee is dat ontwikkelaars een “Runtime Enabled SDK” kunnen verpakken met beperkte machtigingen in plaats van een traditionele advertentie-SDK die dezelfde toegang heeft als de hoofdapp.

Kunnen adverteerders zich aanmelden voor privacyverbeteringen?

Het feit dat het een “compatibele SDK” -sandbox is, is een groot probleem voor de SDK Runtime en Android Privacy Sandbox. Het is niet verplicht. De privacysandbox van Chrome, ook al is het een lichtgewicht privacyoplossing, begint in ieder geval met het blokkeren van cookies van derden. Bestaande trackingmethoden in Chrome worden geblokkeerd en Google biedt een alternatieve oplossing die enkele (opnieuw afgezwakte) privacyvoordelen zal hebben. Google heeft geen plannen aangekondigd om bestaande trackingmethoden op Android te blokkeren of te beperken. Android-apps hebben veel meer rechten dan websites en ontwikkelaars kunnen dit negeren en een advertentie-SDK opnemen die de SDK-sandbox niet gebruikt.

Voor zover een echte privacyoplossing eruit zou kunnen zien, kunnen apps elke gewenste code bevatten, dus het is moeilijk om een ​​technische oplossing voor te stellen voor het bijhouden van advertenties. Net als Apple kan Google advertentie-SDK’s kunstmatig beperken via de Play Store en aankondigen dat elke app die de advertentie-sandbox-SDK niet gebruikt, uit de winkel wordt geblokkeerd.

De Play Store legt regelmatig vergelijkbare beperkingen op aan apps: het minimaal ondersteunde Android API-niveau stijgt elk jaar, waardoor ontwikkelaars gedwongen worden de nieuwste Android-functies en -beperkingen te ondersteunen. Google heeft ook geprobeerd de Play Store te gebruiken om apps te verbieden die de toegankelijkheids-API’s gebruiken op een manier die het niet leuk vindt.

Hoewel het gebruik van de Play Store een mogelijke oplossing zou zijn, zou het voor Google moeilijk zijn om Android-advertenties te beperken zonder de woede van regelgevers op de hals te halen. Google heeft al geadverteerd “We zijn ook toegewijd aan nauwe samenwerking met regelgevers” aan het einde van hun blogpost zonder zelfs maar echte beperkingen te beloven.

Aangezien Google geen privacywijzigingen verplicht stelt, vraagt ​​het in wezen reclamebedrijven om vrijwillig te stoppen met het verzamelen van gebruikersgegevens. Als adverteerders het zouden willen, zouden ze deze wijziging vandaag kunnen doorvoeren. Adverteerders hoeven eigenlijk niet te wachten tot een technische oplossing klaar is.