Apple-baas promoot AR en VR vóór geruchten over headsets

Hoewel hij de geruchten over de Reality-headset van Apple niet noemde, uitte Cook zijn enthousiasme voor de combinatie van AR en VR in een lang interview met GQ.

• Wat is er gaande? Tim Cook, CEO van Apple, verscheen op de cover van de GQ Global Creativity Awards 2023 en hij heeft nogal onverwachte dingen te zeggen over augmented reality- (AR) en virtual reality-technologieën (VR).
• Waarom zorgen? Een AR/VR-headset van het Apple Reality-merk zou in juni op WWDC kunnen worden onthuld, en Cook heeft de anticipatie op de grote onthulling verder aangewakkerd.
• Wat moeten we doen? Lees alle interviews op GQ .

Apple-headset en de gedachten van Tim Cook over AR en VR

De timing van dit interview is veelzeggender dan de inhoud, aangezien het direct volgt op recente rapporten van The Information, Bloomberg en Financial Times die zinspelen op zeldzame afwijkende meningen van sommige leidinggevenden die lijken te vrezen dat het bedrijf haast heeft om een ​​headset te lanceren. naar de markt zonder duidelijk omschreven doel.

Apple stuurde niemand minder dan zijn CEO om met GQ om de tafel te zitten en AR en VR te bespreken, twee maanden voor de vermeende WWDC-onthulling van de headset.

Cook is nog steeds enthousiast over augmented reality:

Als je nadenkt over augmented reality-technologie zelf, als je slechts één kant van AR/VR neemt, kan het idee dat je de fysieke wereld kunt overlappen met dingen in de digitale wereld de communicatie van mensen, hun verbinding, aanzienlijk verbeteren.

En dit:

Het kan mensen de kans geven om te bereiken wat ze voorheen niet konden bereiken. We zouden aan iets veel eenvoudigers kunnen werken als we hier zouden zitten en erover zouden praten, en ineens zouden we iets digitaal kunnen krijgen, zien, samenwerken en ermee creëren.

En dit:

En dus is het idee dat er een omgeving is die nog beter kan zijn dan alleen de echte wereld – een virtuele wereld er bovenop leggen kan een nog betere wereld zijn. En het is spannend. Als het de creativiteit zou kunnen versnellen, als het je gewoon zou kunnen helpen doen wat je de hele dag doet en je er echt niet aan dacht om het op een andere manier te doen.

Maar heeft Cook niet al eerder AR-producten zoals Google Glass weggegooid? “We dachten altijd dat een bril niet de slimste zet was”, vertelde hij eerder aan Ian Parker van The New Yorker. Was hij toen bijziend of van gedachten veranderd?

Mijn denken is altijd in ontwikkeling. Steve heeft me goed geleerd: trouw nooit met de overtuigingen van gisteren. Dat altijd, als je iets nieuws wordt verteld dat zegt dat je ongelijk had, geef het dan toe en ga verder, in plaats van te blijven hurken en uit te leggen waarom je gelijk hebt.

Over mensen die sceptisch zijn over het betreden van een nieuwe markt door Apple:

Als je iets op het randje doet, zal het altijd sceptici hebben. Kunnen wij op de een of andere manier een significante bijdrage leveren aan wat andere mensen niet doen? Kunnen we primaire technologie bezitten? Ik ben niet geïnteresseerd in het verzamelen van stukken van andermans materiaal. Omdat we controle willen hebben over de onderliggende technologie. Omdat we weten dat je zo innoveert.

Tijdens het interview bevestigde noch ontkende Cook de geruchten over het bestaan ​​van de headset. Natuurlijk is momenteel een van de grootste geheimen van Silicon Valley dat Apple een geavanceerde headset zal laten zien die een mix is ​​van AR en VR.

Koptelefoons van tevoren te koop

Betrouwbare analist Ming-Chi Kuo verklaarde onlangs dat de massaproductie van de headset is vertraagd vanwege hardwareproblemen, ecosysteemproblemen, de economische neergang en andere factoren. In het laatste nummer van zijn Power On-nieuwsbrief zei Mark Gurman van Bloomberg echter dat Apple het product nog steeds gaat aankondigen op WWDC, dat dit jaar van 5 tot 6 juni zal plaatsvinden.

Apple Inc. heeft 5 juni 2023 gekozen als een van de belangrijkste dagen in haar geschiedenis. Dit is de datum waarop het bedrijf zijn eerste mixed reality-headset wil introduceren, wat het bedrijf ziet als het begin van een post-iPhone-tijdperk”, schreef hij.

Wordt de headset nog gepresenteerd op WWDC?

De WWDC-presentatie is logisch omdat Apple hiermee zijn nieuwe “xR”-softwareplatform kan presenteren, dat de headset en de softwareontwikkelingskit moet voeden, zodat ontwikkelaars apps kunnen bouwen voordat de hardware wordt gelanceerd.

De Apple Newsroom- aankondiging belooft een “speciaal evenement dat de hele dag duurt” op de Apple Park-campus. Misschien wel het meest veelzeggend is dat Susan Prescott, hoofd van Developer Relations, de WWDC van Apple dit jaar “de grootste en meest opwindende tot nu toe” noemde.

Bovendien citeerde het officiële persbericht Prescott die zei dat de in Cupertino gevestigde technologiegigant “niet kan wachten” om “dit zeer speciale evenement” te organiseren.