Experiment: werkt het omzetten van verhalen in video’s echt?

Net zoals Gretchen wanhopig was om “Fetch” op Mean Girls te krijgen, is Instagram geobsedeerd door te proberen Reels tot leven te brengen.

Instagram heeft Reels-gebruikers beloond met algoritmeboosts, Reels-prioritering over kanalen en verkenningspagina’s, en nu heeft het platform gelanceerd wat in wezen een recyclingprogramma is waarmee gebruikers Instagram Stories-hoogtepunten eenvoudig kunnen hergebruiken in Reels met slechts een paar tikken.

Maar zoals we hebben geleerd van allerlei briljante nieuwe functies voor sociale media door de jaren heen (ahem, Twitter-vloten): alleen omdat je iets kunt, betekent niet altijd dat je het moet doen.

Om eerlijk te zijn, weten we niet zeker of het opnieuw posten van oude verhalen als reels ons goed zal doen. Maar hier bij Hootsuite Experiments laten we de data beslissen.

Dus ik zette mijn helm weer op en daal af in de mijnen van sociale media-analyses om solide bewijzen op te graven of ik me al dan niet moest buigen voor de wil van Instagram.

Werkt het echt om hoogtepunten van je verhalen om te zetten in tussenfilmpjes? Dat zoeken we uit.

Hypothese

Video’s gemaakt van oude verhalen krijgen niet zoveel aandacht en bereik als gloednieuwe video’s.

Natuurlijk heeft Instagram het ongelooflijk eenvoudig gemaakt om je oude Instagram-verhalen om te zetten in nieuwe rollen – er zijn maar een paar tikken nodig om een ​​oud verhaal om te zetten in “nieuwe” inhoud.

Onze theorie is echter dat gloednieuwe originele drums waarschijnlijk beter zullen presteren en meer betrokkenheid zullen brengen.

Het doel van Instagram is tenslotte om een ​​vermakelijke en boeiende contenthub te creëren. (Dat is wat alles in het Instagram-algoritme aandrijft.) Gebruikers belonen voor het herwerken of opnieuw bewerken van oude inhoud past niet echt bij de grootse visie van het platform.

Maar goed, we zijn blij dat ons ongelijk is bewezen! Het geeft ons het gevoel dat we leven! Dus ik ga uit de eerste hand uitzoeken of het herbestemmen van je verhalen als video’s de beste manier is om betrokkenheid op Instagram te krijgen.

Methodologie

Ik besloot een paar “verse” video’s en een paar hergebruikte verhalen te posten en hun bereik en betrokkenheid te vergelijken.

Om mijn nieuwe video’s te maken, heb ik een aantal video’s en foto’s uit mijn filmrol gehaald, er een muziekvideo en wat effecten op gelegd en op Publiceren gedrukt. (Nieuw bij drums? Hier zijn stapsgewijze instructies om je eigen drums te maken!)

Voor mijn hergebruikte verhalen volgde ik de instructies in deze Hootsuite Labs-video . Dit betekende dat ik door mijn gearchiveerde verhalen moest bladeren en de verhalen die ik wilde toevoegen aan de nieuwe Highlight.

Voor dit project heb ik vijf verschillende nieuwe Highlights gemaakt. Ik opende elke Highlight, klikte op de drie puntjes in de rechter benedenhoek en klikte op Convert to Reel.

Toen ging de drumeditor open waar ik de muziek kon veranderen of extra filters of stickers kon toevoegen. Ik had op dit moment ook de mogelijkheid om scènes te verwijderen.

Ik maakte mijn bewerkingen, voegde een snel bijschrift toe aan elke tekst en stuurde mijn kinderen de wereld in.

In totaal heb ik vijf nieuwe clips en vijf hergebruikte clips uit de verhalen gepost. Daarna heb ik een paar dagen gewacht om te zien hoe ze het zouden doen.

Resultaten

TL; DR: Mijn hergebruikte spoelen presteerden iets slechter dan mijn originele spoelen in termen van bereik. Maar over het algemeen hadden video’s met persoonlijke, authentieke inhoud de grootste impact.

Vergeet niet dat ik vijf clips van Hoogtepunten en vijf originele clips heb gepost. Hier is hoe bereik en betrokkenheid opvallen voor elke stijl:

Mijn meest populaire video’s uit deze reeks experimenten waren authentiek en persoonlijk: de ene was de beste dag van mijn leven op het Mascot Festival, de andere was mijn komische optreden en de opening van mijn recente renovatie.

De video’s met het slechtste slagingspercentage waren de onpersoonlijke reisvideo’s die ik in elkaar had gezet. Ik denk dat ik gevleid ben te weten dat mensen meer om mij geven dan om bedreigde olifanten of mooie stranden?

Over het algemeen leek het niet veel voordeel te hebben van het plaatsen van tussenfilmpjes van de hoogtepunten van je verhaal. Het was de inhoud die ertoe deed, niet de methode die ik gebruikte om de spoel te maken.

Wat betekenen de resultaten?

Ben ik vernederd dat niemand om mijn kille Rhyl-strandlandschap geeft? Zeker. Maar er zijn enkele belangrijke lessen en reflecties getrokken uit de pijn van dit experiment.

Authenticiteit is het ultieme doorbreken van het algoritme

Hoewel Instagram gebruikers vaak beloont voor het wagen van een nieuwe functie met algoritmische versterking, komt het uiteindelijk hierop neer: geweldige inhoud is niet zo’n geheim voor succes.

Inhoud die uw abonnees aantrekkelijk vinden, genereert meer betrokkenheid dan welke algoritmische boost dan ook. Richt je dus op het maken van boeiende, nuttige berichten, verhalen en video’s om het meeste uit Instagram te halen.

Je kunt geen informatie krijgen van hoogtepunten… maar je kunt wel informatie krijgen van tussenfilmpjes

Hoewel je het aantal weergaven en vind-ik-leuks van een individueel Instagram-verhaal kunt zien, is het momenteel niet mogelijk om te zien hoeveel weergaven je hoogtepunten hebben ontvangen.

Dit betekent dat er één voordeel is aan het maken van een video met hoogtepunten: je kunt meten hoeveel bereik of betrokkenheid die specifieke combinatie van verhalen krijgt.

Hoogtepunten kunnen een handig compilatiehulpmiddel zijn

Het kan ook nuttig zijn om uw hoogtepunten te gebruiken om gedurende een lange periode inhoud te verzamelen.

Vorig jaar heb ik bijvoorbeeld 22 lange weken besteed aan het opnieuw inrichten van mijn appartement en het plaatsen van al mijn reno-gerelateerde berichten in één Highlight. In plaats van door de camerarol te graven om een ​​dramatische film van de ervaring te maken, zou ik al die schattige met gipsplaten bezette inhoud gemakkelijk kunnen omzetten in één nette film met een paar tikken. (Studies hebben aangetoond dat muziek op een bouwblessure pijn kan verlichten.)

Oké, genoeg van mij! Het is tijd om te stoppen met zoeken naar snelkoppelingen naar Instagram-succes en geweldige video’s te maken die de stem van uw merk weerspiegelen en uw publiek verrukken. Bekijk onze tutorial over het bouwen van winnende rollen en je zult nooit meer in de verleiding komen om het systeem opnieuw te hacken.