LinkedIn Live gebruiken: de complete gids voor marketeers

Lichten. Camera. Actie! Ben je klaar om lid te worden van LinkedIn Live, maar heb je hulp nodig om uit te zoeken waar je moet beginnen? Wij hebben u gedekt.

Je denkt misschien: wat is LinkedIn Live?

Het is de hub voor videostreaming van LinkedIn, ontworpen om marketeers en hun community’s in realtime met elkaar te verbinden.

Denk aan LinkedIn Live zoals Facebook Live, maar dan met een professionele twist.

In dit artikel geven we je alle tips en tricks om het werken op LinkedIn onder de knie te krijgen, zoals:

LinkedIn Live gebruiken in 10 eenvoudige stappen
Praktische tips om LinkedIn Live onder de knie te krijgen
Inhoudsideeën voor boeiende livestreams

Live gaan op LinkedIn

Voordat we aan de slag gaan, is het belangrijk op te merken dat LinkedIn Live alleen beschikbaar is voor pagina’s die aan bepaalde criteria voldoen , waaronder:

Aantal abonnees. Je hebt meer dan 150 volgers en/of connecties nodig om LinkedIn Live te gebruiken.
Geografische positie. LinkedIn Live wordt niet ondersteund op het vasteland van China.
Naleving van het LinkedIn Community-beleid. Want niemand overtreedt graag de regels, toch?

Als u (of uw organisatie) denkt aan deze criteria te voldoen, kijk dan of u toegang heeft tot LinkedIn Live door op de knop Evenement op het startscherm te klikken. Als er een vervolgkeuzemenu is, kunt u live gaan. Oeps!

Volg deze eenvoudige stappen om uw eerste LinkedIn Live-uitzending te maken:

1. Zorg ervoor dat je minimaal twee apparaten hebt voordat je begint met streamen.

Waarom? Omdat twee schermen je de vrijheid geven om live video te streamen en inkomende reacties live te volgen en te modereren – essentieel om contact te maken met je publiek, een community op te bouwen en een gesprek op te bouwen.

2. Meld u aan voor een streamingtool van derden

Voor een naadloze ervaring nodigt LinkedIn u uit om een van onze voorkeurspartners te kiezen . Voor beginners raden we echter Socialive of Switcher Studio aan .

3. Koppel de tool aan uw LinkedIn-account.

Zodra je de juiste tool van derden hebt gekozen, moet je deze verbinden met je LinkedIn-pagina. De stappen voor het verbinden van een streamingdienst met uw LinkedIn-account kunnen variëren. Zorg ervoor dat u de instructies zorgvuldig leest.

Als je vastzit, heeft de LinkedIn- website wat nuttige informatie.

4. Creëer uw LinkedIn Live Stream

Klaar om live te gaan op LinkedIn? Ga naar het beheerderspaneel van je LinkedIn-pagina om een uitzending te maken. Hier kun je een naam kiezen voor je live video en de tijdzone, startdatum en tijd instellen.

Bron: Linkedin

5. Pas uw stroom aan

Zodra je een videostream op LinkedIn hebt gemaakt, ga je terug naar je streamingplatform van derden en verbind je je stream met je evenement.

6. Krijg ondersteuning

Iedereen die live is gegaan zal je vertellen dat het lastig is om tijdens een gesprek op reacties te reageren. We raden aan om een snelle typist te gebruiken om opmerkingen bij te houden zodra ze binnenkomen, zodat u zich kunt concentreren op het maken van de best mogelijke inhoud.

Waarom raden we het aan? Omdat het volgen van reacties een zeer belangrijke manier is om je kijkers geïnteresseerd te houden, conversaties in twee richtingen te creëren en een gemeenschap op te bouwen.

Oh, en vergeet niet om je collega te laten weten zodra je Steam start, zodat er geen vertraging is om op de hoogte te blijven van de kijkerservaring.

7. Optimaliseer uw instellingen

Allereerst: controleer je internetsnelheid . Idealiter wilt u downloadsnelheden van meer dan 10 Mbps. Daarnaast moet je je setup optimaliseren zodat LinkedIn Live video zo soepel mogelijk verloopt:

Verlichting: Helder natuurlijk licht is het beste.
Camerapositie: kom dichtbij, maar niet te dichtbij. Overweeg een statief om alles stabiel te houden.
Camerakwaliteit: hoe hoger de kwaliteit, hoe beter! (De camera aan de achterkant van je telefoon biedt een hogere resolutie dan de camera aan de voorkant.)
Audio: Controleer altijd de audio voordat u live gaat.
Lichaamstaal: draai je naar de camera, glimlach en ontspan.
Achtergrond: Zorg ervoor dat uw omgeving er schoon en professioneel uitziet. Gebruik subtiele branding op de achtergrond, zoals een logomok.

8. Ga live

Je hebt nu alles wat je nodig hebt om je LinkedIn Live Stream te starten… je hoeft nog maar één ding te doen: druk op de uitzendknop en start je LinkedIn Live Stream!

Ervaar je direct crashes in je stream? We raden aan om de contactgegevens van het externe uitzendplatform bij de hand te houden.

Op deze manier kunt u het probleem snel oplossen en oplossen met minimale verstoring van uw uitzending.

9. Beëindig de uitzending

Zorg ervoor dat je op de knop stream beëindigen drukt als je klaar bent. LinkedIn zal dan automatisch de video van je stream in je feed plaatsen.

Dit kan handig zijn om meer aandacht te krijgen van kijkers die de uitzending niet hebben kunnen zien.

Bron: HootSuite

Praktische tips voor LinkedIn Live

Kies een relevant en aantrekkelijk onderwerp voor uw publiek

Het is belangrijk om content te creëren waar je publiek dol op zal zijn. Houd er dus rekening mee dat u bij het streamen van video op LinkedIn voornamelijk te maken hebt met een goed opgeleid, zakelijk georiënteerd publiek tussen de 25 en 34 jaar.

Blijf bij onderwerpen die goed werken op LinkedIn en op de een of andere manier verbonden zijn met uw merk. U kunt ook inspiratie halen uit de LinkedIn-blog om populaire inhoud voor uw LinkedIn Live-evenementen te ontdekken.

Het kennen van uw doelgroep is ook de sleutel tot het creëren van relevante inhoud. Hier zijn enkele tips om u te helpen beter te begrijpen met wie u moet praten:

Bekijk de analyses van je pagina. Bekijk de demografie van uw publiek en welk type inhoud ze het leukst vinden.
Gebruik de tool Inhoudsuggesties. Filter uw doelgroep op branche, functie, locatie en anciënniteitsniveau en bekijk in realtime welke onderwerpen trending zijn. Gebruik deze ideeën vervolgens om te brainstormen voor je volgende livestream.
Probeer de community hashtag-feed. Het deelvenster Community’s bevindt zich aan de rechterkant van het paginabeheervenster. Hier kun je je pagina koppelen met maximaal drie hashtags (probeer een mix van niche en breed). Klik op een van de hashtags en u ziet een inhoudsfeed die dezelfde hashtag gebruikt. Dit is handig om inzicht te krijgen in trending content in uw branche.

Probeer originele inhoud voor LinkedIn te maken en neem onderwerpen op die u elders niet zou behandelen.

Hootsuite gebruikt bijvoorbeeld LinkedIn Live om partneraankondigingen, Q&A met verschillende teams binnen het bedrijf, wervingsinitiatieven en inzichten te delen.

Maak een schema en oefen

Het is belangrijk om vooruit te plannen. LinkedIn raadt aan om je evenement minimaal 2-4 weken voor uitzending op te zetten.

Dit zal je helpen het thema van je live-uitzending te schetsen en een gratis script voor te bereiden om de hele show te organiseren.

Als je eenmaal de structuur hebt gepland, vergeet dan niet te oefenen, oefenen, oefenen!

U kunt vergissingen tijdens live-uitzendingen tot een minimum beperken door een grondige beoordeling te regelen met de belangrijkste belanghebbenden die bij het project betrokken zijn.

Vraag hen om feedback over hoe het gaat en breng dienovereenkomstig wijzigingen aan in uw script.

Maar overdrijf het niet! Een livestream met een overgeschreven script kan houterig en onecht aanvoelen en weinig ruimte laten voor spontaniteit, dus probeer je video niet woord voor woord uit het hoofd te leren.

Promoot (en cross-promote!)

Plan vooruit en kondig je aanstaande uitzending aan bij je volgers, zodat ze weten wanneer ze je show kunnen verwachten en zorgen voor een maximaal aantal kijkers.

Je kunt zelfs plannen dat berichten een paar dagen voordat je je uitzending plant, worden geplaatst, zodat geen van je contacten het nieuws mist.

Zorg ervoor dat je al je uitgelichte gasten tagt in je berichten en vergeet niet om enkele relevante hashtags toe te voegen om je bereik te maximaliseren, waaronder #LinkedInLive.

De post van Lindsey Pollak is een goed voorbeeld van een effectieve LinkedIn Live-promotie.

Run je meer dan één social media kanaal? Cross-posting is het proces van het plaatsen van vergelijkbare inhoud op meerdere platforms en het afstemmen van inhoud op elk kanaal en publiek.

En vergeet niet je LinkedIn Live-evenement te promoten op je website en nieuwsbrief.

Ga lang (maar niet te lang)

Volgens LinkedIn zelf is een kwartier de perfecte tijd. Dit is genoeg tijd voor uw publiek om uw boodschap te begrijpen en hen de tijd te geven om commentaar te geven en deel te nemen.

Je kunt natuurlijk langer streamen. Maar houd er rekening mee dat langer dan een uur hardlopen de vermoeidheid van het publiek enorm vergroot. Als dit gebeurt, wordt uw belangrijke, goed geplande inhoud mogelijk niet ontvangen.

Zorg dat je berichten duidelijk zijn

Aangezien je inhoud live is, heb je mogelijk kijkers die binnenkomen nadat ze je uitzending hebben gezien. Herhaal het gespreksonderwerp tijdens de uitzending om nieuwe deelnemers op de hoogte te houden.

Je moet ook een overtuigende beschrijving voor je live video schrijven. Onthoud dat LinkedIn het grootste deel van de beschrijving in de zoekresultaten verbergt, dus laad de beschrijving bovenaan de pagina met de belangrijkste informatie.

Optimaliseer uw LinkedIn-aanwezigheid

Een geweldige video kan veel verkeer genereren, dus zorg ervoor dat je een LinkedIn-aanwezigheid hebt om dit aan te kunnen.

Als u een particulier bent. Controleer uw profiel en zorg ervoor dat het u nauwkeurig weergeeft. Gebruik een professioneel portret en upgrade je werkervaring. Schrijf een korte informatieve kop die de aandacht van mensen trekt.

Als je een organisatie bent. Zorg ervoor dat u de hele pagina invult. Volgens LinkedIn krijgen volledige pagina’s 30% meer views dan onvolledige pagina’s.

Begin met een aantrekkelijk profiel en bannerafbeeldingen om de perfecte LinkedIn-pagina te maken. Voeg een aantrekkelijke Over ons-sectie toe, inclusief relevante zoekwoorden waar mogelijk.

Houd het gesprek gaande!

Wanneer het tijd is om af te ronden en afscheid te nemen, onthoud dan dat de uitzending niet het einde van uw bericht hoeft te zijn.

Ga, afhankelijk van de specifieke campagne of het onderwerp, door met uitzenden door bronnen te delen en geregistreerde leden te e-mailen.

Pro-tip: LinkedIn publiceert je uitzending automatisch nadat deze is voltooid. U kunt de video in kleine stukjes knippen en de hoogtepunten op uw feed delen. (En je weet dat korte video’s trending zijn, toch?)

LinkedIn Live Stream-ideeën

Organiseer een Fireside Chat

Fireside chats zijn informele gesprekken of presentaties. Als ze goed worden uitgevoerd, kunnen ze een effectieve leadgeneratiestrategie zijn.

Als u een particulier bent. Door een chat te hosten, kunt u uw expertise laten zien. Praat over een onderwerp dat u goed kent en dat relevant is voor uw branche. Gebruik materialen van eerdere conferenties of presentaties om tijd en energie te besparen.

Als je een organisatie bent. Nodig medewerkers of gastsprekers uit voor een gesprek en laat u achter de schermen van uw bedrijf zien.

We zonden bijvoorbeeld deze LinkedIn Live-video uit van ons Recruiting en Sales Development-team waarin de rol van Sales Development Recruitment in Sales werd besproken en waarin werd gewerkt aan Sales Development in een wereldwijde SaaS-organisatie.

Lanceer of presenteer een nieuw product

LinkedIn Live is een geweldig kanaal om producten of diensten te lanceren.

Door op LinkedIn te gaan, kunt u potentiële klanten stap voor stap kennis laten maken met uw nieuwste aanbod. Dit geeft je publiek een nieuwe manier om met je release om te gaan.

Weet je nog die collega die je eerder had uitgenodigd om te helpen? Vraag hen om u inzichtelijke vragen te laten zien uit opmerkingen wanneer ze verschijnen en beantwoord ze in realtime.

Interview met een deskundige

Interviews met experts kunnen u helpen autoriteit in uw vakgebied te tonen. Vragen en antwoorden zijn ook een geweldige manier om uw professionele diensten te promoten bij de klanten van uw geïnterviewde.

Voorbeelden van interviewideeën zijn:

Kom in contact met een beroemdheid uit de branche wiens klantenbestand verwant is aan dat van u
Interview iemand van uw bedrijf om uw eigen ervaring te laten zien
Benadruk positieve klantervaringen. Vraag klanten om uw diensten te beoordelen, bijna als een live videoreview.

Overzicht van branche-highlights

Iedereen houdt graag de vinger aan de pols en op de hoogte blijven van trends in de branche is een briljante strategie om te bewijzen wat u waard bent.

U kunt bijvoorbeeld wekelijkse of maandelijkse nieuwsbulletins uitzenden die belangrijk zijn voor uw gemeenschap. Of u kunt commentaar geven op controversiële kwesties of aankomende evenementen onder de aandacht brengen.

Een goed voorbeeld van branchebeoordelingen is te vinden in onze driemaandelijkse Global State of Digital- serie.

Feestdagen en seizoenstrends

Probeer ten slotte over te schakelen naar seizoensgebonden. Vakantievideo’s kunnen nieuwe kijkers trekken en uw LinkedIn-aanwezigheid menselijker maken. Bovendien kunnen ze leuk zijn!

Maar onthoud: zelfs relevante inhoud moet nuttig en relevant zijn. Jouw idee voor een Q&A op Valentijnsdag is misschien geweldig. Zorg er wel voor dat het ook echt waarde biedt.

Beheer eenvoudig je LinkedIn-pagina en alle andere sociale kanalen met Hootsuite. Vanaf één dashboard kunt u inhoud plannen en delen (inclusief video’s), reageren op opmerkingen en communiceren met uw netwerk. Probeer het vandaag nog gratis.