Wat is Sponcon en moet uw merk het doen?
Wat zijn de voor- en nadelen van sponcon?
Pro: Dit is geweldige marketing voor uw merk. Plus: Je ontwikkelt professionele relaties met social media influencers. Voordelen: u krijgt nieuwe, boeiende inhoud die uw bedrijf promoot.
Con: U zult moeten betalen – hier komt het “sponsor” -gedeelte om de hoek kijken. Verrassing! De beste dingen in het leven zijn niet gratis.
Lees verder voor marketingtips voor het maken van succesvolle (en gratis) gesponsorde inhoud voor uw merk.
Wat is Sponcon?
Sponcon, ook wel bekend als gesponsorde content, is een vorm van influencer marketing waarbij merken makers betalen om content te creëren en te promoten die hun merk vertegenwoordigt.
Sponcon kan eruitzien als een visagist die een oogschaduwpalet krijgt in ruil voor een bericht over een schoonheidsmerk, een reisblogger die betaald wordt om reclame te maken voor het toerjack van een kledingmerk, of een chef-kok die betaald wordt om een bepaald ingrediënt in een videorecept te gebruiken. Sponcon is er in vele soorten en maten, en hoe inventiever je bent, hoe beter.
5 tips voor een succesvolle sponsor
1. Zoek de juiste maker
Sponcon is geen one-size-fits-all situatie en niet alle videomakers zijn geschikt voor alle merken. Dit is het belangrijkste onderdeel van succesvolle gesponsorde inhoud: je moet de maker onderzoeken waarmee je wilt werken en ervoor zorgen dat hun waarden overeenkomen met die van jouw bedrijf. Zorg ervoor dat hun publiek het publiek is waarop u verwacht te adverteren en dat hun inhoud het type inhoud is waarmee u uw merk wilt associëren.
Wanneer u samenwerkt met influencers of KOL’s, voegt u ze in feite toe aan uw marketingteam. Neem dus de tijd en middelen om ervoor te zorgen dat u vindt wat voor u werkt. Lees Hootsuite’s Influencer Marketing Guide voor meer informatie over het vinden van de juiste maker voor deze vacature.
2. Schrijf een duidelijke briefing
Aangezien gesponsorde content en influencer marketing beide relatief nieuwe (en steeds veranderende) industrieën zijn, bestaat er geen standaard set van praktijken. De verwachtingen kunnen variëren van maker tot maker en van merk tot merk.
Om complicaties te voorkomen, schrijft u een samenvatting van uw verwachtingen van het partnerschap, inclusief betaling.
Welke informatie moet in de inhoud worden overgebracht? Wat is de deadline? Wilt u een voorbeeld van de inhoud bekijken voordat de maker deze publiceert?
Denk stap voor stap door het proces om er zeker van te zijn dat je alles hebt overwogen voordat je een handje helpt.
3. Schakel Creator Contribution in
Met het bovenstaande in gedachten, is het belangrijk om te onthouden dat dit een partnerschap is – je kunt niet elk stukje gesponsorde inhoud dicteren (als je dat wilt, kun je beter een acteur betalen en standaardadvertenties maken).
Makers hebben geleerd hoe ze boeiende, unieke en interessante inhoud kunnen maken die hun persoonlijkheid laat zien. Handel daarom samen als het gaat om het bespreken van het eindproduct: laat de maker creëren, dat is waar hij goed in is.
4. Maak sponsoring bekend
Gesponsorde inhoud moet om twee redenen als zodanig worden gemarkeerd.
Ten eerste is het op zijn best onooglijk en in het slechtste geval ronduit immoreel om een betaald partnerschap voor te doen als een onbevooroordeelde mening. Ten tweede is het in strijd met het beleid van elk platform.
Instagram stelt bijvoorbeeld dat branded content “ alleen geplaatst kan worden met behulp van de branded content tool ”, ook wel het betaalde affiliate label van Instagram genoemd. TikTok zegt: “ Je moet de schakelaar voor merkinhoud inschakelen wanneer je merkinhoud op TikTok plaatst . “
Ondanks deze regels is het nog steeds gebruikelijk dat merken en videomakers sponcons plaatsen zonder de juiste labels. Sommigen voegen #sponcon, #sponsored of #ad toe aan hun inhoud, maar technisch gezien is dit niet de officiële bekendmaking die sociale platforms vereisen. En wanneer u tegen het platformbeleid ingaat, loopt u het risico dat inhoud wordt gemarkeerd of verwijderd (of erger nog, uw account wordt opgeschort).
Speel het veilig: druk op die schakelaars.
5. Let goed op opmerkingen en vermeldingen
Het internet is een mooie, enge en onvoorspelbare plek. En hoewel je altijd op de hoogte wordt gesteld als er een probleem is met je eigen account (vooral als je Hootsuite-streams gebruikt), krijg je niet zoveel waarschuwingen als sponcon op het account van de maker wordt gepost. U ontvangt mogelijk geen melding als er trollen verschijnen.
Vermijd de PR-nachtmerrie door goed te letten op de betrokkenheid van uw sponsor bij zowel uw account als het account van de maker. In feite is het het beste om deze situatie te bespreken voordat u inhoud publiceert – denk na over wat u verwacht van mensen die haatdragende of verontrustende opmerkingen achterlaten (u kunt de auteur bijvoorbeeld vragen deze te verwijderen).
Een andere reden om op de hoogte te zijn van opmerkingen en vermeldingen is dat ze een redelijke indicator kunnen zijn voor het succes van een partnerschap. Is het publiek van uw werknemer ontvankelijk voor het product? Dit is een factor waarmee u rekening moet houden, vooral als u van plan bent in de toekomst weer met deze auteur samen te werken.
Sponcon-voorbeelden op Instagram
Een partnerschap dat past
De beste partnerschappen zijn degenen die natuurlijk lijken, en de samenwerking tussen een bakker en Bob’s Red Mill is logisch. De bakker zou sowieso bloem in haar recepten gebruiken, dus het lijkt niet opdringerig om naar een specifiek meelbedrijf te verwijzen.
Inclusief affiliatelink
Het duurzame kledingbedrijf Fig Clothing werkte samen met een fotograaf om deze gesponsorde inhoud te maken. De post deelt tips van de maker zelf, informatie over kleding en omvat affiliate marketing, waardoor het merk beter kan volgen hoe succesvol de samenwerking was (het merk kan zien hoeveel mensen de makercode hebben gebruikt om toegang te krijgen tot de 15% korting).
Persoonlijke accenten toevoegen
De samenwerking van Del Taco met deze familie-influencer is een goed voorbeeld van hoe een maker zijn eigen draai kan geven aan een campagne. Video is niet alleen lege reclame; het toont de favoriete keuze van elk gezinslid uit een menu dat goed samengaat met de andere inhoud van de maker. Het is ook heel schattig.
Partnerschapsgegevens
Het raken van die “betaalde partnerschap” -switch is het absolute minimum als het gaat om het onthullen van sponcon, en hoe transparanter een maker kan zijn over een partnerschap, hoe authentieker de samenwerking lijkt te zijn.
Deze samenwerking tussen de haakmeester en het garenbedrijf wordt volledig onthuld in de beschrijving (“Nogmaals hartelijk dank aan @hobbii_yarn die me zo vriendelijk was wat van hun 8/4 katoen voor dit project te geven”) en verder gedetailleerd. welk garen is gedoneerd. Dit is een zeer oprechte en professionele zet.
Mooie belichting en video
Als je op zoek bent naar videomakers om mee samen te werken, kijk dan goed naar hun feed – heeft hun inhoud (al dan niet gesponsord) altijd een goede belichting, bewerking, geluidskwaliteit, enz.? U wilt dat uw product of dienst zo goed mogelijk in beeld komt… letterlijk. Deze maker heeft samengewerkt met huidverzorgingsmerk Olay en heeft een hele mooie dagelijkse huidverzorgingsvideo gemaakt. Het zorgt ervoor dat de producten er geweldig uitzien, wat geweldig is voor het merk.
Voorbeelden van TikTok Sponcons
Relevante inhoud creëren
Deze samenwerking tussen Royal Bank of Canada en de maker van TikTok is heel anders dan reguliere bankreclame. In plaats van kijkers te overweldigen met informatie, is dit een leuke video die meer in het algemeen gaat over uitgeven en sparen, maar ook een oproep tot actie als mensen meer willen weten. Bovendien is het een superrelevant soort TikTok dat volgers aanmoedigt om hun shopaholic-vrienden te taggen.
@peternugget #Gesponsord door @RBC | Het kan moeilijk zijn om verantwoordelijk met uw geld om te gaan, maar het is altijd het beste om uw financiën en budget dienovereenkomstig te plannen! Neem de tijd om erachter te komen hoeveel u uitgeeft en geef prioriteit aan de essentiële zaken. Link in bio voor meer informatie. #RBCTok #FinTok #budgettering #budgetteringtips #moneytok
Aantrekkelijke haak
Vooral op TikTok moeten makers snel de aandacht trekken. Sta open voor een aantrekkelijke invalshoek die niet noodzakelijkerwijs positief is. In deze sponcon noemt de maker bijvoorbeeld Shiseido’s nieuwe eyeliner “de raarste eyeliner die ik ooit heb gezien”. weet hoe de rare eyeliner eruit ziet (spoilers: het ziet er geweldig uit).
@stxph.h 3 Eyeliner vormen met 1 @SHISEIDO ArchLiner Ink!? Waarschuwing voor producthack! #gesponsord #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions
Bevredigend filmpje
Het is moeilijk om de visueel aantrekkelijke TikTok te weerstaan, zelfs als je niet geïnteresseerd bent in het onderwerp. Deze samenwerking tussen een sneakerartiest en EA-games is een perfect voorbeeld: zelfs als je niet om schoenen of games geeft, is het een geweldige traktatie om te zien hoe de artiest scherpe witte lijnen tekent op een paar frisse zwarte schoenen. Dit helpt het aantal videoweergaven te vergroten, waardoor het TikTok-algoritme er gunstig op scoort.
@_ssneak_ ? het resultaat ? @Need for Speed #SponsoredbyEA #NeedForSpeed #ChangeYourLane #LaneChangers #ad
Inhoud achter de schermen
Op TikTok hoeven video’s niet perfect te zijn om succesvol te zijn, en door het TikTok-creatieproces te demonstreren, kunnen videomakers contact maken met hun publiek (sterren, ze zijn net als wij!). Moedig de maker aan om waar mogelijk content achter de schermen te filmen – dit kan de video zelfs nog beter maken dan de sponcon zelf. Deze dansende pitbull BTS op groen scherm is best interessant.
@christendugger ?Het hardst werkende medelijden in de biz. #vankyo @Vankyo projector #pennythepitbull #gesponsord
Naleving van de niche van de maker
Deze samenwerking tussen de film Smile en de humoristische TikTok-maker (en nietsvermoedende partner) werkt omdat het erg lijkt op andere TikTok-grappen die de maker heeft gemaakt. Hoewel dit duidelijk is gemaakt voor publiciteit, heeft het dezelfde sfeer als de rest van de portfolio van de maker, dus het voelt niet misplaatst (en net als haar andere inhoud zijn haar volgers er dol op).
@celinaspookyboo SMILE is in theaters 9/30 #sponsoredbyparamount
Out of the box denken
Oké, vergeet nu alles wat je zojuist hebt geleerd over het vinden van de juiste auteur. Soms zijn de beste matches onwaarschijnlijk, zoals in deze samenwerking tussen History Channel en foodie TikTokker. De sfeer van het History Channel is heel anders dan die van de relaxte maker, maar ze hebben een slimme sweet spot bereikt – een geschiedenis van lolly’s – en deze samenwerking voelt fris, inventief en leuk aan.
@cookingwithlynja #gesponsord Nieuwsgierig blijven met @HISTORY #todayilearned
Sponcon Veelgestelde vragen
Wat is een spontane deal?
Een sponsorovereenkomst (of gesponsorde inhoud) is een overeenkomst tussen een bedrijf en een maker. Het bedrijf handelt in goederen, diensten of betalingen, en in ruil daarvoor creëert en promoot de maker inhoud die de producten of diensten van het bedrijf belicht.
Wat betekent sponcon?
Sponcon staat ook wel bekend als gesponsorde content en is een vorm van influencer marketing. Sponcon is inhoud die is gemaakt door een maker om een bedrijf te promoten (en in ruil daarvoor wordt de maker betaald in goederen, diensten of geld).
Geef een reactie