Google wil nu de door AI aangedreven zoekspam beperken die het heeft helpen creëren

In het voortdurende kat-en-muisspel tussen Google Zoeken en zoekmachineoptimalisatiebedrijven (SEO) lijkt Google de laatste tijd aan het verliezen. Zoeken voelt elke dag minder nuttig aan, omdat het ChatGPT-tijdperk een tsunami aan AI-rommel heeft ontketend die de zoekresultaten snel vult. Google speelde een grote rol bij het creëren van dit alles met de uitvinding van transformatoren, en nu doet het er eindelijk iets aan. Een nieuwe blogpost beschrijft de inspanningen om “spammige inhoud van lage kwaliteit op Google Zoeken” te verminderen.

Het bericht van Google beschrijft een “kernupdate van maart 2024” van de rangschikkingsalgoritmen die volgens Google minder resultaten zullen opleveren die “niet nuttig zijn, een slechte gebruikerservaring hebben of het gevoel hebben dat ze voor zoekmachines in plaats van voor mensen zijn gemaakt”. Google zegt dat dit “zou kunnen zijn”. omvatten sites die voornamelijk zijn gemaakt om zeer specifieke zoekopdrachten te matchen” en mensen die “inhoud op grote schaal produceren om de zoekresultaten te verbeteren.” Het bedrijf zegt: “op basis van onze evaluaties verwachten we dat de combinatie van deze update en onze eerdere inspanningen gezamenlijk de lage kwaliteit, niet-originele inhoud in zoekresultaten met 40.”

Het bericht van Google is ongelooflijk geformuleerd, om nog maar te zwijgen van AI. Google zegt dat het ‘opkomende tactieken wil aanpakken’, zoals ‘het gebruik van automatisering om op grote schaal inhoud van lage kwaliteit of niet-originele inhoud te genereren’. Google merkt ook op dat ‘tegenwoordig geschaalde methoden voor het maken van inhoud geavanceerder zijn’, maar welke nieuwe ‘methoden voor het maken van inhoud’ spammers gebruiken blijft een mysterie. Google wil zichzelf nu profileren als een AI-first-bedrijf. Blijkbaar betekent dit dat we nooit rechtstreeks de nadelen van het AI-aangedreven internet noemen waar Google een rol bij heeft gespeeld .

“SEO-overval stal” 3,6 miljoen pageviews. Een recent onderzoek van de Universiteit van Leipzig, Bauhaus-Universiteit Weimar en het Center for Scalable Data Analytics and Artificial Intelligence beweerde dat Google de oorlog met SEO-bedrijven aan het verliezen was. In een ander bericht van de productrecensiesite HouseFresh wordt gedetailleerd beschreven hoe Google eigenlijk geen prioriteit geeft aan kwaliteitsrecensieartikelen, maar in plaats daarvan grote uitgevers alleen maar ‘best of’ affiliate-linkartikelen van lage kwaliteit naar de voorpagina’s van de zoekresultaten laat spammen.

De vage verklaring van Google dat het sites zou kunnen vernietigen die “in de eerste plaats zijn gemaakt om aan zeer specifieke zoekopdrachten te voldoen” zou kunnen worden geïnterpreteerd als een poging om de wereld van affiliate-linkartikelen te verkennen. Google zegt ook dat het “misbruik van de sitereputatie” wil stoppen, waarbij “websites die hun eigen geweldige inhoud hebben, ook inhoud van lage kwaliteit kunnen hosten die door derden wordt aangeboden met als doel te profiteren van de sterke reputatie van de hostingsite.” (Als dit betekent dat ik minder e-mailspam krijgen voor ‘Ars Technica-gastposts’, dat zou geweldig zijn.) Een andere verandering die op de stapel wordt gegooid is ‘misbruik van verlopen domeinen: waarbij recent verlopen domeinen in een lagere rang worden geplaatst.

Het is moeilijk om te weten wat Google als ‘inhoud van lage kwaliteit’ beschouwt. Het beleid van Google bestraft nog steeds niet door AI gegenereerde websites, en onlangs werd het betrapt op het betalen van nieuwssites om door AI gegenereerde artikelen te maken. Als gebruiker heb ik het gevoel dat als ik AI-inhoud wil zien, ik gewoon naar een AI-ding kan gaan en het zelf kan genereren. Als je in het verleden Google Zoeken gebruikte, zocht je altijd naar artikelen die door mensen waren geschreven (weliswaar met wisselende inspanningen), en voor mij is het logisch om dat zo te houden. Google is echter nog steeds terughoudend om AI helemaal te verbieden (nogmaals, het wil nu een AI-bedrijf zijn).

Nu AI snel alomtegenwoordig wordt op internet – ook bovenaan Google Zoeken als je deze inschakelt – lijkt het erop dat het binnenkort het enige punt van differentiatie zal zijn als de zoeklinks aan strenge kwaliteitsnormen voldoen. Als Google in de nieuwe AI-wereld niet agressief genoeg is op het gebied van de zoekkwaliteit, bestaat het risico dat er alleen maar gebruikers verloren gaan. Als de eerste 10 blauwe links niet kloppen, kunnen mensen het misschien gewoon aan ChatGPT vragen.